Бизнес план. Содержание бизнесплана Суть проекта
 Скачать 95.5 Kb.
|
Содержание бизнес-планаСуть проектаОткрытие в спальном районе книжного магазина широкого ассортимента. Время работы – 12 часов в сутки. География исследованияГ. Москва Методы сбора информацииКабинетное исследование Долгосрочные и краткосрочные цели проектаКраткосрочная цель: выход на книжный рынок г. Москвы, создание положительного имиджа магазина, получение прибыли. Долгосрочная цель: максимизация товарооборота, расширение товарной номенклатуры, создание сети магазинов. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ)Функциональное назначение услугС самого детства мы читаем книги. Книга развивает ребенка, способствует формированию и развитию ребенка. Для взрослого человека книга может быть и источником информации на интересующую его тему, и вариантом для того, чтобы просто “провести время”, и просто сборником справочной информации. Спрос на книги был, есть и, видимо, еще долго будет. Виды продукцииОсновные разделы книг, которые будут представлены в магазине: Автомобили Астрология, магия, мистика Военная история, военное дело, боевые искусства Детективы Детская литература Дом, быт, досуг История Компьютерные технологии Литература энциклопедического и справочного характера Любовный роман Медицина и здоровье Психология, философия Публицистика Спорт, туризм, охота, рыбалка Учебная литература, словари Фантастика Художественная литература Юридическая и экономическая литература АНАЛИЗ РЫНКАТекущая ситуация в отраслиЗа 12 лет рынок книжной продукции прошел большой путь от планового и неэффективного производства до гибкой, практически рыночной модели. Произошел качественный рывок, вплотную приблизивший качество книг российского производства к европейским и западным образцам. Российский рынок розничной торговли в последние годы демонстрирует стабильный рост. Так, по данным консалтинговой компании A.T. Kearney, в 2006 году Россия занимает второе место в рейтинге привлекательности развивающихся рынков для глобальных торговых сетей. В настоящее время объем производства книжной продукции оказался таков, что реализовать ее книжным магазинам становится все труднее. Кризис перепроизводства, которым можно сейчас охарактеризовать сложившуюся на рынке ситуацию, в первую очередь обусловлен слабым развитием розничных торговых точек. По мнению экспертов, в России сейчас не хватает порядка двух тысяч книжных магазинов. В столице рост розницы сдерживает неэффективное использования государством принадлежащих ему торговых площадей, и нежелание их развивать. Отдельные издательства, в свою очередь, не имеют достаточно средств, чтобы самим построить розничные сети. Таблица 1. Факторы, влияющие на отрасль
Общие данные о рынкеСхема 1. Общее описание системы сбыта на книжном рынке Описание основных форматов розничных точек: 1. Книжные магазины 2. Книжные отделы в магазинах 3. Палатки с книжной продукцией 4. Розничные структуры при издательствах 5. Книжные развалы и ярмарки 6. Предприятия и отделы “Книга-Почтой” Конкурентный Анализ (пример описания одного участника рынка)Сеть магазинов «Букбери»История компании Сеть начала свою работу в декабре 2002 года — первый магазин открылся в торговом центре «Мега». Уже в 2003 году компания открыла еще пять магазинов. На сегодняшний день в Москве функционирует 11 магазинов сети «Букбери». Ассортимент Ассортимент самого крупного магазина «Букбери», площадью 1300 кв.м. состоит из 55 тыс. наименований книг, в т.ч. на иностранных языках, а также канцтоваров, прессы и других сопутствующих товаров. Руководство компании проводит избирательную ассортиментную политику, предлагая покупателям только «качественную» литературу для интеллектуального чтения, исключающую книги в мягких обложках. Преимущества Магазины сети «Букбери» позиционируются компанией как максимально комфортные для покупателей книжные магазины, ассортимент которых составляет, прежде всего, «качественная», интеллектуальная литература, а также редкие издания. Компания открыла первый в Москве магазин с круглосуточным графиком работы и постоянно повышает уровень обслуживания, предлагая посетителям разнообразные дополнительные сервисы (кафе, диваны и т.д.) МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАНУникальное достоинство продукта, позиционированиеСоздаваемый в рамках проекта магазин будет позиционироваться, как районный книжный магазин широкого профиля. Кроме этого, в позиционировании будет делаться упор на следующие достоинства магазина: Широкий ассортимент товаров, Невысокие относительно основных конкурентов цены, Транспортная доступность, Компетентность и дружелюбность персонала. Цены, ценовая политика. Обоснование цены на продукцию«Стандартная розничная наценка от 40 до 100%. В сетевых магазинах может быть как единая, так и отличная ценовая политика. Наценка может быть дифференцирована в зависимости от жанрово-тематического состава ассортимента» (Алексей Кузьменко, начальник ассортимента печатной продукции интернет-магазина«ОЗОН») Цена будет рассчитываться исходя из оптовой цены и наценки. Наценка будет составлять от 30 до 70% (в зависимости от вида товара). Уровень цен будет удерживаться немного ниже уровня конкурентов. Такая политика обоснована тем, что на рынке существует много крупных центральных магазинов, которые по больше части удерживают клиентов за счет ассортимента. Так как создаваемый книжный магазин позиционируется как «районный книжный», то потребителей следует привлекать ценой. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАНОбъем финансированияНа реализацию проекта требуется *** USD. Cостав и характер доходов от деятельности (план по доходам)Ежемесячная выручка магазина (после выхода на 100%-ную мощность) составит *** USD. План продаж представлен в соответствующем разделе. Текущие расходы Проекта
 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||