Реферат Основные медиагруппы Литвы
 Скачать 410.31 Kb.
|
В некоторых из них используется стратегия зонтичного бренда.Так, в холдинг «LRT», принадлежащий государству, входит 4 телеканала («LRT Televizija», «LRT Kultūra», «LRT Lituanica» и «LRT HD»), 3 радиостанции («LRT Radijas», «LRT Klasika» и «LRT Opus»), а также интернет-платформа lrt.lt (см. Рис.1). Названия всех медиаактивов включает в себя «LRT», что полностью звучит, как «Lietuvos nacionalinis radijas ir televizija») («Литовское национальное радио и телевидение»), и отражает суть государственного радио- и телевещателя. Рис.1 Так как «Литовское национальное радио и телевидение» на 75% финансируется из государственного бюджета, и сама компания является публичным учреждением, принадлежащим государству на праве собственности, в эфире телеканалов и радиостанций холдинга появляется большое количество передач республиканского, европейского и мирового масштаба: церемония инаугурации президента страны, памятные мероприятия 13 января, 16 февраля, 11 марта и 6 июля, церемонии открытия и закрытия летних и зимних Олимпийских игр, Праздник песни. Это регламентировано 38 статьей Закона об измении закона об общественном информировании от 11 июля 2006 года. Во главе «LRT» - Совет, состоящий из 12 человек: четверо назначаются указом президента страны на 6 лет, четверых на 4 года назначает Сейм (при этом, двое членов Совета назначаются оппозиционными партиями), на два года еще четверых назначают по одному представителю Совет науки Литвы, Совет образования Литвы, Ассоциация деятелей культуры Литвы, а также Конференция епископов Литвы. Ровно в 6 часов утра на всех телеканалах и радиостанциях «LRT» звучит гимн. Исключением является радиостанция «LRT Opus», предназначенная для молодежи и играющая в своем эфире музыкальные произведения в стилях electro house, jazz house, lounge, post grunge, brit pop и funky rock. Музыка таких направлений выделяет радиостанцию «LRT Opus» на фоне остальных станций, играющих популярную музыку, однако она сильно уступает конкурентам, и, по данным TNS, Radio share радиостанции в 2015 году составил всего лишь 0,6%, наравне с другой радиостанцией холдинга - «LRT Klasika». Что касается Daily reach радиостанций «LRT», то лидером является «LRT Radijas» (14,7%). Daily reach «LRT Klasika» в 2015 году составил 1,1%, «LRT Opus» - 0,9%. Сетку «LRT Radijas» составляют как музыкальные композиции, так и разговорные передачи, новостные выпуски и радиоспектакли. Кроме того, закон о Литовском национальном радио и телевидении обязывает транслировать передачи для национальных меньшинств страны в том числе, и для русских на русском языке. Поэтому в эфире «LRT Radijas» транслируется информационная передача на русском языке, « LRT Klasika» транслирует передачи об истории радио и музыки на русском языке. Телеканал «LRT Kultūra» 2 раза в день транслирует новости телеканала «DW» на русском языке, а также передачу «Русская улица» собственного производства. До 2012 года пакет медиаактивов «LRT» был слишком разрозненный, практически не было никакой связи между брендами «LRT», «LTV», «LTV2», «Opus 3». Накануне Летних Олимпийских игр 2012 года, «LRT» объявила о ребрендинге и, в том числе, изменении названий своих телеканалов и радиостанций. «LTV» было решено переименовать в «LRT Televizija» в связи с тем, что национальный телевизионный канал Латвии также называется «LTV». Кроме того, по словам генерального директора Аудрюса Сяурусявичюса, в названии «LRT» заложена аббревиатура «Lietuvos Respublikos transliuotojas» («транслятор Литовской Республики»). Вектор и три буквы «LRT» не меняются на логотипах компании - меняются только цвета и приписываются слова для каждого из брендов. Так, логотип канала «LRT Kultūra» - вишневого цвета, который символизирует богатство, рафинированность и элегантность; «LRT Lituanica» - сочного, «летнего» зеленого цвета, который символизирует Литву, страну, в которой много лесов и зеленеющих полей (по словам дирекции «LRT», именно такой цвет напоминает эмигрантам о родине); «LRT Televizija» - ярко-синего цвета, «цвета конкретной информации»; логотип