Тема «Анализ рынка туристических услуг города Москвы».. Тема Анализ рынка туристических услуг города Москвы

• Название: Тема Анализ рынка туристических услуг города Москвы
• Дата: 13.05.2023
• Размер: 267.31 Kb.
• Имя файла: Тема «Анализ рынка туристических услуг города Москвы»..docx
• Тип: Исследование; #1126566
• страница: 5 из 8

2.3 Сезонность

Для туристского рынка и связанной с ним туристской индустрии характерны значительные сезонные колебания спроса на турист­ские продукты. Сезонность — явление сложное и по своим по­следствиям противоречивое. Появление на рынке турпродуктов обуславливает пик сезонных колебаний продажи и цен в летний период. Ему соответствует и сезонный подъем спроса.

По степени интенсивности туристских поездок различают че­тыре сезона туристской деятельности[21, c. 98-101]:

• 
  сезон пик — период, наиболее благоприятный для орга­низации рекреационной деятельности людей, характеризующийся максимальной плотностью туристов и наиболее комфортными ус­ловиями для рекреации;
  
• 
  сезон высокий — период наибольшей деловой активнос­ти на туристском рынке, время действия наиболее высоких тари­фов на туристский продукт и услуги;
  
• 
  сезон низкий — период снижения деловой активности на туристском рынке, для которого характерны самые низкие це­ны на туристский продукт и услуги;
  
• 
  сезон «мертвый» — максимально неблагоприятный пе­риод для организации рекреационной деятельности.
  

Сезонность в туризме налагает отпечаток на спрос и произ­водство, оказывает значительное влияние на рентабельность всех туристских предприятий, а также других производств, ориентиро­ванных на обслуживание туристов. Особенно это сказывается на предприятиях с высокой трудоемкостью и капиталоемкостью, а также на сфере услуг. Сезонный спад вызывает временное высво­бождение рабочей силы. Влияет он и на распределение издержек производства, что тесно связано с политикой цен на товары и ус­луги для туристов и т. д.[24]

Под сезонностью понимается устойчивая закономерность внутригодовой динамики того или иного явления, которая прояв­ляется во внутригодовых повышениях (понижениях) уровней того или иного показателя на протяжении ряда лет.

Сезонность определяется целым рядом факторов. Факторы сезонных колебаний в литературе подразделяются на первичные и вторичные.

К первичным факторам сезонных колебаний отно­сятся факторы, формирующиеся под воздействием природно-кли­матических условий, количества и качества специфических благ для развития спортивного, оздоровительного, познавательного и других видов туризма. Природно-географические условия являют­ся определяющими в выборе туристами того или иного района для посещения.

К вторичным факторам сезонных колебаний отно­сятся[13, c. 37-38]:

• 
  экономические — структура потребления товаров и услуг, формирование платежеспособности спроса посредством предло­жения;
  
• 
  демографические — дифференцированный спрос по поло­возрастному составу и другим признакам;
  
• 
  психологические — традиции, мода, подражание;
  
• 
  материально-технические — развитие сети размещения, питания, транспорта, культурно-оздоровительного обслуживания;
  
• 
  технологические — комплексный подход в предоставле­нии качественных услуг;
  
• 
  политическая обстановка и международное окружение.
  

Объем реализованных услуг туризма имеет явно выраженный сезонный характер, который обусловлен многими факторами (вре­менем года, периодом отпуска, каникулами и т. п.). Поэтому в процессе анализа и планирования объема реализованных услуг туристского предприятия необходимо учитывать закономерность отклонений показателей отдельных месяцев от среднегодовых по­казателей. В этих целях проводится статистическое изучение се­зонных колебаний. Для каждой страны будет свой сезон. Поэтому туристические фирмы вынуждены прибегать к диверсификации туристских услуг в период межсезонья.

Туристский поток в Россию и в Москву достаточно предсказуем. Самыми популярными для поездок являются летние месяцы. Самым низко посещаемым периодом является январь-март. Несколько большие потоки приходятся на четвертый квартал. К сожалению, практически нет возможности сравнить активность деловых поездок по сезонам в сравнении с поездками туристскими, тем не менее, можно сделать вывод, что заполнение гостиниц и туристская активность в городе в несезонный период должна строиться либо на активизации проведения культурных акций и мероприятий, либо на популяризации Москвы, как города конгрессно-выставочного и делового туризма.

2.4 Средняя зарплата потребителей

В 2018 году средняя заработная плата москвичей составила 43,4 тыс. рублей. На 2019 год она составила порядка 47,8 тыс. рублей. Средняя стоимость тура за границу составляет также порядка 42-65 тысяч рублей. В связи с этим возникает ситуация, при которой потребители вынуждены либо копить, чтобы съездить в отпуск, либо брать кредит на этот отпуск[25].

Стоит также отметить, что по состоянию на 2019 год количество людей, которые имели доход ниже прожиточного минимума, в Москве составил 14,7%[25]. Эта категория людей вообще не имеет возможности приобрести тур даже в кредит.

Средняя заработная плата потребителей играет важную роль в формировании спроса. Именно поэтому необходимо изучать данную характеристику населения.