маркетинг. Список литературы 9
 Скачать 1.2 Mb.
|
|
Содержание Задание 1 3 Задание 2 7 Список литературы 9 Задание 1Проанализировать данные из доступных источников (в том числе сети Интернет), изложить свои рассуждения, найти необходимые определения и формулы для расчетов, которые даны в тексте к учебнику и содержатся в рекомендуемой литературе Произвести по формулам необходимые расчеты Результаты расчетов занести в табл. 1.1 и 1.2 Сформулировать вывод. Формулировка задания Используя представленную методику, определите возможность покупки автомобилей российского и иностранного производства в настоящее время, исходя из возможности скапливания денежных средств и времени, необходимого для этого. Период исследования: 5 лет – для отечественных автомобилей и 2 года – для иностранных. Коммерческая служба ОАО «АвтоВАЗ» выяснила, что его потенциальный покупатель имеет ежемесячный доход до $ 450-500. В случае когда человек в расчете на члена семьи зарабатывает больше указанной суммы, то он уже предпочитает приобретать более дорогие автомобили, в том числе иностранного производства Проанализируем саму возможность потенциальной покупки автомобилей российского и иностранного производства в настоящее время, исходя из возможности скапливания денежных средств и времени, необходимого для этого.
Таблица 1.1 Срок накопления денег на покупку российского автомобиля
Возьмем для анализа данные статистики, свидетельствующие о минимальном потребительском бюджете на одного человека с 2015 по 2019 год прогнозно. Из табл. 1.1 видно, что время скапливания денег на покупку нового автомобиля российского производства составляет не менее года. В процессе накопления средств может также участвовать и второй участник домашнего хозяйства из 3 человек, в этом случае срок накопления средств может составить около года. С целью оценки возможности покупки недорогой иномарки рассмотрим самую быстрорастущую группу населения со среднедушевыми денежными доходами свыше 5000 руб. от рассмотренных для покупки отечественных. Таблица 1.2 Срок накопления денег на покупку недорогой иномарки в 2016–2017 гг.
Таким образом, потенциальный потребитель, получающий на руки доход от 35-40 тыс. руб. в месяц (на 30 % выше средней), может позволить себе недорогую иномарку в сроки в 2 раза выше, чем при покупке отечественного авто при средней заработной плате. При этом и цена иномарки может быть вдвое выше, чем отечественного авто.  http://www.lada.ru/cars/vesta/sedan/prices.html http://quto.ru/Peugeot/408/I/sedan4d/  Задание 21. Определить темп роста доли рынка и относительную долю рынка (к основному конкуренту) для предприятий сферы сервиса. 2. Проранжировать предприятия сферы сервиса с указанием занимаемого места от 1 до 5 на основании полученной относительной доли рынка. При выполнении задания: 1) проанализировать данные из доступных источников, изложить свои рассуждения, найти необходимые определения и формулы для расчетов, которые даны в тексте к учебнику и содержатся в рекомендуемой литературе; 2) произвести по формулам необходимые расчеты; 3) результаты расчетов занести в табл. 2.1; 4) сформулировать вывод. Темп роста доли рынка (Тр) определим по формуле: Тр = Т1 / Т-1 х 100, Где Т1 – доля рынка в первом году; Т-1 – доля рынка в следующем году. Таблица 2.1 Исходные данные для оценки конкурентоспособности на рынке по пошиву и ремонту одежды в группе аутсайдеров г. Тольятти
Лидером по доле рынка как в первом году, так и в следующем является ООО «Элегия» - 38,2%, в то время как в первом году этот показатель составил 51,5%. Лидер имеет снижение позиций на рынке с темпом 74,2%. По рангу наименьшую долю рынка занимает ООО «Элегант» - 10,2%, но это предприятие имеет наибольший темп роста в 172,9% и долю от лидера в 26,7%. При этом все предприятия, кроме лидера и аутсайдера, занимая долю рынка от 11 % до 16,3% имеют темп прироста своей доли на рынке от 112,4% до 137,5%. Доля прочих предприятий на рынке возросла до 9,3% по сравнению с 8,1% в первом году, что может свидетельствовать об утрате конкурентоспособности лидеров. Таким образом, около 90 % рынка занимает 5 предприятий с растущей долей, кроме лидера. Несмотря на то, что аутсайдер среди рассмотренных субъектов имеет 10,2% в отчетном году, он демонстрирует наибольшие темпы роста рынка, поэтому есть вероятность, что он может догнать нынешних лидеров. Список литературыКотлер Ф., АрмстронгГ. й др. Основи маркетинга: Пер с англ. - 2-е европ. изд. - К., М., СП.6.: Издат. дом "Вильямс", 1998. - 1056 с. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспек тива: Пер. с франц. - С.П6: Наука, 1996. http://www.bbc.com/russian/news-36836705 http://bs-life.ru/rabota/zarplata/srednyaya-zarplata2016.html | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||