Пдф. Заставь его замолчать. Скачивайте крутые книги бесплатно наt memarketologmanager
 Скачать 7.49 Mb.
|
|
КАКОВА ЦЕНА Лев ведет себя совершенно по-другому, нежели обезьяна. Он не ворчит на вас весь день. Он не станет поминутно следить за тем, что вы делаете, ему все равно, какое у вас задание и чего хочет клиент. Он не думает о том, что вы делали, когда были ребенком, был ли придурком ваш учитель математики в средней школе и не мечтали ли вы стать барабанщиком. Вы безразличны льву — до того момента, пока не сделаете что-то, что привлечет его внимание. Если лев появится, вы не сможете диктовать ему, чем ему заниматься. Он здесь не для того, чтобы сделать вашу работу за вас. Он здесь для того, чтобы сделать вашу работу великолепной. Вы не можете заставить льва появиться. На самом деле чем сильнее вы хотите, чтобы он пришел, тем дольше будете его ждать, если вообще дождетесь. Все, что вы можете сделать, — это ждать и трудиться. Лев не попросит вас отложить все дела и составить ему компанию. Он подождет, пока вы не поймете всю серьезность положения. Он хочет посмотреть на ту огромную гору работы, которую переделала пчела. Когда лев увидит, что вы думаете, работаете и стараетесь, он придет. По своему расписанию, а не по вашему. У вас уйдет какое-то время на то, чтобы доказать ему свою преданность. И еще для этого потребуется множество никудышных идей, но другого пути просто нет. Вам нужно работать не покладая рук, шевелить карандашом или мышью. Чирк-чирк, жжжж-жжж, щелк-щелк — эти звуки для льва как мурлыканье. НАКОРМИТЕ ЗВЕРЯ Еще одно: льва придется кормить. Без питательной диеты из вдохновения и масштабных планов лев становится худым и слабым. Вам нужно читать книги, посещать галереи, встречаться с представителями искусства, смотреть фильмы, петь песни, находить новые хобби, искать приключения, гулять, выделять себе свободное время. И еще вам нужно продолжать работать как пчела и избегать обезьяньих мыслей. Лев должен бродить по огромным холмам идей и проходить мимо щедрых источников вдохновения: ассоциаций, тупиков и закоулков, цитат, отсылок, смешков, слез и пота. Ему нужно двигаться, чтобы найти добычу, он должен преодолевать границы, а ваше дело — верить ему и держаться. ЗЕВАЕМ! Львы любят поспать. Они бодрствуют лишь четыре часа в сутки. Но за это время они очень много успевают. Четыре часа творческого вдохновения напитают вас на все сутки. И помните: даже когда лев дремлет, он все равно лев, он все равно силен, он все равно размышляет, все равно убивает в своих снах добычу. Лев переваривает всю пищу, которую вы ему принесли, хрустит косточками, слизывает с них мясо — на это требуется время. Ему нужно много мяса. Да, и помните, что лев — это кошка; он не любит дождя. Старайтесь поддерживать солнечную погоду. Побольше оптимизма. Не нужно нытья. Это часть вашей работы. ЗАБУДЬТЕ ОБ АРАХИСЕ И БАНАНАХ Обезьяне тоже нужна еда. Мы кормим ее рухнувшими мечтами, боязнью неизведанного, непройденными дорогами, насмешками одноклассников, неудачами наших родителей, завистью, ленью и жадностью. Но есть одно блюдо, которое обезьяна любит больше всего, и это блюдо — страх перед львом. Она боится, что если мы сделаем то, о чем мечтаем, создадим что-то новое и прекрасное, наступит хаос, мы шагнем в пропасть и обязательно погибнем. Больше всего обезьяна боится, что мы можем освободиться от ее власти и навсегда покинуть безопасную пещеру, мы станем независимыми и самодостаточными, свободными от своего прошлого, от своих неврозов, кошмаров и мифов. Что мы можем стать теми, кем хотели быть, — и умчаться прочь. Покинуть дом, такой безопасный и такой тесный. Обезьяна будет