Реферат. Реферат Ан.Р Юсупов С. Стратегические инструменты удержания доминирующих позиций фирмы (модель Гаскина)
 Скачать 73.41 Kb.
|
|
КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. АЛЬ-ФАРАБИ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА  Реферат Тема: Стратегические инструменты удержания доминирующих позиций фирмы (модель Гаскина). Выполнил: Юсупов Саид Гиму 3 курс Проверил: Аскеров Аскар Алматы 2021 Рассмотренная выше статическая модель ценообразования основана на предположении о быстром вхождении в отрасль потенциального конкурента и неизменной его скорости. Однако данное предположение невыполнимо, и прежде всего из-за технологических факторов, таких, как создание определенного производства. Создание производства связано с определенными затратами, окупаемость которых зависит от прибыли, которую могут обеспечить преимущества технологии и товара, с которыми потенциальный конкурент собирается выйти на рынок. При этом доминирующая фирма может либо понижать цену, если угроза вхождения в отрасль новых фирм возрастает, либо повышать – в противном случае. Рассмотрим модель Гаскина, которая предполагает, что фирмы постоянно входят в отрасль, скорость вхождения известна доминирующей фирме и зависит от невосполнимых затрат С0, ожидаемой прибыли, а та в свою очередь зависит от цены, которую в настоящий момент назначает доминирующая фирма. Скорость расширения рынка (или темп прироста производства в отрасли можно рассчитать  .Доминирующая фирма, контролируя P(t), может контролировать скорость вхождения в отрасль новых фирм. При этом она осознает угрозу вторжения из-за высокой нормы прибыли в отрасли, но пытается при этом максимизировать собственную прибыль. Рассмотрим несколько возможных ситуаций. Предположим, что доминирующая фирма имеет преимущество перед потенциальными конкурентами в издержках, что средние и предельные издержки потенциальных конкурентов идентичны и равны AC, объем производства каждой из фирм постоянен, т.е. фирмы-аутсайдеры работают в условиях технологического равновесия (отрасль с постоянными средними затратами второго типа). Потенциальный конкурент войдет в отрасль только, если цена P AC, при P < AC фирма покидает отрасль. Объем производства и цена в отрасли являются функциями от числа потенциальных конкурентов: P = P(n). Рассмотрим вариант для слабеющей доминирующей фирмы. При малом числе фирм в отрасли доминирующая фирма получает максимум прибыли. Поскольку цена значительно выше средних издержек каждой из фирм-аутсайдеров, то существует стимул для вхождения в отрасль новых фирм. Но с увеличением числа фирм цена и прибыль каждого из участников рынка уменьшается. При цене на уровне AC стимулы для вхождения в отрасль новых фирм исчезают, однако фирмы, уже работающие в отрасли, останутся, так как они уже понесли затраты С0и получили некоторую экономическую прибыль, их компенсирующую. Доминирующая фирма при этом получает экономическую прибыль благодаря преимуществам в издержках. Цена, равная предельным издержкам P = AC есть ограничительная цена, и соответствует ограничительной цене модели Бэйна. Однако рассматриваемый вариант постепенного уменьшения цены имеет то преимущество, что фирма-лидер в течение определенного периода, когда число фирм в отрасли остается меньше n*, получает большую прибыль. Другой возможный случай – выталкивающее ценообразование, когда доминирующая фирма способна понизить цену ниже уровня средних издержек фирм-аутсайдеров: ACL < P < AC. В этом случае фирмы, вновь вошедшие в отрасль, терпят убытки и вынуждены покинуть ее. После этого доминирующая фирма устанавливает ограничительную цену P = AC, которая при наличии невосполнимых затрат C0 препятствует вхождению в отрасль новых фирм. Как видим, цена устанавливается на уровне ограничительной, однако в отрасли остается только фирма-лидер, которая может установить либо монопольную цену, после чего цикл повторяется, либо ограничительную цену. Выбор зависит от объема ожидаемой прибыли в каждом из случаев. Выбор данного варианта поведения фирмы оправдан в случае, когда фирма-лидер способна увеличить объем производства до уровня, позволяющего поддерживать цену на рынке на уровне ограничительной. Речь идет об отрасли, где средние долгосрочные затраты отличны от постоянных издержек второго вида, которые характерны для первого из рассмотренных вариантов динамического поведения. +Наконец