СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ. Разработка проекта событийного тура в ярославль

• Название: Разработка проекта событийного тура в ярославль
• Дата: 18.01.2023
• Размер: 5.33 Mb.
• Имя файла: СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ.docx
• Тип: Курсовая; #892754
• страница: 1 из 4

ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ «ИРКУТСКИЙ КОЛЛЕДЖ ЭКОНОМИКИ, СЕРВИСА И ТУРИЗМА»

РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СОБЫТИЙНОГО ТУРА В ЯРОСЛАВЛЬ

КУРСОВАЯ РАБОТА

Выполнил(а) студент(ка) 3 курса

Специальность

И.О. Фамилия

Научный руководитель: ученая степень

И.О. Фамилия

Дата защиты ___________________

Оценка _________________________

Иркутск, 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И СУЩНОСТЬ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА 5

1. 
   Основные понятия, социальные функции сферы событийного туризма 5
   
2. 
   Роль событийного туризма в развитии туристической индустрии 9
   
3. 
   Особенности развития событийного туризма 11
   

ГЛАВА 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРА «1011-ЛЕТИЕ ЯРОСЛАВЛЯ» 15

1. 
   Анализ событийного туризма в Ярославле 15
   
2. 
   Разработка событийного тура в Ярославле 19
   
3. 
   Рекомендации по продвижению событийного тура в Ярославле 23
   

Заключение 28

Список литературы 30

Приложения 32

Введение

Туризм – это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения.

Актуальность темы работы заключается в том, что несмотря на наличие в современном мире большого количества направлений туризма, событийный туризм является одним из динамично развивающихся. Туристы проявляют все больший интерес к событийным и фестивальным мероприятиям, в формате которых отдыхающие получают большое количество положительных эмоций, отличающихся от эмоций, получаемых во время пляжного отдыха с обширной экскурсионной программой.

Ярославль, имея огромный потенциал, является развитым центром, обладающим богатым природными и историко-культурным наследием. И на сегодняшний день считается одним из самых привлекательных для посещений регионов России, обладающим богатым природным и историко-культурным наследием, как центр событийного туризма. Учитывая данный потенциал Ярославского региона и его территорий, эти устремления могут рассматриваться как обоснованные.

Проблема работы заключается в реализации возможностей применения событийных мероприятий Ярославской области, которые могут быть задействованы в деятельности внутренних и принимающих туроператоров, а также событийного календаря, являющегося механизмом реализации продвижения региона.

Цель работы: разработать эффективный проект событийного тура в городе Ярославль.

Объект исследования: событийный туризм в городе Ярославль.

Предмет исследования: проект событийного тура.

Целевая направленность определила список следующих задач:

• 
  изучить основные понятия, социальные функции сферы событийного туризма;
  
• 
  рассмотреть роль событийного туризма в развитии туристической индустрии;
  
• 
  определить особенности развития событийного туризма;
  
• 
  проанализировать событийный туризм в Ярославле;
  
• 
  разработать событийный тур в Ярославле;
  
• 
  дать рекомендации по продвижению событийного тура в Ярославле.
  

Теоретической и методической основой курсовой работы явились труды отечественных ученых и специалистов, занимающихся вопросами туризма. Исследование выполнялось с использованием теоретико-эмпирических методов: абстракция, анализ, синтез, индукция, дедукция.

Новизна курсовой работы заключается в анализе событийного потенциала Ярославской области и разработке нового проекта для развития событийного туризма в регионе.

Практическая значимость курсовой работы заключается в анализе природных и историко-культурных туристических ресурсов Ярославского региона, а также разработка событийного тура «Зимняя сказка в древнем Ярославле». Материал может быть полезен работникам туристического бизнеса – с целью повышения эффективности продвижения территории на рынке услуг туризма.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и предложений. Работа предопределена логикой исследования, соблюдена причинно-следственная взаимосвязь между отдельными положениями работы и посредственность перехода от теоретических разработок к методологическим решениям, практическим предложениям и выводам.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА

1.1 Основные понятия, социальные функции сферы событийного туризма

Туризм сегодня – один из наиболее динамично развивающихся секторов мировой экономики. Туризм является мощным катализатором региональной экономики, отраслью с высокой скоростью оборота капитала, окупаемостью и рентабельностью инвестиций [1, c. 235].