стоять у почтового ящика, закрывая собой дверцу. Она зашифрует номер галереи. Она развернет леденец во время вашего сольного выступления. Она покажет плохие отзывы, потребует слишком многого при заключении контракта, настоит, чтобы указали ее имя на титульном листе. Она неумолима, эта спятившая бестия. Но больше не обращайте на нее внимания. КУДА вы отправитесь? НАСТОЯЩИЙ ОТВЕТ До сих пор мы обсуждали, что такое обезьяна, чего она хочет, и говорили о способах, которыми она может ограничивать вас. Мы поняли, что если мы работаем как пчела и накидываем гору идей до того, как начать оценивать их, это очень помогает. И мы узнали о таинственной силе, которая может привнести вдохновение и волшебство в ваш творческий процесс, если вы просто продолжаете упорно работать. Мы назвали ее львом. Но сейчас я хочу рассказать вам о главном способе борьбы с обезьяной. Это значит, что нам придется обсудить гораздо более сложный вопрос, а именно: почему вы здесь и что вы можете сделать со своей жизнью и своими талантами. Вы поймете, что, когда вы смотрите на будущее шире, многие мелкие проблемы, которые возникали у вас по милости обезьяны, превращаются в блеклые и отдаленные воспоминания. ОТКАЛИБРУЙТЕ КОМПАС Лев может увезти вас далеко от обезьяны, только если вы знаете, куда хотите поехать. Куда вы поведете льва? Какова ваша цель? В чем предназначение всего, что вы делаете? Что делает вас счастливым? Сосредоточьтесь на этих вопросах. Запишите ответы. Почему вы здесь, почему вы работаете, в чем заключается ваше видение мира и как оно может помочь изменить мир к лучшему. Если вы определите эту цель и обозначите ее, вы сможете начать делать то, что соответствует вашим ценностям и целям. Представьте себе такой зрительный образ: гигантский знак-указатель на горизонте. И помните, что вы собираетесь оседлать льва и добраться туда. Сконцентрируйтесь на своей главной цели и том вкладе, который можете сделать в общее дело. Если в вас сильно ощущение предназначения, то вы не боитесь рисковать и можете определить верный путь в любой ситуации. Вам проще понять, таит в себе опасность ваш замысел или это просто нечто новое. Мы не обязаны видеть только белое и черное и рефлекторно бить по тормозам на каждом перекрестке. Вместо этого мы можем вести себя сами и двигаться даже по незнакомой местности. Мы знаем, что нам нужно рискнуть, чтобы достичь цели. Мы смиряемся с риском, даже стремимся к нему. И это позволяет нам двигаться вперед. ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО Когда речь заходит о чем-то, что вы любите, например об искусстве и творчестве, обезьяна говорит вам, что это чистой воды эгоизм. Она бормочет, что вы воруете время у своей семьи, не исполняете свои обязанности, тратите время непонятно на что вместо того, чтобы сидеть в офисе или пылесосить под кроватью. Обезьяна не скажет вам правду. Творчество — это умение делиться, дарить что-то миру, отдавать миру себя, свою мудрость, свою энергию, свою любовь и заботу — и тогда они возвращаются, многократно умноженные. Это дар. Поэтому о нас, творческих людях, говорят, что мы одаренные. В мире полно новых проблем и возможностей. Мы сталкиваемся с политическими сдвигами, с изменениями климата, новшествами в технологиях, средствах связи. Чтобы построить лучшее будущее в этом спутанном клубке трансформаций, нам нужно быть креативными, щедрыми и стремиться к сотрудничеству. Мы должны захотеть что-то менять. Мы должны чувствовать, что наша работа служит какой-то миссии, потому что каждый из нас что-то значит для всех нас. Нам нужно почувствовать значимость цели или долга. Но не в том смысле, который имели в виду наши мамы, когда