радиостанции «LRT Klasika» - фиолетового, торжественного, цвета, отражающего огромное количество и ценность транслируемого материала; «LRT Radijas» - красного цвета, который является открытым, смелым, обращающим на себя внимание, а его «горячесть» отражает политику радиостанции в плане новостей (в данном случае словосочетание «горячие новости» означает «свежие, актуальные новости, то, что сейчас все обсуждают»); «LRT Opus» - оранжевого цвета, который отражает молодежную направленность радиостанции; логотип портала lrt.lt - голубого цвета, который ассоциируется с «бесконечным миром и безграничным небом» (см. приложение 2). Группа состоит из 4 телеканалов и 3 радиостанций. «LRT Televizija» и «LRT HD» предоставляют зрителям одинаковый контент. Разница заключается в качестве передаваемого изображения (HD). «LRT Lituanica» отличает территория вещания. Названный в честь эксперементального самолета, на котором в 1933 году С. Дарюс и С. Гиренас совершили попытку трансантлантического перелета из Нью-Йорка в Каунас, спутниковый телеканал «LRT Lituanica» вещает для литовцев, живущих в Северной Америке, Европе, Грузии, Армении и Турции. Программа телеканала состоит из передач «LRT» и «LRT Kultūra». Стоит отметить, что у медиаактивов «LRT» нет отдельных сайтов - вся информация расположена на lrt.lt. На этом сайте можно найти не только информацию о телеканалах и радиостанциях медиагруппы, но и их прямые эфиры, а также записи теле- и радиопередач, новости и страницы специальных проектов (нпр., «Евровидение», «Девять десятилетий радио», «Киновесна»). Еще одним примером зонтичного бренда можно назвать «Lietuvos rytas» (см. Рис.2). Данному медиахолдингу принадлежит ежедневная газета «Lietuvos rytas», новостной портал lrytas.lt, телеканал «Lietuvos rytas. TV», а также с конца 2015 года - радиостанция «Lietuvos ryto radijas». Кроме того, у холдинга также имеются собственная типография «Lietuvos ryto spaustuvė», а также собственная баскетбольная команда «Lietuvos rytas» и арена «Lietuvos rytas» для проведения спортивных мероприятий.  Рис.2. 1 - логотип медиагруппы, 2 - газета, 3 - еженедельник (с логотипом компании на обложке), 4 - изданная компанией коллекционная книга (с логотипом компании на обложке), 5 - логотип интернет-портала, 6,7 - логотипы интернет-магазинов, 8 - логотип телеканала, 9 - логотип баскетбольной команды По данным TNS, газета «Lietuvos rytas» является лидером среди ежедневных изданий (10,7%), хотя уступает таким еженедельным изданиям, как «Savaitė» (20,2%) и «Žmonės» (14,8%). Издание выходит с 1 января 1990 года, его тираж составляет 30-40 тыс. экземпляров в будние дни (кроме понедельников, так как с 2014 года все литовские ежедневные печатные издания отказались от понедельничных выпусков) и 100 тыс. экземпляров по субботам. Стоит отметить, что все основные активы «Lietuvos rytas» (газета, сайт, телеканал, символика и форма баскетбольной команды) имеют одинаковое визуальное исполнение белого, черного и красного цветов, в отличие от «LRT», использующего, по сути, одно и то же визуальное решение, но в разном цветовом исполнении. Как говорилось выше, «Lietuvos rytas» является ежедневным изданием, однако он периодически выходит с различными приложениями, например, в виде журналов «Stilius» или «TV antena». В данном случае необходимо отметить, что эти журналы можно приобрести как дополнение к выпуску «Lietuvos rytas», так и как отдельное еженедельное издание. Кроме того, TNS их индексирует, как самостоятельные издания, и учитывает при составлении списка самых популярных еженедельных изданий. Сайт lrytas.lt полностью выполняет роль не только отдельного информационного портала, но и «представительства в интернете» печатной версии издания - здесь, к примеру, можно ознакомиться со статьями газеты, оформить подписку (физическую и на файлы формата .pdf). Стоит отметить и то, что отдельного сайта для телеканала нет - есть только вкладка меню на сайте lrytas.lt. На сайте lrytas.lt также можно найти ссылку на онлайн-магазин eknygos.lrytas.lt, в котором продаются epub- и mobi-версии книг, иногда можно найти