Событийный туризм – это уникальный вид туризма, так как вбирает в себя множество предложений, событий, для туристов практически любой целевой аудитории. С каждым годом увеличиваясь в объемах мероприятий и путешественников. Отличительными чертами, составляющими сильные стороны этого направления в туризме и которые необходимо учитывать в процессе планирования развития сферы туризма на любой территории, являются всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность [3, c. 296].

В современной научной литературе рассмотрено достаточно много подходов к определению туризма, которые в общем определяют туризм, как особую форму передвижения людей по маршруту с целью посещения конкретного объекта или удовлетворения специального интереса и возвращению к месту постоянного жительства. Понимание мотивации людей, собирающихся в путешествие, является важным фактором для организации путешествий [2, c. 248]. Под мотивами туризма понимают все те психологические и физические потребности людей, заставляющие людей думать о месте назначения с туристской целью (о дестинации), которое может удовлетворить их туристские потребности и желания. Существует множество мотивов туризма, которые определяют разнообразные его формы.

Мотивы туризма различаются в каждой конкретной дестинации по своей интенсивности, которая определяется отношением числа посетителей с определенной мотивацией к общему числу посещений туристами конкретной местности [5, c. 90]. Выделяют основные виды мотивов событийного туризма (рисунок 1.1).


Основные виды мотивов событийного туризма

культурные

природно-климатические






психологические

экономические


Рисунок 1.1 – Основные виды мотивов событийного туризма

Местные достопримечательности воздействуют на чувства человека и могут быть мотивом (целью) путешествия. Достопримечательностями местности могут быть страны или отдельные районы страны, а также географические регионы, города и так далее, другими словами, любая местность, привлекающая внимание туристов [4, c. 591].

Достопримечательные события – выставки, спортивные мероприятия, международные конференции, карнавалы, фестивали, религиозные церемонии и пр. Туристы посещают эти места в связи с происходящими там событиями. Кроме того, существует ряд факторов, оказывающих влияние на туристские мотивы, которые необходимо при формировании программ обслуживания [6, c. 125].

Принято выделять доминирующие и побочные факторы туристской мотивации, обладающие определенными возможностями усиливать свое влияние на поведение потребителя и процесс принятия им решения о путешествии и выбор туристского продукта.

Как правило, любой туристской поездке присущи развлечения. Люди отправляются в путь за новыми незабываемыми впечатлениями, острыми ощущениями и положительными эмоциями. Отдых в сочетании с развлечениями преобладает среди других целей путешествий и формирует наиболее массовые туристские потоки в мире. Посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах региона или всего мира – основа событийного туризма [14, c. 300]. Туроператоры, занимающиеся событийными турами, ассоциируют определенные направления с конкретными событиями. Существует огромное множество поводов для организации событийных туров. Развлечения в туристской поездке могут быть связаны с посещением различных мероприятий (спортивные состязания, фестивали, конкурсы, шоу, карнавалы и так далее). В мире культуры популярны различные фестивали, которые ежегодно проводятся во многих странах мира и представлены арт-фестивалями, классическими, джаз- и рок-, фолк- музыкальными фестивалями, кинофестивалями, цветочные фестивалями и так далее. К значительным событиям в мире музыки относятся концерты мировых знаменитостей [7, с.152].

Принято считать событийный туризм специальным видом туризма. Однако деление видов туризма на классические и специальные носит весьма условный характер, поскольку мир меняется с невероятной скоростью, а с ним привычки и потребности людей и, как следствие, количество «спецтуристов». Таким образом, категории и число специальных видов туризма меняются с изменением потребностей туристов; некоторые из них постепенно могут переходить в разряд ординарных и привычных. Ресурсы специальных видов туризма постоянно растут [8, c.87].


Основная классификация событий
В настоящее время существует множество различных классификаций и критериев, по которым структурируют события, происходящие в мире. Существует основная классификация событий (рисунок 1.2).


