Главная страница
Навигация по странице:

  • «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

  • ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ МАРКЕТИНГ В РЕКЛАМЕ И СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

  • Задание № 1.

  • Задание № 2. Ситуация

  • Задача

  • Механизм шоу

  • Маркетинг практическая работа. Реклама средств массовой информации


    Скачать 21.64 Kb.
    НазваниеРеклама средств массовой информации
    Дата18.06.2022
    Размер21.64 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаМаркетинг практическая работа.docx
    ТипДокументы
    #600918

    Автономная некоммерческая организация высшего образования

    «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»


    Кафедра юриспруденции
    Форма обучения: заочная/очно-заочная



    ВЫПОЛНЕНИЕ

    ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

    ПО ДИСЦИПЛИНЕ

    МАРКЕТИНГ В РЕКЛАМЕ И СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ




    Группа
    Студент


    МОСКВА 2019
    ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

    ПО ДИСЦИПЛИНЕ

    «Маркетинг в средствах массовой информации»

    Тема занятия: Реклама средств массовой информации
    Задание № 1.
    Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ»

    Целевая аудитория женщины в возрасте от 25 до 65 лет активно

    смотрящие ТВ.
    По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц,

    был проведен опрос двух групп:

    1. Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу

    2. Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу.
    Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?:

    В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемости

    телеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с

    13% до 22%.

    Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи.
    Задача:

    1.Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею

    рекламной кампании (не менее 3-х вопросов)

    2. Сформулируйте идею рекламной кампании.

    Зарождение рекламной кампании:

    Идея рекламной кампании строится на ответах на вопросы:

    1. ЦА (целевая аудитория) телеканала.

    2. Какая тематика интересна женщинам?

    3. Конкуренты.

    4. УТП (уникальное торговое предложение) телеканала.

    5. Цели рекламной кампании.


    Итак, перед нами стоит цель повысить узнаваемость канала. У каждого телеканала есть своя миссия, тематика. Так как на телеканале «ХХХ» преимущественно больше женская аудитория соответственно и тематика должна быть интересна для данной ЦА. Что интересно женщинам? Значит, если это фильмы или сериалы, то скорее всего они в следующих жанрах: детективы, драма, мелодрама, романтика. Если это какие-то передачи, то скорее всего они о каких-то сплетнях, либо это что-то связано с домашним хозяйством, кулинарией и т.д. Всего у телеканала «ХХХ» 4 конкурента, давайте подумаем, что может быть главным отличием от других телеканалов. Для того, чтобы привлечь внимание новых лиц к телеканалу нужно сделать уникальное предложение аудитории. Во-первых, можно расширить ассортимент тематик до максимума. То есть показывать:

    1. не только Российские сериалы, а также и Американские.

    2. не только фильмы и сериалы, а также различные познавательные, скандальные передачи.

    Нужно придумать вирусный слоган для телеканала и использовать его везде, его как на самом телеканале, так и на других платформах, например по радио, на билбордах, в подземных переходах и т.д.

    Также можно устроить конкурс «Придумай лучший слоган – забери приз!», в котором в качестве приза будут разыгрываться крупная сумма денег или сертификат в одном из магазинов кухонно техники премиального качества.

    Таким образом мы повысим узнаваемость телеканала.

    Задание № 2.
    Ситуация
    На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу

    «ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу

    был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу

    смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот.
    На следующий год было принято решение снимать второй сезон

    шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию

    продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила

    узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные

    сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу.
    Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии

    продвижения «спровоцированный негатив».
    Решение: Как говорится черный пиар тоже пиар. Если зрители данного телеканала заинтересованы в скандальных передачах, основой которых лежит негатив значит именно этим и нужно завлекать народ. Раз шоу дневное значит ядром ЦА являются женщины, так как мужчины в это время суток находятся на работе. На сегодняшний день многие заинтересованы личной жизнью селебрити. О их жизни часто разглашают разного рода сплетни. Во втором сезоне можно сделать шоу направленное именно на работу с известными лицами. Шоу только для смелых звезд.
    Механизм шоу: Уверенна у многих есть вопросы по поводу личной жизни той или иной звезды. Предлагаю создать форум вопросов на сайте шоу «ААААА», куда смогут писать абсолютно все, задавать свои вопросы и поднимать интересующие их темы. Организаторы и ведущие телешоу будут выбирать самые каверзные личные вопросы, касающиеся той или иной звезды, собирать компроматы и после приглашать звезд на откровенные беседы. Таким образом мы повысим актив не только на телеканале, но и на сайте нашего шоу «ААААА».


    написать администратору сайта