Политическая+коммуникация+-+основные+подходы+к+определению+и+сущ. Политическая коммуникация основные подходы к определению и сущность явления Преподаватель

• Название: Политическая коммуникация основные подходы к определению и сущность явления Преподаватель
• Дата: 06.01.2022
• Размер: 303 Kb.
• Имя файла: Политическая+коммуникация+-+основные+подходы+к+определению+и+сущ.ppt
• Тип: Диссертация; #324761

Политическая коммуникация: основные подходы к определению и сущность явления

Преподаватель

• Андрей Николаевич Линде
• Кандидат политических наук
• E-mail: [e-mail]
• Тел.: [phone]

• Высшее образование: факультет политологии МГУ имени М.В. Ломоносова
• Аспирантура: факультет политологии МГУ имени М.В. Ломоносова
• Кандидатская диссертация:
• Концепция делиберативной демократии Ю. Хабермаса в контексте современной теории политической коммуникации

• Значение политической коммуникации
• Формирование и функционирование в сфере публичной власти разнообразных идеологий, чувств, ценностей, символов, доктрин, официальных норм и оппозиционных оценок и мнений различных акторов составляют особый политический процесс. Суть его заключается в том, что за счет передачи и обмена сообщениями политические субъекты сигнализируют о своем существовании различным контрагентам и устанавливают с ними необходимые контакты и связи, позволяющие им играть различные политические роли.

• Определение коммуникации
• Коммуникация (лат. communicatio от communico – делаю общим, связываю, общаюсь) — 1) акт общения или связь между двумя и более индивидами, основанная на взаимопонимании; передача информации от человека к человеку; 2) массовая коммуникация — процесс сообщения информации с помощью высокотехнологичных средств (печать, радио, телевидение, интернет и пр.) масштабным и рассредоточенным в пространстве аудиториям.

• Развитие демократии, рост и усложнение политических связей и отношений непременно вызывают увеличение потребляемых знаний и сведений.
• Однако в политике не все обращающиеся сведения равноценны для людей. В частности, те сведения, которые выбираются ими из потока разнообразных сведений для подготовки и принятия необходимых им решений в сфере государственной власти или исполнения функций, а также совершения сопутствующих действий, называются политической информацией. В этом смысле информация выступает и как предпосылка действий любого политического субъекта, и одновременно как его важнейший ресурс, позволяющий эффективно взаимодействовать в политической сфере ради достижения тех или иных своих целей.

• Линейная модель коммуникации
• Наличие разнообразных целей и методов, структур и участников политических процессов, а также других параметров решения конкретных задач в сфере государственной власти обусловливает сложную, многомерную структуру информационно-коммуникативного обмена между людьми. В рамках математических исследований передачи информации была разработана линейная модель передачи информации, анализ которой позволяет выделить ее наиболее значимые принципиальные аспекты, присущие любой системе и процессу обмена информацией.
• Математик Клод Шеннон предлагает следующую, однонаправленную схему для анализа коммуникации как передачи информации:
• Схема 1. Линейная модель коммуникации К. Шеннона
• Сигнал Принятый сигнал
• Источник информации →Передатчик→ [ ] →Приемник→Адресат
• Сообщение ↑ Сообщение
• Источник шума

• Данная схема стала одной из классических в изучении коммуникации, повлиявшей и на подходы в политической науке.
• В отношении к исследованию социальной коммуникации, она предлагала однонаправленный, линейный, субъектно-объектный подход, в котором выделялись роли активно действующего субъекта – источника, сообщающего основную информацию, и объекта – адресата, воспринимавшего передаваемые сообщения.
• Так, представитель системного подхода М.Н. Грачёв отмечает, что в подходе в политологии, основанном на методологии изучения коммуникации К. Шеннона, коммуникация понималась не в качестве диалога, «а как однонаправленный субъект-объектный… технико-технологический процесс с изначально предзаданным результатом, предполагающий закрепление и противопоставление ролей активно действующего, "управляющего” коммуникатора и пассивной, выступающей исключительно в роли объекта информационного воздействия “управляемой” аудитории».

• Применение линейной модели коммуникации в политической коммуникативистике
• Технологическая линейная модель коммуникации также была реализована в политической коммуникативистике. Так, Г. Лассуэлл разработал свою модель политической коммуникации. По мнению Г Лассуэлла, выделение основополагающих компонентов такой структуры коммуникации предполагает ответ на вопросы: кто говорит? что говорит? кому? по какому каналу? с каким эффектом?

• Концепция обратной связи в теории коммуникации
• Некоторым дополнением к линейной модели коммуникации является политико-коммуникативное понятие «обратной связи», разработанное в кибернетике Н. Винером. Стабилизации системы служит непрерывный информационный поток, когда в механизме управления прошедшая обратную связь информация «подается обратно на вход устройства как новая регулирующая порция информации», что определяется как «обратная связь». В политологии теория систем переняла понятие обратной связи, которая служила передаче субъекту коммуникации - государству от объекта - общества информации, достигло ли желаемого эффекта воздействие на него со стороны субъекта. Это утверждение также приводит к доминирующему положению государственного аппарата.

