7.Информационный текст. Тексты пишутся ради информации
 Скачать 272.27 Kb.
|
|
Информационные тексты  Как ясно из названия, эти тексты пишутся ради информации. Не надо никого убеждать, держать интригу или искрить эмоциями. От вас ждут другого. Как правильно написать информационный текст? Первое и самое главное правило – беспристрастность. Ваше отношение к предмету, ассоциации или личный опыт не имеют никакого значения. А значит, не должны проявляться в тексте. Отсюда следует второе правило – пишите от третьего лица. «Автомобиль был создан», «Компания продолжает сотрудничество», «Препарат вызывает привыкание». Это поможет дистанцироваться от текста. Не проявляйте эмоции, не шутите. Не говорите с читателем доверительным тоном. Он пришел не за этим. Не пытайтесь писать броско, образно, рекламно. Вы никого не уговариваете ничего купить, не вдохновляете и не направляете. Избегайте восклицательных знаков. Мы же договорились, что не будем показывать эмоции. Старайтесь максимально четко структурировать информацию. Может быть, ваш текст не будут читать целиком, человеку понадобится только какая-то часть. Сделайте так, чтобы ее было легко найти. Используйте абзацы, таблицы, разбивайте текст на главы, делайте сноски. Ключевые слова выделяйте жирным или курсивным шрифтом. Все, что угодно, для удобства пользователя. Проверяйте информацию. В вашей статье не осталось эмоций, одна только информация. Но она должна быть достоверной! Фактчекинг – основа вашего текста. Заголовок должен быть максимально информативным, четким и ясным. Спросите себя: о чем этот текст? Видимо, ваш ответ и будет заголовком. Допустимо делать заголовки в виде вопроса, тогда ваш текст будет ответом. «Как сварить яд в домашних условиях?». Главное, чтобы читатель с первого взгляда понял, о чем пойдет речь. Пишите простым и понятным языком. Фразы старайтесь делать короче. Избегайте деепричастных оборотов и сложноподчиненных предложений. Используя термины, которые могут не знать ваши читатели, давайте расшифровку в тексте или внизу сноской. Аббревиатуру обычно расшифровывают, когда она в первый раз встречается в тексте. Конечно, я тут описываю некий идеальный информационный текст, такой «сферический конь в вакууме». На практике возможны отступления от этих правил. Но, чтобы отступить от правил, их лучше знать. Виды информационных текстов Это деление достаточно условно. Но все же можно выделить: Обзоры. Тексты, в которых подробно описывается состояние какой-нибудь отрасли или товарной группы. «Швейные машинки на российском рынке». Обычно такие тексты достаточно большие по объему. Вы можете сослаться на мнения экспертов, которые хвалят или ругают определенный товар. Но обязательно укажите источник информации. Описания. В этом виде текстов содержится информация о конкретном объекте, продукте или событии. Например, в описании гостиницы будет указано, сколько там номеров, где рестораны, есть ли парковка, предусмотрен ли дополнительный сервис. Впечатления. Это информационный текст с элементами вовлекающего. Вы испытали новый пылесос и спешите рассказать миру о его свойствах. Или обошли все кафе Алапаевска и хотите поделиться опытом. Конечно, тут уместно писать от первого лица, и без эмоций не обойтись. Но если вас читают не для того, чтобы посмеяться (восхититься, ужаснуться), а для получения информации, текст можно считать информационным. Эмоции уместны для описания своих впечатлений от тестирования реальности. Инструкции. Как завести Гугл-диск? Как собрать табуретку? Нам нужны четкие и понятные инструкции. Желательно пошаговые. Структурируйте текст. Отмечайте ключевые моменты. Предложите заказчику использовать рисунок или графику. Полезные советы, в частности кулинарные рецепты. “Как проспать три дня?”, “Как мариновать грибы?”. В отличие от инструкций, здесь бывают уместны лирические отступления, ссылки на личный опыт и примеры из жизни. Но не злоупотребляйте этим, все равно главное, это пропорция уксуса. Пресс-релизы. Компании общаются с миром через пресс-релизы. Это письмо, посвященное событию, которое может быть интересно отделу новостей. Тут ключевой вопрос, что является событием для прессы. Выпуск нового вкуса в линейке соков важен для компании, но не для новостей. А вот то, что реклама этого сока была запрещена, уже может стать событием. Соответственно, самое сложное в написании пресс-релиза – понять, что из представленной информации будет интересно модераторам новостных ресурсов. Суть события выносится в шапку, остальная