возможность купить и бумажную версию. Проект осуществляется в партнерстве с крупным онлайн-магазином knygos.lt, что указано на сайте. Кроме данного интернет-магазина, «Lietuvos rytas» принадлежат онлайн-магазины садовых принадлежностей sodofeja.lrytas.lt и атрибутики баскетбольных болельщиков suvenyrai.lrytas.lt. Однако ни на одном из сайтов интернет-магазинов холдинга «Lietuvos rytas» нет ссылки для возвращения на сайт lrytas.lt, что сделано для однонаправленного потока посетителей с информационного сайта в интернет-магазин, была произведена попытка таким образом увеличения конверсия. Кроме того, ни на сайте lrytas.lt, ни на сайте suvenyrai.lrytas.lt нет ссылки на официальную страницу баскетбольной команды «Lietuvos rytas», хотя в ее названии также используются домены первого и второго уровня - lrytas.lt (полное название страницы баскетбольной команды - bc.lrytas.lt). Важно сказать, что сама команда является двукратным чемпионом Европы, трехкратным чемпионом Балтии, четырехкратным чемпионом Литвы и пятикратным обладателем кубка короля Миндаугаса. Сам же вид спорта является очень популярным в стране. Так, Daily Reach трансляции финального соревнования чемпионата Европы в 2015 году, в котором за победу боролись сборные Литвы и Испании, достиг рекордных 41% жителей страны (около 1,155 млн. человек). Хотя бы одно из соревнований во время чемпионата посмотрели более: чем 70% населения страны (1,977 млн. человек). Поэтому не совсем хорошо понятно, почему ни на одном из сайтов «Lietuvos rytas» нет ссылки на страницу баскетбольной команды. Также нет и ссылки на сайт типографии «Lietuvos ryto spaustuvė», который так же отличается только доменом третьего уровня - print.lrytas.lt. Однако данное решение объяснимо тем, что информация о типографии, производимой ей продукции и услугах, интересна только клиентам, которые будут искать контакты с типографией напрямую, а не через информационный портал lrytas.lt. Среди клиентов «Lietuvos ryto spaustuvė» не только литовские заказчики, но и латвийские, голландские, норвежские и российские (например, каталог товаров «Аэрофлота» «Skyshop»). Что касается медиагруппы «TV3», ей принадлежат телеканалы «TV3», «TV6» и «TV8», платформа онлайн-телевидения TV3play.lt, радиостанция «Power Hit Radio», а также ряд интернет-порталов (см. Рис.3). У каждого из них есть своя страница в интернете. При этом, tv3.lt (новостной портал) является основным сайтом для всей медиагруппы, а, например, названия «TV6», «TV8», «Valstietis» или «Balsas» являются при этом доменами третьего уровня (сайт телеканала «TV3» выглядит как tv.tv3.lt). Однако, как и в случае с «Lietuvos rytas», некоторые активы компании были «забыты» при создании сайтов. Так, с сайтов tv.tv3.lt и tv6.tv3.lt невозможно напрямую попасть на сайт телеканала «TV8», Daily Reach которого, судя по данным TNS, растет с каждым месяцем (12,6% в сентябре 2015 года, 12,9% - в октябре, 13,9% - в ноябре, 15,3% - в декабре и 15,6% - в январе 2016 года). Также существует платформа tv3play.lt, аналогичная медиатеке «LRT», в которой можно найти записи большинства программ всех телеканалов группы.  Сама же группа принадлежит шведской компании «MTG Broadcasting» («Modern Times Group»), которая в свою очередь является частью компании «Kinnevik», являющейся также владелицей телекоммуникационных компаний «Millicom», «Tele2», интернет-магазинов «Zalando», «Global Fashion Group» (владелец lamoda.ru), медиакомпаний «Metro» и «Iroko». «Modern Times Group» принадлежат каналы бесплатного и платного телевидения, платные и бесплатные интернет-платформы VOD, а также радиостанции. «Медиадома» компании «MTG», ответственные за вещание бесплатного телевидения, находятся в десяти странах: Швеции, Дании, Норвегии, Эстонии, Латвии, Литве, Чехии, Болгарии, Гане и Танзании. По этой причине литовское отделение «TV3» можно рассмотреть и как отдельный бренд, и как часть «MTG Broadcasting», сравнив его с аналогичными медиаактивами в других балтийских и скандинавских странах. Изначально телеканал «TV3» назывался «Tele-3», и был первым литовским коммерческим телеканалом, начашим