Экономическая теория Чепурин. Учебник Издание 4е, дополненное и переработанное Под общей редакцией проф. Чепурина М. Н., проф. Киселевой Е. А

• Название: Учебник Издание 4е, дополненное и переработанное Под общей редакцией проф. Чепурина М. Н., проф. Киселевой Е. А
• Анкор: Экономическая теория Чепурин.doc
• Дата: 28.01.2017
• Размер: 5.79 Mb.
• Имя файла: Экономическая теория Чепурин.doc
• Тип: Учебник; #504
• страница: 13 из 58

§ 6. Олигополия

Рассмотрев чистую монополию как крайний случай структуры рынка несовершенной конкуренции, перейдем к другим ее видам с более слабым проявлением монополистической власти над ценой. Одним из них являет­ся олигополия.

Олигополия - это тип рынка несовершенной конкуренции, характери­зующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Та­ким образом, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершен­ной конкуренции. Из этого следует, что олигополист, в отличие от совер­шенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производи­телей, поделивших рынок между собой.

Каким может быть число участников олигополистического рынка? Если рынок разделен между двумя производителями, то такой тип рынка назы­вается дуополией. Дуополия - частный случай олигополии, который чаще встречается в теоретических моделях, чем в реальной жизни. Собственно же олигополия же насчитывает от трех участников и более. В экономике стран с развитым рынком преобладает именно олигополистический тип производства, что особенно характерно для обрабатывающей промышлен­ности. Причем в условиях олигополии производятся как однородные, так и дифференцированные товары. Например, в США, по данным министерства торговли страны, между четырьмя крупными производителями разделен весь рынок первичного свинца; примерно 90% производства пива, сига­рет, холодильников и стиральных машин; 64% производства первичного алюминия и продукции самолетостроения. В Великобритании и Герма­нии 94% рынка сигарет находятся в руках трех производителей. Во Фран­ции все 100% сигарет и холодильников производится тремя крупными фир-мами.¹ В обувной промышленности концентрация значительно ниже: три крупнейших производителя в Великобритании контролируют 17% рынка, в Германии 20%, а во Франции - всего 13% рынка обуви. Таким образом, в условиях олигополии либо весь рынок поделен между несколькими произ­водителями, либо часть рынка делят крупные фирмы, а остальное рыноч­ное пространство занимает множество мелких производителей (монополи­стических конкурентов). Как мы видим, концентрация производства в раз­личных отраслях не одинакова. Чем меньше производителей делят рынок между собой, тем выше степень монополистической власти в отрасли.

Для прогнозирования монополистического поведения фирм в отрасли

Begg D., Fisher S., Dornbush R. Economics. London. 1991. P.160.

Механизм рынка несовершенной конкуренции155

рассчитывается индекс Герфиндаля (Herfindall index). Данный индекс

показывает степень концентрации рынка и вычисляется посредством сум­мирования квадратов рыночных долей каждой фирмы в отрасли:

H = S₁² + S₂² + ... + S_n²( 8)

где Н- индекс Герфиндаля; S1 , S, , ... , S_n - доли фирм на рынке, кото­рые суммируются в порядке убывания (на первом месте - самая крупная доля) и определяются в процентах как отношение объема поставок фирмы к объему всего рынка. Например, если предложение какого-либо товара обеспечивают четыре фирмы с рыночными долями, скажем 60%, 20%, 10% и 10%, то H = 3600 + 400 + 2x100 = 4200.

В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы (и = 1), индекс Герфиндаля будет равен 10000, т. е. S1 = 100%, а H= 100² = 10000. Если в отрасли две фирмы-олигополии, и рыночные доли их равны (50% у каждой), то H = 50² + 50² = 5000. В случае, приближающемся к со­вершенной конкуренции, когда в отрасли, например, 100 фирм, и доля каж­дой равна 1%, индекс Н= 7/ +7/ +... +1J = 100 · Индекс Герфиндаля

реагирует как на рыночную долю каждой фирмы, так и на количество фирм в отрасли. Так, если не использовать индекс Я и ориентироваться только на количество фирм в отрасли, то можно подумать, что отрасль, где функ­ционируют 5 фирм, более концентрирована, чем та, в которой действуют 6 фирм. Однако здесь не учитывается показатель S. Например, в отрасли 6 фирм, у одной из них S = 50%, а у других пяти - доли по 10%. Тогда ин­декс H =50² + (10² χ 5) = 3000. Когда же в отрасли 5 фирм, и у каждой рав­ные рыночные доли, т. е. S = 20%, то индекс H = 20² х 5 = 2000. Таким об­разом, отрасль с шестью фирмами обладает большей степенью концентра­ции, чем отрасль, состоящая из пяти фирм, но не имеющая доминирующей фирмы. Концентрация рынка с индексом Герфиндаля, не превышающим 1000, считается низкой. Индекс, равный 1800 и выше, - признак высокой концентрации.

