Главная страница

Тесты маркетинговые коммуникации. Ответ в 90х гг. XX в


Скачать 99.2 Kb.
НазваниеОтвет в 90х гг. XX в
Дата21.03.2019
Размер99.2 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файлаТесты маркетинговые коммуникации.docx
ТипДокументы
#71129
страница5 из 7
1   2   3   4   5   6   7
• избирательное внимание
избирательное запоминание
• избирательное искажение

215. Задачей агентской фирмы являются действия от:
• имени и за счет продуцента

216. К участникам рекламного процесса относится(-ятся):
• целевая аудитория

217. Юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, — это:
• потребители рекламы

218. Из перечисленных форм, к формам прямой предметной почтовой рассылки относятся:
• буклет
• каталог
• коммерческое письмо
• рекламное письмо

219. У людей формируется ____________________ восприятие одного и того же внешнего раздражителя.
• разное

220. Оригинальное иллюстративно-графическое изображение букв, цифр и иных комплементарных (сопутствующих) символов, официально зарегистрированное соответствующими полномочными органами власти и служащее для идентификации собственников и носителей этого изображения, — это:
• фирменный шрифт

221. Комиссионер в договоре купли-продажи является посредником в отношениях с (со):
• продуцентом

222. Целевые контактные аудитории являются:
• основным объектом информационно-коммуникативного воздействия

223. В модели покупательного поведения побудительные факторы маркетинга состоят из четырех элементов: 1) товар; 2) цена; 3) ____________________; 4) методы продвижения.
• методы распространения

224. Из перечисленных пунктов, к целевым функциям маркетинговых коммуникаций относятся:
• информация
• напоминание
• убеждение

225. Из перечисленных каналов, неличными каналами коммуникации являются:
• интерьер
• мероприятия
• средства массовой информации

226. Роль рекламы как средства формирования спроса и стимулирования сбыта, оптимизации сбыта, закрепления приверженности к товару, формирования имиджа и т.п. относится к функции рекламы
• маркетинговой

227. Из перечисленных компонентов, в референтные группы входят:
• друзья
• знакомые
• коллеги
• сослуживцы

228. Сконструированный специалистами образ фирмы должен основываться на ____________________ достоинствах фирмы.
• реальных

229. Успех переговоров всецело зависит от:
• того, насколько хорошо они подготовлены

230. На этапе роста в стратегии продвижения необходимо делать акцент на:
• убеждение потребителей предпочесть этот товар

231. В информационных посланиях используются 3 основных типа призывов: 1) рациональные; 2) эмоциональные; 3) ____________________.
• нравственные

232. Из перечисленного, общественная миссия рекламы заключается в:
• активизации общественного сознания
• относительной гармонизации потребителей и действий субъектов общества
• формировании и сохранении корпоративных культур, т.е. систем идеалов, ценностей и т.п.

233. Из перечисленных элементов, к факторам культурного порядка относятся:
• культура
социальное положение
• субкультура

234. Консьюмеризм — это движение в защиту прав ...
• потребителей

235. Персональную продажу лучше всего определить как:
• форму прямой маркетинговой коммуникации, осуществляемой в форме личного общения между продавцом и покупателем, непосредственной целью которой является рыночная реализация определенного продукта

236. Требования предпринимателей к специалистам ПР-фирм включают в себя
• умение хранить профессиональную тайну

237. Различают пять уровней взаимоотношений с потребителями продукции компании: 1) основной; 2) ____________________; 3) ответственный; 4) активный; 5) партнерский.
• реагирующий

238. Испытываемое человеком чувство отсутствия, недостатка, необходимости чего-либо для удовлетворения жизненных потребностей — это:
• нужда

239. Обособленный общественно-функциональный комплекс, характеризуемый единством внутренних производственно-технологических, организационно-управленческих, правовых, экономических, информационно-коммуникативных отношений, относительно постоянно осуществляющий в сравнительно больших масштабах поиск, сбор, обработку, хранение и открытую передачу различных сведений (данных), — это:
• средство массовой коммуникации

240. Если цель переговоров — победить, то его участники используют линию переговоров
• жесткую

241. Из перечисленного, к типам индивидуального восприятия рекламных сообщений, влияющих на их отбор в условиях большого потока воздействующей на потребителя информации, относятся:
• выборочное восприятие
• выборочное удержание
• предпочтение уже воспринятого

242. К направлениям маркетинговой деятельности в рыночной экономике относится:
• популяризация фирмы

243. Из перечисленного, к основным функциям паблик рилешнз относятся:
• повышение прибыльности
• привлечение квалифицированных работников и снижение текучести кадров
реклама товаров и услуг
• создание «собственного имиджа»
• улучшение производственных отношений

244. Информационно-коммуникативная функция общественных коммуникаций направлена на:
• проведение пропагандистско-рекламной работы

