Профессиограмма. Профессиограмма маркетолога
 Скачать 21.7 Kb.
|
|
Профессиограмма маркетолога Выполнила студентка группы СТ-12: Смородинова Татьяна Общая характеристика профессии Изучает, прогнозирует и формирует спрос на товары и услуги, их количественные и качественные характеристики с учетом социально-демографических особенностей различных групп населения, состояния и динамики их доходов, традиций, вкусов и т.п. Исследует типы спроса (устойчивый, ажиотажный и др.), причины его колебаний. Определяет пути улучшения потребительских свойств товаров и услуг, перспективы освоения новой продукции и рынков сбыта, необходимые для этого затраты ресурсов, включая сырье, материалы, энергию, кадры. Отслеживает конкурентную среду, ее реальные возможности, а также сдвиги в налоговой, ценовой и таможенной политике государства. Для решения указанных и других задач проводит анализ материалов, наблюдения, опросы потребителей, специалистов. Труд напряженный, ответственный, проблемно-поисковый, требует внешней и внутренней мобильности (быстроты принятия взвешенных решений); в нем искусное общение с людьми совмещается с кропотливым анализом документов, применением технических средств. Требования к маркетологу серьёзные: высшее образование, аналитический склад ума, умение прогнозировать поведение покупателей, определять целевую аудиторию и их приоритеты при покупке. Маркетолог, бесспорно, креативщик, который должен выдавать интересные идеи и решения. Стандартные методы рекламы уже приелись и вызывают у человека негативные эмоции, ощущение, что ему стараются что-то навязать. Поэтому маркетологи должны уметь преподнести рекламу незаметно, а это уже целое искусство. Преимущества профессии: разнообразие деятельности, возможности влиять на экономическую деятельность компаний и организаций. Является престижной. Ограничения профессии: высокая конкуренция на рынке труда. Тип и класс профессии. Профессия маркетолога относится к типу «Человек – Знак», она связана с работой со знаковой информацией: текстами, цифрами, таблицами, расчетами. В ней требуются логические способности, умение сосредотачиваться, интерес к работе с информацией, развитое внимание и усидчивость, умение оперировать числами. Также эта профессия относится к типу «Человек - Человек», так как связана с общением и взаимодействием с людьми. В ней требуются умения устанавливать и поддерживать деловые контакты, понимать людей и разбираться в человеческих взаимоотношениях, проявлять активность, общительность и контактность. Профессия маркетолога относится к классу «эвристических (творческих)», она предполагает работу, которая связана с анализом, исследованиями, контролем и планированием, управлением другими людьми. Она требует высокой эрудиции, оригинальности мышления, стремления к развитию и постоянному обучению. Содержание деятельности Маркетолог является специалистом, который занимается продвижением товаров и услуг, анализом потребностей покупательской аудитории и рекламой. Он анализирует спрос на продукцию и вырабатывает рекомендации для его увеличения. Кроме того, маркетолог исследует различные группы потребителей, внимательно анализирует действия конкурентов, чтобы вовремя скорректировать политику продвижения товаров своего предприятия. Маркетинг есть наука и искусство обмена, управления обменом. Предприятие производит товары, потом обменивает их на другие товары или деньги. В своем развитии общество выработало лучшую форму обмена - рынок. Маркетинг указывает, как управлять рынком, посредством изучения трех его элементов – предложения, цены и спроса. Для специалиста по маркетингу рынок не является чем-то абстрактным, он представляет собой совокупность отдельных групп потребителей со сходными доходами, предпочтениями, желаниями, потребностями и предсказуемым поведением на рынке. Специалист - маркетолог на крупном предприятии выполняет достаточно широкий круг обязанностей. Они могут включать в себя отслеживание цен на продаваемую продукцию, анализ ее конкурентоспособности, сбор информации о текущем состоянии рынка. Сюда же относится поиск и анализ данных о производителях продукции, поставщиках, потенциальных конкурентах. В задачу маркетолога входит исследование рынков сбыта определенного вида продукции, примерное определение емкости этого рынка, анализ покупательной способности различных регионов и групп населения, определение приоритетных направлений работы на рынке. Маркетолог также может заниматься ценообразованием, определением целевых сегментов и позиционированием продукта. Высококвалифицированный специалист в области маркетинга способен вести анализ инвестиционных проектов, разработку бизнес-планов. Нужно отметить, что на уровне руководящего звена, должности начальника отдела маркетинга и начальника отдела рекламы часто совмещаются. Реклама дает эффект только тогда, когда она ориентирована именно на ту группу населения, которая является потребителем продаваемого товара. Исходя из этого, целесообразно, чтобы руководство и планирование рекламной деятельности, а также анализ результатов были сосредоточены в одних руках. Перечень обязанностей маркетолога: анализ рынка, изучение сходных продуктов, торговых марок, конкурентов; подготовка проектов по продвижению и реализации продукции; проведение опросов по продвигаемому продукту; проведение рекламных акций и презентаций продвигаемой продукции; формирование определенного имиджа продукта на рынке, и т.п. Требования к знаниям и умениям специалиста Для успешного освоения профессии маркетолога необходимы базовые знания по математике, статистике, экономике. Квалифицированный маркетолог должен знать: методики анализа рынка; основы экономики, коммерции, рекламы; методики проведения исследований, маркетинговых компаний; историю развития производства, торговли; действующее законодательство; основы продвижения товара, ценообразования; психологию потребителя, и т.