Если бы мы подсчитали индекс концентрации для 50 наиболее крупных фирм отрасли, значит, мы бы воспользовались индексом Герфиндаля-Хиршмана (Н-Н index). По данным Министерства торговли США, этот индекс для рынка мужской обуви составляет всего 380, а женской - 492. Очень высока концентрация рынков алюминия, меди и искусственного во­локна, определяемая индексами 2564, 2673 и 2970 соответственно.

Важно подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит пре­имущественно неценовой характер. Вкратце можно сказать, что неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью сниже-

156

Глава 7

кия цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекла­мы, послепродажного технического обслуживания и т. п.

От чего же зависит количество олигополистов на рынке? Почему рынок автомобилей всей страны заполняется продукцией не более, чем четырех пяти крупных производителей, в то время как оптимальное количество бен­зозаправочных станций для небольшого городка может быть не меньше пятнадцати?

Прежде всего, от технологии, которая определяет минимальный масш­таб производства, начинающего давать прибыль. Если технология произ­водства в отрасли такова, что положительный эффект масштаба (т. е. по­степенное снижение долгосрочных средних издержек по мере наращивания выпуска - см. подробнее гл. 10) сохраняется при гораздо большем объеме выпуска, чем в условиях конкурентного производства, но все же меньшем, чем в условиях монополии, то эта отрасль олигополистическая. Спрос на продукцию данной отрасли смогут удовлетворить несколько крупных про­изводителей лишь совместно. При такой технологии продукция большого числа мелких фирм была бы слишком дорогой и убыточной. Размер мел­кой фирмы не позволит использовать эффект масштаба и понизить средние издержки до уровня, приносящего прибыль. В то же время, может оказать­ся неэффективным и слишком малое количество крупных фирм в отрасли. Для удовлетворения общего спроса они должны будут расширить объем производства за пределы оптимального. В результате крупные фирмы стол­кнутся с отрицательным эффектом масштаба (когда расширение выпуска повысит средние издержки), что также приведет к убыткам. Мы видим, что технология производства определяет размер фирмы и количество олигопо-листов в отрасли. Таким образом, технология производства, связанная с эффектом масштаба, служит причиной возникновения олигополии и одно­временно является естественным барьером для вступления в отрасль.

К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ре­сурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу. Существуют и поведенческие барьеры. Олигополисты, разделившие рынок и получающие устойчивую прибыль, могут агрессивно отреагировать на появление новых фирм: вступить в сговор, обрушить цены и т. д. Их мотивация понятна: ведь новые фирмы нарушают сложившийся в отрасли объем производства, приносящий прибыль.

Важной чертой олигополии, отличающей ее от других типов несовер­шенной конкуренции, является взаимозависимость фирм в отрасли. Оли-гополисты - не только конкуренты, но и одновременно негласные партне­ры. При небольшом количестве производителей в отрасли фирме-олигопо-листу необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения осталь­ных участников рынка. Ведь размер ее прибыли зависит от объемов выпус-

Механизм рынка несовершенной конкуренции

157

ка и цен, установленных другими олигополистами. Например, если фирма-олигополист произведет слишком мало продукции, то цены на нее будут выше, чем у других участников олигополистического рынка. Если, наоборот, фирма увеличит выпуск настолько, что ее цены будут ниже уровня цен в отрасли, то это может вызвать агрессивную реакцию других олигополистов. В обо­их случаях фирма сталкивается с угрозой падения прибыли. Таким обра­зом, ценовое поведение олигополистов сковано взаимозависимостью.

Олигополисты как бы находятся в «одной лодке», они слишком крупны и несогласованные телодвижения опасны. Однако у них нет возможности договориться между собой, так как сговор воспрещается антимонопольным законодательством. Вступление же в тайное соглашение довольно риско­ванно, поскольку нет уверенности в прочности союза с конкурентом. По­этому для олигополиста очень важно уметь предвидеть, или предугадывать, поведение своих конкурентов.

