План 1 Понятие и задачи рекламы 4 2 Средства распространения рекламы 7 3 Экономическая эффективность рекламных мероприятий 10 введение
 Скачать 0.98 Mb.
|
1.3 Экономическая эффективность рекламных мероприятийРекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. [11] Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на человека. Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных покупателей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия. Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования товаров повседневного спроса. В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случая эффект от рекламы может появиться не сразу. Сначала покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется его качеством и свойствами. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании его приобрести, и только теперь приобретает его. Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют а памяти. Эффективность психологического воздействия можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов. Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может также выражаться величиной затрат на одного зрителя, читателя и т.п. Так, целесообразность публикации газетного объявления в том или ином печатном органе устанавливают путем определения общего числа людей, которые смогут его прочитать (число это зависит в основном от тиража газеты), или размеров затрат на объявление в расчете на одного читателя. Чем больше людей будут охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека. 2. Статистика российского рынка рекламы Традиционно выделяют 6 основных рекламных носителей: телевидение, радио, пресса (газеты, журналы и специальные рекламные издания), Интернет, кинотеатры, наружная реклама (сюда же относится реклама на транспорте). Ниже приводится оценка Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) затрат на рекламу в средствах ее распространения. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) учреждена в 1993 году. Это ведущая профессиональная ассоциация участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций (ранее - Российская Ассоциация Рекламных Агентств, РАРА). Участники АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете. Совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовал свою оценку рынка рекламы в России за 2007 год. Общий объем рекламы в средствах ее распространения составил ок 177 миллиардов рублей, увеличившись на 24,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В итоговой цифре не учитывались только контекстная реклама в интернете и BTL. [9] По прогнозам экспертов, итоговый объем рынка рекламы в начале 2008 года вырастет до 220-230 миллиардов рублей. (Таблица 2.1.) Наибольшие бюджеты традиционно уходят на телевидение. За отсчетный период показатель составил 92,5 миллиарда рублей, с ростом в 27,4 процента. Самую максимальную динамику, как и прогнозировалось, показал Интернет, увеличившись более чем в полтора раза - 52%. Объем средств, вращающихся в рекламе этого сегмента, составил уже 5 миллиарда рублей. Напомним, что по итогам всего прошлого года Интернет собрал 2,7 миллиарда. Увеличила темпы роста радиореклама. Если за 2006 год она выросла всего на 12%, то за 2007 год на 23,6% - 5,7-5,8 миллиардов рублей. Так же значительными темпами развиваются печатные СМИ - 21,3% с объемом в 24,7-24,9 миллиардов. Наибольший рост продемонстрировали газеты - 28,7% (5,4 миллиарда) и журналы - 24,3% (11-11,1 миллиарда). Рекламные издания собрали 8,2-8,3 миллиарда при росте в 13,3%. Из-за ряда ограничений в законе "О рекламе" наружная реклама снизила темпы своего развития до 16,1% с бюджетами в 22,5 миллиардов. Рост произошел в основном за счет малых форматов. В первом полугодии количество рекламных поверхностей превысило 180 тысяч штук. Во втором полугодии г-н Березкин прогнозирует дальнейшее наращивание объемов в наружной рекламе. Таблица 2.1. Развития медиа рекламного рынка России за 2003-2007 гг.
По состоянию на конец 2006 года Интернет оставался практически самым скромным рекламным носителем. Объемы рекламы в Сети были значительно меньше даже объемов рекламы на радио. А ведь еще в 2000 году большинство радиостанций были убыточны. И им пришлось «скинуться» на масштабную рекламную кампанию рекламы на радио. [7] Таблица 2.2. Прогноз развития рынка рекламы России на 2008-10 гг. млн. руб.
Аналогичного шага можно ожидать и от представителей индустрии интернет-рекламы. И тогда с учетом органического роста ожидает к 2008-2009 году увеличения доли рекламы в Сети до 5-6% от общего рекламного бюджета. Таблица 2.3. Оценка доли медиа сегментов в рекламных бюджетах, в%.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||