Реферат Основные медиагруппы Литвы
 Скачать 410.31 Kb.
|
 Рис. 4 Название телеканала «LNK» расшифровывается, как «Laisvas ir nepriklausomas kanalas» («Свободный и независимый канал»). Первая трансляция была произведена в 1995 году. На официальной странице канала в социальной сети «Facebook» в разделе «О себе» приведен следующий текст, который отражает суть и позиционирование бренда: «Взойдя солнцу 5 мая 1995 года, была нажата кнопка "On" («включить» с англ. - прим. автора) и началось шоу, которое продолжается до сих пор. Мы транслируем любовь, слезы, смех людские радости и горести, показываем все цвета мира: от розового до голубого. По сути, на экране - Ты». Интересно проследить, как за это время менялись слоганы каналы, так как это отображает позиционирование бренда и изменение политики канала, а также сравнить их со слоганами главного конкурента - «TV3».
В 2002 году «LNK» начал новый сезон слоганом «Здесь мой дом» (напоминает слоган американского «CBS» «Добро пожаловать домой» 1997-1999 гг.; в конце 00-х - начале 10-х годов похожий слоган был иcпользован украинским каналом «СТБ» - «Ты дома»). Акцент делался на уютное, знакомое содержание, позиционирование - на семью. Однако, как видно из приведенной таблицы, c течением времени, акцент в позиционировании сместился на сенсационные, «горячие» новости и сплетни. Переломным моментом в истории телеканала можно назвать сезон 2008-2009 гг., когда слоганом стало слово «Сенсация!». По словам программного директора телеканала Арунаса Мотиекайтиса, сезон 2008-2009 гг. должен был стать сенсационным главным образом из-за смены сетки передач. Например, в эфире появилось «бульварное» шоу «Какаду» (ныне - «KK2»), акцент в программировании сместился на передачу расследований «запретных» тем «С обеих сторон стены», реалити-шоу «Третий лишний», шоу политической сатиры «Велосипедные новости». По этой причине телеканалу пришлось отказаться от передачи «Концерт поздравлений», которая выделялась бы на фоне остального контента. Передача стала выходить на канале «BTV», который в 2013 году был куплен группой телеканалов «LNK». В 2012 году слоган телеканала был «Страстно». По словам директора по саморекламе «LNK» Роландаса Вилкончюса, такой слоган был благоприятно встречен телезрителями и помог закрепиться каналу на лидирующей позиции. По этой причине сезон, стартовавший в 2013 году, имел слоган «Страсть к победе», что не только продолжило тематику предыдущего слогана, но и отразило большое количество шоу (например, «Голос Литвы», «Вкус»), премьера которых состоялась в том году. Что касается канала «TV3», в своих слоганах он пытается максимально приблизиться к своему зрителю, давая ему обещание чего-то спокойного, семейного, светлого (в противовес обещанию «LNK»). Заметим, что в течение нескольких сезонов его слоган «Мой TV3. Хорошо вместе!» остается неизменным. Любопытно, что в сезоне 2015/2016, телеканал «LNK» использовал два слогана: временный «В 20 раз сильнее», приуроченный юбилею телеканала (иначе говоря, слоган тактического плана) и повторяющий слоганы 2010-2011 и 2014-2015 гг. «Где ты, там LNK». Как видим, в основном, «LNK» использует слоганы тактического плана, тем самым выделяя каждый сезон и расставляя акценты на программы того или иного жанра. Телеканал «BTV», или «Baltijos TV» («Балтийское ТВ») был основан в 1993 году, в 2002 году сменил название на «TV4», однако спустя два года вернул прежнее. В 2013 году был присоединен к группе «LNK». Сама же сделка состоялась в конце 2012 года. По данным TNS, долгое время «BTV» занимал четвертое место, как среди аудиторных показателей, так и daily reach. Поэтому «LNK» был заинтересован в покупке «BTV» для того, чтобы укрепиться на лидирующей позиции среди конкурентов. Изменилась и программная сетка канала. Из эфира были убраны аналитические ток-шоу и новости, контент стал полностью развлекательным. Он состоит из российских и западных сериалов, а также российских ток-шоу и литовских развлекательных передач. Вещание телеканала «TV1» началось в декабре 2003 года. Слоганом канала является фраза «TV1 - одно удовольствие». В основном телеканал транслирует сериалы и фильмы. «TV1» позиционирует себя, как телеканал для женщин, что делает его конкурентом «TV8», принадлежащим «MTG». Телеканал «Info TV» начал свое вещание в 2007 году. С тех пор он является единственным литовским телеканалом, программа которого состоит из новостных и аналитических программ. Однако стоит отметить, что дневной