СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ. Разработка проекта событийного тура в ярославль
 Скачать 5.33 Mb.
|
|
2.3 Рекомендации по продвижению событийного тура в Ярославле Методы продвижения тур продукта на рынок очень разнообразны. Определение стратегии коммуникации для тур фирмы является важнейшим элементом деятельности, так как именно благодаря этому фирма осуществляет свою работу. Для продвижения и реализации разработанного тура ко Дню рождения Ярославля на внутреннем рынке туристским предприятиям поможет личные продажи, связи с общественностью, социальные сети и реклама. План-график продвижения событийного тура «1011-летие Ярославля» в 2023 году представлен в таблице 2.3. График размещения рекламы носит сезонный характер – средства распространения рекламы используются наиболее интенсивно во время пиковых сезонных распродаж. Таблица 2.3 План-график продвижения событийного тура «1011-летие Ярославля» в 2023 год
Проанализировав данную таблицу, можно увидеть, что предприятие планирует все рекламные средства на весенний и летний период. Размещение рекламы «ударной волной» должно охватить в этот период большую долю рынка и увеличить объемы продаж. Далее проанализируем затраты на рекламу за 1 минуту ролика, с помощью телеканалов, расчет представлен в таблице 2.3. Таблица 2.3 Примерная стоимость продвижения событийного тура «1011-летие Ярославля» на телеканалах в 2023 году
Исходя из таблицы 2.3 можно сделать вывод, что самый дорогой ролик за 1 минуту на Телеканале «СТС». В газетах стоимость рекламы будет зависть сколько необходимо знаков, таким образом 1/96 (41х29,2) 250 знаков – от 15 рублей, 1/1 (264,5х532,5) 20.000 знаков – 850 рублей. Стоимость рекламы на радио приведены в таблице 2.4. Таблица 2.4 Примерная стоимость продвижения событийного тура «1011-летие Ярославля» на радио в 2023 году
Как видно из таблицы 2.4 самое дорогое радио оказалось «Русское радио». Очень важно вести непрерывный контроль и анализировать показатели рекламы других туров, чтобы понимать, какие объявления и настройки дают результат, а какие малоэффективны, и их нужно изменить. Только в этом случае отдача от контекстной рекламы будет максимальна. Продвижение событийного тура «1011-летие Ярославля» в сети «Вконтакте». Необходимо продвигать группу в данной социальной сети, для этого необходимо: Добавить в группе – обложку. В главном описании страницы отеля необходимо добавлять #хэштеги. Это необходимо сделать для того, чтобы у страницы была более четкая релевантность, за счет этого она будет находиться выше в поиске по соответствующим запросам. Следует определить и показать следующие хэштеги:#событийный#тур#1011-летие#Ярославль# Описание страницы с помощью вики-поста. Ссылку на бронирование необходимо определить в «головной» части страницы. Открытое меню группы. Следует разместить на странице меню группы, со следующими подзаголовками: поиск по группе, отель, ресторан, лучшие статьи, новости, чат. Анонсы мероприятий. Примером может служить акция «Дорогие дамы и уважаемые господа» надлежит добавить к «закрепленным записям» эту акцию, с ссылкой на описание. Для увеличения количества подписчиков необходимо, ежедневно добавлять на страницу «записи» до 3 шт. Таким образом за месяц количество подписчиков увеличиться вдвое. Статьи следует размещать на темы: анонс мероприятий; «куда слетать на выходных или где отдохнуть в отпуске»; «немного из жизни Ярославля»; «наши клиенты»; средняя оценка на букинге. Проведение розыгрышей, опросов. В качестве наружной рекламы планируется заказать изготовление 3-х рекламных щитов, которые ставятся на пол, на ножке, а также рекламные растяжки на здании автовокзал. Затраты на изготовление щитов составят: 3шт. = 3 х 6000 = 18000 руб., Где 3 – количество щитов, 6000 – стоимость изготовления одного щита, руб. Один щит будет расположен на здании автовокзала. В перспективе следует более широко использовать наружную рекламу в связи с тем, что она имеет относительно не высокую стоимость и высокую частоту повторяемости контактов. Таким образом, в результате анализа выявлено: 1. Наружная реклама с точки зрения анализа менее всего эффективно для рекламы 2. По полученным результатам радиореклама приносит определенный доход, оправдывающий затраты на него. 3. Лотерея это одно из эффективных средств рекламы, имеющий неплохой коэффициент воздействия. 4. Телевидение – это средство, обладающее весьма высоким коэффициентом воздействия. 