нам было четыре года. И не в том значении, в каком обезьяна твердит об этом темной ночью. И даже не в том смысле, в котором об этом говорят наш банкир или клиент, поучая нас, что нужно делать, чтобы остаться у них на хорошем счету. Нам нужно понять наше предназначение и знать, почему мы здесь: служить какой-то более важной цели, услышать более важный голос, чем тот, что бормочет в темноте. Радуйтесь своей творческой силе. Посмотрите, как она может менять мир. Подумайте, насколько это важнее, чем страх, который пытается внушить вам обезьяна. Будьте щедрыми. Будьте уверенными. Будьте смелыми. КОМУ НУЖНА ВАША ПОМОЩЬ Составьте список: почему то, что вы хотите сделать, важно для мира. Кому это поможет. Какие изменения вызовет. Используйте этот список как стимул, когда выполняете трудную работу. Самые большие вознаграждения в жизни — это не деньги, особняки, яхты или ботокс. Это возможность поделиться нашими силами и опытом с другими людьми. Это то, что делает нас бессмертными. Динозавры до сих пор живы — в баках наших машин. Только отдавая себя людям, вы можете обеспечить себе место на небе. Даже Эбенезер Скрудж это понял. Кому помогает ваша работа? ИСТОРИЯ ОБ ОБЕЗЬЯНЕ ОТ ЛОРИ. Лори была иллюстратором. Она зарабатывала себе на жизнь, но она никогда не чувствовала, что эта работа по-настоящему ее. Ее обезьяна критиковала ее стиль, технику, умение вести дела. Однажды один агент сказал ей: «Если ты сама не уважаешь свою работу — никто не будет ее уважать». Тогда Лори нашла свою миссию. У ее дочери было нарушение пигментации кожи — витилиго. Когда девочке исполнилось четыре, ей начали задавать вопросы о том, почему ее кожа двух разных цветов, почему она отличается от остальных. Лори не смогла найти книгу, где рассказывалось бы об этом, и она решила написать ее сама. Сначала, как всегда, обезьяна досаждала Лори на каждом этапе процесса, громила ее рисунки, корила ее за неточности и неумение донести материал. Тогда Лори вспомнила о своей дочери, о том, почему этот проект так важен. Она сказала мне: «Я поняла, что эта книга намного важнее, чем моя гордыня. Дело было не во мне, ее просто необходимо было написать». С такими мыслями она принялась за работу и уже не позволяла отвлекать себя. Книга «Другой, совсем как я» имела огромный успех, и Лору как автора даже позвали на шоу к Опре. НЕ БЫВАЕТ МАЛЕНЬКИХ РОЛЕЙ — ТОЛЬКО БОЛЬШИЕ ОБЕЗЬЯНЫ Вы ищете лекарство от рака? Хотите принести мир на Ближний Восток? Положить конец голоду на всей планете? Наверное, нет. Но то, что вы делаете, имеет для кого-то огромное значение. А что, если нужно просто переделать какой-то вшивый рекламный проспект? Все то же самое. Подумайте, почему это важно, кому это поможет и почему. Почему ваш клиент беспокоится об этом. Почему важно сделать все, что в ваших силах, каким бы ни было задание. Как этот проект приведет к другому, который будет лучше. Как этот проспект может помочь кому-то найти именно то, что ему нужно. Относитесь к любому «вшивому» проекту так, как будто он имеет значение, и скоро вы увидите, что это действительно так. Он имеет значение прежде всего для вас, потому что то, что вы делаете, — важно, и вы должны именно так относиться к своей работе. И чем больше вы втягиваетесь в этот проект, тем более высоко оцениваете свой вклад, тем больше возможностей вам это сулит. Лев может унести вас далеко. Просто облегчите ему ношу, спихнув обезьяну на тротуар. ВРЕМЯ ВОЗВРАЩАТЬ ДОЛГИ Подумайте обо всех тех, кто вас вдохновлял. Об авторах, которых вы любите, режиссерах, чьи фильмы повлияли на вас, музыкантах, которые составляли вам компанию в студии. А теперь подумайте о своей творческой