КП Бизнес-планирование наращивание ресниц. КП Бизнес-планирование. Создание предприятия сферы услуг
 Скачать 145.32 Kb.
|
Анализ рынка и конкурентной средыКак было сказано выше рынок в lash индустрии развивается высокими темпами. История появления техники "Наращивания ресниц" уходит далеко в прошлое. Еще в начале 20-го века ресницы было принято удлинять голливудским кино дивам. Роскошные ресницы, удлиненные и пышные, на экране казались куда более привлекательными, чем свои собственные, что, безусловно, приковывало взгляды миллионов людей. История наращивания ресниц берет свое начало в гримерках Голливуда. Именно там, придумал накладные ресницы легендарный Макс Фактор, самый известный визажист XX века, чье имя сегодня превратилось в известный бренд. Существует много способов сделать глаза более выразительными, и самый эффективный из них – это наращивание ресниц. Работая главным голливудским make-up художником, в 1927 году Макс Фактор создал первые искусственные ресницы для актрисы Филлис Хейвер, которая была первой исполнительницей роли Рокси в мюзикле «Чикаго». Фильм был немой, и актриса активно хлопала своими выразительными ресницами, которые тут же пришлись по душе и публике и голливудским мастерам. В американской фабрике киногрез появился первый и самый простой способ наращивания ресниц – с помощью бахромы. К ниточке аккуратно клеилась бахрома, и вся эта конструкция аккуратно крепилась к веку. И хотя вблизи все смотрелось весьма ненатурально, и такая красота была очень недолговечна и дорога в изготовлении, но для звезд кино и телевидения вполне подходила. Поэтому очень долго накладные ресницы – были уделом исключительно кинодив и «в народ» они вышли только в начале 50-х. В 50-е годы началась новая волна популярности наращенных ресниц, теперь уже среди обычных женщин. Ведь процедура уже была усовершенствована и гораздо более доступна, чем раньше. И ресницы выглядели гораздо натуральней. Конечно же, волна спроса на наращивание ресниц была снова связана с кино – именно кинодивы, такие как, например, Софи Лорен сделали пушистые и длинные ресницы обязательным атрибутом макияжа. Спустя несколько десятков лет наращивать ресницы уже можно было не только в специализированных салонах, но и на дому. Для многих девушек, особенно в западных странах наращивание ресничек стало неотъемлемой процедурой при посещении специалиста-косметолога, и пользовалось такой же популярностью, как и выполнение маникюра, окраска волос и т.д. В начале 21-го века ученые разрабатывают совершенно новые ресницы, которые максимально точно копируют натуральные. Такие современные реснички на первом этапе своего существования использовались не по одной штучке, а целыми пучками, соответственно появилась новая технология наращивания ресниц – наращивание пучками. Полученные пучки с помощью специального клейкого вещества крепились к основанию века, и служили своей хозяйке заметно больший период, нежели ресницы из бахромы. Начало 21-го века – это особенная веха в истории наращивания ресниц, ведь именно в это время японские ученые разработали совершенно новую технологию наращивания ресниц, причем работа теперь велась с каждой ресничкой в отдельности. Японцы смогли разработать такую ресничку, которая совершенно не отличалась от натуральных аналогов. Она склонна к естественному подкручиванию, да и ее структура заметно отличается от предшественников: основа ресницы является более толстой, а кончик – заметно тоньше. Наращиваются такие ресницы не так просто, как пучковым способом, ведь приклеить нужно каждую ресничку, но эффект от выполнения данной процедуры оправдывает потраченное на это время. Считается, что первым, кто решил нарастить ресницы поштучно, был японский стилист и визажист Шу Уемура, это произошло в 2003 году, а первой обладательницей так называемых норковых ресниц была всемирно-известная певица Мадонна. Именно жители Японии уделяют особое внимание наращиванию ресниц. Дело в том, что среднестатистическая японская девушка имеет ресницы, длина которых не превышает 6 мм. Длина натуральных ресниц западных девушек превышает этот показатель примерно в два раза. В последние несколько лет процесс наращивания ресниц стал настолько популярен, что этими услугами пользуются девушки и женщины в большинстве стран мира. Объясняется данная популярность наращенных ресниц двумя основными причинами: эстетический эффект; практическое значение. Всё это указывает на то, что открытие студии по наращиванию ресниц – очень актуально. Далее составим матрицу SWOT-анализа (таблица 1). Таблица 1 – Матрица SWOT-анализа
Затем составим матрицу пересечений (действий) SWOT-анализа (таблица 2). Таблица 2 – Матрица пересечений (действий) SWOT-анализа
Завершив SWOT-анализ, проведём анализ конкурентов. Для этого выявим двух конкурентов, находящихся в пешей доступности. Beauty Studio Кудри, находящаяся по адресу Московское шоссе – 41. Студия красоты Queen, находящаяся по адресу ул. Центральная – 1. Проведём конкурентный анализ на основе критериев. Данные сведём в таблицу 3. Таблица 3 – Конкурентный анализ
Проведя конкурентный анализ, можно сделать некоторые выводы. Анализ сайтов конкурентов и отзывов в интернете выявил много минусов. Студия красоты Queen находится в не совсем удобном месте, имеет маленькую парковку и не достаточно удобный подъезд. Качество оказания услуг остаётся на недостаточно высоком уровне, о чём свидетельствуют многочисленные негативные отзывы клиентов. Скидок данная студия не предоставляет. Beauty Studio Кудри хоть и находится в удобном месте, но располагается на 7 этаже здания, что доставляет некоторые неудобства клиентам. Качество оказания услуг остаётся на недостаточно высоком уровне, о чём свидетельствуют многочисленные негативные отзывы клиентов. Скидок данная студия не предоставляет. Лидером по результатам анализа является наше предприятие, а аутсайдером – студия красоты Queen. Несмотря на лидирующую позицию, наше предприятие отстаёт по разнообразию ассортимента услуг. Выигрывает – по наличию постоянных скидок и акций, уровню комфорта и обслуживания, качеству оказания услуги. В перспективе планируется минимизировать отстающий критерий, а именно – включить в спектр оказания услуг ламинирование ресниц и некоторые другие. Наше предприятие является лидером только между рассматриваемыми объектами. Анализ конкуренции с большей географией может выявить опытных и сильных игроков на рынке lash индустрии. |