эфир телеканала состоит в основном из повтора телепрограмм. И, что важно, они изначально было показаны на других каналах медиагруппы - «LNK» и «BTV». Кроме того, в последнее время эфир «Info TV» становится более разнообразным за счет повтора таких программ, как «KK2» («Какаду») и «Yra kaip yra» («Есть как есть»). Первая передача является инфошоу, в котором в развлекательной форме рассказывается о скандалах, связанных с деятелями культуры и спорта, а также политиками, о ситуации в стране, как политической, так и экономической. Для достижения юмористического эффекта используются разговорная речь, интервью со скандальными персонами, видеоинфографика и музыкальное оформление передачи. Таким образом, «KK2» более простым языком объясняет среднестатистическим гражданам страны ситуацию в Литве. Говоря о подаче материала и оформлении, в качестве примера похожего шоу на российском телевидении можно привести «Ты не поверишь!» на телеканале «НТВ», однако последнее в качестве тематики выбрало новости шоу-бизнеса. Передача «Yra kaip yra» является стандартным ток-шоу, придя на которое гости программы рассказывают о своих проблемах. Телеканал «LIUKS!» так же начал свою работу в 2007 году. Это развлекательный канал, программа которого состоит из повторов музыкальных передач канала «LNK». Стоит отметить и цикличность в программировании канала «LIUKS!». Например, проанилизировав программу передач канала, мы увидели, что концерт литовской группы «Antis» 1997 года транслировался в эфире 12 апреля 2016 года в 6:00, 15:50, 22:35, 3:55, 14 апреля в 10:10, 19:15, 3:45, 16 апреля в 16:05, 20:25 и 3:45. Таким образом, в течение недели одна и та же программа девятилетней давности в эфире телеканала «LIUKS!» транслировалась 10 раз. Так же запрограммирован показ и остальных передач в эфире данного телеканала. Стоит отметить и две эстонских компании, играющих значительную роль на литовском медиарынке - «Ekspress Grupp» и «Eesti Meedia». «Ekspress Grupp» принадлежит ЗАО «Delfi», владелец самого популярного новостного портала в Литве delfi.lt. Кроме него компания издает журналы «Cosmopolitan», «GEO», «Mano namai», «Moteris», «Panelė», «Tavo vaikas», а также ей принадлежат сайты moteris.lt и panele.lt. По похожей схеме действует и «Eesti Meedia». Компании принадлежат «Baltic Media Group» и «Schibsted Baltics». Вместе со «STAK Kemplake» компания «Baltic Media Group» владеет акциями «Žurnalų leidybos grupė», издающей журналы «Edita», «Ji», «Laima», «Mano sodas», «Virtuvės paslaptys», «Žmonės» и ряд других. «Schnibsted Baltics» владеет ЗАО «15min», которому принадлежит новостной портал 15min.lt. Таким образом, на литовском медиарынке заметно поглощение мелких игроков более крупными. А.В. Корзун считает, что приобретение новых брендов приводит к «увеличению беспорядка в системе», однако правильное управление новыми активами и своевременное осмысление позиции новых брендов в существующей системе может позволить заполнить «вакантные места» и получить бóльшую прибыль. На примере «Delfi» мы видим, как медиакомпания превращается в медиагруппу, наращивая свои активы и таким образом покрывая все большую аудиторию. Изначально у компании был только новостной портал «Delfi», однако приобретя журналы и сайты «Cosmopolitan» и «Panelė», компания получила молодую женскую аудиторию. Добавив в свой портфель «Moteris» и «Tavo vaikas», «Delfi» получила более старшую женскую аудиторию, у которой есть дети. Приобретение «Grynas» позволило расширить свой доступ на аудиторию, которая заботится об окружающей среде. Таким же образом увеличивалась и аудитория «Baltic Media Group», которой изначально принадлежал только портал «15min». Стоит отметить и приспособление медиагрупп к политической конъюнктуре в стране. Так, крупные медиагруппы, такие, как «LNK» и «TV3» еще в 2007 году выделяли 8-10 часов контенту, произведенному в России или Украине (на русском языке). Сейчас же основные каналы этих медиагрупп либо полностью отказались от российского контента, либо уменьшили его количество до минимума («TV3» в выходные показывает «Битву экстрасенсов» и в будние дни в утреннем эфире - сериал «Последний из Магикян»). Все программы, сериалы и фильмы на русском языке отданы менее рейтинговым каналам групп - «BTV», «TV1» и «TV6». В основном, это сделано из-за того, что российский контент гораздо дешевле, например, европейского. По этой же причине телеканал «Lietuvos rytas» 10,5 часов в день транслирует российские сериалы. Таким