СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ. Разработка проекта событийного тура в ярославль
 Скачать 5.33 Mb.
|
|
ГЛАВА 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРА ГЛАВА 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРА «1011-ЛЕТИЕ ЯРОСЛАВЛЯ» 2.1 Анализ событийного туризма в Ярославле Туризм является важной сферой экономики. Один из городов Ярославской области, город Ярославль, традиционно включается в знаменитый туристический маршрут «Золотое кольцо России»; Являясь крупным волжским портом, континентальный Ярославль посредством системы каналов связан с пятью морями: Черным, Азовским, Каспийским, Белым, Балтийским. Северная и Транссибирская железнодорожные магистрали связывают Ярославль со странами Северной Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. В городе два железнодорожных вокзала, автовокзал, три автостанции, речной вокзал, расположенные в непосредственной близости от исторического центра города. Открыто воздушное сообщение из аэропорта Туношна, находящегося в 17 км от Ярославля. Регулярно (4 дня в неделю) выполняются авиарейсы Ярославль - Санкт-Петербург - Ярославль. Для целей туризма в городе используется 73 объекта размещения (2753 номера, 5529 койко-мест), из которых 27 гостиниц (2208 номеров, 4011 мест); 15 мини - гостиниц (240 номеров, 492 места), 4 гостевых дома (47 номеров, 87 мест); 6 гостиниц квартирного типа (33 номера, 101 место); 5 общежитий (89 номеров, 284 места), 15 хостелов (112 номеров, 484 места); 1 профилакторий (24 номера, 48 мест). На сегодняшний день в городе Ярославле функционирует более 800 предприятий общественного питания на 49000 посадочных мест. Среди них 56 ресторанов, 45 баров, 264 кафе. В Ярославле работают 2 государственных, 1 муниципальный, 4 частных и более 20 ведомственных музеев, а также более 70 музеев образовательных учреждений города. На территории города расположено 785 памятников истории и культуры (7 памятников археологии, 43 - истории, 13 - искусства, 722 - архитектуры). Для сохранения богатейшего историко-культурного наследия города ведутся работы по реставрации и восстановлению историко-архитектурных памятников: памятников культового зодчества и гражданской архитектуры, реставрация музейных предметов и музейных коллекций. В городе насчитывается около 28 транспортных предприятий, имеющих комфортабельные автобусы различных марок и осуществляющих туристические поездки по России, Ближнему и Дальнему зарубежью. Среднестатистическая численность работников, занятых в туристическом бизнесе, составляет 6 159 человека. Средняя продолжительность нахождения туристов в Ярославле составляет 2 дня. Средний чек ночующих туристов около 4 тысячи рублей в день. Основные способы прибытия в город: личный автомобиль, автобус, водный транспорт. Ярославская область заняла 22-е место в Национальном туристическом рейтинге за 2021 год, на одну позицию улучшив показатель предыдущего года. Среди регионов ЦФО регион стал третьим – после Москвы и Московской области. В рейтинге событийного туризма за 2021 год, город Ярославль занял 36-е место. В Ярославле имеется современный речной вокзал с оборудованными причалами, как для больших, так и небольших теплоходов, а также катеров и яхт. Несмотря на ограничительные меры, связанные с распространением COVID-19 в 2021 году город Ярославль, посетило около 1,9 млн. туристов и экскурсантов, туристический поток увеличился на 8% по сравнению с 2020 годом (рисунок 2.1).  Рисунок 2.1 – Количество принимаемых городом Ярославлем туристов Как видно из рисунка 1.5 количество туристов с каждым годом возрастает, что положительно влияет на экономическое состояние города. Это стало возможным благодаря реализации муниципальной программы развития туризма в городе. Проведение массовых мероприятий – Главной Масленицы страны, Дня города, гастрономических фестивалей и других праздников позволило привлечь в город рекордное количество гостей. В 2022 году на дне рождения Ярославля побывали 320 тысяч гостей и жителей города, туристский поток вырос за год на 48%. Рассмотрим основные мероприятия, посещаемые туристами (таблица 2.1). Таблица 2.1 Основные мероприятия, посещаемые туристами в 2022 году
С целью выявления перспектив развития событийных туров, рассмотрены сильные и слабые стороны города, возможности и надвигающиеся угрозы в их реализации на туристском рынке. Сильными сторонами развития событийного туризма в Ярославле могут являться: выгодное экономико-географическое положение (близость к Москве, наличие всех видов транспортных магистралей, расположение на Волге); богатейшее историко-культурное наследие, высокая концентрация туристских объектов показа; принадлежность к туристскому маршруту «Золотое кольцо России»; устойчивое развитие гостиничной инфраструктуры; богатые традиции гостеприимства, опыт в приеме и обслуживании туристов; наличие установившегося календаря туристских событий. Слабыми сторонами развития событийного туризма в Ярославле могут являться: недостаточная известность региона в России и слабая известность за рубежом; отсутствие системы качественного информирования туристов на территории области; слабая ориентация на достижение конечного результата при осуществлении регионального маркетингового планирования по продвижению туристских возможностей области; слабое использование значительного туристско-рекреационного потенциала области; недостаток событийных проектов, способных привлечь различные категории туристов; отсутствие сильных туристских брендов. Благоприятные возможности развития событийных туров в Ярославле: перспективы привлечения на развитие туристской индустрии, реализацию значимых мероприятий и проектов дополнительных средств в рамках федеральных целевых программ и внебюджетных источников; наличие устойчивого спроса на посещение объектов исторического и культурного наследия Ярославской области; восстановление российского рынка краткосрочных поездок (туров