245. К задачам Российской ассоциации маркетинга (РАМ) относится:
• участие в разработке нормативных актов

246. Совокупные меры и действия по проведению и организации активных акций, ПР-кампаний, различного уровня деловых встреч, выставок, конференций с использованием средств массовой информации, аудио- и видеотехники — это функция паблик-рилейшнз ...
• организационно-технологическая

247. В использовании средств и методов рекламы, позволяющих решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого их доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы ...
• как средства конкуренции

248. Социальные группы, к которым человек сам принадлежит и которые оказывают на него прямое влияние, называются:
• членскими

249. Если целевая аудитория знает о существовании компании или ее продукции, но не более того, то коммуникатор должен обеспечить у аудитории
• знание

250. Одной из основ этического кодекса в ПР-деятельности является:
• использование новостей с защитными механизмами для личности и общества

251. Основная цель деловых переговоров — это:
• достижение относительной гармонии взаимных деловых интересов

252. Общественная страта — это составная часть ...
• общественного класса

253. Прямые связи производителей товаров производственного назначения с потребителями обеспечивают:
• промышленные посредники

254. Из перечисленных факторов, микровнешняя среда маркетинга включает:
• банки
• госучреждения
• клиенты
• конкуренты
• маркетинговые посредники
• поставщики
• средства массовой информации

255. Стратегия, которая базируется на том, что каждый потребитель обладает различными характеристиками и потребностями и поэтому продавец должен приспосабливаться к нему, называется:
• гибкой

256. Главную роль активной передачи информации от производителя к потребителю выполняют:
• маркетинговыекоммуникации

257. Общение между коммуникатором и не всегда детерминированной и персонифицированной контактной аудиторией, осуществляемое, как правило, при наличии между субъектами существенной пространственной или временной дистанции, а также через посредников, — это общение ...
• косвенное

258. В сфере маркетинговых коммуникаций, в настоящее время, наиболее сильно развивается следующая форма:
• электронные диалоговые средства информации

259. Средства массовой информации, относительно постоянно осуществляющие в сравнительно общих масштабах поиск, сбор, обработку, хранение различных сведений (данных), а также передачу (распространение) этих сведений в форме звуковых сигналов посредством радиоволн, — это:
• аудиовещательные средства массовой информации

260. Сформировавшееся в сознании контактных аудиторий в результате информационно-коммуникативного воздействия определенное относительно целостное представление об организации как о лице, выполняющем конкретные общественные функции, — это:
• имидж организации

261. Стимулирование сбыта — это:
• средство коммуникации, направленное на формирование у посредников и покупателей стимулов к приобретению товаров

262. Снижение прибыльности коммерческой деятельности рекламных агентств может быть результатом
• уменьшения отраслевой нормы прибыли

263. Из перечисленного, к основным видам импрессивно-зрелищных событийных мероприятий массово-персонофицированного участия можно отнести:
• выставка/ярмарка
• конкурс потребителей
• лотерея
• презентация
• семинар

264. Презентация — это мероприятия по представлению ...
товара предприятия

265. Реклама, в процессе которой информационно-коммуникативное воздействие не влечет за собой непосредственное формирование у контактных аудиторий желательных для коммуникатора образов (стереотипов), а лишь создает ля этого определенную информационную базу, — это реклама ...
• скрытая

266. Из перечисленных факторов, к внутренним контролируемым факторам относятся:
• корпоративная культура
• область деятельности
• общие цели
• организация маркетинга
• роль маркетинга
• структура маркетинга

267. Из перечисленных форм, к объектам прямой предметной почтовой рассылки относятся:
• буклет
• видеокассета
• коммерческое письмо
• рекламное письмо
• рекламный сувенир

268. Внешние личные маркетинговые коммуникации — это интегрированная система ____________________, благодаря которым осуществляется непосредственный обмен сведениями между субъектами внутренней и внешней маркетинговой среды организации.
• отношений

269. Оригинальное иллюстративно-графическое изображение определенного объекта(-ов), официально зарегистрированное соответствующими полномочными органами власти и служащее для идентификации собственников и носителей этого изображения, — это:
• фирменный знак

270. Из признаков рекламы не содержится в ПР:
• связь с немедленной продажей

271. К числу посреднических фирм в торговле относятся:
• комиссионные

272. Форма совещания (собрания), посвященного рассмотрению определенной проблемы или темы, — это:
• конференция

273. Предметом анализа бизнес-проекта при консультировании является:
• установление достижимости цели предприятия в рамках принятой стратегии

274. Структурно-функциональное подразделение организации, осуществляющее информационно-коммуникативные отношения с контактными аудиториями средств массовой информации, а через них и с иными контрагентами, оказывающими влияние на деятельность этой организации, — это:
• пресс-служба

275. Инвайронментализм — это организованное движение заинтересованных граждан, направленное на защиту ...
• состояния окружающей среды

