Тесты маркетинговые коммуникации. Ответ в 90х гг. XX в
 Скачать 99.2 Kb.
|
|
Вопрос: В России были созданы первые общественные организации, объединившие рекламистов страны: Ответ: В 90-х гг. XX в. Вопрос: В договоре между рекламодателем и рекламным агентством указываются: Ответ: услуги, оказываемые рекламным агентством, включая разработку рекламной программы Ответ: общий срок действия договора и ориентировочную общую сумму договора Ответ: порядок и сроки предоставления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата Ответ: условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров Вопрос: В зависимости от целей специалисты различают следующие виды рекламы: Ответ: первоначальная Ответ: конкурентная Ответ: сохранная Вопрос: В зависимости от целей специалисты различают следующие виды рекламы: Ответ: первоначальная Ответ: конкурентная Ответ: сохранная Вопрос: В маркетинге под рекламой подразумевают: Ответ: любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг конкретного заказчика. совокупные меры по формированию общественного мнения и имиджа компании Вопрос: В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web) Ответ: Да Вопрос: В системе коммуникационных принципов основными являются: Ответ: целевая ориентация на конкретных потребителей товаров и услуг Ответ: соответствие корпоративных возможностей и выбранных целевых коммуникаций Ответ: развитие адаптационных возможностей в результате маркетинговых исследований состояния рынка Вопрос: Воздействие рекламы на продажу товаров: Ответ: стимулирует продажи Вопрос: Выделите три способа прямой скидки: Ответ: Скидка с указанием ее размера в денежном выражении Ответ: Скидка в процентах Ответ: Указание новой цены без уточнения размера скидки Вопрос: Выделите виды риска, связанного с выбором решения о покупке: Ответ: физический Ответ: потеря времени Ответ: финансовая потеря Ответ: психологический Вопрос: Выделите три вида конкурсов, организуемых производителями: Ответ: Конкурсы для детей Ответ: Технические конкурсы Ответ: Семейные конкурсы Вопрос: Выделите четыре функции упаковки: Ответ: локализация продукта Ответ: защита его от внешней среды Ответ: обеспечение удобства использования продукта Ответ: коммуникационная функция Вопрос: Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств коммуникационного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых услуг для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями Ответ: Да Вопрос: Главной задачей рекламного планирования является: Ответ: определение того , как будет доводится рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета Вопрос: Детальная оценка коммуникационной состоятельности упаковки производится по критериям: Ответ: Цельность образа Ответ: «Честность» упаковки Ответ: Индивидуальность упаковки Ответ: Информация на упаковке Ответ: Возможность внесения изменений в дизайн упаковки Вопрос: Директ – мейл отражает коммуникации стимулирования продаж с использованием: Ответ: средств почтовой связи Вопрос: Для определения степени привлечения внимания покупателей к наружной рекламе (витрине) можно воспользоваться следующей формулой: Ответ: В = О/П Вопрос: Для оценки запоминания альтернативных рекламных сообщений применяется: Ответ: портфельный тест Вопрос: Для потребителей электронный бизнес несет следующие выгоды: Ответ: Круглосуточное обслуживание в любое удобное для потребителя время, без перерывов и выходных Вопрос: Доктор экономических наук, профессор Ф.Г.Панкратов классифицирует средства рекламы по признакам: Ответ: по назначению Ответ: по месту применения Ответ: в зависимости от характера используемых технических средств Вопрос: Зачет старого товара при покупке нового в основном применяется при продаже дорогостоящей техники и оборудования, которые не обладают высокой степенью оборачиваемости Ответ: Да Вопрос: Значимыми информационными источниками второго канала данных считаются центральные газеты, причем лидируют здесь: Ответ: «Коммерсант-Daily» Ответ: «Финансовые известия» Ответ: «Экономика и жизнь» Вопрос: Интегрированные маркетинговые коммуникации – это: Ответ: взаимодействие отдельных форм комплекса коммуникаций, при котором каждая из них должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для получения синергетического эффекта Вопрос: Интернет-коммерция - это комплекс торговых операций, осуществляемых при использовании клиентом и продавцом глобальных сетей передачи электронных данных Ответ: Да Вопрос: Используя возможности Internet, организация получает уникальное средство для создания эффективных взаимоотношений со своей общественностью как внутри компании (персонал), так и во внешней среде (потенциальные и существующие клиенты, конкуренты и т. д.) Ответ: Да Вопрос: Испытание на узнаваемость печатной рекламы может осуществляться путем опроса читателей данного печатного издания после опубликования в нем