Реферат магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения
 Скачать 0.89 Mb.
|
Развитие методики ценообразования при анализе основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятий отраслиПостроение моделей ценообразования на уровне предприятий предполагает использование механизма ценообразования. Механизм ценообразования может рассматриваться как практический процесс формирования цен на основе избранной модели и применения соответствующих методов ценообразования. Рыночные методы ценообразования более гибкие и клиентоориентированы, делают возможными предпосылки для последующей реализации стратегических преимуществ бизнеса, ориентируют внутреннею среду на решение поставленных задач по эффективному управлению финансами организации, уделяют особое внимание на обеспечение конкурентоспособности бизнеса. Данные методы в процессе применения довольно трудоемки, сложны и применимы не ко всем моделям ценообразования, создают возможности для утраты должного контроля над финансами фирмы. Нужно отметить, что противопоставление затратных и рыночных методов ценообразования не является правомерным действием. Как говорилось, речь идет о двух разных аспектах единого процесса формирования цены. В практическом смысле, при установлении оптимальной цены учитываются как затратные, так и рыночные факторы, но соотношении их вклада в принятие ценовых решение применительно только к конкретному хозяйствующему субъекту будет существенно отличаться. Процесс ценообразования включает в себя следующие этапы: постановка целей ценовой политики (выделяют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости фирмы в условиях конкурентной среды, максимизация прибыли и удержание лидирующих позиций на рынке); определение спроса (один из важнейших этапов процесса ценообразования, так как невозможно рассчитать оптимальную цену, не проанализировав текущий показатель спроса на товар, фирма обязана проанализировать изменение показателя спроса на свою продукцию при различных ценах, учитывая все возможные причины возможного изменения спроса; на величину спроса влияют различные факторы, такие как: потребность в товаре, цены на взаимозаменяемые товары, цены на товары дополняющие, потребительские предпочтения и т. п.); анализ и учет издержек (постоянные и переменные издержки в сумме дают валовые издержки, величина которых по итогу является минимальным значением цены на товар; величину издержек необходимо учитывать при понижении цены на товар, так как если уровень цен будет ниже величины издержек, фирма в результате будет нести убытки); учет цен конкурентов (большое влияние на общий спрос на продукции и на цену продажи оказывают цены на конкурентную продукцию; фирме следует иметь полную информацию о ценах на продукцию конкурентных фирм и об отличительных особенностях их товаров; данную информацию можно взять за основу в процессе ценообразования, и с ее помощью можно также определить место фирмы среди конкурентов); выбор метода ценообразования (на данном этапе фирма приступает к определению оптимальной цены на свой товар; оптимальная цена – это цена, которая возместит все производственные издержки, издержки на распределение и сбыт товара, позволит обеспечить фирме установленную норму прибыли). Существуют следующие варианты установления уровня цены: минимальный (определяется затратами); максимальный (формируется уровнем спросом на товар); оптимальный. Наибольшее распространение получили следующие методы установления цен: метод, основывающийся на издержках производства; метод дохода на капитал: основывается на добавлении к затратам на единицу продукции процента на вложенный капитал; метод учета платы за финансовые ресурсы, привлекаемые для производства и реализации товара; определение цен с ориентацией на спрос; При использовании данного метода чем больше показатель дифференциации продукции, тем больше эластичность цен, приемлемых для покупателей. Дифференцироваться товары могут по различным показателям: техническим параметрам, дизайну, надежности и т. п. [2]. Данный метод основывается на хорошей осведомленности производителя о потребностях и предпочтениях своих покупателей, а также на умении акцентировать внимание на специфических качествах своей продукции; метод установления цены, основываясь на текущих ценах используется на рынках чистой и олигополистической конкуренции (фирма в этих условиях устанавливает цену на более высоком или на более низком уровне, чем уровень цен конкурентов); определение конечной цены. Предметом анализа является динамика выручки от реализации продукции период (работ, услуг) и себестоимости реализованной продукции (работ, услуг) продукции АО «группа «СВЭЛ» с 2014 по 2018 гг.  