Аналогичные ситуации исследуются в теории игр. Поведение участни­ков команды, которые должны принять наилучшее для всех решение, но не имеют возможности договориться, называется некооперативным. Наиболее простая и распространенная матричная модель (платежная матрица), с по­мощью которой исследуется некооперативное поведение, называется «ди­леммой заключенного». Рассмотрим ее классический сценарий

Два заключенных, например, мистер Икс и мистер Игрек, обвиняются в совместном преступлении, которое карается десятью годами лишения сво­боды. Однако, если один из них признается в содеянном и свалит инициа­тиву преступления на другого, то ему «скостят» срок заключения до трех лет, а другой получит сполна (10 лет). Если в преступлении сознаются оба, то им дадут по пять лет. Возможно, что оба заключенных будут отрицать свою причастность к преступлению, и тогда их отпустят на свободу за не­доказанностью вины. Однако, для этого им нужно сговориться. Но заклю­ченные содержатся в разных камерах и не могут согласовать свое поведе­ние на допросе. Какое решение примет каждый из них? Все возможные варианты выбора занесены в следующую матрицу:

Таблица 7.4.

Дилемма заключенного

Заключенный Икс
Сознался Не сознался

Заключенный

Игрек

Сознался

Не сознался

5 ; 5 3 ; 10

10 ; 3 0 ; 0

158

Глава 7

Конечно же, каждый хочет, чтобы его отпустили на свободу, но для это­го оба заключенных не должны сознаваться. В то же время, несознавшийся рискует остаться в тюрьме на десять лет, если сознается его напарник. При­знаться или не признаться - вот в чем вопрос! Очевидно, что в условиях не ко оперативного поведения каждый выберет наименее рискованный для себя вариант. Рациональным в данном случае будет предположение о худ­шем (подельник сознается). При такой стратегии оба преступника сознают­ся и получат по пять лет.

В данной ситуации существует два равновесных решения. Одно (когда оба не сознаются и их отпускают) - Парето-эффективное решение¹, мак­симизирующее полезность обеих сторон. В результате другого решения (обоюдное признание) - достигается равновесие по Нэшу, при котором ни один из игроков (заключенных) не может увеличить свой выигрыш, в од­ностороннем порядке меняя свое решение. Другими словами, равновесие по Нэшу - это ситуация, когда стратегия каждого из игроков является наи­лучшей реакцией на действия другого игрока.

Подобная ситуация характерна и для олигополистов, так как они тоже осуществляют некооперативный выбор, находясь в условиях взаимозависи­мости. Допустим, рынок разделен между двумя олигополистами: фирмой «Апполон» и фирмой «Венера». Если бы обе фирмы могли сотрудничать (т. е. сговориться), то, сократив выпуск и назначив монопольно высокие цены, они получили бы и высокую прибыль по 100 руб. на единицу про­дукции. Однако фирмы, прежде всего, конкуренты. У каждой есть искуше­ние нарушить негласный договор: вопреки ожиданиям соперника понизить цены и захватить часть его рынка, сорвав еще большую прибыль в 130 руб­лей. Тогда прибыль соперника резко сократится и составит, например, толь­ко 10 рублей. Пытаясь обойти соперника, каждый игрок выберет низкие иены, и обе фирмы получат прибыль по 70 рублей вместо вожделенных 130. Варианты прибылей в зависимости от выбора цен изображены в пла­тежной матрице (табл. 7.5). Рассмотрев матрицу, мы увидим, почему фир­мы не действуют сообща и не используют возможности получить более высокие прибыли за счет своего конкурента.

Таблица 7.5

Стратегия ценообразования олигополии

Фирма «Венера» Низкие цены Высокие цены

Фирма «Апполон»

Низкие цены Высокие цены

70 ; 70	130 ; 10
10; 130	100 ; 100

'Подробнее о равновесии по Парето будет скачано в гл. 15.

Механизм рынка несовершенной конкуренции

159

Итак, фирма «Апполон» и фирма «Венера» не могут действовать со­обща и делают выбор на основе логики ценового поведения конкурен­та. Обе фирмы не решаются выбрать самые высокие цены и получают одинаковую прибыль по 70 рублей на единицу продукции. В результате риски минимизированы, и олигополистический рынок оказывается в ус­ловиях равновесия по Нэшу. Это частичное равновесие, так как фирмы не максимизируют свою полезность. Устойчивость равновесия сохра­нится до тех пор, пока у олигополистов не появится стимулов к измене­нию объемов выпуска.

В экономической теории выделяются такие модели поведения олигополис-тов, как ломаная кривая спроса, тайный сговор, лидерство в ценах, принцип ценообразования «издержки плюс». Рассмотрим их более подробно.