5. Газеты занимает третье место по объему прибыли. Заключение Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы. Сегодня событийный туризм развивается масштабно и динамично, а также, играет особую роль, поскольку он не только способствует удовлетворению потребностей туристов в познании окружающего мира, образовании, рекреации, но и является значимым стимулом для социально-экономического развития тех стран, где проходят знаменательные события разного уровня и направленности. Во второй главе представлен проект событийного тура в Ярославль и рассмотрены возможные рекомендации по его продвижению на внутреннем рынке. Необходимо отметить, что реализация событийных туров даёт возможность минимизировать затраты на продвижение в связи с тем, что данное направление широко освещается средствами массовой информации и позволяет существенно повысить территорию охвата потенциальных туристов. Результаты проведённой работы можно оценить следующим образом: развитие событийного туризма может быть достаточно перспективно и значительно увеличит поток туристов; День рождения города предоставляет колоссальную возможность в ближайшее время придать существенный импульс привлечению туристов в регион и развитию материально-технической базы туризма; информационно освещение события сыграет большую роль в привлечении туристов и продвижению туристского центра. Исходя из выше изложенного, можно сделать вывод, что мероприятия, посвященные праздничным событиям, при условии грамотной организации, подтверждают их высокую эффективность в продвижении региона на рынке туристских услуг, повышают инвестиционную привлекательность и имидж региона, формируют новые туристские потоки, способствуют увеличению спроса. Необходимо отметить, что реализация событийных туров даёт возможность минимизировать затраты на продвижение в связи с тем, что данное направление широко освещается средствами массовой информации и позволяет существенно повысить территорию охвата потенциальных туристов. Поездки в событийный туризм помогают людям не только получить удовольствие от увиденного, но и узнавать историю и традиции страны, которую они посещают, тем самым, обогащая свой внутренний мир. Касаемо Ярославской области, нужно отметить, что территория привлекательна для любых видов туризма. Также набирает популярность и активно развивается событийный туризм. Ярославская область обладает высоким туристско-рекреационным потенциалом, на территории сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, объекты культурного и исторического наследия, проходят экономические, спортивные и культурные события. Список литературы Виды и тенденции развития туризма: учебное пособие / В.А. Назаркина, Ю.О. Владыкина, Е.Ю. Воротникова [и др.]; под общ. ред. Б.И. Штейнгольца; Новосибирский государственный технический университет. – Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2014. – 235 с. Дурович, А.П. Маркетинг туризма: учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Республиканский институт профессионального образования (РИПО), 2020. – 248 c. Дурович, А.П. Организация туризма: учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Республиканский институт профессионального образования (РИПО), 2020. – 296 c. Инновации в экскурсионной работе: концепции, технологии, практика: в 2 частях / О.Е. Афанасьев, К.В. Агнаева, К.А. Лебедев [и др.]; под ред. О.Е. Афанасьева; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2021. – Часть 1. – 591 с. Карасев, И.Е. Основы и виды туризма: учебное пособие: [16+] / И.Е. Карасев, Ю.Р. Солодовникова; Омский государственный технический университет. – О.: Омский государственный технический университет (ОмГТУ), 2019. – 90 с. Карасёв, И.Е. Основы и виды туризма: учебное пособие / И.Е. Карасёв, Ю.Р. Солодовникова. – О.: Омский государственный технический университет, 2019. – 90 c. Колобова, А.Е. Теоретико-методологические основы и практики некоторых видов туризма: монография / А.Е. Колобова. – С.: Саратовский государственный технический университет, 2021. – 152 c. Кочнева, Я.А. Событийный туризм как направление развития туристического рынка Владимирской области: выпускная квалификационная работа / Я.А. Кочнева; Российский государственный гуманитарный университет, Историко-архивный институт, Факультет истории, политологии и права [и др.]. – М.: б.и., 2019. – 87 с. Мошняга, Е.В. Глоссарий туристских терминов: словарь англо-русских и русско-английских соответствий / Е.В. Мошняга. – 2-е изд. – Х.: Российская международная академия туризма, 2019. – 457 c. Проблемы развития туризма в регионах России: сборник научных трудов / отв. ред. Е.Н. Денискевич, С.А. Васютин; Кемеровский государственный университет, Институт истории и международных отношений [и др.]. – К.: Кемеровский государственный университет, 2018. – 134 с. Пяткова, С.Г. Основы туризма: учебно-методическое пособие / С.Г. Пяткова. – С.: Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 151 c. Раппопорт, А.В. История туризма в России: учебное пособие / А. В. Раппопорт. – М.: Российский университет транспорта (МИИТ), 2020. – 267 c. Тамочкина, О.А. Туризм: раскрывая творческий потенциал: Учебно-методическое пособие / Тамочкина О.А. – В.: Волгоградский государственный аграрный университет, 2018. – 76 с. Трубилин, А.Г. Развитие внутреннего туризма территорий: монография / А.Г. Трубилин. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2019. – 132 c. Туризм: словарь / под ред. д-ра экон. наук, проф. М.А. Морозова. — М.: ИНФРА-М, 2022. – 300 с. Туризм и гостеприимство: теоретические, методологические и практические аспекты: сборник статей Всероссийской межвузовской научно-практической студенческой конференции Института туризма и гостеприимства (г. Москва) филиал ФГБОУ ВО «РГУТИС» (10 декабря 2018 г., г. Москва): сборник научных трудов / ред. кол.: О.П. Звягинцева, Е.Е. Кузьмина, О. Н. Бекетова, К. А. Лебедев [и др.]. – Москва.: Директ-Медиа, 2019. – 147 с. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||