по концепции событий

по целевой аудитории


по организации события


Рисунок 1.2 – Основная классификация событий

События классифицируются таким образом [16, c. 147]:

• 
  целевая аудитория – это люди, которые задумываются над различными предложениями туристских предприятий об осуществлении туров. В нашем случае, о посещении фестивалей, карнавалах и так далее. Сегодня на российском рынке целевая аудитория очень разнородна: от туристов эконом-класса до vip-клиентов;
  
• 
  концепция событий – это самый важный компонент, состоящий из нескольких пунктов, которые помогают сделать событие более востребованным. Итак, в концепцию входит: выбор цели - то, что нужно достигнуть в результате мероприятия; состояние рынка; конкурентная среда; определение масштаба; название мероприятия; тематика мероприятия; определение целевых групп; место и время проведения;
  
• 
  организация события – будь то фестиваль, карнавал, какое-то спортивное событие, каждое из этих мероприятий требует определённого подхода к реализации.
  

Следующая классификация основывается на основании масштаба мероприятий (рисунок 1.3).


национальные

региональные

Классификация событий по масштабу





международные


Рисунок 1.3 – Классификация событий по масштабу

События по масштабу классифицируются таким образом:

• 
  региональные – это мероприятия, которые имеют значение для конкретного микрорегиона (административного района, города). К таким событиям можно отнести, например, празднование населением дня города, парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);
  
• 
  национальные – мероприятия, имеющие значение для всего государства. Так, например, празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика); парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);
  
• 
  международные (глобальные) – это события, как правило, известные и пользуются популярностью во всем мире, привлекая наибольшее число туристов. Это такие спортивные события как Олимпиада – зимние и летние Олимпийские игры, автогонки «Формула-1».
  

Необходимо указать на ещё один немаловажный фактор, который заключается в положительном влиянии событийного туризма на развитие территории, так как благодаря интересным мероприятиям туристы едут в регионы, которые в другое время вряд ли могли бы рассчитывать на их внимание.

Таким образом, туристские мотивы как существенный элемент спроса являются объектом целого ряда влияний, которые могут быть не связаны напрямую с туризмом, но при этом воздействуют как на объем, так и на формы спроса и выбора туристского продукта и услуг. Одни из этих влияний могут быть доминирующими, другие – побочными, однако все они обладают определенной возможностью усиливать свое воздействие на принятие решения о путешествии и выбор туристского продукта и естественно определяют цель путешествия.

1.2 Роль событийного туризма в развитии туристической индустрии

В общемировой индустрии туризма данная разновидность прочно укрепилась лишь в конце прошлого столетия. В последующее десятилетие сектор событийного туризма на планете показал впечатляющие темпы своего роста и развития. Миллионы людей ежегодно покидают свои города и селения с целью посетить один из фестивалей и тому подобное. Ивенты привлекательны тем, что они уникальны, аутентичны и никогда не повторяются. Иными словами, чтобы получить яркие и исключительные эмоции, туристу нужно быть в определенном месте и в определенное время [9, 457].

Рассмотрим функции туризма, проявляющиеся в событийном туризме (таблица 1.1).

Таким образом, событийный туризм реализует большинство основных функций туризма. Особенно велика его роль в создании дохода, сохранении и популяризации природного и историко-культурного наследия, эффективном использовании свободного времени и развлечении человека.

Таблица 1.1

Проявление основных функций туризма в событийном туризме

Основные функции туризма	Проявление в событийном туризме
а	b
Экономические
Производственная	Да
Создание дохода	Да
Социально – культурные
Обеспечение занятости населения на долгосрочный период	Нет
Сохранение и популяризация природного и историко-культурного потенциала	Да
Эффективное использование свободного времени	Да
Гуманитарные
Рекреационная (эмоциональное восстановление и физическое оздоровление человека)	Частично
Развивающая (включая познавательную)	Да
Развлекательная	Да

Необходимо также отметить значимость событийного туризма для развития туристских территорий в силу следующих причин:

• 
  развитие событийного туризма связано с растущим числом туристов, заполнение ими средств размещения, предприятий питания и других объектов туристской инфраструктуры.
  