работе как об уплате долга. Пусть вас не смущает масштаб таланта людей, которыми вы восхищаетесь; расценивайте свою работу как способ выказать им знак внимания. Возможно, ваши наставники увидят вашу работу и она станет для них источником вдохновения. Со мной такое случилось, и этот опыт стал одним из самых радостных в моей жизни. Или, может быть, ваша работа вдохновит незнакомца, которому нужна помощь. Это самый замечательный дар, который вы можете преподнести. Высшая степень щедрости — это способность отдавать анонимно, а ваша работа вам это позволяет. Подумайте об этом в следующий раз, когда обезьяна начнет мешать вам работать. Подумайте о тех, кто не сможет воспользоваться вашей работой. ПОЧЕМУ ВЫ ДЕЛАЕТЕ ТО, ЧТО ДЕЛАЕТЕ? Что заставляет вас заниматься творческими проектами? Зарплата? Медицинская страховка? Восхищение соседей? Нет, вы творите, в какой бы то ни было форме, потому что должны творить. Не потому что кто-то вам сказал, что вы должны это делать, а потому что это позволяет вам чувствовать себя лучше, ощущать, что вы на своем месте. Потому что творчество прорастает из того, кто вы есть, из вашего видения идеального мира. Потому что это ваша миссия. Да, вы не пилот военно-воздушных сил, не мормон и не директор компании, у которых есть официальная миссия. У каждого из нас может быть предназначение, более возвышенное, чем мы сами, нечто большее, чем наши мелкие переживания и страхи. Поднимая эту миссию как знамя, мы объединяемся с теми, кто разделяет нашу мечту. Мы чувствуем себя более сильными, наполненными энергией и счастливыми. Ваша работа важна. Поймите, для кого. Подумайте, почему. И если это кажется невозможным, почему вы тратите на это столько времени? Жизнь коротка и день ото дня становится только короче. Раскачивайте лодку. Рискуйте. Сделайте что-то, о чем можно будет написать на вашем могильном камне. Сформулируйте свое предназначение и поезжайте к нему на спине льва. ВИНСЕНТ И ОБЕЗЬЯНА Через много лет после того, как Винсент Ван Гог был похоронен, у него диагностировали всё — от шизофрении до сифилиса. У него могло быть биполярное расстройство или эпилепсия, может быть, он надышался краской и выпил слишком много абсента. Была ли у Ван Гога своя обезьяна? Разумеется. У него было много проблем, и одна или несколько из них привели к событиям 27 июля 1890 года, когда он выстрелил себе в грудь. Он прожил еще полтора дня, сказал: «Печаль будет длиться вечно», — и умер. Ван Гогу было 37, и он творил всего десять лет. К тому времени он добился очень многого, создал сотни прекрасных произведений искусства, которые повлияли на художников, живших после него. Его довольно короткая жизнь была подобна камню, брошенному в пруд и оставившему круги на воде. Но что, если бы он не покончил с собой так рано? Что, если бы он дожил до 86, как Моне? Или до 84, как Матисс? Или до 91, как Пикассо? Какие картины могли бы сейчас висеть в музеях? В каких направлениях могло бы двигаться искусство? Чем наше видение мира отличалось бы от того, каким оно стало без него? Попробуйте представить все то, чего он никогда не имел возможности вообразить. Как много прекрасных произведений искусства было создано за всю человеческую историю! но сколько шедевров не стали даже наброском, они не были написаны красками, оформлены в раму и повешены на стену. Обезьяна каждый день срабатывает, как пистолет в Овер-сюр- Уаз, прерывая карьеры творческих людей. Она душит идеи, ставит преграды на пути к новым горизонтам. Всякий раз, когда обезьяна вынуждает творческого человека сдаться, она лишает мир идей, которые могли дать ответы, подарить вдохновение и вызвать восхищенные вздохи. Нельзя