определенной рекламы. В данном случае используются следующие три показателя: Ответ: процент читателей, которые после опубликования рекламы могли вспомнить, что видели данную рекламу Ответ: процент читателей, которые обратили внимание на рекламируемый товар, его производителя и марку Ответ: процент читателей, которые передали печатное издание для ознакомления другим читателям Вопрос: К PR - мероприятиям в сети интернет можно отнести: Ответ: воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет-СМИ Ответ: осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Internet Ответ: работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках (подробно об этом было написано в предыдущей главе) Ответ: проведение в сети лотерей, конкурсов Вопрос: К внешним средствам ИМКМП относятся: Ответ: наружные вывески Ответ: айстоперы Вопрос: К задачам информационного комплекса могут относиться: Ответ: Прием и первичная обработка информации Ответ: Обработка полученной информации на основе имеющихся алгоритмов и пакетов прикладных программ, решение управленческих или иных задач Ответ: Хранение информации в виде информационных массивов, поиск и выдача информации для дальнейшей обработки Ответ: Передача кодированной информации потребителям с целью создания, поддержания и изменения отношения целевой аудитории к организации Вопрос: К основным носителям наружной рекламы относятся: Ответ: рекламные щиты (англ. billboard) Ответ: вывески на остановках (bus sheltor) Ответ: электронно-механические щиты с периодически, сменяющимися изображениями (prismairsion) Ответ: световые короба (cify light) Ответ: световые короба на опоре (city light on pole) Ответ: стационарные пано на зданиях – брандргауэры, пространственные конструкции Вопрос: Коммуникационные системы СО-УЧАСТИЯ обладают следующими признаками: задействован реальный общественный интерес, использование всех возможных каналов коммуникаций, информация не только привносится в систему извне, но и порождается внутри Ответ: да Вопрос: Коммуникационные стратегии могут быть успешно реализованы в случаях тщательной подготовки и разработки коммуникационных программ по основным направлениям коммуникационной политики с выделением конкретных исполнителей и сроков исполнения Ответ: Да Вопрос: Коммуникация – это процесс передачи информации от конечного потребителя (коммуниканта) к коммуникатору Ответ: Нет Вопрос: Комплекс совокупных мер, побуждающих к активным действиям, связанных с удовлетворением потребностей – это: Ответ: мотивация Вопрос: Комплексное проведение рекламных кампаний в сети интернет включает в себя следующие этапы: Ответ: Предпроектное исследование и стратегическое планирование Ответ: Исследование присутствуя целевой аудитории в сети интернет Ответ: Составление медиа – плана Ответ: Регистрация в поисковых системах, каталогах и рейтингах Ответ: Выбор носителя рекламы в глобальной сети интернет Ответ: Анализ блоков рекламной кампании через оценку общего результата рекламной кампании в сети интернет Вопрос: Купонаж занимает промежуточное положение между прямым снижением цен и снижением цен с отсрочкой получения скидки Ответ: Да Вопрос: Личная продажа – интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары . Ответ: нет Вопрос: Любая коммуникация предполагает обмен сигналами между передатчиком и получателем с применением системы кодирования-декодирования для записи и интерпретации сигналов Ответ: Да Вопрос: Маркетинговая информационная система (МИС) является исходной базой для выполнения маркетинговых исследований, разработки стратегии и тактики коммуникационного поведения фирмы на рынке Ответ: Да Вопрос: Маркетинговое сообщение, размещенное на упаковке, включает в себя составные компоненты: Ответ: происхождение продукта Ответ: функции продукта Ответ: состав изделия Ответ: физические свойства продукта Ответ: эксплутационные и потребительские свойства Вопрос: Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по: Ответ: передаче информации изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли Вопрос: Наиболее популярными коммуникационными программами являются: Ответ: программы по проведению рекламных кампаний Ответ: программы акций по связям с общественностью Ответ: программы по стимулированию продажи Ответ: программы по участию как национальных, так и международных ярмарках, выставках Вопрос: Образец - бесплатная передача товара в количестве, не имеющем коммерческой ценности и достаточном только для его опробования и оценки Ответ: Да Вопрос: Обслуживание клиентов связано с Ответ: их восприятиями Вопрос: Окончательный вывод об эффективности мероприятий по продвижению товаров делается в результате анализа расходов на их проведение и дополнительной прибыли, полученной в результате их использования Ответ: Да Вопрос: Основной целью продвижения является: Ответ: создание устойчивого спроса на корпоративную продукцию Вопрос: Основными формами рекламных обращений в сети интернет являются такие носители информации, как: Ответ: баннеры Ответ: текстовые блоки Ответ: байрики Ответ: мини-сайты и коллажи Вопрос: Основными функциями рекламодателя являются: Ответ: уточнение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров Ответ: формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий Ответ: проработка совместного с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий Ответ: технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы Ответ: оплата счетов исполнителя Вопрос: Первоочередной причиной совершения покупки является удовлетворение: Ответ: потребност* Вопрос: Переговоры — совместная с партнером (клиентом) деятельность, предполагающая отношения в системе "субъект — субъект" и направленная на разрешение некоторых общих проблем, стоящих перед сторонами Ответ: Да Вопрос: Позиционные стратегии интегрируют в себе: Ответ: это планово-управленческие решения по организации эффективных маркетинговых коммуникаций в целях создания популярности и высокого имиджа компании (продвижение товара) Вопрос: Последовательность этапов процесса подготовки к переговорам: Ответ: Сбор информации о клиенте Ответ: Составление программы приема партнера (клиента) Ответ: Выявление области взаимных интересов и диагностика ситуации Ответ: Определение места и времени переговоров Ответ: Выработка концепции переговоров (общего подхода) Ответ: Определение возможных вариантов решения проблемы Ответ: Подготовка предложений и их аргументация Вопрос: Последовательность основных элементов процесса контроля рекламы: Ответ: установление стандартов или конкретных контрольных показателей Ответ: измерение фактически достигнутых результатов, описание сложившейся ситуации Ответ: анализ сложившейся ситуации, выяснение важнейших причин и факторов, вызвавших ее Ответ: разработка корректирующих мероприятий с целью повышения эффективности работы системы Вопрос: Последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя: Ответ: Привлечение внимания Ответ: Поддержание интереса Ответ: Проявление эмоций Ответ: Убеждение Ответ: Принятие решения Ответ: Действие (совершение покупки) Вопрос: Последовательность следующих стадий решения проблемы совершения покупки: Ответ: Осознание проблемы Ответ: Поиск информации Ответ: Оценка альтернатив Ответ: Решение о покупке Ответ: Поведение после совершения покупки Вопрос: Последовательность этапов коммуникационная модели: Ответ: Передатчик Ответ: Кодирование Ответ: Обращение Ответ: Декодирование Ответ: Получатель Ответ: Ответная реакция Ответ: Обратная связь Вопрос: Последовательность этапов коммуникационной модели: Ответ: Отправитель Ответ: Кодирование Ответ: Обращение Ответ: Расшифровка Ответ: Получатель Ответ: Обратная связь Вопрос: Последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга: Ответ: обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций Ответ: ранжирование целей Ответ: выбор стратегии Ответ: оценка прогноза результативности коммуникаций Ответ: механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений Вопрос: Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель Ответ: Да Вопрос: Потребительская упаковка предназначена для перевозки, складирования и хранения продукции, она образует самостоятельную транспортную единицу Ответ: Нет Вопрос: Престижная реклама направлена на расширение зоны рыночного присутствия организации и увеличение объема продаж Ответ: Нет Вопрос: Расшифруйте информационный принцип AIDA: A – attention (внимание); I – interest (интерес); D – desire (мотивация); A – activity (.....) Ответ: активн* Вопрос: Реклама, занимая особое место в коммуникационной политике, призвана решать наиболее сложную задачу – формировать и стимулировать спрос Ответ: Да Вопрос: Рекламная стратегия – это выбор предпочтительной программы рекламной работы для обеспечения устойчивого развития предприятия на долгосрочный перио Ответ: Да Вопрос: Рекомендуется использовать купонаж: Ответ: на фазе выпуска нового товара на рынок, когда необходимо побудить потребителей опробовать его Ответ: в момент повторного выпуска товара на рынок, когда его сбыт переживает застой и необходимо расширить круг покупателей Вопрос: Сейлз промоушн – специальный вид деятельности, включающий элементы стимулирования продаж, направленный торговыми организациями на удержание рыночной доли и привлечения новых покупателей Ответ: Да Вопрос: Содержание стратегии интеграционных коммуникаций – это: Ответ: демонстрация согласованности, организованности по установлению длительных отношений с потребителями, способствующих имиджу, репутации компании в обществе Вопрос: Соответствие Ответ номер столбца: 2-1-3-4 Вопрос: Соответствие между содержанием и блоками коммуникационной программы: Ответ номер столбца: 2-3-1 Вопрос: Соответствие между медиаканалами и их достоинствами: Ответ номер столбца: 2-3-1 |