возможно асимптотическое лимитирующее ценообразование – вариант, когда аутсайдеры входят в отрасль группой. Момент вхождения зависит от потенциальной прибыли: чем выше цена в отрасли, тем раньше фирмы войдут в отрасль. При этом на первом этапе вся прибыль достается одной фирме, а затем цена устанавливается на уровне ограничительной. Политика лидирующей фирмы может преследовать установление цены в интервале между монопольной и ограничительной, что позволяет регулировать длительность первого этапа с целью максимизации прибыли. Во многих отраслях фирмы не могут входить и выходить непрерывно. Чтобы войти в отрасль, необходимо время для строительства новых заводов, освоения производства нового товара, завоевания доверия новых потребителей. Поэтому доминирующая фирма может вначале назначать очень высокую цену, не опасаясь конкурентов, и понижать ее по мере того, как на рынке появляются новые производители. Время, требуемое новым фирмам для входа в отрасль зависит от относительных преимуществ товара или технологии, которой обладает потенциальный конкурент. Кроме того, чем быстрее осуществляется вход, тем выше издержки входа, тем выше должна быть потенциальная прибыль, способная привлечь новые фирмы. Рассмотрим модель рынка со свободным непрерывным входом, на котором действует доминирующая фирма модель Гаскина. Модель предполагает, что фирмы постоянно входят на рынок, причем скорость вхождения известна доминирующей фирме и зависит от ожидаемой прибыли: чем выше ожидаемые прибыли, тем выше скорость входа. В свою очередь величина ожидаемой прибыли зависит от той цены, которую сегодня назначает доминирующая фирма. Чем выше цена, которую назначает сегодня доминирующая фирма, тем быстрее осуществляется вход новых фирм, поскольку фирмам присуще «близорукое поведение»: они считают, что высокие прибыли сегодня будут существовать в таком же размере и завтра. Контролируя цену, доминирующая фирма может контролировать скорость расширения рынка и входа новых фирм. Доминирующая фирма осознает угрозу вторжения, связанную с той ценой, которую она назначает сегодня на свой товар. Однако доминирующая фирма стремится к максимизации прибыли, поэтому назначение слишком низкой цены, хотя и снижает угрозу вторжения, понижает также и ее собственные прибыли. Рассмотрим случай, когда вход новых фирм в отрасль осуществляется одновременно, фирмы входят группой. Момент входа также зависит от величины ожидаемой прибыли: чем выше величина ожидаемой прибыли, тем раньше фирмы войдут в отрасль. Ценообразование для доминирующей фирмы разделяется на два периода: первый период - когда на рынке нет других фирм и вся прибыль достается целиком одной фирме, и второй период - когда новые фирмы группой вошли в отрасль, цена опускается до уровня ограничительной цены. Доминирующая фирма сталкивается с дилеммой: назначить высокую цену в первый период - значит получать высокую прибыль короткое время; или назначить относительно низкую цену и получать более низкую прибыль, но более длительное время, так как низкие ожидаемые прибыли задерживают вход фирм в отрасль. Оптимальная политика ценообразования для доминирующей фирмы будет заключаться в том, чтобы назначить цену между монопольной ценой, и ценой, ограничивающей вход. Уровень ограничивающей вход цены зависит от величины превышения цены над уровнем издержек при минимально эффективном выпуске (МЭВ), что определяется соотношением МЭВ к размеру рынка и эластичностью спроса по цене. Чем больше уровень МЭВ по отношению к размеру рынка и чем меньше эластичность спроса, тем больше возможности для отклонения цены от уровня издержек, тем выше возможности проводить политику ограничивающего вход ценообразования. Несмотря на кажущуюся простоту ценообразования, ограничивающего вход, его применение на практике ставит перед фирмами ряд проблем, которые снижают эффективность этой политики как метода установления барьеров входа: · Доминирующая фирма должна точно оценить издержки как своего производства, так и производства потенциального конкурента, а также условия спроса. Если доминирующая фирма переоценивает свое преимущество в издержках и назначает слишком низкую цену, вход будет предотвращен, но фирма потеряет какую-то часть прибыли. Если доминирующая фирма недооценит преимущество в издержках и назначит слишком высокую цену, проникновение новых фирм не будет предотвращено. · Для того чтобы