• Так, получение информации в «обратной связи» политической подсистемой служит определению, имела ли желаемый эффект государственная программа, её воздействие на социум, или она должна быть скорректирована для исполнения задачи. Обратная связь соотносится в однонаправленной модели воздействия Г. Лассуэлла со ступенью «с каким результатом» (или «с каким эффектом») - то есть, воздействовала ли информация на объекта. Тогда государственная власть определяется единственным полноценным субъектом политической коммуникации, и, следовательно, принятия решений.
• Поэтому, обратная связь также только дополняет линейную политическую коммуникацию, но не является полноценной диалогической политической коммуникацией. Для демократии необходимо разработать другую модель политической коммуникации.

• Уровни политической коммуникации
• Так, канадский ученый Дж. Томсон предлагает различать семантический, технический и инфлуентальный (англ, influence – влияние) уровни информационно-коммуникативных связей. Данные уровни позволяют вычленить наиболее существенные и качественно отличающиеся компоненты информационно-коммуникативных процессов, которые, с одной стороны, обеспечивают самое их существование, а с другой – определяют условия эффективного взаимодействия политических субъектов с их информационными партнерами.

• Типы политической коммуникации
• Взаимодействие данных агентов в основном и формирует информационный рынок, на котором каждый из них осуществляет собственные политические стратегии, подчиненные достижению своих интересов в сфере власти. Все это разнообразие используемых политическими агентами приемов и способов информирования и налаживания коммуникаций со своими контрагентами можно в основном свести к двум типам действий в информационном пространстве: мобилизационным, включающим агитацию и пропаганду, и маркетинговым, представленным методами паблик рилейшнз, или PR, а также политической рекламой.

• Средства массовой информации и их значение
• Важнейшим инструментом реализации политических стратегий на информационном рынке являются средства массовой информации. Еще в 1840 г., видимо, предчувствуя их будущее политическое влияние, О. де Бальзак впервые назвал прессу «четвертой властью». А уже через столетие, с превращением электронных СМИ, и прежде всего телевидения, в неотъемлемый элемент политического дискурса, главный инструмент проведения избирательных кампаний, этот социальный механизм превратился в мощнейший политический институт, буквально преобразивший системные параметры публичной власти.

• Роль СМИ для налаживания отношений между государством и обществом
• Информационная деятельность СМИ может не только предотвращать развитие конфликтов, делая доступной для общества определенную информацию. Одновременно, будучи и главным «подогревателем» общественного мнения, стимулирующим его активность по общественно значимым вопросам политического развития, СМИ могут и спровоцировать массовый протест или политический скандал, чреватые кризисом в отношениях власти и общества. В этом смысле английский публицист Дж. Рит считает, что опубликование острого и даже сенсационного материала не может быть главной целью политической журналистики. Важнейшей целью, ориентирующей ее активность, должно служить такое воздействие на аудиторию, которое побуждало бы рост ее политической компетенции, направленный в свою очередь на поддержание сбалансированности и равновесия отношений между государством и обществом.

• Общественное мнение и его значение для политики
• Общественное мнение – важнейший партнер государства, СМИ и других политических субъектов, заинтересованных в расширении своей политической поддержки. С социальной точки зрения общественное мнение есть важнейший источник информации об интересах граждан, механизм выражения их отношения к власти и ее конкретным действиям. Например, опросы общественного мнения являются важнейшим инструментом выявления политических предпочтений населения (представленных в виде рейтингов лидеров или партий), их отношения к действиям правительства в условиях кризисов и т.д.

• Определение понятия общественное мнение
• Общественное мнение представляет собой совокупность суждений и оценок, характеризующих состояние массового (группового) сознания, оказывающих влияние на содержание и характер разнообразных политических процессов (изменений в сфере государственной власти). С этой точки зрения оно является элементом представления центрам власти интересов населения, механизмом презентации наиболее острых и значимых для граждан проблем. С содержательной точки зрения общественное мнение – это не все массовое сознание, а лишь его верхушка, та совокупность оценок и представлений, которая объединяет какую-либо группу (в том числе большинство людей).

• Формирование подлинного, независимого общественного мнения
• Ю. Хабермас, на основе исследований Ч.Р. Миллса, определяет критерии формирования подлинно независимого, рационального общественного мнения:
• 1. В общественности, выражающих точку зрения «вовне» ровно столько, сколько «принимающих» информацию: коммуникация строится по принципу диалога, каждый может выступить в роли «отправителя» и принимающего сообщение. Потенциально каждый может выразить своё мнение и выслушать позицию другого. Повестка не определяется «лидерами общественного мнения» через СМИ, транслирующими информацию публике.
• 2. Политические коммуникации общественности организованы таким образом, что есть возможность немедленно и результативно ответить на любую точку зрения, выраженную публично.
• 3. Общественное мнение, на основах рациональности, аргументированности сформированное подобной дискуссией, находит выход в результативном, рациональном, позитивном действии, даже если оно входит в противоречие с определёнными принципами и нормами, установленными «господствующей системой властных отношений».
• 4. Институты власти не нарушают общественности, которая более или менее независима в проведении дискуссии.

• Основные выводы:
• 1. Политическая коммуникация является одним из важнейших понятий в политической науке, соединяющая между собой все действия людей в обществе.
• 2. К коммуникации можно представить два основных подхода – технологическое – информационное, и гуманитарно-философское – смысловое.
• 3. Вместе с тем чисто технологический, информационный подход не способен описать все грани человеческой коммуникации, основанной на сообщении друг другу смыслов, в нём также не была предложена диалогическая модель коммуникации, необходимая демократии. Поэтому, более важна гуманитарно-философская интерпретация, соответствующая общению между людьми, в рамках которой была предложена диалогическая модель коммуникации как взаимопонимания между Я и Другим.