Рисунок 13 – Динамика показателей выручки и себестоимости реализованной продукции АО «группа «СВЭЛ» с 2014-2018 гг. На рисунке 13 видна тенденция роста показателя выручки за отчетный период с 2014 года по 2017 г., показатель увеличился с 3 721 175 000,00 руб. до 8 705 180 000,00 руб., в 2018г. по сравнению с 2017г. наблюдается снижение показателя на 9%, что в стоимостном выражении составляет 750 302 000,00 руб. Себестоимость производимой продукции увеличилась с 2014 по 2018 гг., с 283 708 000,00 руб. до 7 374 401 000,00 руб., в 2018 году показатель уменьшился на 628 128 000,00 руб. в сравнении с 2017 г. на 9 %. Более подробно проанализируем показатель себестоимости производимой продукции с 2014 по 2018 гг.  Рисунок 14 – Динамика показателей себестоимости и фактической рентабельности продукции АО «группа «СВЭЛ» с 2014-2018 гг. На рисунке 14 видна динамика показателя рентабельности фактической, в соотношении к изменению показателя себестоимости производимой продукции. Начиная с 2016 года показатель рентабельности фактической увеличился, в 2018 году данный показатель составил 15,2 %, это свидетельствует о том, что отношение прибыли к себестоимости, то есть к затратам на производство и реализацию продукции увеличивается, прибыль предприятия растет. Изменение показателя себестоимости напрямую связано с объемом реализации продукции, тем больше данный показатель, тем выше выручка предприятия и затраты на производство данного объема продукции в отчетном периоде. Показатель валовой прибыли – это общая прибыль предприятия, полученная до совершения всех вычетов и отчислений. Данный показатель можно определить, как показатель превышения доходов над всеми текущими расходами, связанными с текущей деятельностью организации. В состав валовой прибыли включает амортизацию основного капитала и доходы, полученные от собственности предприятия.  Рисунок 15 – Динамика показателя Валовой прибыли АО «Группа «СВЭЛ» с 2014-2018 гг. Показатель Валовой прибыли АО «Группа «СВЭЛ» с 2014 по 2017 годы увеличился на 304 % 893 312 000,00 руб., в 2018 году данный показатель уменьшился по сравнению с предыдущим годом на 122 174 000,00 руб. Таким образом, Валовая прибыль ключевой показатель предприятия, на основании которого может осуществляться планирование деятельности компании в производственной сфере, АО «Группа «СВЭЛ» необходимо продумать стратегию и принять меры для увеличения данного показателя, для этого нужно увеличить планируемый объем реализации в будущем периоде и снизить себестоимость производимой продукции. Под финансовым состоянием предприятия понимают его способность финансировать свою деятельность. Финансовое состояние можно характеризовать как обеспечение предприятия финансовыми ресурсами, которые необходимы для нормального функционирования предприятия, а также целесообразностью их размещения и эффективностью использования, финансовыми взаимоотношениями с другими юридическими и физическими лицами, платежеспособностью и финансовой устойчивостью. Понятия платежеспособности и ликвидности предприятия очень близки, но второе понятие более емкое. От степени ликвидности баланса, ликвидности предприятия в целом зависит его платежеспособность. Ликвидность характеризует как текущее состояние расчетов, так и перспективное состояние. Для проведения дальнейшего анализа ликвидности разгруппируем Актив и Пассив баланса. Таблица 3 – Группировка статей Актива баланса АО «Группа «СВЭЛ», тыс. руб.
Таблица 4 – Группировка статей Пассива баланса АО «Группа «СВЭЛ», тыс. руб.
Условия абсолютной ликвидности баланса: - А1 ≥ П1; - А2 ≥ П2; - А3 ≥ П3; - А4 ≥ П4. Необходимым условием абсолютной ликвидности баланса является выполнение первых трех неравенств. Четвертое неравенство носит так называемый балансирующий характер: его выполнение свидетельствует о наличии у предприятия собственных оборотных средств. Ни одно из данных условий не выполняется, соответственно, ликвидность баланса отличается от абсолютной. Таблица 5 – Анализ ликвидности и платежеспособности АО «Группа «СВЭЛ» 2014-2018 гг.
