Разработка проекта по открытию компании

• Название: Разработка проекта по открытию компании
• Дата: 15.01.2023
• Размер: 3.02 Mb.
• Имя файла: 19.03.2022 (1) (1).docx
• Тип: Курсовая; #887248
• страница: 3 из 7

Применение инструментов стратегического анализа при планировании бизнес-проекта

Процесс создания нового бизнеса невозможен без четкого понимания стратегии, поскольку именно от нее зависит то, насколько успешно предприятие будет осуществлять свою деятельность в долгосрочной перспективе. Однако, на сегодняшний день не существует четкого определения понятия стратегия в силу того, что различные авторы по-разному понимают данный термин, поскольку это понятие является достаточно обширным.

Безусловно, стратегический анализ имеет существенное значение в системе стратегического управления, поскольку данные, полученные в результате его проведения, производят базис для принятия управленческих решений разного уровня. Основными задачами стратегического анализа являются:

• 
  анализ факторов микро и макросреды, в которой функционирует предприятие;
  
• 
  выявление конкурентных преимуществ предприятия, на основе проведенного анализа макро- и микроокружения предприятия, а также определение вероятных возможностей и угроз;
  
• 
  генерация обоснований для принятия стратегических управленческих решений;
  
• 
  определение ряда критериев для оценивания эффективности принятых стратегических решений.
  

В качестве объекта стратегического анализа, как правило, выделяют деятельность анализируемой бизнес-единицы, ее бизнес-модель и бизнес-процессы. Субъектами являются лица, проводящие анализ организации. К процессу проведения анализа рекомендовано привлекать не только его непосредственных исполнителей, но и экспертов, к которым могут относиться руководители разных уровней менеджмента, поскольку привлечение экспертных групп для оценки тех или иных факторов внешней или внутренней среды обуславливает большую степень объективности анализа.

Основная цель стратегического анализа заключается в определении степени влияния ряда факторов внешней и внутренней среды на текущее и будущее состояние бизнес-единицы, основанного на анализе микро и макроокружения проекта, его ресурсного потенциала, а также степени достижения поставленных целей.

Рассмотрим стратегический анализ с точки зрения его положения в системе стратегического управления. Зачастую, выделяют следующие составляющие процесса стратегического менеджмента:

• 
  стратегический анализ;
  
• 
  разработка управленческих стратегий;
  
• 
  исполнение выбранной стратегий.
  

Вид стратегического анализа зависит от объекта анализа и целей, которые преследуют аналитики, учреждая его иерархии управления. Прежде всего, стратегический анализ целесообразно разделить на анализ внешнего окружения организации и анализ её внутренней среды. В рамках анализа внешнего окружения предприятия проводятся стратегический анализ отрасли, рынка и конкуренции. Анализ же внутренней среды организации подразумевает анализ сильных и слабых сторон предприятия, анализ стратегических показателей, анализ конкурентных преимуществ и возможностей, выявленных на предыдущих стадиях.

Рассмотрим каждый вид стратегического анализа, представленный в классификации.

1. 
   Корпоративный стратегический анализ нацелен на выявление перспектив развития фирмы, исполнение её главных целей, таких как рост стоимости компании и увеличение достатка её собственников. Кроме того, стратегический анализ ориентирован на корректирование деятельности предприятия в соответствии с положением его миссии. Информация, полученная в результате корпоративного стратегического анализа, предлагается к рассмотрению собственникам и представителям топ-менеджмента организации.
   
2. 
   Стратегический анализ деятельности структурных бизнес-единиц представляет собой комплексное исследование положения дел подразделения предприятия, на основе которого представители менеджмента принимают стратегические решения о внедрении новых технологий на производстве, разработке новых продуктов, смене кадровой политики и других.
   
3. 
   Функциональный стратегический анализ конкретизирует результаты корпоративного анализа относительно основных направлений деятельности компании, к которым относятся финансы, производство, маркетинг и другие. К числу пользователей данных, полученных в результате стратегического анализа, можно отнести руководителей функциональных подразделений предприятия.
   

Однако, при анализе данной классификации было выявлено, что она рассматривает стратегический анализ лишь с позиции существующих, диверсифицированных компаний, не затрагивая стратегический анализ, проводимый в рамках создания нового, не диверсифицированного или «моно» бизнеса. В связи с этим, считается целесообразным доработать данную классификацию, путем выделения дополнительного вида анализа, такого как стратегический анализ проекта, который предполагает исследование факторов внешней и внутренней среды в контексте конкретного проекта, с целью определения его жизнеспособности, и, соответственно, целесообразности его учреждения. Стоит отметить, что под проектом в данном случае подразумевается не только предпринимательские проекты, но и мероприятия, осуществляемые как в рамках одного, так и в нескольких функциональных подразделениях компании. Данный факт обуславливает отсутствие необходимости выделения функционального типа стратегического анализа, поскольку его основные цели и задачи учтены в стратегическом анализе проекта.

Таким образом, можно утверждать, что не существует универсального набора методов для проведения стратегического анализа предприятия, поскольку некоторые методы применимы только для компаний, обладающих определенными свойствами. Однако, существуют и ряд традиционных методов, без которых трудно представить процесс составления комплексного стратегического анализа. К таковым относятся, например SWOT-анализ, PEST-анализ, конкурентный анализ, анализ 5 сил М. Портера. Каждый из рассмотренных методов обладает уникальностью и преимуществами, но в то же время стоит учитывать недостатки, к которым относится субъективность результатов, моделирование ситуации без учета динамических изменений и т.д.