Введение в рекламу. практическое задание Радаева А.Г.. Пример рекламных кампаний, которые направлены на побуждение чувств
 Скачать 20.67 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Введение в связь с общественностью и рекламу Группа Го20Р111 Студент А.Г. Радаева МОСКВА 2021 Задание 1 Пример рекламных кампаний, которые направлены на побуждение чувств. Рекламный ролик RaffaelloRussia «Любви все равно» Какие чувства вызывает такая реклама? Чувства умиления, хочется сравнить сюжет с ситуациями из своей жизни, в некоторых моментах ставишь себя на место героев. Основная мысль, возникающая при просмотре данного ролика – разрушение шаблонов. Какие чувства помогут продвижению рекламируемого товара/услуги? Чувство, что нет ничего идеального. Нет идеальных пар, идеальной любви и идеальных людей. Есть только реальная жизнь, в которой есть место для всего происходящего. Данная кампания повышает лояльность аудитории к своему проекту. Помогает ли реклама создать ассоциацию между маркой и чувствами? Посыл марки «Raffaello – вместо тысячи слов». Бренд создаётся на основе таких чувств как любовь, нежность, нестандартность. Данная рекламная кампания в полной мере отражает этот посыл, чем еще больше привязывает аудиторию, создавая триггер в головах людей. Как можно было бы улучшить такую рекламу? Я считаю, что данная реклама не нуждается в улучшении. Здесь органично сливаются все принципы взаимодействия на целевую аудиторию. Рекламный ролик Always «#LikeAGirl» Какие чувства вызывает такая реклама? В данном ролике подняли очень важную тему - гендерные стереотипы. У многих людей фраза «ты делаешь это как девчонка», вызывает гнев, агрессию, несправедливость. Такие эмоции вызывает первая часть рекламного ролики. Но другая же часть людей, воспринимает эту фразу как повод для гордости, ведь быть «как девчонка» не означает быть хуже, слабее и глупее. После просмотра этого ролика остаются смешанные эмоции и чувства. Какие чувства помогут продвижению рекламируемого товара/услуги? Так как эта рекламный ролик затрагивает актуальную проблему, как и ожидалось люди стали распространять его в соцсетях, высказывая своё мнение по этому поводу. Именно чувство быть услышанными помогает продвижению. Помогает ли реклама создать ассоциацию между маркой и чувствами? Данный ролик не раскрывает ценности продукта для целевой аудитории, но затрагивает важную тему, что помогает добить хорошего расположения у людей. Но не создает четкой ассоциации с маркой. Как можно было бы улучшить такую рекламу? Данный рекламный ролик можно было бы дополнить реальными цифрами. Показать актуальность проблемы с аналитической стороны. Задание 2 Установите соответствие между мотивами и объектами рекламы:
|