часть текста – это подробное изложение деталей. Пресс-релиз пересекается с продающими текстами. Только тут вам надо «продать» информацию новостникам. Учебные материалы. Например, эта статья. Тут много отступлений от жестких канонов информационного текста. Но они призваны оживить изложение, сделать текст более читаемым. Примеры помогают лучше запомнить материал. И многое другое... В некоторые информационные тексты вклинивается вовлекающий или продающий момент. Но главное – в целеполагании. Человек обращается к ним, в первую очередь, за информацией. Высший пилотаж копирайтерского искусства – замаскировать продающий текст под информационный. Чтобы читатель просто изучал обзор, а в конце сам приходил к нужным автору выводам. Пример Вам пришел такой заказ: Некий кулинарный сайт заказал у вас рецепт. Напишите рецепт вашего любимого блюда для размещения на сайте. Объем не более 1000 знаков. Как вы подойдете к заданию? Прежде чем читать дальше, подумайте, как бы вы решили этот кейс. Можете выписать варианты, придумать историю, наметить план текста. Это поможет вам лучше понять логику примера. Подумали? Тогда давайте посмотрим, как можно подойти к решению этой задачи. Разбор Рецепт только отчасти можно назвать информационным текстом. Некоторым людям просто нравится читать рецепты, и тогда он выполняет функцию вовлекающего. Также в рецепт можно интегрировать и продающий элемент (предлагая определенные ингредиенты, специи или посуду). Прежде всего, заголовок рецепта должен продать сам рецепт потенциальному читателю. Очень часто человек натыкается на несколько похожих рецептов. Почему он выберет именно ваш? Что заставит его прочесть текст дальше? Из шапки рецепта должно быть понятно, зачем его готовить, трудоемко ли это, перед нами основное блюдо или десерт, его готовят в праздники или в будни. То есть читатель с первого взгляда должен понять, подходит ли ему этот рецепт. Далее надо четко разграничить ингредиенты и способ приготовления. В конце можно написать о способе подачи, о том, как есть это блюдо. Финал можно закольцевать с заголовком и лидом. Рассмотрим конкретный пример. Шоколадный кисель для Льва А вы знали, что великий русский писатель Лев Толстой был сладкоежкой? Особенно он обожал шоколад. Его жена, Софья Андреевна, частенько готовила для Льва Николаевича густой шоколадный крем-кисель. Благодаря её книге «Обед для Льва» у вас есть возможность попробовать этот ароматный десерт. Ингредиенты: Шоколад – 1 плитка; Картофельный крахмал – 2 стакана; Сахар – 1 стакан; Молоко – 1,5 литра; Сливки – по вкусу. Приготовление: Натрите шоколад, добавьте к нему крахмал и сахар; Постоянно помешивая, медленно влейте в эту смесь 400 мл холодного молока; Оставшееся молоко вскипятите в сотейнике и понемногу добавьте к нему шоколадную смесь; Кипятите смесь на медленном огне около 5 минут, до загустения; Перелейте крем в соусник, и перед подачей добавьте сливки. Теперь вы можете приступать к чтению Анны Карениной. Возможно, шоколадный крем-кисель откроет вам новые тайны её трагической судьбы. Или позволит понять, почему Лев Толстой был так жесток к своей героине. Разбор Мы видим интересный, странный заголовок. Какой лев имеется в виду? Причем тут кисель? Заголовок уникален, другие рецепты не могут себе его взять. Лид расшифровывает загадку, но от этого становится только интереснее. Мы не воспринимаем Толстого в таком качестве. Интересно, чем же он лакомился? Рецепт блюда оказывается очень простым. И ингредиентов всего пять, и способ приготовления несложный. Используя нумерацию, мы как бы говорим, тут всего пять пунктов, ни больше, ни меньше. Запомните это число. Когда количество пунктов не столь четкое (например, в способе приготовления мы можем разбить первый пункт на два действия), лучше просто использовать маркеры. Старайтесь, чтобы смысловая часть была не только четкой, но и, по возможности, короткой. В конце мы опять вспоминаем, кто ел этот десерт, и представляем себя на его месте. Сюжет закольцован. Задание Вам пришло следующее письмо: Здравствуйте! Я представляю сайт, посвященный народной медицине. Никакого шарлатанства, ведьм и заговоров. Мы пишем про традиционные способы лечения болезней, многие из которых уже признаются современной наукой. Наверняка, в вашей семье есть какие-то проверенные годами методы лечения. Поделитесь, пожалуйста, ими с читателями нашего сайта. Объем текста желательно не больше 1000 знаков. О цене договоримся. Спасибо! Пожалуйста, выполните просьбу автора письма. |