работу в 1992 году. Однако в 1996 году компании «Tele-3» был объявлен банкрот, и ее выкупила шведская компания «Modern Times Group». В 1997 году телеканал сменил название с «Tele-3» на общеевропейское «TV3», подчеркивая то, что он является частью «MTG». В связи с этим изменился и логотип телеканала, который в последствии менял свой облик наравне с остальными телеканалами шведской компании. В 2002 году начал свою работу молодежный телеканал «Tango TV», который в 2008 году был переименован на «TV6». Его оформление (логотип и заставки) стали такими же, как в Швеции, Латвии и Эстонии. В 2011 году был запущен телеканал «TV8» так же с оформлением шведской версии канала. Наглядно измененные логотипы представлены в приложении 3. Таким образом, медиагруппа «TV3» на начало 2016 года состоит из 3 телеканалов, 1 радиостанции, 1 бесплатной VOD-платформы и 14 сайтов, которые были приобретены путем влияния изначально независимых медиаактивов в группу «TV3». Телеканал «TV3», по данным TNS, наравне с телеканалом «LNK» является лидером по популярности в Литве. Daily Reach «TV3» в январе 2016 года составил 40,0%, что примерно равно результату января 2015 года 41,0%. Однако, по ежегодным отчетам TNS, телеканал «TV3» уже 12 лет подряд является самым популярным телеканалом страны. Этот инфоповод также отражен в одном из репутационных промороликов канала. На странице телеканала в интернете указано, что «TV3» предлагает своим зрителям «качественные и интеллектуальные развлечения», стремится заинтересовать зрителя программами «особого содержания», «поощрять гражданственность и воспитывать в зрителях семейные ценности». Тем самым, телеканал подчеркивает то, что придерживается «Закона о СМИ», и ставит себя наравне с национальным телевещателем «LRT Televizija». Так, в феврале 2016 года телеканал «TV3» запустил проект «Kadagys», в котором соревнуются литовские, латышские и польские ансамбли народных танцев. Для трехчасового шоу был выбран таймслот с 19:30 по воскресеньям. По нашему мнению, такое решение связано, во-первых, с освободившемся временем после окончания литовской версии шоу талантов «X Faktorius», и, во-вторых, с зачастую высоким рейтингом передачи «Duokim garo!» (соревнование литовских капелл, певцов и музыкантов) на телеканале «LRT», транслируемой в прайм-тайм с 18:50 по пятницам. Выбор трансляции передачи «Kadagys» в эфире «TV3» можно назвать неожиданным в связи с тем, что ранее телеканал не показывал передач, связанных с литовской культурой и традициями. Вероятно, по этой причине данный медиапродукт не стал популярным, и спустя четыре выпуска, руководство канала решило прекратить его вещание. Кроме того, телеканал «TV3» ежегодно ведет трансляцию вручения премии «Lietuvos garbė» («Честь Литвы»), инициированная службой новостей телеканала, которая накануне 11 марта вручается простым гражданам за особые заслуги (например, за героическое спасение людей во время пожара и т.д.). Также стоит отметить, что 13 лет телеканал вместе с банком «SEB» является организатором «Išsipildymo akcija» («Акция осуществления»), которая направлена на помощь детям из приютов, проводятся акции для «изменения мира во имя и для детей» «Gera kartu» («Хорошо вместе») и «Talentas keisti» («Талант менять»). С 2015 года телеканал поддерживает частное образовательное учреждение «Демократическая школа». Кредо другого телеканала группы - «TV6» - «Я живу сейчас. Сейчас - совсем другое дело». «TV6» позиционирует себя, как телеканал для молодых, активных и азартных. Личность этого бренда - живой, своеобразный, дружелюбный товарищ, готовый развлекать и развлекаться. Телеканал основной акцент делает на спортивных мероприятиях (матчи Лиги чемпионов UEFA), мультсериалах «Шоу Кливленда» и «Гриффины», а также фильмах ужасов в «ужасные понедельники». Для того, чтобы подчеркнуть активную позицию канала, используются логотип и заставки общеевропейского «TV6», доминируют белый, черный и красные цвета. Телеканал «TV8» является противоположностью «TV6». Это - канал, рассчитанный на женщин старше 35 лет. Программная сетка состоит из ток-шоу, телесериалов и кулинарных