Курсовая работа по маркетингу. Курсовая работа Маркетинг. Разработка комплекса маркетинга для доставки грузов роботамикурьерами фирмы Umbrella Corporation
 Скачать 240.71 Kb.
|
|
2.5. Планирование рекламной кампании. Цель рекламной компании: Выполнить более 1000 заказов, до 31 января 2021 года. Задачи стимулирования сбыта: продвижение новинки на рынок, привлечение новых покупателей, привлечение внимания к услуге. Целевая аудитория: молодые люди 19-25 лет, живущие технологиями и люди 26-45 не гнушающиеся новыми технологиями. Объект рекламы: Доставка грузов фирмой «Umbrella Corporation» Мы будем использовать метод продвижения через социальные сети и рекомендации потребителей после использования (сарафанное радио). Благодаря этому можно будет получить намного большее распространение, нежели, чем если бы мы выбрали другой способ распространения. Наша компания будет плотно взаимодействовать с целевой аудиторией в социальных сетях и разыгрывать подарки для потребителей. После проведения рекламной компании в социальных сетях, мы начнём компанию по формированию собственного имиджа, ведь очень часто начинающие компании начинают увядать под гигантами, у которых уже есть выслуга лет. Формирование имиджа будет представлять собой заключение контрактов с проверенными торговыми сетями, ресторанами быстрого питания и создание собственных почтовых приёмников. Выводы ко 2 главе. В проектной главе курсовой работы была построена трехуровневая модель товара, представлено его позиционирование, разработано ценообразование услуги «Грузоперевозки роботами-курьерам» , продуманы каналы распределения, а так же разработана торговая марка компании. При исследовании товара были выделены следующие выгоды: Безопасность для клиента Экологичность Социальный статус и имидж потребителя, следящего за новинками При разработке концепции позиционирования были выявлены следующие точки дифференциации товара: Минимальный риск заражения смертельным вирусом Оригинальность подхода к доставке Высокотехнологичность идеи Сущность разработанной концепции можно выразить так: Экспресс-доставка и курьерская доставка беспилотными роботами-курьерами. Наиболее эффективной стратегией ценообразования для данной компании является «лидер в качестве», потому что наш товар инновационный и отличается наилучшим качеством среди представленных на рынке товаров. Данная компания использует одноуровневый канал сбыта. В рамках разработки названия торговой марки был проведен опрос среди потенциальных покупателей с целью выявления приятных и нейтральных ассоциаций с товаром и анализ запоминаемости и вовлечения предложенных названий торговых марок, созданных на основе перевода ассоциаций на языки славянской группы. В результате проделанной работы торговая марка именуется «Umbrella Corporation». Разработав рекламную кампанию, наиболее подходящими для нас видами рекламы, которые будут использоваться, являются: Продвижение в социальных сетях и реклама в интернете. Заключение. Подводя итоги, в ходе исследования была достигнута цель нашей работы – разработка комплекса маркетинга для услуги «Грузоперевозки роботами-курьерами». Для этого нами были выполнены следующие задачи: · Анализ рынка экспресс-доставки; · SWOT-анализ компании; · Сегментирование рынка; · Позиционирование услуги; · Определение политики ценообразования; · Определение каналов сбыта товара; · Создание словесной части торговой марки. · Разработка рекламной кампании В результате решения данных задач, мы получили грамотно выстроенный комплекс маркетинга для инновационного товара. Данный комплекс маркетинга имеет практическое значение для нашей компании. Так же данная работа актуальна и для других компаний, которые могут выстроить комплекс маркетинга по нашему примеру. Во-первых, нам удалось проанализировать рынок и определить ключевые преимущества и недостатки товара и компании, что помогло определить целевую аудиторию потребителей нашей услуги и выделить основные сегменты рынка для нашего товара. Благодаря этому компания знает кто будет покупателям её продукции и сможет нацелиться именно на нужных потребителей. В результате SWOT-анализа мы узнали, что ключевым преимуществом компании является качество выпускаемой продукции, а главным недостатком, цена на продукцию. Сегментирование рынка показало, что наши потребители делятся на два сегмента: молодые люди 19-25 лет, живущие технологиями и люди 26-45 не гнушающиеся новыми технологиями. Во-вторых, мы выстроили трехуровневую модель товара, его позиционирование, разработали политику ценообразования товара «Грузоперевозки роботами-курьерами» и каналы распределения. Мы определили выгоды нашего товара: Безопасность для клиента Экологичность Социальный статус и имидж потребителя, следящего за новинками При разработке концепции позиционирования выявили точки дифференциации товара: Минимальный риск заражения смертельным вирусом Оригинальность подхода к доставке Высокотехнологичность идеи На основании конкурентных преимуществ нами была выбрана политика ценообразования «лидер в качестве». Наилучшим способом распространения товара мы считаем распространение через посредников, используя одноуровневый канал сбыта. Нашими посредниками являются «GooglePlay» и « AppStore». Была разработана торговая марка компании, лучшим вариантом было выбрано слово «Umbrella Corporation» в переводе с английского- «Искусственный интеллект». Также была продумана рекламная компании, где наиболее для нас подходящие виды рекламы это: Продвижение в социальных сетях и реклама в интернете. Таким образом, можно сделать вывод, что поставленные цели курсовой работы были успешно выполнены, в ходе чего были закреплены навыки, полученные во время изучения данной дисциплины. Список Литературы Лекции Игруновой О.М https://helpiks.org/1-62735.html https://marketing.rbc.ru/articles/10866/ Методические указания к курсовой работе по разработке комплекса маркетинга |