реферат. Теоретические основы создания и продвижения брендов. 1 Бренд, основные понятия, особенности
 Скачать 0.87 Mb.
|
ЗаключениеЦелью работы было создать и разработать продвижение бренда фитнес центра. Изучив теоретические основы создания и продвижения брендов, а также проанализировав существующий бренд компании Iron Tribe был сделан вывод, что сегодня наиболее эффективный способ продвижения бренда в работе с социальными медиа. Роль социальных медиа - быть центром диалога с покупателями. Большинство маркетологов придерживают одного из двух способов взаимодействия с социальными медиа: 1) они так и не отважились выйти в это пространство; ) они бегут туда, потому что считают, что "так надо", не понимая на самом деле, что же именно следует делать. Социальные медиа изменили то, как мы взаимодействуем друг с другом, как потребители смотрят на бренды, и в свою очередь то, как следует действовать брендам, если они хотят завоевать внимание и лояльность потребителей. Если бренды хотят добиться успеха в социальных медиа, они должны поменять весь свой маркетинговый подход: · Действовать, как друг, а не как корпорация. · Выстраивать взаимоотношения с потребителями, а не пытаться "продавать" им себя. · Думать в категориях сообщества, а не рынка Перед началом продвижения в социальных сетях очень важно выбрать целевую аудиторию, внимание которой вы будете привлекать. Это гипер важный момент. От этого выбора будет зависеть успех социального продвижения. Результаты окажутся весьма плачевны, если вы будете работать с пользователями, которым в итоге совершенно не будет интересны ваши товары или услуги. Для привлечения аудитории из социальных сетей используются: от обще тематических (odnoklassniki.ru) до узкоспециализированных (professionali.ru). Сейчас самыми популярными для продвижения являются социальные сети: Facebook (facebook.com), Twitter (twitter.com), Вконтакте (vkontakte.ru) и Mail.ru. Список литературы 1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 93, 198с. . Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2011.-№2.-С. 121. 3. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная программа выживания. М.: ИНФРА-М, 2013.-35с. . Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2010.-87с. 5. Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. - 2012. - №6. - С. 22-25. . Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2010. . Братчикова Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2013. - 157 с. . Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2012. - 267 с. 9. Бове К., Арене У. Современная реклама. - М.: ИД "Довгань", 2012.-47с. . Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело. 2011. - 98с. 11. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личност» - СПб. : Питер, 2013. . Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2010 - № 11. . Вуд Л. Брендинг. - М.: Питер, 2014. - 304с. 14. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб.: ИСЭП РАН, 2010.-146с. 15. Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская промышленная газета. - 13-19 ноября 2013, 44-45 (259-260). . Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012 . Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2012. - 368 с. . Гуревич Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич // Фармацевтический вестник. - 2013. - № 5 (284). . Гусева О. Брэндинг: Учебник / www. marketing, spb.ru. . Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2013. - № 1 (23). . Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2012. - 381с. . Дымшиц М. «Брэнд» - это не только торговая марка, но и... // YES. - 2010. - №3. - С.23. . Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2011. - №3. - С.49-63. 24. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2013.-122с. 25. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с. . Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 224 с. . Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 2010. - 736с. 28. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. - М.: ИД Гребенникова, 2011.-245с. 29. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2013 30. Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. - М.: Олимп-бизнес, 2010.-164с. . Мазилкина Е. Брендинг. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2010.-56с. 32. Макашев М. О. Бренд: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 207 с. |