Управление проектами. Задание 1. Пример бизнесплана рекламного агентства
 Скачать 15.56 Kb.
|
|
Пример бизнес-плана рекламного агентства 1. Резюме Товары и услуги, предлагаемые на рынке, превосходят все мыслимые пределы как по качеству и количеству, так и по разнообразию. Доступно практически всё, что только можно пожелать, клиенту остаётся только выбрать производителя и поставщика услуг. Поэтому на рынке товаров и услуг, не прерываясь, идёт жёсткая и напряжённая борьба за клиентов. В этой борьбе нет оружия, единственное средство здесь - это показать, что именно твой товар лучше, чем у других. И помочь в этом деле может только одно - реклама. Поэтому нет сомнения, что рекламное агентство - это один из самых современных, прибыльных и перспективных видов бизнеса. Сфера деятельности: Реклама. Наименование предприятия: «Медиа Тюмень». Миссия (философия фирмы): «Мы лучше всех покажем, что Вы лучше всех». Цели: Мы понимаем, что наши клиенты - поставщики и производители различных товаров и услуг - приходят к нам, чтобы мы доказали их клиентам, что их товар лучше, чем товар их конкурентов. Поэтому наша цель: сделать так, чтобы были довольны не только наши клиенты, но и клиенты наших клиентов. 2. Организационная структура. Штат персонала - 7 человек (генеральный директор, арт-директор, 2 менеджера по работе с клиентами, бухгалтер, графический дизайнер, редактор текстов). В агентстве действует линейно-функциональная организационная структура. 3. Виды товаров (услуг). Перечень услуг, предлагаемых рекламным агентством «Медиа Тюмень»: - интернет – реклама; - реклама в СМИ; - наружная реклама; - печатная реклама в газетах и журналах Тюмени и Тюменской области; - печать и распространение рекламных листовок и плакатов; - реклама в транспорте; - разработка слоганов и символик фирмы; - реклама на сувенирах (авторучки, кружки и т.д.); - полный или частичный рекламный пакет для только что открывшихся компаний; - рекламная помощь организациям на грани банкротства («Наша реклама - Ваше возрождение»); - иные рекламные услуги. 3.Анализ рынка. На данный момент на рынке рекламных услуг функционируют около 200 рекламных компаний. При чем компаний полного цикла примерно 15-20% от всех рекламных компаний, 80-85% являются специализированные компании. На сегодняшний день рекламные компании стремятся к сегментации. Компании, которые ранее специализировались на одном или на нескольких видах рекламных услуг, развиваются и начинают позиционировать себя как предприятие полного цикла, предлагая комплексные услуги. Рынок наружной рекламы довольно сильно пострадал за последние годы. Основной причиной спада роста сферы рекламной деятельности можно объяснить кризисом, который затронул и устойчивые отрасли в реальной промышленности. Ещё одной причиной спада рынка рекламных услуг является то, что в условиях нестабильной экономической ситуации потребители (компании) стараются сокращать свои вложения на рекламу. На рынке рекламных услуг пользуются спросом следующие виды направлений рекламы: 1. Интернет - реклама. На данный момент Интернет-реклама является самой растущей деятельностью в сфере рекламы. Данный вид рекламы показывает стабильный рост, в отличие от наружной рекламы и печатной рекламы в СМИ. Такое развитие событий связанно с тем, что основной объем потребителей сосредоточен именно в интернете. 2. Телевизионная реклама. Данный вид рекламы является самым стабильным на сегодняшний день, так как бюджет на рекламу, как правило, закладывается на год вперёд. 3. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы медленно развивается по причине ограничения в объемах производства. Темп роста рынка рекламных услуг является медленным, но постепенно растущим. Рынок рекламных услуг является развивающим рынком, который требует тщательного анализа и контроля, так как данный рынок имеет свои нюансы. Предоставляемая продукция на рынке рекламных услуг у всех компаний-конкурентов аналогичная, но продукция имеет отличие в предоставлении дополнительных услуг, данный факт и можно назвать преимуществом компании. Данный рынок имеет сильную ценовую конкуренцию. У компаний нет возможности повышать цены. Такая ситуация объясняется тем, что компания обладает хорошей рентабельностью, соответственно имеет возможность понижать цены, курс доллара тоже влияет на такой подох компаний. 4.Характеристики потенциальных покупателей. Клиентуру агентства составляют частные и государственные организации г. Тюмени. Наше агентство специализируется на рекламе товаров и услуг для небольших частных фирм и только что открывшихся агентств. Новые клиенты привлекаются к нам, по большей части, благодаря превосходным отзывам наших постоянных клиентов плюс распространению информации через радио, телевидение и журналы. |