Кропочева_Конкуренты. Сегмента
 Скачать 1.66 Mb.
|
|
1. Разместите профиль представителя сегмента (персонаж) того сайта, конкурентов которого будете анализировать. Таблица №1 «Профиль типичного представителя сегмента»
2. Сформулируйте гипотезу о топ-3 поисковых запросах, по которым выбранный сайт будет искать персонаж, т.е. что именно, на Ваш взгляд, данный персонаж будет вбивать в строке поиска Яндекс и Google. Таблица №2 «Топ-3 поисковых запросов»
3. Нужно выявить основные факторы конкуренции (от 3 до 5), т.е. те самые важные критерии по которым персонаж будет выбирать компанию. Таблица №3 «Основные факторы конкуренции»
4. Теперь, на основании критериев, нужно выделить из множества сайтов именно те, кто будут являться конкурентами выбранного сайта. Для этого заносим в таблицу потенциальных конкурентов – результаты с первой страницы поисковой выдачи Яндекса и Гугла по топ-3 поисковым запросам (включая СЕО и контекстную рекламу) и выявляем прямых конкурентов, сравнивая с выбранным сайтом. Таблица №4 «Выявление прямых конкурентов Сайт »
5. После того как прямые конкуренты выявлены, проведем более глубокий анализ и сравним выбранный сайт и его прямых конкурентов (от 3 до 5). Таблица №5 «Анализ прямых конкурентов сайта»
Если Вы претендуете на зачет с отличием, то необходимо выполнить 6 и 7 пункты задания. 6. Далее, когда мы выяснили, что имеется в наличии у наших конкурентов нашего сайта, посмотрим, по каким каналам они продвигаются и откуда идет основной приток трафика. При помощи сайта Similarweb.com заполните таблицу по посещаемости и источникам трафика. Таблица 6. «Таблица посещаемости и источников трафика сайта»
7. Теперь разберемся насколько, конкуренты используют контекстную рекламу. С помощью сервиса спрогоняем каждого конкурента, и прикладываем скриншоты. Сравниваем трафик из контекста и потраченный бюджет. Скриншот сайта 1     2) Скриншот сайта 2       3) Скриншот сайта 3        8. Далее необходимо настроить мониторинг прямых конкурентов для того, чтобы быть в курсе всех изменений. Использовать можно любые сервисы. В качестве примера мониторинг сайтов настроен с помощью сервисаhttp://sorge.pro/rus Скриншот мониторинга сайта https://skobeeff.com/ https://www.i-media.ru/  Что-то случилось с сайтом, нет возможности зайти 9. Подписка на рассылку. Обязательно выполните его, если сайт конкурент предлагает своим посетителям подписаться на рассылку, т.к. это пригодится в дальнейшем, при выполнении практического задания по email-маркетингу. Для подтверждения подписки - разместите скриншот, на котором видно, что Вы успешно подписались. 10. Самым главным пунктом задания будут выводы, проделанные из анализа конкурентов. На основе полученных данных вам необходимо дать резюме по трем пунктам: 1) В каких показателях ваш сайт превосходит конкурентов и почему? 2) В каких показателях ваши конкуренты вас превосходят и почему? 3) Какие рекомендации вы можете дать своему проекту, чтобы улучшить его? Выводы к данному заданию: Наш сайт уступает конкурентам по посещаемости. По средней продолжительности просмотра страницы мы на втором месте. Интересный контент, но все же не сравнится со вторым конкурентов. Зато у нас самый высокий показатель отказов, а это значит, что нам надо: Внимательно проанализировать юзабилити сайта, понять, почему люди уходят. Той ли целевой аудитории мы предлагаем УТП? Возможно, мы предлагаем не тот товар не тем людям. Если мы используем контекстную рекламу (а мы используем в данном случае), то можно сделать вывод о том, что объявления составлены неверно, следовательно, зовут пользователя по одному запросу, а попадает он на другой. Реферральных ссылок на сайте нет. Возможно, стоит подумать о том, чтобы разместить ссылки на тематических порталах. Наши конкуренты получают 10.2% трафика оттуда, а это немало. В органических источниках трафика мы отстаем. Это значит, что пора всерьез заняться СЕО. Поработать с ключевыми словами, сформировать популярные запросы. Мы не используем канал соц сетей, между тем, как один из конкурентов получает оттуда 5.2% трафика. Необходимо подумать над продвижением в соц сетях. Тоже самое касается рассылок. Можно сформировать хорошие рассылки по скидкам и акциям, и набирать базу через форму захвата лида на сайте. Тем более, что наши конкуренты не используют этот канал, значит – это ниша, в которой мы можем экспериментировать. Конкурент номер три не использует источник контекстной рекламы как продвижение. Зато остальные активно пользуются этим каналом. В будущем можно попробовать увеличить ставки до их суммы и посмотреть на результат. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