образом, медиагруппы с целью экономии средств закупают российский контент. Однако в связи с политическими взаимоотношениями Литвы и России, они вынуждены их ставить на свои «второстепенные» каналы. Кроме того, проанализировав программные сетки этих каналов, мы заметили тенденцию поиска альтернативных источников более дешевого контента. Так, в последнее время телеканал «TV1» заменил сериалы российского производства на индийские (например, теленовелла «Свет моей жизни» («Diya Aur Batti Hum»)) и турецкие (например, «Сердечко мое» («Elif»)) сериалы, оставив только один российский сериал, «Гадалка III». Полностью отказавшийся от российского контента канал «LNK» также транслирует индийские и турецкие сериалы («Принц мечты» («Saraswatichandra») и «Черные бриллианты любви» («Kara Para Aşk»)). На телеканале «BTV» сериалам российского производства («Возвращение Мухтара 2» и «Прокурорская проверка») отданы тайм-слоты утреннего и дневного эфира (с 7 до 18 часов) в будние дни. Вечерний же эфир «отдан» американским сериалам и телевизионным шоу литовского производства. Однако стоит отметить, что именно на «BTV» был показан норвежский сериал «Оккупированные» («Okkupert») через месяц после премьеры в Норвегии. На телеканале «TV6» остались только российский сериал «Универ» и развлекательное шоу «Наша Раша». Однако телеканал «Lietuvos rytas», несмотря на общественное мнение и ряд критических публикаций в литовских СМИ, продолжает транслировать российские сериалы: «Восьмидесятые», «След», «Лесник» и пр. По этой причине нами был проведен SPELIT-анализ факторов, влияющих на современный литовский медиарынок.
Одной из основных проблем Литвы является миграция. Всего с 2003 по 2015 год из страны уехало свыше 546 тысяч человек (для сравнения, население столицы Литвы - Вильнюса - в 2015 году составило 531 910 человек). В основном, это мужчины 25-34 лет и девушки 15-24 лет. Это отразилось не только на экономике страны, но и послужило появлению екоторых литовских медиа за рубежом. Одним из таких примеров является открытие интернет-портала londoniete.lt (с лит. «лондонка»). Он представляет из себя сайт, нацеленный на молодых девушек из Литвы, который в данный момент проживают на территории Великобритании. Кроме материалов на темы красоты, здоровья, воспитания детей и историй успеха в Великобритании выходцев из Литвы, на сайте также дана информация о правильном оформлении документов, а также даны контакты юридических компаний, которые могут помочь литовцам в этой стране. Кроме того, одной из проблем Европы является старение населения. Так, по данным Департамента статистики Литвы, возраст 29% населения составляет 40-59 лет, при этом количество людей в возрастной категории 55-59 лет наибольшее, и с каждым годом оно увеличивается. В связи с этим, на прилавках появляются такие издания, как «Пенсионер» (на русском языке), популярными становятся журналы про здоровье, работу в саду и изготовление изделий ручной работы. Основной целевой аудиторией таких изданий являются люди от 40 лет. Необходимо отметить и изменение уровня жизни. Одним из важнейших экономических показателей является рост ВВП. Так, во время экономического кризиса 2009 года он составлял 26935 млн. евро. В 2015 году он поднялся до 37190 млн. евро, что является лучшим среди показателей стран Прибалтики. Важно отметить и снизившийся уровень безработицы - с 18,7% в втором квартале 2010 года до 8,8% в четвертом квартале 2015 года. Кроме того, с 2012 по 2015 год на 8% увеличилось количество семей, которые довольны своим материальным положением. В связи с этим корректируются покупательные способности литовцев, что косвенно влияет и на медиапотребление. Среди прочего это связано с возможностью приобретения новых гаджетов (от смартфонов до телевизоров с функцией Smart TV), поэтому медиа должны следить за этим трендом, и пытаться искать новые пути коммуникации с потребителем, несмотря на то, что на данный момент наиболее потребляемым медиа остается телевидение. Это в свою очередь влияет на количество компаний, производящих контент. К примеру, в первом квартале 2013 года в Литве было зарегистрировано 36 компаний, занимающихся производством и трансляцией телевизионных программ. В четвертом квартале 2015 года их количество достигло 46. Говоря о политических аспектах, влияющих на медиа в Литве, важно отметить вступление страны в Евросоюз в 2004 году. Это событие не только послужило интеграции страны в европейское сообщество, но и