реферат. Теоретические основы создания и продвижения брендов. 1 Бренд, основные понятия, особенности
 Скачать 0.87 Mb.
|
|
Оглавление Введение . Теоретические основы создания и продвижения брендов .1 Бренд, основные понятия, особенности .2 Этапы создания бренда .3 Методы продвижения бренда Анализ бренда компании .1 Характеристика компании .2 Процесс создания и разработки бренда Iron Tribe . Создание нового бренда Заключение Список литературы ВведениеАктуальность темы. Оптимизация культурной жизни, особенно на региональном уровне, предполагает соразмерность традиционных и инновационных механизмов и процессов культурного развития, что обеспечивается созданием условий, формирующих предпосылки для культурных инноваций и поддерживающих культурную преемственность. Особую роль в этих процессах играют социально-культурные проекты. Социально-ориентированные проекты имеют непосредственное отношение к развитию социальной сферы, преодолению разнообразных социальных проблем. В связи с тем, что социально-ориентированные проекты в финансовом выражении порой бывают, нерезультативны и убыточны, использование маркетинговой идеологии, в данной области, оправдывается. Оправдывается, прежде всего, тем, что использование методов продвижения социально-ориентированных проектов во много раз повышает их успешность. Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере. Овладение маркетинговыми коммуникациями - неотъемлемая часть продвижения и внедрения социальных проектов в жизнь. В формате социо-культурного проектирования реклама - это оптимальная с точки зрения проблем и ресурсов форма коммуникации между производителем (рекламодателем) и потребителем. При этом цели рекламы могут быть любые - например, информирование общества о продукте и услугах, формирование определенной (а точнее - нормативного с точки зрения рекламодателя) системы ценностей и т.д. Успех рекламных кампаний во многом определяется уровнем и качеством проектного этапа. Здесь важно обосновать замысел рекламного сообщения и форму коммуникации рекламодателя с аудиторией. При этом рекламного эффекта можно достичь даже в том случае, если используются весьма далекие от классической рекламы формы коммуникации. В тоже время, существует разработанная методика продвижения социально-культурных проектов посредством маркетинговых коммуникаций, что обусловило актуальность выбранной темы - рассмотрение всех ступеней организации маркетинговой коммуникации на примере продвижения социально-ориентированного проекта. Маркетинговые технологии в системе маркетинговых коммуникаций выполняют важные функции: оказывают визуально-информационное и эмоционально-психологическое воздействие на внешнюю и внутреннюю среду, с целью усиления благоприятного отношения аудитории, повышения социального статуса и роста популярности организаций и компаний, продвигающих социальные проекты. Успешность реализации проекта социально-культурной сферы во многом зависит от степени овладения основными технологиями социально-культурного проектирования и интегрированными маркетинговыми технологиями продвижения, являющимися эффективным средством, важным инструментом социальной коммуникации, между всеми субъектами социальной жизни: бизнесом, органами власти, СМИ и общественностью. Проблема исследования заключается в противоречии между возможностями маркетинговых технологий продвижения социально-ориентированных проектов и степенью их использования на практике. Степень разработанности дипломной работы. Несмотря на то, что тема методов продвижения компаний производителей товаров и услуг достаточно полно представлена в научной литературе, мало кто из исследователей уделяет внимание аспекту продвижения в социальных медиа, в связи с этим, автор данной выпускной квалификационной работы считает необходимым рассмотреть данный аспект ввиду научного интереса. Целью работы является разработать бренд. Задачи: . изучить теоретические основы создания и продвижения брендов; . анализ существующего бренда компании; . разработка нового бренда . Объект: бренды. Предмет: связи с общественностью. Новизна и практическая значимость. Научная новизна данного исследования обусловлена с недостаточной степенью изученности аспекта брендов в гостиничном бизнесе. Практическая значимость заключается в быстром развитии и популяризации брендов, что требует адекватного и оперативного их изучения. Методы исследований: · Контент-анализ. · Экспертное интервью Опрос (анкетирование). · Неформализованный анализ документов. |