Практическое задание к теме 1. Тема 1 введение в маркетинг
 Скачать 264.5 Kb.
|
|
У   чебная дисциплина «Маркетинг»ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ТЕМА 1 «ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ» I. Исходные условия Выполните четыре задания II. Представление результатов Ответы на все задания необходимо изложить в табличном виде, подробно описать ход решения в соответствующих графах таблиц. Также в форме презентации (например, в формате PowerPoint) необходимо представить основные результаты выполненных зданий и при необходимости дополнить их авторской информацией (количество слайдов не более 7). Таким образом, отправить на проверку необходимо два файла: 1) в формате .doc – заполненные таблицы с решениями; 2) в формате .pptx – презентация полученных результатов по четырем заданиям, сделанные выводы и прочее. III. Оценка результатов Задание считается успешно выполненным при наборе 2 и более баллов по следующим критериям*:
*Критерий: с учетом того, что задания в некотором роде являются творческими, то возможны различные вариант трактовки ответов на них. Поэтому проверяющий должен при необходимости принимать точку зрения слушателя, в случае если она основана на базовых законах, принципах или практики маркетинга, и является аргументированной. Для этого ответы на отдельные вопросы имеют градацию от нуля до установленного значения. В расчетных заданиях градация значений оценки не установлена, то есть необходимо выставлять предлагаемое количество баллов только при точном, соответствующем эталону решению, ответе слушателя. Если ответ слушателя отличается – ставится ноль баллов. Каждое задание оценивается до 0,5 баллов. Задание 1.1 В научной литературе существует более двух тысяч определений маркетинга. В определениях маркетинга фиксируются разнообразные элементы, характеризующие его сущность: субъекты (участники рыночных отношений); сферы распространения, применения; целевая ориентация (направленность); механизмы отношений; функции, позволяющие решить проблемы и составляющие содержание маркетинговых процессов; интересы субъектов маркетинга; исповедуемые принципы и многое другое. Вам предлагается ряд определений маркетинга: 1) Маркетинг – это «такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет рыночного спроса... с тем, чтобы обеспечить фирме получение намеченного уровня рентабельности» (И.Н. Герчикова). 2) Маркетинг – «вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности» (П.С Завьялов, В.Е. Демидов). 3) Маркетинг – это реально существующая форма конкурентной борьбы крупных капиталистических компаний за рынки сбыта (С.Н. Лавров, С.Ю. Злобин). Проанализируйте каждое из трех определений и напишите, согласны Вы с ними или нет, в чем конкретно, почему? Ответ оформите в виде таблицы 1.1. В графе 2 выберите только один вариант ответа «Согласен» или «Не согласен», затем в графе 3 дайте пояснение своему выбору. Таблица 1.1 – Форма выполнения задания 1.1
Задание 1.2 Американский экономист Дж. К. Гэлбрейт считал, что если потребность действительно ощущается, то производство товара для удовлетворения этой потребности полезно, пусть даже потребность совершенно невероятна. Но если имеет место создание желаний до начала производства, то производство лишь заполняет пустоту, созданную им самим. Налицо доказательство того, что потребность искусственна, а доставляемое удовлетворение будет несущественным. Вот как Гэлбрейт иллюстрирует то, что он называет «эффектом зависимости»: – «И тогда лицо, утверждающее, что производство существенно важно для удовлетворения чьих-либо потребностей, попадает буквально в положение зрителя, аплодирующего попыткам белки попасть в ритм колеса, вращаемого за счет ее собственных усилий». Получается, что насыщение потребностей реально, а реклама ответственна за создание искусственных потребностей, чтобы «породить желания, ранее не существовавшие». На основании прочитанной информации дайте ответы на вопросы, представленные в таблице 1.2. Таблица 1.2 – Форма выполнения задания 1.2
Задание 1.3 На рисунке 1.1 представлены четыре вида безалкогольных газированных напитков.   Рис. 1.1. Безалкогольные газированные напитки Прочитайте и дайте ответы на вопросы, представленные в таблице 1.3. Таблица 1.3 – Форма выполнения задания 1.3
Задание 1.4 Магазин розничной торговли планирует ввести систему безналичной оплаты с помощью бесконтактной карты, мобильного или другого устройства. Укажите, какие корректировки необходимо выполнить по блокам маркетинг-микс. Объясните своей выбор. Ответ представьте в форме таблицы 1.4. Таблица 1.4 – Форма выполнения задания 1.4
Оценка презентационного материала При оценке презентационного материала (при его наличии) необходимо руководствоваться следующими критериями: отражение ответов на все задания в презентации читабельность – насколько легко читать текст на слайдах презентации разборчивость – насколько легко выделяется небольшой кусок текста – такой как заголовок, например, номер или название задания единый стиль оформления – презентация выполнена в единой цветовой гамме, используется один или несколько одинаковых шрифтов, логически связанные или схожие иллюстрации и прочее соблюдение пропорций рисунков – рисунки не имеют искажений (не выглядят растянутыми или сплюснутыми) уместность и корректность иллюстраций – иллюстрации должны дополнять ответы на вопросы заданий или описание хода решений качество графиков – на графиках отчетливого видны значения каких-либо показателей или какие-либо тренды, представленные графики облегчают общее восприятие информации Общая оценка за оформление презентации с изложением основных результатов выполненных заданий может составлять от 0 до 1 баллов с шагом 0,5.
|