• 
  событийный туризм позволяет минимизировать проблему сезонности в туризме и нагрузки средств размещения в «низкий» сезон.
  
• 
  учитывая высокую конкуренцию в туристической отрасли, событийные мероприятия позволяют организаторам туров создать уникальный, отличный от конкурентов туристический продукт.
  

Основным достоинством событийного туризма является тот факт, что для развития данного вида туризма не требуется наличие богатых туристско- рекреационных ресурсов. Таким образом, событийный туризм является альтернативным видом туризма для регионов, не обладающих выдающимся историко-культурным наследием, а также природными ресурсами [10, c. 134].

На сегодняшний день можно точно утверждать, что событийный туризм выделяется среди других разновидностей туризма и отличается особой уникальностью. Стоит отметить еще и тот факт, что за непродолжительное время данный вид туризма приобрел небывалую популярность и подлинный интерес, а это в совокупности с его спецификой позволяет говорить о массовости среди туристов.

Таким образом, событийный туризм реализует большинство основных функций туризма. Особенно велика его роль в создании дохода, сохранении и популяризации природного и историко-культурного наследия, эффективном использовании свободного времени и развлечении человека.
1.3 Особенности развития событийного туризма

На сегодняшний день существует множество видов туризма. Событийный туризм – направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому-либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность [11, c. 151].

Событийный туризм – это вид туризма, поездки при котором приурочены к каким-либо событиям. Это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма – множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма [12, c. 267].

Целевая аудитория событийного туризма – это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В событийном туризме выделяются следующие тематические виды (рисунок 1.4):


спортивные события

модные показы

национальные фестивали и праздники





Тематические виды событийного туризма

фестивали кино и театра

театрализованные шоу







фестивали музыки и музыкальные конкурсы

фестивали и выставки цветов

аукционы

гастрономические фестивали


Рисунок 1.4 – Тематические виды событийного туризма

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу – гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада – летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры [13, c. 76].

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Предполагается, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Являясь сложной социально-экономической системой, туризм подвергается влиянию со стороны многочисленных факторов, роль которых в каждый момент времени может быть различной по силе, так и продолжительности воздействия. Факторы, воздействующие на туризм, подразделяются на два вида:

1. 
   внешние (экзогенные);
   
2. 
   внутренние (эндогенные).
   

Внешние факторы воздействуют на туризм посредством происходящих в жизни общества изменений и имеют неодинаковую значимость для различных элементов системы туризма.

Внутренние факторы, воздействующие на туризм, – это ключевые явления и тенденции, проявляющиеся непосредственно в его сфере. К ним в первую очередь относятся материально-технические факторы, связанные с развитием средств размещения, транспорта, предприятий питания, бытового обслуживания, рекреационной сферы, розничной торговли и так далее.

Таким образом, по первому разделу можно сделать выводы о том, что развитие событийного туризма играет важную роль в развитие всей туристской индустрии региона. Это объясняется следующим:

1. 
   определенные события в жизни и истории региона вполне могут являться первостепенным мотивом для осуществления путешествий;
   
2. 
   развитие событийного туризма в регионе является достаточно выгодным для всего региона.
   

Преимущества его развития с экономической точки зрения заключаются в:

1. 
   увеличение денежного потока
   
2. 
   развитие индустрии и инфраструктуры туризма
   
3. 
   рост валового национального продукта
   
4. 
   создание новых рабочих мест в регионе
   
5. 
   реформирование структуры отдыха и развлечений, которая может быть использована как туристами, так и местным населением
   
6. 
   увеличение налоговых сборов принимающего региона;
   

С социальной точки зрения:

1. 
   туризм – наилучший способ знакомства с культурой стран и народов;
   
2. 
   основой событийного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности;
   
3. 
   событийный туризм является важным средством создания культурных связей и международного сотрудничества.
   

Кроме того, главной особенностью событийного туризма можно считать возможность его постоянного развития, ведь он неисчерпаем, ежегодно пополняется новыми событийными турами, из событий эти туры переходят в разряд постоянных.