вопросы к зачету по маркетингу. вопросы к зачету. Программные требования к зачету по учебной дисциплине маркетинг в туризме

• Название: Программные требования к зачету по учебной дисциплине маркетинг в туризме
• Анкор: вопросы к зачету по маркетингу
• Дата: 03.10.2020
• Размер: 10.84 Kb.
• Имя файла: вопросы к зачету.docx
• Тип: Программные требования; #140769

ПРОГРАММНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

К ЗАЧЕТУ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ В ТУРИЗМЕ»

1. 
   Понятие «рынок туристических услуг». Структура туристического рынка, ее основные черты.
   

1. 
   Процесс комплексного исследования рынка.
   
2. 
   Фактическая (реальная) и потенциальная емкость рынка. Потенциал рынка.
   
3. 
   Методы расчета емкости рынка
   
4. 
   Доля рынка как один из экономических рыночных показателей.
   
5. 
   Понятие конъюнктуры рынка. Факторы конъюнктуры
   
6. 
   Концепции маркетинга: массовый маркетинг, товарно-дифференцированный маркетинг, целевой маркетинг.
   
7. 
   Понятие сегментации туристического рынка.
   
8. 
   Критерии сегментации.
   
9. 
   Методы сегментации туристического рынка.
   
10. 
    Определение целевого рынка, критерии отбора целевых сегментов.
    

2. 
   Методы освоения целевых сегментов.
   
3. 
   Мотивы поведения потребителей туристических услуг.
   
4. 
   Основные теории мотивации.
   
5. 
   Факторы, оказывающие влияние на потребителей туристических услуг.
   
6. 
   Понятие «процесс покупки». Этапы процесса покупки.
   
7. 
   Понятие и сущность конкуренции.
   
8. 
   Факторы влияния на уровень конкуренции в сфере туризма.
   
9. 
   Построение конкурентной карты рынка туристических организаций.
   
10. 
    Факторы конкурентоспособности туристического предприятия.
    
11. 
    Этапы проведения конкурентного анализа.
    
12. 
    Стратегии позиционирования туристического продукта.
    
13. 
    Понятие и формирование продуктовой политики.
    

11. 
    Характеристика уровней продукта.
    

14. 
    Структура туристического продукта.
    
15. 
    Анализ структуры ассортимента
    
16. 
    Понятие «жизненный цикл товара»: европейская и американская модели.
    
17. 
    Выбор политики маркетинга при смене жизненного цикла товара.
    
18. 
    Рыночная атрибутика туристического продукта.
    
19. 
    Характеристика товарного знака.
    
20. 
    Основные функции торговой марки.
    
21. 
    Понятие бренда и брендинга.
    
22. 
    Франчайзинг как механизм передачи прав на использование товарного знака.
    
23. 
    Цена как важнейший элемент комплекса маркетинга.
    
24. 
    Характеристика видов цен в туризме.
    
25. 
    Факторы ценообразования.
    
26. 
    Постановка целей ценообразования.
    
27. 
    Расчетные методы ценообразования в туризме.
    
28. 
    Рыночные методы ценообразования
    

1. 
   Характеристика основных ценовых стратегий в туризме.
   
2. 
   Особенности ценовой стратегии для новых туристических продуктов.