Общий показатель платежеспособности используется для комплексной оценки платежеспособности. Данный показатель применяется также при выборе наиболее надежного партнера из множества потенциальных на основе отчетности. Рекомендуемое значение ≥1. Применяется для комплексной оценки платежеспособности. При выборе наиболее надежного партнера из множества потенциальных на основе финансовой отчетности компания АО «Группа «СВЭЛ» будет привлекательна для потенциальных партнеров, так как, начиная с 2014 по 2016 и в 2018 годах значение показателя приближено к рекомендуемому, а в 2017 году достигло необходимого значения. Коэффициент текущей ликвидности показывает, какую часть текущих обязательств по кредитам и расчетам можно погасить, мобилизовав все оборотные средства. Необходимое значение 1,5, оптимальное 2-3,5. АО «Группа «СВЭЛ» не обладает достаточным количеством финансов для погашения всех текущих обязательств по кредитам и расчетам, показатель так же показывает, что на данный период времени краткосрочные обязательства превышают располагаемые активы организации. Коэффициент абсолютной (быстрой) ликвидности показывает какую часть краткосрочных обязательств предприятие может погасить в ближайшее время. Рекомендуемое значение ≥0,2-0,5. С 2016 по 2018 года АО «Группа «СВЭЛ» может погасить в 2016 году 32,5 %, в 2017 – 58,9 % и в 2018 – 24,2 % от всех своих обязательств. Анализ финансовой устойчивости позволяет оценить: динамику, состав и структуру источников формирования активов; достаточность капитала организации; потребность в дополнительных источниках финансирования; рациональность привлечения заемных средств; способность предприятия к наращению капитала; степень предпринимательского риска, в особенности возможность погашения обязательств.  Рисунок 16 – Динамика показателя Собственных оборотных средств АО «Группа «СВЭЛ» с 2014 по 2018 гг. Собственные оборотные средства – это показатель, который позволяет определить на сколько оборотные активы организации превышают ее краткосрочные обязательства. Данный показатель используется для оценки возможности предприятия рассчитаться по краткосрочным обязательствам, реализовав все свои оборотные активы. Собственные оборотные средства определяют степень платежеспособности и финансовой устойчивости организации. В 2015 году данный показатель достиг своего максимального значения 430 681 000,00 руб., начиная с 2016 года собственные оборотные средства компании уменьшаются, в 2018 году значение показателя ниже в 195,23 раза, чем в 2015 году, в денежном выражении составило 2 206 000,00 рублей. Снижение величины собственных оборотных средств свидетельствует о неэффективном управлении оборотными активами и об увеличении риска в деятельности АО «Группа «СВЭЛ». Таблица 6 – Анализ финансовой устойчивости АО «Группа «СВЭЛ»
Коэффициент задолженности (плечо финансового рычага) показывает соотношение между заемными и собственными средствами. Рекомендуемое значение не выше, чем 0,67. Можно сделать вывод, что заемные средства организации превышают собственные средства. Рекомендуемое значение коэффициента обеспеченности собственными оборотными средствами выше 0,1 (10 %). Чем выше показатель, тем больше возможностей у предприятия в проведении независимой финансовой политики. Предприятие АО «Группа «СВЭЛ» с 2017 года финансово зависимо, показатель доли собственных оборотных средств в оборотных активах меньше рекомендуемого показателя для реализации эффективного процесса деятельности. Коэффициент финансовой независимости указывает на укрепление финансовой независимости от внешних источников, рекомендуемое значение – выше, чем 0,5. АО «Группа «СВЭЛ» финансово зависима от внешних источников финансирования. Коэффициент самофинансирования значение выше 1,0 указывает на возможность покрытия собственным капиталом заемных средств. На текущий момент компания не в состоянии покрыть собственным капиталом все заемные средства. Коэффициент финансовой устойчивости показывает какая часть актива финансируется за счет устойчивых источников финансирования. Чем ближе значение показателя коэффициент маневренности к величине 0,5, тем больше у предприятия финансовых возможностей для маневра. В настоящее время у организации АО «Группа «СВЭЛ» нет необходимых финансовых возможностей для маневра. Коэффициент финансовой напряженности показывает долю заемных средств в валюте баланса. Рекомендуемое значение не больше 0,5, превышение верхней границы свидетельствует о большой зависимости предприятия от внешних финансовых источников. С 2014 по 2018 года предприятия финансово зависимо, на 2018 год показатель составляет 0,801. Деловая активность в финансовом аспекте проявляется, прежде всего, в скорости оборота его средств. Анализ деловой активности заключается в исследовании уровней и динамики разнообразных финансовых коэффициентов Таблица 7 – Анализ деловой активности АО «Группа «СВЭЛ»
Коэффициент оборачиваемости собственного капитала отражает активность собственного капитала. Рост в динамике означает повышение эффективности его использования. В 2018 году по сравнению с 2017 годом данный показатель увеличился в 8,6 раз, это свидетельствует о эффективности использования собственного капитала организации АО «Группа «СВЭЛ». Продолжительность одного оборота собственного капитала характеризует скорость оборота собственного капитала. Снижение показателя в динамике отражает благоприятную тенденцию, в 2018 году показатель достиг минимального значения и составил 3 дня. Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности показывает скорость оборота задолженности предприятия. Ускорение неблагоприятно сказывается на ликвидности предприятия. Данный показатель снизился в 2018 году по сравнению с 2014 годом на 0,495. Продолжительность одного оборота кредиторской задолженности характеризует период времени, за который предприятие покрывает срочную задолженность. В 2018 году показатель достиг максимального значения и составил 278 дней. Подводя итоги анализа, можно сказать, что компания АО «Группа «СВЭЛ» в 2018 году находится в устойчивом финансовом состоянии, но ей не хватает средств для погашения текущей задолженности без ущерба для функционирования самого предприятия, старая нехватка собственных оборотных средств для ведения основной своей деятельности, значительные активы компании не используются. Компании необходимо реинвестировать имеющиеся средства на покрытие имеющихся задолженностей и для организации текущей деятельности. 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ЭЛЕКТРОТЕХНИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ |