Реферат Основные медиагруппы Литвы
 Скачать 410.31 Kb.
|
|
Реферат Основные медиагруппы Литвы Содержание: В некоторых из них используется стратегия зонтичного бренда. 11 Так, в холдинг «LRT», принадлежащий государству, входит 4 телеканала («LRT Televizija», «LRT Kultūra», «LRT Lituanica» и «LRT HD»), 3 радиостанции («LRT Radijas», «LRT Klasika» и «LRT Opus»), а также интернет-платформа lrt.lt (см. Рис.1). Названия всех медиаактивов включает в себя «LRT», что полностью звучит, как «Lietuvos nacionalinis radijas ir televizija») («Литовское национальное радио и телевидение»), и отражает суть государственного радио- и телевещателя. 11 Еще одним примером зонтичного бренда можно назвать «Lietuvos rytas» (см. Рис.2). Данному медиахолдингу принадлежит ежедневная газета «Lietuvos rytas», новостной портал lrytas.lt, телеканал «Lietuvos rytas. TV», а также с конца 2015 года - радиостанция «Lietuvos ryto radijas». Кроме того, у холдинга также имеются собственная типография «Lietuvos ryto spaustuvė», а также собственная баскетбольная команда «Lietuvos rytas» и арена «Lietuvos rytas» для проведения спортивных мероприятий. 16 Что касается медиагруппы «TV3», ей принадлежат телеканалы «TV3», «TV6» и «TV8», платформа онлайн-телевидения TV3play.lt, радиостанция «Power Hit Radio», а также ряд интернет-порталов (см. Рис.3). У каждого из них есть своя страница в интернете. При этом, tv3.lt (новостной портал) является основным сайтом для всей медиагруппы, а, например, названия «TV6», «TV8», «Valstietis» или «Balsas» являются при этом доменами третьего уровня (сайт телеканала «TV3» выглядит как tv.tv3.lt). Однако, как и в случае с «Lietuvos rytas», некоторые активы компании были «забыты» при создании сайтов. Так, с сайтов tv.tv3.lt и tv6.tv3.lt невозможно напрямую попасть на сайт телеканала «TV8», Daily Reach которого, судя по данным TNS, растет с каждым месяцем (12,6% в сентябре 2015 года, 12,9% - в октябре, 13,9% - в ноябре, 15,3% - в декабре и 15,6% - в январе 2016 года). Также существует платформа tv3play.lt, аналогичная медиатеке «LRT», в которой можно найти записи большинства программ всех телеканалов группы. 19 Что касается телеканалов медиагруппы «MTG» в других странах, стоит отметить, что они не занимают в них лидирующих позиций. Как видно из приложения 3, в Дании «MTG» представлен тремя каналами группы: «TV3», «TV3+» и «TV3 Plus». Однако по данным отчета о медиапотреблении в Дании в 2015 году, «TV3» уступает общественным телеканалам «DR1» и «DR2», а также «TV2». Что касается платформы «Viaplay», она так же уступает «Netflix» и «DR TV». В целом, «MTG TV» в Дании занимает третье место по популярности с 10,7% аудитории. 23 Название телеканала «LNK» расшифровывается, как «Laisvas ir nepriklausomas kanalas» («Свободный и независимый канал»). Первая трансляция была произведена в 1995 году. На официальной странице канала в социальной сети «Facebook» в разделе «О себе» приведен следующий текст, который отражает суть и позиционирование бренда: «Взойдя солнцу 5 мая 1995 года, была нажата кнопка "On" («включить» с англ. - прим. автора) и началось шоу, которое продолжается до сих пор. Мы транслируем любовь, слезы, смех людские радости и горести, показываем все цвета мира: от розового до голубого. По сути, на экране - Ты». 26 Телеканал «BTV», или «Baltijos TV» («Балтийское ТВ») был основан в 1993 году, в 2002 году сменил название на «TV4», однако спустя два года вернул прежнее. В 2013 году был присоединен к группе «LNK». Сама же сделка состоялась в конце 2012 года. По данным TNS, долгое время «BTV» занимал четвертое место, как среди аудиторных показателей, так и daily reach. Поэтому «LNK» был заинтересован в покупке «BTV» для того, чтобы укрепиться на лидирующей позиции среди конкурентов. Изменилась и программная сетка канала. Из эфира были убраны аналитические ток-шоу и новости, контент стал полностью развлекательным. Он состоит из российских и западных сериалов, а также российских ток-шоу и литовских развлекательных передач. 28 Стоит отметить и приспособление медиагрупп к политической конъюнктуре в стране. Так, крупные медиагруппы, такие, как «LNK» и «TV3» еще в 2007 году выделяли 8-10 часов контенту, произведенному в России или Украине (на русском языке). Сейчас же основные каналы этих медиагрупп либо полностью отказались от российского контента, либо уменьшили его количество до минимума («TV3» в выходные показывает «Битву экстрасенсов» и в будние дни в утреннем эфире - сериал «Последний из Магикян»). Все программы, сериалы и фильмы на русском языке отданы менее рейтинговым каналам групп - «BTV», «TV1» и «TV6». В основном, это сделано из-за того, что российский контент гораздо дешевле, например, европейского. По этой же причине телеканал «Lietuvos rytas» 10,5 часов в день транслирует российские сериалы. Таким образом, медиагруппы с целью экономии средств закупают российский контент. Однако в связи с политическими взаимоотношениями Литвы и России, они вынуждены их ставить на свои «второстепенные» каналы. Кроме того, проанализировав программные сетки этих каналов, мы заметили тенденцию поиска альтернативных источников более дешевого контента. 30 Говоря о политических аспектах, влияющих на медиа в Литве, важно отметить вступление страны в Евросоюз в 2004 году. Это событие не только послужило интеграции страны в европейское сообщество, но и повлияло на литовские медиа. С одной стороны, вступление в ЕС позволило претендовать на финансирование из европейских фондов. С другой стороны, оно привело к изменению законодательства, обязав, к примеру, 38 статьей Закона об измении закона об общественном информировании от 11 июля 2006 года руководство телевизионных каналов, половину эфирного времени, оставшегося после вычета времени на трансляцию новостей, спортивных, игровых и рекламных передач, а также телемагазина, на трансляцию европейской продукции. Кроме того, выделять 10% эфирного времени должно быть выделено на трянсляцию европейского контента, созданного независимыми производителями в течение 5 лет. 33 Немаловажно сказать и о выделении грантов для медиа различными фондами. Так, в конце 2015 года Фонд развития печати, радио и телевидения объявил конкурс, связанный с инофрмационной безопасностью общества. По результатам конкурса, финансирорование в основном получили проекты, которые направлены на патриотическое воспитание литовцев, или борьбы с российской информационной пропагандой и развития критического мышления у населения страны. Так, еженедельник на польском языке «Kurier Wilenski» получил дотацию в размере 5000 евро на осуществление проекта «Борьба с последствиями российской пропаганды в Вильнюсском регионе», а Ассоциация издателей местных газет западной Литвы - 7000 евро на проект «Критично думаешь - останавливаешь пропаганду». 34 В 2015 года была запрещена трансляция телеканала «РТР Планета». Это является беспрецедентным решением литовского суда, так как ретрансляции канала «РТР Планета» велись из Швеции, которая так же является членом ЕС. Причиной стало разжигание межнациональной неприязни и войны в программах телеканала, таким образом, нарушения литовского законодательства. В конце 2015 года телеканал «РТР Планета» повторно нарушил литовские законы. 29 ноября Владимир Жириновский, участвуя в передаче «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», назвал турков «племенем варваров», настаивал на том, что «необходимо нанести удар по Турции» и «уничтожить ее армию». Комиссия по телевидению и радио Литвы расценила данное высказывание, как призыв к военным действиям, и обратилась в суд. А также обязала поставщиков телевизионных услуг убрать телеканал «РТР Планета» из основных пакетов, и ввести дополнительную плату за просмотр этого канала. На данный момент плата за просмотр этого канала варьируется от 0,8 до 2 евро в месяц. Наряду с этим в большинстве основных пакетов поставщиков телевизионных услуг стал появляться российский телеканал «Дождь». 35 В некоторых из них используется стратегия зонтичного бренда. 11 Так, в холдинг «LRT», принадлежащий государству, входит 4 телеканала («LRT Televizija», «LRT Kultūra», «LRT Lituanica» и «LRT HD»), 3 радиостанции («LRT Radijas», «LRT Klasika» и «LRT Opus»), а также интернет-платформа lrt.lt (см. Рис.1). Названия всех медиаактивов включает в себя «LRT», что полностью звучит, как «Lietuvos nacionalinis radijas ir televizija») («Литовское национальное радио и телевидение»), и отражает суть государственного радио- и телевещателя. 11 Еще одним примером зонтичного бренда можно назвать «Lietuvos rytas» (см. Рис.2). Данному медиахолдингу принадлежит ежедневная газета «Lietuvos rytas», новостной портал lrytas.lt, телеканал «Lietuvos rytas. TV», а также с конца 2015 года - радиостанция «Lietuvos ryto radijas». Кроме того, у холдинга также имеются собственная типография «Lietuvos ryto spaustuvė», а также собственная баскетбольная команда «Lietuvos rytas» и арена «Lietuvos rytas» для проведения спортивных мероприятий. 16 Что касается медиагруппы «TV3», ей принадлежат телеканалы «TV3», «TV6» и «TV8», платформа онлайн-телевидения TV3play.lt, радиостанция «Power Hit Radio», а также ряд интернет-порталов (см. Рис.3). У каждого из них есть своя страница в интернете. При этом, tv3.lt (новостной портал) является основным сайтом для всей медиагруппы, а, например, названия «TV6», «TV8», «Valstietis» или «Balsas» являются при этом доменами третьего уровня (сайт телеканала «TV3» выглядит как tv.tv3.lt). Однако, как и в случае с «Lietuvos rytas», некоторые активы компании были «забыты» при создании сайтов. Так, с сайтов tv.tv3.lt и tv6.tv3.lt невозможно напрямую попасть на сайт телеканала «TV8», Daily Reach которого, судя по данным TNS, растет с каждым месяцем (12,6% в сентябре 2015 года, 12,9% - в октябре, 13,9% - в ноябре, 15,3% - в декабре и 15,6% - в январе 2016 года). Также существует платформа tv3play.lt, аналогичная медиатеке «LRT», в которой можно найти записи большинства программ всех телеканалов группы. 19 Что касается телеканалов медиагруппы «MTG» в других странах, стоит отметить, что они не занимают в них лидирующих позиций. Как видно из приложения 3, в Дании «MTG» представлен тремя каналами группы: «TV3», «TV3+» и «TV3 Plus». Однако по данным отчета о медиапотреблении в Дании в 2015 году, «TV3» уступает общественным телеканалам «DR1» и «DR2», а также «TV2». Что касается платформы «Viaplay», она так же уступает «Netflix» и «DR TV». В целом, «MTG TV» в Дании занимает третье место по популярности с 10,7% аудитории. 23 Название телеканала «LNK» расшифровывается, как «Laisvas ir nepriklausomas kanalas» («Свободный и независимый канал»). Первая трансляция была произведена в 1995 году. На официальной странице канала в социальной сети «Facebook» в разделе «О себе» приведен следующий текст, который отражает суть и позиционирование бренда: «Взойдя солнцу 5 мая 1995 года, была нажата кнопка "On" («включить» с англ. - прим. автора) и началось шоу, которое продолжается до сих пор. Мы транслируем любовь, слезы, смех людские радости и горести, показываем все цвета мира: от розового до голубого. По сути, на экране - Ты». 26 Телеканал «BTV», или «Baltijos TV» («Балтийское ТВ») был основан в 1993 году, в 2002 году сменил название на «TV4», однако спустя два года вернул прежнее. В 2013 году был присоединен к группе «LNK». Сама же сделка состоялась в конце 2012 года. По данным TNS, долгое время «BTV» занимал четвертое место, как среди аудиторных показателей, так и daily reach. Поэтому «LNK» был заинтересован в покупке «BTV» для того, чтобы укрепиться на лидирующей позиции среди конкурентов. Изменилась и программная сетка канала. Из эфира были убраны аналитические ток-шоу и новости, контент стал полностью развлекательным. Он состоит из российских и западных сериалов, а также российских ток-шоу и литовских развлекательных передач. 28 Стоит отметить и приспособление медиагрупп к политической конъюнктуре в стране. Так, крупные медиагруппы, такие, как «LNK» и «TV3» еще в 2007 году выделяли 8-10 часов контенту, произведенному в России или Украине (на русском языке). Сейчас же основные каналы этих медиагрупп либо полностью отказались от российского контента, либо уменьшили его количество до минимума («TV3» в выходные показывает «Битву экстрасенсов» и в будние дни в утреннем эфире - сериал «Последний из Магикян»). Все программы, сериалы и фильмы на русском языке отданы менее рейтинговым каналам групп - «BTV», «TV1» и «TV6». В основном, это сделано из-за того, что российский контент гораздо дешевле, например, европейского. По этой же причине телеканал «Lietuvos rytas» 10,5 часов в день транслирует российские сериалы. Таким образом, медиагруппы с целью экономии средств закупают российский контент. Однако в связи с политическими взаимоотношениями Литвы и России, они вынуждены их ставить на свои «второстепенные» каналы. Кроме того, проанализировав программные сетки этих каналов, мы заметили тенденцию поиска альтернативных источников более дешевого контента. 30 Говоря о политических аспектах, влияющих на медиа в Литве, важно отметить вступление страны в Евросоюз в 2004 году. Это событие не только послужило интеграции страны в европейское сообщество, но и повлияло на литовские медиа. С одной стороны, вступление в ЕС позволило претендовать на финансирование из европейских фондов. С другой стороны, оно привело к изменению законодательства, обязав, к примеру, 38 статьей Закона об измении закона об общественном информировании от 11 июля 2006 года руководство телевизионных каналов, половину эфирного времени, оставшегося после вычета времени на трансляцию новостей, спортивных, игровых и рекламных передач, а также телемагазина, на трансляцию европейской продукции. Кроме того, выделять 10% эфирного времени должно быть выделено на трянсляцию европейского контента, созданного независимыми производителями в течение 5 лет. 33 Немаловажно сказать и о выделении грантов для медиа различными фондами. Так, в конце 2015 года Фонд развития печати, радио и телевидения объявил конкурс, связанный с инофрмационной безопасностью общества. По результатам конкурса, финансирорование в основном получили проекты, которые направлены на патриотическое воспитание литовцев, или борьбы с российской информационной пропагандой и развития критического мышления у населения страны. Так, еженедельник на польском языке «Kurier Wilenski» получил дотацию в размере 5000 евро на осуществление проекта «Борьба с последствиями российской пропаганды в Вильнюсском регионе», а Ассоциация издателей местных газет западной Литвы - 7000 евро на проект «Критично думаешь - останавливаешь пропаганду». 34 В 2015 года была запрещена трансляция телеканала «РТР Планета». Это является беспрецедентным решением литовского суда, так как ретрансляции канала «РТР Планета» велись из Швеции, которая так же является членом ЕС. Причиной стало разжигание межнациональной неприязни и войны в программах телеканала, таким образом, нарушения литовского законодательства. В конце 2015 года телеканал «РТР Планета» повторно нарушил литовские законы. 29 ноября Владимир Жириновский, участвуя в передаче «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», назвал турков «племенем варваров», настаивал на том, что «необходимо нанести удар по Турции» и «уничтожить ее армию». Комиссия по телевидению и радио Литвы расценила данное высказывание, как призыв к военным действиям, и обратилась в суд. А также обязала поставщиков телевизионных услуг убрать телеканал «РТР Планета» из основных пакетов, и ввести дополнительную плату за просмотр этого канала. На данный момент плата за просмотр этого канала варьируется от 0,8 до 2 евро в месяц. Наряду с этим в большинстве основных пакетов поставщиков телевизионных услуг стал появляться российский телеканал «Дождь». 35 Медиа в Литве сыграли важную роль в восстановлении независимости страны в 1990 году. Накануне выхода из состава СССР, в 1988 году, появилась Инициативная группа «Литовского движения за перестройку» (впоследствии движение получило название «Лиетувос саюдис»), которая формально поддерживала политику Михаила Горбачева, однако на самом деле начала распространять среди населения идеи восстановления независимости. С ее помощью в крупных городах стали появляться издания «Саюдиса» - первые попытки демократической журналистики. В них были напечатаны засекреченные протоколы пакта Молотова-Риббентропа, декларация прав человека ООН, Этические принципы журналистов, подтвержденные UNESCO и т.д. Издания выходили как на литовском, так и на других языках - русском, польском, немецком и английском - с целью распространить идею независимости также и среди национальных меньшинств, проживавших в то время на территории ЛССР. Отмечается то, что спрос на издания «Саюдиса», имевшие стотысячные тиражи, превышал предложение. К примеру, тираж издания «Kauno aidas» расходился по читателям за пару часов. Важно отметить и роль литовских СМИ после восстановления независимости. Так, во время попытки государственного переворота советскими войсками и возвращения республики в состав Советского Союза в январе 1991 года, литовская пресса выходила не только с информацией о событиях, но и с призывами выйти на улицы для защиты страны. Основными целями войск были захваты Вильнюсской телевизионной башни, здания Комитета радио и телевидения и Парламента. Несмотря на это, Национальный литовский телеканал «LRT» и Литовское радио продолжали свою работу. Сегодня эти события стали одним символов восстановления независимости Литвы. Что касается современного рынка литовских медиа, док. Деймантас Ястрамскис отмечает доминирование коммерческих СМИ, большую роль государства, в том числе, связанную с поддержкой медиа, а также слабую профессионализацию и недостаточно эффективную систему саморегуляции. Эти выводы позволили исследователю причислить систему литовских медиа к числу медиа, работающих по модели поляризованного плюрализма, выделенную в ряде других Д. Халлином и П. Манчини. Такой вывод приравнивает литовскую систему медиа с системами, функционирующими в странах Средиземноморья и Южной Европы. На сегодняшний день медиарынок в Литве представлен различными СМИ: от радиостанций до интернет-платформ. При этом, стоит отметить рост количества интернет-пользователей. По данным TNS за 2015 год, количество пользователей интернета достигло 75% жителей страны, однако пока уступает количеству телезрителей (95%). Среди литовцев набирают популярность покупки в интернете (49% пользователей интернета), скачивание приложений на различные девайсы (47%), пользование электронными банковскими услугами (72%), управление личными финансами (68%) и, что важно отметить в нашей работе, просмотр телевизионных передач онлайн и VOD на официальных платформах каналов (51%). По всем вышеперечисленным категориям количество пользователей увеличилось на 2-4% по сравнению с 2014 г. Кроме того, не мало важным является то, что замечен резкий скачок в использовании смартфонов для выхода в интернет. В 2015 году 43% месячной аудитории интернета использовала эти девайсы. В 2014 году этот показатель достигал 28%. Также заметен рост в использовании ноутбуков (66% вместо 62%) и планшетов (17% вместо 13%) и резкое падение на 10% в использовании стационарного компьютера (50% в 2015 году). Это важные показатели, которые дают представление о том, насколько мобилен современный интернет-пользователь в Литве, поэтому и поставляемый ему контент должен быть соответственно удобен и понятен. Стоит также сказать и о том, что 49,5% жителей Литвы в 2015 году были зарегистрированы в социальных сетях. Среди них лидерами являются «Facebook» (97,6% всех интернет-пользователей), «Youtube» (91,0%), «Google+» (33,5%), «Instagram» (17,9%) и «Spotify» (12,4%). Эти данные могут помочь в построении стратегии продвижения медиабрендов в социальных сетях. На основании проведенного нами анализа рейтингов различных литовских СМИ (см. Приложение 1), можно выделить 9 крупнейших литовских медиагрупп: «M1», «LNK», «Savaitė», «LRT», «TV3», «ŽLG» («ŽLG+15 min»), «Lietuvos rytas», «Radiocentras» и «Delfi». |