повлияло на литовские медиа. С одной стороны, вступление в ЕС позволило претендовать на финансирование из европейских фондов. С другой стороны, оно привело к изменению законодательства, обязав, к примеру, 38 статьей Закона об измении закона об общественном информировании от 11 июля 2006 года руководство телевизионных каналов, половину эфирного времени, оставшегося после вычета времени на трансляцию новостей, спортивных, игровых и рекламных передач, а также телемагазина, на трансляцию европейской продукции. Кроме того, выделять 10% эфирного времени должно быть выделено на трянсляцию европейского контента, созданного независимыми производителями в течение 5 лет. Немаловажно сказать и о выделении грантов для медиа различными фондами. Так, в конце 2015 года Фонд развития печати, радио и телевидения объявил конкурс, связанный с инофрмационной безопасностью общества. По результатам конкурса, финансирорование в основном получили проекты, которые направлены на патриотическое воспитание литовцев, или борьбы с российской информационной пропагандой и развития критического мышления у населения страны. Так, еженедельник на польском языке «Kurier Wilenski» получил дотацию в размере 5000 евро на осуществление проекта «Борьба с последствиями российской пропаганды в Вильнюсском регионе», а Ассоциация издателей местных газет западной Литвы - 7000 евро на проект «Критично думаешь - останавливаешь пропаганду». К слову, тема борьбы с российской пропагандой является важной для понимания функционирования современных литовских медиа, а также расположения медиакомпаний на рынке. О перераспределении российского контента в рамках одной медиагруппы уже говорилось выше. Отдавая дешевый российский контент более мелким и менее популярным каналам медиагруппы, флагманский канал пытается показать непричастность к распространению российских продуктов на территории Литвы, так как это может сильно повлиять на его репутацию и понизить рейтинги. Кроме того, необходимо сказать и о запрете трансляции русскоязычных телеканалов в Литве. Речь идет о каналах, входящих в латвийскую медиагруппу «Baltic Media Alliance» («BMA»), и телеканале «РТР планета». На территории Литвы вещают ри телеканала «BMA»: «PBK» («Первый балтийский канал»), «НТВ Литва» и «Рен ТВ Лиетува». Все они являются адаптированными версиями российских одноименных каналов. Разница заключалась в небольших изменениях программных сеток, а также трансляции литовской рекламы. В разное время вещание всех вышеперечисленных телеканалов прекращалось сроком до трех месяцев в связи с нарушениями литовского законодательства. Например, 14 октября 2014 года Вильнюсский окружной суд запретил трансляцию программ, произведенных не на территории ЕС, из-за передачи «Человек и закон», в которой оспаривались факты вильнюсских событий 13 января 1991 года. Было доказано, что данно программой была предпринята попытка общественной поддержки советских преступлений против Литвы и ее жителей или их отрицания, что нарушает законодательство страны. По той же причине была приостановлена на три месяца трансляция не европейских передач на телеканалах «НТВ Литва» и «Рен-тв Лиетува». В 2015 года была запрещена трансляция телеканала «РТР Планета». Это является беспрецедентным решением литовского суда, так как ретрансляции канала «РТР Планета» велись из Швеции, которая так же является членом ЕС. Причиной стало разжигание межнациональной неприязни и войны в программах телеканала, таким образом, нарушения литовского законодательства. В конце 2015 года телеканал «РТР Планета» повторно нарушил литовские законы. 29 ноября Владимир Жириновский, участвуя в передаче «Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым», назвал турков «племенем варваров», настаивал на том, что «необходимо нанести удар по Турции» и «уничтожить ее армию». Комиссия по телевидению и радио Литвы расценила данное высказывание, как призыв к военным действиям, и обратилась в суд. А также обязала поставщиков телевизионных услуг убрать телеканал «РТР Планета» из основных пакетов, и ввести дополнительную плату за просмотр этого канала. На данный момент плата за просмотр этого канала варьируется от 0,8 до 2 евро в месяц. Наряду с этим в большинстве основных пакетов поставщиков телевизионных услуг стал появляться российский телеканал «Дождь». Во время нашего исследования нам удалось выявить ряд особенностей, которые отличают технологии построения медиабрендов в Литве от тех, что используются в России. ) |