шоу. В оформлении канала доминируют розовый и фиолетовый цвета. Интернет-портал tv3play.lt был запущен на волне популярности VOD-порталов в Европе и Литве. Название не случайно, так как «MTG» запустила линейку сайтов «Play» во всех странах, где есть ее представительства. У компании «MTG» существует разделение на платные и бесплатные VOD-порталы. На первых размещаются фильмы и программы из платного пакета «Viasat», и он носит название «Viaplay». Бесплатный контент бесплатных телеканалов, соответственно, размещается на платформах «TV3Play». При этом, на них можно найти передачи, как канала «TV3», так и других телеканалов, входящих в группу. Платформа tv3play.lt конкурирует с lnkgo.lt и delfi.tv. При этом, стоит отметить, что передачи, которые получают высокий рейтинг телесмотрения, так же популярны и в интернете. К примеру, по данным исследовательской компании «Gemius», во время трансляций чемпионата Европы по баскетболу, которые велись как на телеканале «TV3», так и на tv3play.lt, количество пользователей платформы увеличилось на 72,83%. Что касается телеканалов медиагруппы «MTG» в других странах, стоит отметить, что они не занимают в них лидирующих позиций. Как видно из приложения 3, в Дании «MTG» представлен тремя каналами группы: «TV3», «TV3+» и «TV3 Plus». Однако по данным отчета о медиапотреблении в Дании в 2015 году, «TV3» уступает общественным телеканалам «DR1» и «DR2», а также «TV2». Что касается платформы «Viaplay», она так же уступает «Netflix» и «DR TV». В целом, «MTG TV» в Дании занимает третье место по популярности с 10,7% аудитории. В Швеции медиагруппа «MTG» также занимает третье место (14,6% аудитории в 2015 году), уступая общественной телевещательной организации «SVT» (35,9%) и коммерческой «TV4» (30,6%). В 2015 году флагманский телеканал «TV3» получил лишь 3,8% рынка Норвегии, уступив каналам «NRK1», «TV 2» и «TVNORGE», «Viasat 4» - 2,1%, а «TV6» - 1,3%. В Эстонии наблюдался рост daily share телеканала «TV3» в первые три месяца 2016 года - с 10,5% до 11,7%. Однако эти показатели позволяют так же занять телеканалу только третье место, уступив «ETV» и «Kanal 2». Daily share канала «TV6» уменьшился за три месяца с 2,2% до 1,9%, «3+» - увеличился с 1,3% о 1,5%. Как и предполагалось, наиболее похожими на телевизионные предпочтения зрителей Литвы оказались у жителей Латвии. «TV3» являлся лидером в этой стране с share 12,2% в марте, 11,6% в феврале (в феврале 2016 года «TV3» лидировал и в Литве с share 16,0%) и 9,7% - в январе (15,9% - в Литве). Кроме того, «TV3» являлся лидером по итогам 2015 года с share 11,7% (в Литве - 16,2%). В ходе нашего исследования выяснилось, что все телеканалы, входящие в медиагруппу «MTG» и имеющие название «TV3» являются флагманскими, а также рассчитаны на семейный просмотр. Телеканал «TV6» представлен в Литве, Латвии, Эстонии и Швеции. Во всех странах он рассчитан на молодежную аудиторию. Транслирует развлекательные шоу, фильмы и спортивные соревнования. Телеканал «TV8» транслируется только в Литве и Швеции. Оба ориентированы на женскую аудиторию, однако у шведской версии телеканала большое внимание уделено, в том числе и английским и французским драмам и боевикам. Телеканалы «3+» в Латвии и Эстонии транслирует российские сериалы и передачи на русском языке. В остальных случаях телеканалы медиагруппы «MTG» вещают на национальных языках. Крупнейшему литовскому концерну «MG Baltic» принадлежат не только предприятия, производящие алкогольную продукцию («Stumbras», «Alita», «Anykščių vynas»), продающие одежду («Aprangos grupė») и недвижимость («MG Valda»), но и две медиакомпании - группа «LNK» и «Alfa media» (портал alfa.lt). Последняя полностью принадлежит дочерней компании концерна «MG Baltic Media». Также ей принадлежат 80% акций группы «LNK», в которую входят телеканалы «LNK», «BTV», «TV1», «Info TV» и «LIUKS!» (см. Рис. 4). Кроме того, компании «MG Baltic Media» принадлежит 11053 акций компании «UPG Baltic», выпускающей 42 журнала, в основном, с кроссвордами, а также журналы для мужчин («Playboy», «Tik vyrams», «A-Zet» и пр.). медиа литва радио телевидение |