276. К услугам ПР-агентств в маркетинговых исследованиях относится:
• позиционирование товара

277. Одним из этапов основного процесса информационно-коммуникативного воздействия является:
• формирование положительного суждения о товаре

278. Средства массовой информации, относительно постоянно осуществляющие в сравнительно больших масштабах поиск, сбор, обработку, хранение различных сведений (данных) как однородной, так и разнородной тематической направленности, а также открытую передачу (распространение) этих сведений в форме, как правило, периодических изданий, — это:
• печатно-графические средства

279. Из перечисленных видов, к средствам рекламы относятся:
• брошюры и буклеты
• вкладыши
• объявления в СМИ
• плакаты и листовки
• рекламные ролики
• сообщение на упаковке

280. Из перечисленных элементов, психологическими факторами являются:
• восприятие
• мотивация
• убеждения и отношения
• усвоение

281. К функциональным подразделениям ПР-фирм в их профессиональной деятельности относится:
• литературная группа

282. Брэнд представляет собой ...
• образ марки товара (услуги)

283. Отношения промышленных посредников с фирмами-продуцентами основываются на одном из следующих видов договоров
• комиссии

284. К главным задачам маркетингового консультирования относится:
• развитие инициативы

285. В определении персональной продажи как внешней прямой маркетинговой коммуникации, осуществляемой в форме, как правило, ____________________ между представителем персонала организации и потенциальным покупателем определенного продукта, непосредственной целью которого является рыночная реализация последнего, пропущено.
• устного личного общения

286. Из перечисленных факторов, макровнешняя среда включает:
• демографические
• культурные
• научно-технические
• политические
• правовые
• природные
• экономические

287. Общественные классы — это занимающие определенное положение в иерархической структуре общества и относительно стабильные по составу группы людей, характеризующиеся аналогичным отношением к экономическим ресурсам, мировоззрением и ...
• образом жизни

288. Из перечисленных этапов, к этапам основного процесса информационно-коммуникативного воздействия относятся:
• желание купить
• запоминание
• привлечение внимания
• пробуждение интереса
• формирование положительного суждения о товаре

289. Личная продажа наиболее эффективна
• на последней стадии процесса продажи

290. Выделяют три основные линии переговоров: 1) «жесткая»; 2) «мягкая»; 3) ____________________.
• комбинированная

291. Из перечисленного, к основным формам интерьерных информационных посланий можно отнести:
• внутренний демонстрационный стенд
• внутренняя витрина
• внутренняя настенная иллюстративно-графическая вывеска
• внутренняя настенная световая вывеска (панно)

292. Из перечисленных методов, к методам прелиминарного исследования информационно-коммуникативного воздействия относятся:
• лабораторный тест
• пакетный тест
• прямая оценка

293. Из перечисленного, в семье превалирует мнение мужа при решении вопросов:
• покупка автомобиля
• покупка телевизора
• страхование жизни

294. К способам маркетингового консультирования относится:
• сопровождение

295. Юридическое лицо, официально выполняющее бизнес-функции по созданию и размещению в соответствующих каналах маркетинговых коммуникаций рекламных посланий, а также осуществляющее сопутствующие исследования и научно-технические разработки, — это:
• рекламная организация

296. Массовое (мультсубъектное) общение — это общение, осуществляемое (как минимум) между тремя партнерами, из которых хотя бы один должен быть либо коммуникатором, либо ...
• реципиентом

297. Когда процесс розничной реализации продуктов конечным потребителям осуществляется торговым агентом (коммивояжером) непосредственно на месте заключения сделки по купле-продаже, то такая персональная продажа называется:
• агентской («полевой»)

298. Если вскоре после продажи товара торговый агент звонит потребителю и спрашивает о впечатлении, которое произвел на него товар, а также выясняет его пожелания и жалобы, то этот уровень взаимоотношений с потребителями называется:
• ответственным

299. Из перечисленных компонентов, формами внешних личных маркетинговых коммуникаций являются:
• интерактивный маркетинг
• личная продажа
• прямой маркетинг

300. Многостраничное иллюстрированное печатное издание, содержащее сведения обычно общего характера о производителе (продавце) и предлагаемых им продуктах, предназначенное для относительно менее широкого (чем листовка) распространения среди контактных аудиторий, — это:
• буклет

301. Из перечисленных средств маркетинговых коммуникаций, в структуру продвижения входят:
• личная продажа
• пропаганда
• реклама
• стимулирование сбыта

302. Размерная специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на:
состав комплекса рекламных услуг

303. Периодическое многостраничное печатное издание, содержащее сведения (данные) обычно однородной тематической направленности, выпускаемое и распространяемое не реже одного раза в месяц, — это:
• журнал

304. Когда торговые агенты продают товары, но не интересуются их дальнейшей судьбой, то этот уровень взаимоотношений с потребителем называется:
1   2   3   4   5   6   7


написать администратору сайта