выходного дня). Возможные угрозы развития событийных туров в Ярославле: усиление конкуренции со стороны других регионов в связи с более эффективным использованием туристско-рекреационного потенциала; усиление конкуренции в соперничестве за инвестиционные ресурсы со стороны других субъектов Российской Федерации; недостаточное количество долгосрочных вложений в туристскую инфраструктуру и благоустройство территорий; неустойчивость спроса на рынке туристских услуг в результате влияния сезонности и других факторов. В результате анализа можно сделать выводы о том, что развитие событийного туризма может быть достаточно перспективно и значительно увеличит поток туристов. Так как День рождения города предоставляет хорошую возможность в ближайшее время придать существенный импульс привлечению туристов в регион, необходимо учитывать, прежде всего, заинтересованность администрации города в развитии материально-технической базы туризма и инфраструктуры. Информационно освещение события сыграет большую роль в привлечении туристов и продвижению туристского центра. 2.2 Разработка событийного тура в Ярославле Ярославль всегда вызывал восхищение у путешественников. Мощный импульс в развитии туризма Ярославль получил во второй половине XX века, после включения его в знаменитый маршрут «Золотое кольцо России». Город превратился в крупнейший центр культурного туризма. Живой интерес путешественников вызывают его богатейшие музейные собрания. Необходимо разработать событийный тур «1011-летие Ярославля». Главная цель данного событийного тура – показать город в сочетании древности и современности, новые технологии и старинные кварталы. В основе разработки тура событие, посвященное празднованию Дня рождения города. Выбор события обусловлен его уникальностью и большой привлекательностью для туристов, а также тем, что помимо посещения праздника, туристы могут осмотреть местные достопримечательности, ознакомиться с культурой и историей Ярославля. Вербальная модель тура Маршрут: Москва – Ярославль – Москва Продолжительность: 2дня/1 ночь Количество туристов в группе: 20 человек Вид туризма: по цели – событийный тур по географическому признаку – внутренний по источнику финансирования – коммерческий по способу передвижения – стационарный по числу участников – групповой по организационной форме – организованный Сегмент рынка: все категории Класс обслуживания: экономический Транспорт: автобус, внутримаршрутные перевозки - автобус Размещение: гостиница (2 звезды) Питание: полупансион Экскурсии: Обзорная, пешеходные экскурсии по городу, речная прогулка, посещение музеев Ярославля, участие в смотр – конкурсе продукции с символами города о г. Ярославле. Программа тура Москва – Ярославль – Москва 2дня/1ночь 1 день (суббота): Отправление из Москвы. Сбор: 07:45 у станции метро Сухаревская. Автобус будет стоять на внешнем радиусе Садового кольца, напротив дома Шереметевых с табличкой «Название тура». Отправление в 08:00. Подробная схема отправления представлена в приложении 1. Прибытие группы в Ярославль в 12:30. Размещение в гостинице «Турист» (приложение 2). Завтрак в гостинице. Автобусная обзорная экскурсия «Древний город, устремленный в будущее» по городу с осмотром основных достопримечательностей и посещением Ярославского государственного историко-архитектурного и художественного музея-заповедника (приложение 3). Участие в праздничных мероприятиях и народных гуляниях, посвященных Дню города. Праздничный ужин в кафе «Кувшин» (приложение 4). Свободное время. 2 день (воскресенье): Завтрак в гостинице. Экскурсионная прогулка на комфортабельном теплоходе по Волге (приложение 5). Пешая проулка по губернаторскому саду (приложение 6). Посещение Ярославского художественного музея и музея истории города Ярославля (приложение 7). Ужин в кафе. Освобождение номеров. Отъезд в Москву. Калькуляция тура Таблица 2.2 Калькуляция тура
Продолжение таблицы 2.2
Стоимость тура на человека = 78888/20 = 3900р Технологическая карта туристского маршрута Наименование маршрута – День рождения Ярославля Основные пункты маршрута Москва – Ярославль – Москва Основные показатели маршрута: Вид маршрута: комбинированный Продолжительность маршрута 2 календарных дня Количество туристских рейсов (групп) 1 Число туристов в рейсе (группе) 20 Всего туристов по маршруту 20 Всего человеко-дней (по ночлегам) обслуживания на маршруте 20/80 Расходы по внутримаршрутному транспорту на группу 12000 рублей Расходы по экскурсионному обслуживанию на группу 14000 рублей Стоимость ваучера (путевки) на туристскую группу 78888 рублей Стоимость ваучера (путевки) на одного человека 3950 рублей Информационный листок представлен в приложении 8. Таким образом, разработан событийный тур, посвященный Дню рождения Ярославля. Данный тур рассчитан на все категории потребителей, желающих удовлетворить свои потребности в новых познаниях и открытиях. Тур рассчитан на экономический класс обслуживания с целью обеспечения доступности данного тура для всех желающих. Данный тур направлен не только на празднование Дня рождения Ярославля, но и на знакомство с самой историей и культурой города. Познавательный аспект воплощается в форме экскурсий по городу, а также посещений нескольких местных достопримечательностей. Данное сочетание, в свою очередь, способно в значительной степени увеличить интерес туристов к Ярославлю. Программа тура, насыщенная и интересная, акцент на мероприятия, приуроченные ко Дню рождения Ярославля, также предусмотрена широкая развлекательная программа, включающая в себя участие в конкурсах, а также культурно-массовых праздничных мероприятиях. Необходимо отметить, что данный тур несет в себе мероприятия обучающего, познавательного и развлекательного характера, что существенно повышает его конкурентные преимущества, за счет представления города как древнего и в то же время современного. Это наиболее оптимальная, с учетом специфики тура, программа обслуживания. |