Ценообразование. Курсовая Дудко 3-ЭДА-14. санктпетербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

• Название: санктпетербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
• Анкор: Ценообразование
• Дата: 23.12.2021
• Размер: 479.5 Kb.
• Имя файла: Курсовая Дудко 3-ЭДА-14.doc
• Тип: Курсовая; #315716
• страница: 5 из 6

Анализ ценообразования на примере компании ООО «Манго РАША»

В компании Mango основным методом ценообразования является метод, ориентированный на спрос, так как ассортимент товаров рассчитан на определенный сегмент потребителей (молодые девушки). Так же наблюдается гибкость цен.

Стратегия ценообразования:

1. Для товаров новинок, а конкретнее для новых коллекций, поступающих в магазины MANGO, используют такие ценовые стратегии, как:

- Стратегия «Снятия сливок» - так как данные коллекции являются новинками, то цены на них устанавливаются в магазинах MANGO наиболее высокие.

- Стратегия неокругленных цен– устанавливаются цены чуть ниже круглой (1999р., 1099р.)

2. Для сформированного сбыта товаров MANGO характерна такая ценовая стратегия, как скользящая падающая цена на товары, которая устанавливается в зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается в зависимости от фазы жизненного цикла продуктов (одежда имеет наиболее высокую цену в начале своего ЖЦ, пока спрос на нее большой, затем происходит упадок спроса и вследствие упадок цены - скидки, распродажи)

Рассмотрим ценообразование в компании на примере:

В прошлогодней коллекции манго стоимость базового вязаного джемпера с высоким воротом составляла 2499р. Содержание шерсти в джемпере выросло с 5% до 15%, вследствие чего, корректирующий коэффициент (связан с тем, показывает ли улучшение параметров количественное их снижение или увеличение по сравнению с базовыми.) = 1,48

Цн= Цб* Кп

Цн= 2499*1,48=3699р

Таким образом мы видим, как формируется стоимость базового джемпера в новой коллекции (с повышенным содержанием шерсти).

Также рассмотрим ценообразование методом прямых издержек:

Полные издержки на изготовление одного джемпера составляют 1233 рублей. Ожидаемая рентабельность 200%.

Р = С (1+ R/100)

Р = 1233*(1+ 200/100)= 3699

Таким образом мы видим, как формируется стоимость джемпера на основе показателей издержек и рентабельности.

С помощью установления правильных цен на товар компания Mango решает следующие задачи:

захватить намеченную долю рынка;

увеличить спрос на продукцию;

максимизировать текущую прибыль;

максимизировать оборот;

установить ценовые барьеры для новых конкурентов.

Mango в конце сезона делает хорошие скидки до 60-70% на одежду.

Ценовая политика Mango направлена на людей со средним уровнем дохода.

Кроме того, магазины Mango проводят распродажи и акции, предоставляя большие скидки на продукцию: как на отдельные товары, так и на целые коллекции.

2.3 Рекомендации

За последние несколько лет уровень цен в манго (в России) стал выше для покупателей, бренд перешел из разряда масмаркета в разряд миделмаркета, это связанно в первую очередь с изменением курса рубля к иностранной валюте, так как компания не проводила никаких реформ цен. В связи с этим компании следует опираться на ценовые методы формирования цен с учетом различий между клиентами и условий продажи., поэтому стоит использовать следующие стратегии корректировки цен: ценовые скидки, дискриминационное ценообразование, ценообразование по психологическому принципу, стимулирующее ценообразование, ценообразование по географическому принципу.

Заключение

Цена является одним из важнейших рычагов, влияющих на размер получаемой прибыли и ряд других показателей: рентабельность, оборот, конкурентоспособность и т.д. Цена выполняет различные экономические функции: учетную, стимулирующую, распределительную, информационную, сбалансирование спроса и предложения, информационную.

Ценообразование на предприятии представляет собой процесс установления цены на определенный вид изделия, услугу. Устанавливая тот или иной уровень цены предприятие может достичь различных целей. Цены выступают основным фактором в решение таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций.

Роль цены особенно велика в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства. В условиях рыночной экономики успех любого предприятия зависит от того насколько правильно будут установлены цены. Цена может определяться количеством затрат на производство товара. В ценовой политики важно различать и выделять две взаимодействующие структуры. С одной стороны это сама цена, а с другой – ценообразование как способ формирование новых цен. Ценообразование выступает активной частью ценового механизма.

Целью курсовой работы являлось изучение ценообразования и системы цен на продукцию в рыночной экономике. В соответствии с целью были решены следующие задачи исследования:

Определено понятие ценообразования; определены факторы ценообразования и система цен на продукцию в рыночной экономике ; проведен анализ ценообразования и систему цен на продукцию в рыночной экономике.

Рассмотрев все вопросы данной темы, можно сделать следующие выводы:

Реальный процесс формирования цен в условиях рыночной экономики происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием различных факторов.

В состав цены входят определенные элементы, среди которых не маловажную роль играют налоги.

Налоги в цене являются главным источником формирования доходов государственного бюджета; влияют на развитие производства, способствуя его росту или, наоборот, сокращению; могут быть фактором регулирования уровня цен, средством воздействия на их движение, инфляцию или снижение; налоги выполняют активные социальные действия – определяют степень социальной справедливости, влияя на доходы различных слоев населения.