ценообразование, ограничивающее вход, было эффективным, доминирующая фирма должна установить свой объем продаж, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню. Однако заранее определить не только свою рыночную долю, но и долю фирм-аутсайдеров чрезвычайно непросто, поскольку в отраслях существуют значительные расхождения в издержках производства между фирмами, а объем спроса никогда не бывает устойчивым в течение длительного периода. · Модель ценообразования, ограничивающего вход, исходит из того, что потенциальный конкурент полагает объем выпуска доминирующей фирмы неизменным. Однако на практике новая фирма может рассматривать случай, когда доминирующая фирма будет вынуждена сократить свой выпуск после проникновения конкурента в отрасль, особенно если новая фирма представляет собой крупный диверсифицированный концерн. В таком случае ценовая война является опасной и для доминирующей фирмы. · Ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно в условиях быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся окружающая среда не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход. Данная закономерность выражена в формуле: где dQ/dt - скорость расширения рынка (темп прироста выпуска в отрасли); P(t) - цена, которую устанавливает доминирующая фирма в момент t; C0 - издержки входа в отрасль; k - скорость реакции выпуска (входа новых фирм) на разницу между P(t) и Со. Контролируя P(t), доминирующая фирма может контролировать скорость расширения рынка и входа новых фирм. Доминирующая фирма осознает угрозу вторжения, связанную с той ценой, которую она назначает сегодня на свой товар. Однако доминирующая фирма стремится к максимизации прибыли, поэтому назначение слишком низкой цены, хотя и снижает угрозу вторжения, понижает также и ее собственные прибыли. Предположим, что издержки доминирующей фирмы ниже издержек потенциальных конкурентов. Пусть средние издержки типичной конкурентной фирмы равны предельным и составляют величину С. Тогда такая фирма войдет в отрасль только, если рыночная цена окажется по крайней мере равной С. Если же цена падает ниже уровня С, фирма уйдет из отрасли. Цена, назначаемая доминирующей фирмой, зависит от числа потенциальных конкурентов- PL=P(n), где n - число фирм, входящих в отрасль. Пока число фирм, входящих в отрасль, невелико, доминирующая фирма может назначать высокую цену и получать значительную прибыль. По мере того, как новые фирмы входят в отрасль, привлеченные высокой прибылью, доминирующая фирма понижает цену. В долгосрочном периоде цена доминирующей фирмы должна быть равна С, уровню предельных издержек типичной фирмы-конкурента, при котором число фирм в отрасли будет стабильным (рис. 2.5). При цене PL=AC у новых фирм не будет стимулов входить в отрасль, так как ожидаемые прибыли при этой цене равны нулю. В то же время уже вошедшие фирмы останутся в отрасли, так как они получают возмещение своих издержек. Цена PL=AC называется ограничительной ценой. Поскольку издержки доминирующей фирмы ниже ограничительной цены, она будет получать положительную экономическую прибыль и в долгосрочном периоде. Если это не так, доминирующая фирма теряет конкурентные преимущества и рыночную власть и перестает быть доминирующей. Рассмотрим случай, когда потенциальные конкуренты осведомлены об изменениях прибыли по мере вхождения новых фирм в отрасль - для них не характерна близорукая стратегия. Пусть доминирующая фирма назначает высокую цену P2 > AC (рис. 2.6). Какое-то число новых фирм входит в отрасль. Цена понижается до уровня PL=AC. Фирмы, которых такая цена устраивает, продолжают входить на рынок. Доминирующая фирма понижает цену до уровня P3 < АС. Будем считать, что она обладает достаточным преимуществом в издержках для такого шага. Новые фирмы-конкуренты уходят из отрасли. Доминирующая фирма поднимает цену до уровня PL с тем, чтобы у потенциальных конкурентов не было стимулов входить в отрасль. Таким образом, общий результат, достигаемый в долгосрочном периоде, одинаков: цена остается на уровне ограничительной цены. Отличается лишь характер динамики цены, а также время, необходимое для достижения уровня PL (во втором случае, как правило, долгосрочное равновесие достигается быстрее). Отличается и распределение рынка между фирмами: в первом случае на рынке остаются как доминирующая фирма, так и аутсайдеры, во втором случае только доминирующая фирма. |