знать заранее, какое влияние окажет на мир ваша работа. Не позволяйте обезьяне решать за вас. НУЖНЫ МИРУ ВЫ Миру нужны перемены. Миру нужны свежие решения. Миру нужен прекрасный дизайн. Миру нужно исправить ошибки прошлого. Миру нужно прокатиться на льве. Работайте усердно. Будьте добры к себе. Поймите, в чем ваше предназначение. и ЗАСТАВЬТЕ СВОЮ ОБЕЗЬЯНУ ЗАМОЛЧАТЬ! ЗАМЕТКИ: ИСТОРИЯ МОЕЙ ОБЕЗЬЯНЫ ЧТО ОБЕЗЬЯНА ГОВОРИТ МНЕ: КАК ОБЕЗЬЯНА ОГРАНИЧИВАЕТ МЕНЯ: ОТКУДА ИСХОДИТ ОБЕЗЬЯНИЙ ГОЛОС: КАК Я МОГУ БОРОТЬСЯ: КАК Я МОГУ ПОКОРМИТЬ ЛЬВА: КУДА Я ХОЧУ ОТПРАВИТЬСЯ: ДРУГИЕ КНИГИ, КОТОРЫЕ НЕНАВИДИТ ОБЕЗЬЯНА Если для того, чтобы вдохновиться и работать как пчела, вам нужны какие-то дополнительные стимулы, прочитайте эти книги: они помогли мне мотивировать себя. БОЛЬШОЕ ВОЛШЕБСТВО. Элизабет Гилберт. М.: Рипол Классик, 2017. ЖАЖ ДА ЖИЗНИ. Ирвинг Стоун. М.: АСТ, 2016. REWORK. Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. НАЧНИ. Джон Эйкафф. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. ПРИВЫЧКА К ТВОРЧЕСТВУ. Твайла Тарп. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. ТВОРЧЕСКИЕ ПРАВА . Дэнни Грегори. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. УРОКИ ИКАРА . Сет Годин. Минск: Попурри, 2014. СИЛА НАСТОЯЩЕГО. Экхарт Толле. М.: София, 2016. ВОЙНА ЗА КРЕАТИВ. Стивен Прессфилд. М.: Альпина Паблишер, 2016. ЧТО ТАКОЕ ИСКУССТВО И 100 ДРУГИХ ОЧЕНЬ ВАЖНЫХ ВОПРОСОВ. Эрнст Биллгрен. ОБ АВТОРЕ Дэнни Грегори тридцать лет был одним из ведущих креативных директоров Нью-Йорка в сфере рекламы. Он автор ряда мировых рекламных кампаний, выигравших различные призы, для таких клиентов, как Chase, JP Morgan, American Express, IBM, Burger King, Ford, Chevron и многих других. Дэнни — автор многих международных бестселлеров на тему искусства и творчества и сооснователь Sketchbook School, креативной онлайн- школы, вдохновившей десятки тысяч студентов по всему миру. Он часто выступает с лекциями по креативности в университетах и корпорациях по всему миру. Подробнее смотрите на dannygregory.com ПРИМЕЧАНИЯ 1. Отсылка к истории о требовании лидера музыкальной группы Van Halen Дэвида Ли Рота: «За кулисами в тарелке с M&M’s не должно быть коричневых драже под страхом потери права на шоу с полной компенсацией». Это было напечатано между бесчисленными техническими спецификациями. Если Рот находил перед выступлением коричневые драже, то требовал полной проверки всего технического оснащения, так как убеждался, что техническую инструкцию не читали. Прим. ред. 2. Серия катастрофических пыльных бурь, происходивших в прериях США и Канады между 1930 и 1936 годами (в отдельных регионах до 1940 года). Прим. ред. МАКСИМАЛЬНО ПОЛЕЗНЫЕ КНИГИ Если у вас есть замечания и комментарии к содержанию, переводу, редактуре и корректуре, то просим написать на be_better@m-i-f.ru , вы поможете нам исправить недочеты и стать лучше. Наши электронные книги Дарите электронные книги Заходите в гости: mann-ivanov-ferber.ru blog.mann-ivanov-ferber.ru facebook.com/mifbooks vk.com/mifbooks twitter.com/mifbooks instagram.com/mifbooks youtube.com/user/mifbookstv Дерево знаний Предложите нам книгу Ищем правильных коллег Для корпоративных клиентов: Полезные книги в подарок Корпоративная библиотека Книги ищут поддержку НАД КНИГОЙ РАБОТАЛИ Главный редактор Артем Степанов Руководитель направления Вера Ежкина Ответственный редактор Мария Красовская Редактор Дарья Сальникова Верстка Юлия Рахманина Леттеринг Варвара Гранкова Дизайн обложки Александр Красовский Корректоры Олег Пономарев, Антон Снятковский ООО «Манн, Иванов и Фербер» mann-ivanov-ferber.ru Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru , 2018 |