п. Квалифицированный маркетолог должен уметь: анализировать значительные объемы данных и быстро реагировать на ситуацию; проводить опросы населения, прогнозировать общественное мнение; работать с рекламными материалами; статистическими таблицами, графиками, и т.п. Требования к индивидуальным особенностям специалиста Для успешной деятельности в качестве маркетолога необходимо наличие следующих профессионально-важных качеств: Склонность к работе с информацией; Развитые логические способности; Способность к концентрации внимания; Развитые лексические способности; Развитые математические способности; Активность и физическая подвижность; Аналитическое мышление; Наблюдательность; Социально-психологическая интуиция; Коммуникативные способности; Высокая самооценка; Эмоционально-волевая устойчивость. Медицинские ограничения для маркетолога: заболевания опорно-двигательного аппарата; нервной системы; сердечно-сосудистой системы; органов зрения, речи; психические расстройства; вирусоносительство (например, туберкулез). При наличии этих заболеваний работа по профессии маркетолога может приводить к ухудшению здоровья, а также создавать непреодолимые препятствия для освоения и роста в рамках этой профессии. Возможные пути развития маркетолога: Специализация и освоение смежных областей Маркетологи могут специализироваться на конкретных сферах производства, бизнеса, развиваться как консультанты в маркетинговых агентствах. Зачастую профессиональный рост маркетолога связан с освоением новых приемов и способов проведения маркетинга и аналитики, ведением более крупных проектов и т.п. Также человек с профессией маркетолога может осваивать смежные специализации, такие как: менеджер по рекламе, экономист и т.п. Управленческий путь развития В данном случае маркетолог может начать руководить проектом, отделом маркетинга, департаментом маркетинга и продаж в крупной организации. В случае данного направления карьерного роста рекомендуется развивать управленческие умения, осваивать такие профессии, как: менеджер, менеджер проектов. Варианты гимнастики на рабочем месте Специально подобранный комплекс упражнений позволяет в максимально короткие сроки оживить общую двигательную активность всех суставов и благотворно воздействует на мышцы. Упражнения направлены на формирование правильной осанки, снижение нагрузки на зрение, а также некоторые варианты гимнастики предполагают общее снятие эмоциональной нагрузки – они избавляют от стрессовых состояний. Существует несколько вариантов офисной гимнастики: Статические упражнения – чаще всего офисные работники используют упражнения для ног, которые могут не только сформировать мышцы, но и снять отёчность и предотвратить появление варикоза. Интенсивность занятий выбирается в зависимости от индивидуальных предпочтений. Даже простая ходьба по офису в течение одной-двух минут поможет снять общую нагрузку, связанную с сидячей работой. Хотя бы один раз в час необходимо вставать с рабочего места и проявлять любую активность. В обеденный перерыв лучше всего выходить на свежий воздух – 15 минутная прогулка станет отличным решением для поднятия тонуса и общего укрепления организма. Лучшие упражнения для гимнастики в офисе: Упражнение 1 Что нужно делать: Сесть ровно, выровнять спину, голова должна обязательно смотреть вперёд; Необходимо максимально вытянуть ноги, носки при этом смотрят "на себя"; Руки тянем вверх, к потолку; Далее следует вернуться к исходному положению и повторить комплекс. Достаточно 3-х "подходов" для общего снижения нагрузки, связанной с сидячим образом жизни. Упражнение 2 Необходимо принять исходное положение точно такой же, как в предыдущем упражнении (сесть на стул, максимально вытянуть ноги) Руки при этом необходимо вытянуть перед собой, ладони направить друг другу; Далее следует широко раскинуть руки (как будто собираетесь кого-то обнять) и при этом наклоняться в сторону; Заводим руки перед собой и выпрямляем спину; Движение необходимо повторить в другую сторону. Можно повторять данное упражнение до 10 раз. Простой комплекс хорошо разгружает спину и руки. Упражнение 3 Упражнение полностью повторяет предыдущий вариант, при этом необходимо вращать стопы в разные стороны, максимально стараясь фиксировать положение. При выполнении упражнения можно держаться руками за подлокотники, спина должна быть максимально ровной. Данное упражнение можно повторить 10-12 раз для получения максимального эффекта. Упражнение 4 Необходимо сесть ровно, спину прижать к спинке стула (идеально, если это будет ортопедический стул); Далее берем небольшой мяч, его необходимо зажать между коленями, мышцы при этом сильно напрягаем; расслабляем мышцы и принимаем исходное положение. Можно выполнять сколько угодно повторов этого простого упражнения – оно хорошо разрабатывает мышцы ног и отлично тренирует спину. Упражнение 5 Следующая группа упражнений – с опорой. Для этого необходимо встать позади спинки стула и руками опираться на него. Первое из них - "Ласточка" Встаём позади стула, руки на спинку; Руки осторожно отводим назад, руки в стороны; Медленно вернуться в исходное положение; Меняем ногу и выполняем упражнения ещё раз. Достаточно выполнить по четыре подхода для каждой ноги. Упражнение 6. Классическое упражнение "Пируэт" Необходимо встать за стул, руки положить на спинку; Правую руку поднимаем вверх, левую ногу – в сторону; Быстро вернуться в исходное положение и повторить комплекс. Достаточно 6 —10 повторов для оптимального эффекта. Упражнение 7. Обычные наклоны. Встать необходимо прямо, спину максимально выровнять; Медленно поднять руки, при этом корпус отвести в сторону; Выполняем упражнения для разных сторон; Вернуться в исходное положение. Для максимального эффекта важно выполнить до 20 повторов данного упражнения. Упражнение 8. Приседания Встать прямо, руки вытянуть перед собой; Медленно приседаем до тех пор, пока верхняя часть бедра станет параллельно полу; Выпрямляться стоит медленно. |