Ломаная кривая спроса. Идея ломаной кривой принадлежит американ­скому экономисту П.Суизи, описавшему ее в 40-х гг. XX в. В данной моде­ли анализируется реакция олигополистов на изменение поведения их кон­курента. Существует две основных линии поведения участников рынка в ответ на изменение цен фирмой-олигополистом (назовем ее фирмой «Ап-полон»). В первом случае при повышении или снижении цен данной фир­мой конкуренты могут оставить без внимания ее действия и сохранят пре­жний объем выпуска. Тогда кривая спроса «Апполона» высокоэластична по цене и имеет пологий наклон. Эта линия поведения позволит «Апполону» при снижении цены на его продукцию существенно расширить объем про­даж, а при ее повышении - столкнуться с резким сокращением этого объе­ма (рис. 7.11а, кривая D₂).

а) Два варианта кривой спроса б) Ломаная кривая спроса

олигополиста в зависимости от реакции олигополиста, обусловливающая

конкурентов на изменение цены жесткость цен

Рис. 7.11. Построение ломаной кривой спроса

160

Глава 7

Во втором случае конкуренты могут следовать за фирмой-олигополис-том, изменяя цены в ту же сторону. Тогда изменение цены существенно не отразится на объеме спроса на продукцию «Апполона»: при повышении цены рынок фирмы лишь немного сократится, а при понижении - может слегка увеличиться, так как сокращение или, соответственно, увеличение объемов продаж равномерно распределятся на всех участников олигополи-стического рынка. В этом случае кривая спроса «Апполона» будет иметь низкую эластичность но цене, что отражено на графике (рис. 7.11а, кривая D₁). Однако, не зная, какую линию поведения выберут конкуренты, логич­но предположить следующее.

В ответ на повышение цены «Апполоном» другие фирмы скорее проявят вялую реакцию и не последуют примеру этой фирмы. Напротив, в ответ на снижение цены, другие фирмы, скорее всего, последуют за ней, желая со­хранить свои доли на рынке. Таким образом, в сложившихся условиях оли-гополисту не выгодно менять объем Q_fи установившуюся цену Р_fчто и обусловливает жесткость цен на олигополистическом рынке. Кривая спро­са на продукцию такого олигополиета учитывает оба варианта реакции кон­курентов на отклонение от текущей цены, которая изображена на рис. 7.11.6) на уровне P_f. Конкуренты не реагируют, когда олигополист устанав­ливает цену выше текущей, и, наоборот, реагируют, когда цена опускается ниже текущей. Этим и объясняется ломаная конфигурация кривой спроса фирмы-олигополиста (рис. 7.116, кривая D₂P_fD₁ ) Она состоит из участка пологой кривой D₂P_fдо пересечения ее с линией текущей цены Р_fучастка кривой P_fD₁с более крутым наклоном после пересечения ее с линией теку­щей цены. Следовательно, ломаная конфигурация и у кривой предельного дохода (рис. 7.116, кривая MR₂MR₁ ). Однако, в отличие от кривой спроса, кривая предельного дохода MR₂MR₁имеет разрыв, или вертикальный пунк­тирный отрезок, лежащий на перпендикуляре, опущенном из точки Р_fна ось абсцисс. Величина данного разрыва показывает, в каких рамках могут изменяться предельные издержки, не нарушая равновесного объема произ­водства фирмы-олигополиста.

Тайный сговор (картель). Фирмы-олигополисты могут ограничить конкуренцию между собой, а также предотвратить вступление в отрасль новых фирм, заключив тайное соглашение. Предметом соглашения может стать выравнивание или фиксация цен, либо закрепление долей поставок продукции на рынок. Допустим, что в условиях тайного сговора фирмы-олигополисты производят однородную продукцию и выравнивают цены, как в случае понижения, так и в случае их повышения, а также имеют оди­наковые предельные издержки. В таком случае они могут максимизировать прибыль подобно «чистой» монополии. Тогда объем производства картеля будет меньшим, чем он был бы в условиях совершенной конкуренции, а

Механизм рынка несовершенной конкуренции

161

цена, которую устанавливают участники картеля, большей, чем при совер­шенной конкуренции. Яркий пример международного картелирования -соглашение стран - членов ОПЕК, которым дважды удалось резко поднять цены на нефть (в 1973-1974 и в 1979-1980-х гг.) посредством относитель­но небольшого ограничения выпуска.

При картельном сговоре каждая фирма получает свою квоту выпуска продукции, которую она, согласно условиям договора, не должна превы­шать, чтобы не подорвать монопольную цену Р_п( см. рис. 7.12).

На рис, 7.12 LMC и LAC означают со­ответственно предельные и средние издер­жки в долгосрочном периоде. Q - объем производства картеля, состоящий из квот входящих в него фирм. Р_C - цена, которая установилась бы в условиях совершенной конкуренции, a Q_n - объем производства, соответствующий условиям совершенной конкуренции. Сговор облегчается в том случае, если фирмы-олигополисты, входя­щие в картель, имеют приблизительно оди­наковый уровень издержек производства^и ПРОИЗВОДЯТ ОДНОрОДНуЮ ПРОДУКЦИЮ.

Проблема устойчивости картеля зави- ^{Рис.7.12.Картель}

сит от того, насколько сильны стимулы у его участников соблюдать усло­вия сговора. Если один из участников попытается увеличить свою квоту выпуска, то, при условии, что все остальные соблюдают условия договора, «обманщик» получит больший доход. Ведь его доля на рынке недостаточ­но велика, чтобы повлиять на установленную монопольную цену. Таким образом, нарушитель может продать больше продукции по монопольной цене. Но если и другие участники картеля попытаются обмануть своих партнеров и поступят аналогично нарушителю, то объем их совместного предложения на рынке так увеличится, что монопольная цена рухнет, упав до конкурентного уровня. Проблема «нарушать-не нарушать» аналогична рассмотренной ранее «дилемме заключенного».

Однако картельные объединения недолговечны. Почему? Во-первых, тайный сговор противоречит антитрестовскому законодательству, и высок риск его раскрытия. Во-вторых, олигополистам тяжело договориться по цене и объемам долей рынка, так как, даже выпуская однородную продук­цию, они на практике имеют различные предельные издержки и кривые спроса. В-третьих, как мы заметили выше, участники тайного соглашения имеют серьезное искушение нарушить свою квоту выпуска с целью макси­мизации своей и только своей прибыли. И, наконец, четвертая причина.

162

Глава 7

Жизнь картеля ограничивается выгодностью сговора, основанной на высо­ком спросе. Как только спрос перестанет расти и начнет снижаться, фирмы будут вынуждены сократить выпуск. Из-за недоиспользования мощностей средние издержки фирм-олигополистов возрастут. В таких условиях кар­тельные соглашения, как правило, разрушаются.

Лидерство в ценах. В данной модели олигополисты координируют свое поведение посредством молчаливого согласия следовать за лидером. Такая модель поведения олигополистов в странах с развитой рыночной экономи­кой особо распространена в обрабатывающей промышленности. Самая крупная и технически передовая фирма отрасли устанавливает цену, а дру­гие, менее весомые фирмы, придерживаются этой цены. Следуя и за пони­жением, и за повышением цены лидера, ведомые фирмы являются «цено-получателями». Фирма-лидер меняет цены редко и осторожно, учитывая возможности более мелких фирм, идущих в его фарватере. Ведь успех оли-гополистов заключается в максимизации совместной прибыли. Например, в США лидер сигаретной промышленности «Рейнольде» в течение двадца­ти лет всего только шесть раз изменяла цены на продукцию отрасли. Весо­мой причиной для установления новой цены является изменение издержек на единицу продукции (повышение или понижение цен факторов производ­ства, изменение налоговых ставок и т. д.).

Ценообразование по принципу «издержки плюс». Модель ценового поведения «издержки плюс» используется как в случае раздела рынка не­сколькими крупными производителями, так и при наличии олигополиста-лидера. Ее привлекательность заключается в простоте и универсальности.

Данная модель связана с планированием выпуска и прибыли. Цена на продукцию устанавливается по принципу: средние издержки плюс прибыль в процентах от уровня средних издержек Но какую норму прибыли и ка­кие средние издержки закладывать в цену? Ведь размер средних издержек зависит от объема выпуска, а норма прибыли - от вечно колеблющегося объема продаж. Поэтому фирмы планируют средний объем выпуска, напри­мер. 75-80% от полной загрузки производственных мощностей. «Плюс», или надбавка, планируется как минимальная экономическая прибыль в про­центном выражении, исходя из средней нормы прибыли отрасли последних лет. Формула «издержки плюс» составляет основу стандартного ценообра­зования, вокруг которой, в зависимости от текущей конъюнктуры, цена может колебаться. Используя такую модель, олигополисты с почти одина­ковыми средними издержками, смогут автоматически выравнивать цены и максимизировать совместную (общую) прибыль.

У олигополистической структуры рынка есть свои плюсы и минусы. Находясь в условиях взаимозависимости, олигополисты устанавливают цены очень взвешенно, пересматривают их весьма редко и осторожно. Оли-

Механизм рынка несовершенной конкуренции. 163

го политическая власть над ценой не так значительна, как у монополиста, следовательно, олигополии приносят обществу меньше невосполнимых потерь от сознательного недопроизводства (вспомним «мертвый убыток») по сравнению с монополией. Однако технологические и другие барьеры вступления в олигополистическую отрасль все же высоки. Создавая усло­вия для технологически статичного развития, они слишком ослабляют сти­мулы для разработки и внедрения прогрессивных технологий, к удешевле­нию продукции, серьезно ограничивают конкуренцию со стороны новых фирм.

§ 7. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии, этот вид рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но все же их не­сколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому в шка­ле степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположе­на между совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности ис­пользования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, эта власть суще­ствует.

На чем же она основана? Что позволяет называть этот вид конкуренции монополистической?

В данной модели монополизм, весьма ограниченный большим количе­ством конкурентов, основан на дифференциации продукта. Напомним, что дифференцированные продукты - это неоднородные продукты, т. е. одина­ковые по сути, но несколько отличающиеся по внешнему виду (вкусу, цве­ту, форме, упаковке), по консистенции, качеству и т. д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т. д. Принцип технологии их производства один и тот же. Но существуют некоторые ню­ансы в технологии, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству пос­лепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Не­которым потребителям, например, в уютном кафе-баре, оформленном иод кают-компанию, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто куплен­ные в магазине. И потребитель согласится заплатить дороже за сочетание

164

Глава 7

приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации про­дукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех по­требителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок не­сколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя.

Благодаря наличию некоторой власти над ценой (либо невысокой элас­тичности спроса по цене) кривая спроса (или линия цены) монополисти­ческого конкурента имеет отрицательный наклон, как и у монополии. Со­ответственно отрицательный наклон имеет и линия предельного дохода (MR). Если кривая спроса пересекается с осью абсцисс в точке Q, то линия предельного дохода пересекает ось абсцисс в точке 1/2 Q. Средние и пре­дельные издержки (АС и МС) монополистического конкурента изменяются в зависимости от объема выпуска по тем же правилам, что и в условиях обычной монополии (рис. 7.13).




Рис.7.13, Краткосрочное равновесие монополистического конкурента

(затененным прямоугольником показана

величина сверхприбыли монополистического

конкурента, обладающего некоторой властью

над ценой)
Из рисунка видно, что гра­фическое изображение монопо­листического конкурента анало­гично положению фирмы-моно­полиста. Ведь, внедряясь на ры­нок с новой разновидностью продукта, производитель зани­мает на нем определенную нишу. В пределах дифференциа­ции (т. е. отличий, самобытнос­ти) своего продукта он монопо­лист, но в рамках всей отрасли -конкурент. Именно высокая кон­курентность рынка данной мо­дели и довольно узкие возмож­ности монополистического по­ведения ограничивают получе­ние фирмой сверхприбыли крат­косрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с диф­ференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхпри­были в долгосрочном периоде (рис. 7.14).

Из рисунка видно, что в долгосрочном периоде монополистический кон­курент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.

Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополисти­ческого конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополистических

Механизмрынканесовершеннойконкуренции1 6 5

конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего, тем, что они производят, в сущности, один и тот же товар: нали­чие дифференциации, т. е. отличи­тельных особенностей, не меняет ос­новного содержания продукта. На­пример, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или само­довольный «дутыш».

Рис. 7.14. Долгосрочное равновесие

С другой стороны, данная модель монополистического конкурента

рынка предполагает ценовую конку­ренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь рас­ширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усо­вершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование науч­ных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценово­го соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепро­дажное обслуживание, маркетинговые исследования и т. п. - все это инст­рументы неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поис­тине - «реклама - двигатель торговли!».

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конку­рентом сверхприбыли, - невысокие барьеры вступления в отрасль. Укреп­ляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли. К тому же новую марку (новую особенность) продукта со­здать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции - явле-

166

Глава 7

ние более частое, чем в условиях олигополии. Его частота сокращает продол­жительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

На графике (рис. 7.14 ) показан результат разнонаправленного движения в долгосрочном периоде кривых спроса и средних издержек. Кривая спро­са D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в от­расль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая сред­них издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, моно­полистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей - в точке долгосрочного равновесия Е₁средние издержки не достигли своего минимума AC _min Цена на его продукцию (Р₁₎установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это - плата за разнооб­разие, за возможность выбора богато дифференцированного спектра това­ров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей.

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая кон­куренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурента­ми, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной мо­дели рынка больше конкурентное, чем монополистическое. Цены в усло­виях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыноч­ную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях оли­гополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкурен­ция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в ренте потребителя и меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.

§ 8. Монопсония

Предыдущий анализ был связан с монополией как феноменом опреде­ленной власти над рыночной ценой со стороны продавца. Но известный контроль над ценами может быть и со стороны покупателя. Если термин монополия означает «один продавец», то монопсония - это «один поку­патель».

Исследование проблемы монопсонии является одной из важнейших на­учных заслуг Джоан Робинсон.<sup>1

1</sup> Принято считать, что слово «монопсония» введено в научный оборот Дж. Робинсон. Однако в своей работе она ссылается на Б.Л.Халварда из Кембриджа, подсказавшего ей этот термин. (Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 1986. С. 295).

Механизм рынка несовершенной конкуренции167

Прежде чем анализировать установление цен в условиях монопсонии, сравним рынок совершенной и несовершенной конкуренции «глазами по­купателя». В условиях совершенной конкуренции действует множество продавцов и точно так же действует множество покупателей. Как отдельный продавец в этих условиях не может повлиять на рыночную цену, так и отдель­ный покупатель на конкурентном рынке не может воздействовать на рыноч­ную цену покупаемых им товаров. Линия спроса на продукцию совершенного конкурента-продавца характеризуется абсолютной эластичностью. И так же линия предложения для совершенного конкурента-покупателя является аб­солютно эластичной. Это означает, что если покупатель предложит за то­вар меньше денег, чем сложившаяся рыночная цена, он не купит ничего. А, предложив денег больше, он купит товаров сколь угодно много.

Сравним кривые спроса и предложения в условиях совершенной конку­ренции со стороны покупателя и со стороны продавца (производителя).



а) продавец-«ценоиолучатель» б) покунатель-«ценополучатель»

Рис. 7,15. Спрос и предложение на конкурентном рынке

На графике (рис. 7.15а), уже известном из анализа совершенной кон­куренции, кривая спроса на продукцию продавца (производителя) имеет го­ризонтальный вид, а кривая его предложения - это восходящая ветвь кри­вой предельных издержек МС.

График (рис. 7.156) является зеркальным отражением графика на рис. 7.15а. Покупателей в условиях совершенной конкуренции много, и каждый из них не в состоянии воздействовать объемом своих закупок на кривую предложения S, т. е. они также являются «ценополучателями». Именно по­этому горизонтальность графика предложения является признаком совер­шенной конкуренции среди покупателей. Что же скрывается за кривой предложения продукции (со стороны покупателя)?

Неизменность цены в условиях совершенной конкуренции для покупа­теля означает, что он никак не влияет на нее, и соблюдаются все условия равновесия: Ρ = АС = МС Со стороны покупателя уплачиваемая им цена

168

Глава

Р совпадает с дополнительными (предельными) издержками приобретении продукции. Поясним это подробнее.

Предельные издержки приобретения - это дополнительные издерж­ки покупателя при закупке им дополнительной единицы продукции.

Покупатель уплачивает за приобретаемый им товар определенную цену. Цена Р - его издержки как покупателя. Если эта цена неизменна при каж­дой дополнительной покупке единицы продукции, то и предельные издер­жки приобретения товара будут оставаться неизменными. Это и отражает­ся на горизонтальности линии предложения.

Следовательно, если Р = АС, то линия S есть не что иное как линия средних издержек (АС). И эта же линия совпадает с линией предельных издержек приобретения (МС) покупателя. В условиях совершенной конку­ренции, рассматриваемой со стороны покупателя, линия предложения S -это одновременно и линия средних издержек АС и линия предельных из­держек приобретения продукции МС,

Условием равновесия продавца (производителя) является, как известно, равенство МС и MR. Той же логики рыночного поведения должен придер­живаться и покупатель: он должен сравнивать свои предельные издержки и предельный доход, если стремится к достижению равновесия.

Что такое предельные издержки покупателя, уже выяснено: это его до­полнительные затраты на приобретение дополнительной единицы продук­ции. И если цена покупаемой продукции неизменна, то она совпадает с предельными издержками покупателя. Но что такое предельный доход MR покупателя? Если он приобретает продукцию, то, очевидно, руководству­ется закономерностями, присущими динамике предельной полезности MU. Прирост дохода, т. е. MR, со стороны покупателя - это прирост полез­ности. Следовательно, кривая спроса D покупателя - это кривая предель­ной полезности MU, или кривая предельного дохода MR.

В условиях монопсонии на рынке действует не множество, а один поку­патель. Что же будет представлять собой кривая предложения в условиях монопсонии? Очевидно, она должна утратить горизонтальный характер и приобрести иной вид.

Прежде чем обрисовать конфигурацию кривой предложения в условиях монопсонии, важно подчеркнуть, что это будет кривая предложения всей отрасли, а не просто кривая предложения какой-то одной фирмы. Ведь монопсонист имеет перед собой весь рынок, за его «благосклонность» кон­курируют между собой разрозненные производители какой-либо отрасли в целом.

На данной стадии анализа ясно, что если покупатель - один, а продав­цов - много» конкуренция развернется, прежде всего, между продавцами (производителями), и цена будет понижаться. Монопсонист имеет возмож-

Механизм рынка несовершенной конкуренции169

ность диктовать цены на приобретаемую продукцию и устанавливать ее на уровне более низком, чем в условиях совершенной конкуренции.

Как известно, монополист, имея власть над пеной, может установить ее на уровне, превышающем уровень цены равновесия в условиях совершен­ной конкуренции, и объем производства у монополиста ниже, чем при со­вершенной конкуренции. А каков объем закупок у монопсониста? Выше или ниже уровня условий совершенной конкуренции? Ответ на этот воп­рос неоднозначен. Все будет зависеть от условий предложения отрасли и соответствующего уровня цены предложении. Но прежде чем изучить условия предложения, зададимся вопросом: а зависит ли власть монопсо-ниста от самого характера приобретаемого им продукта? Очевидно, да. Сопротивляться власти монопсониста могут, скорее, производители не ско­ропортящейся продукции: если им не нравятся условия монопсонии, они еще могут какое-то время поискать другого покупателя. А что делать про­изводителям скоропортящейся продукции сельского хозяйства? По всей видимости, у них больше вероятности попасть в зависимость от условий, диктуемых монопсонистом. Конечно, это не единственный пример. А про­изводители алмазов? Это продукт не скоропортящийся. Однако монопсо-нист «Де Бирс» диктует свои условия покупки алмазов производителям этого товара в разных странах. Монопсония нередко устанавливается и на рынке труда (см. гл. 11).

Итак, монопсонист, манипулируя объемом своих закупок, может воздей­ствовать на рыночную цену приобретаемой продукции. Следовательно, его можно назвать «ценоискателем». С точки зрения монопсониста, рыночная цена предложения будет отражать динамику средних издержек всей отрас­ли. Совокупное предложение отрасли характеризует кривая, отражаю­щая совокупность средних издержек различных фирм данной отрасли (рис. 7.16).

Кривая предложения для монопсониста - это кривая средних издер­жек отрасли (АС) Любая точка, находящаяся на кривой АС, соответству­ет тому или иному уровню цены предложения монопсониста при закупке им определенного количества товара Q.

Для монопсониста, как видно из графика (рис. 7.16), цена предложения может быть:

1. Понижающейся - нисходящая ветвь АС (это - довольно редкий слу­чай);

2.Повышающейся - восходящая ветвь АС.

¹ Симметрично этому кривая спроса на продукцию монополиста - это кривая среднего дохода монополиста, т. е. кривая D.

170

Глава 7






AC




РДСА

Рис.

7.16. Кривая предложения для монопсониста

Рис. 7.17. Равновесие монопсонии

Итак, цена предложения в отрасли, «захваченной» монопсонистом, мо­жет быть и понижающейся, и повышающейся. Следовательно, и предель­ные (дополнительные) издержки приобретения продукции (МС) монопсо-ниста перестают быть неизменными (как при совершенной конкуренции); они могут быть (поскольку МС отражает динамику кривой АС) также и понижающимися, и повышающимися.

Рассмотрим наиболее типичную ситуацию, когда кривая спроса D мо-нопсониста пересекает кривую предложения отрасли АС при повышающей­ся цене предложения (рис, 7.17).

Монопсонист, имея дело с растущей ценой предложения, столкнется и с растущими предельными издержками приобретения товара; кривая МС окажется выше восходящей ветви кривой предложения АС. На рис. 7.17 известные нам кривые трактуются следующим образом:

АС - это кривая средних издержек в отрасли (с точки зрения монопсо-ниста - это кривая предложения продукции);

МС - это кривая предельных издержек отрасли (с точки зрения моно-псониста - кривая его предельных издержек приобретения товара);

D - кривая спроса (с точки зрения монопсониста - кривая предельной полезности, или предельного дохода MU, или MR). Найдем точку равнове­сия покупателя-монопсониста на пересечении кривых его МС и MR.

Точка Е - место пересечения кривой МС и кривой D (кривой предель­ного дохода покупателя-монопсониста). Таким образом, на кривой АС на­ходим точку E₁которая и определит уровень цены приобретения монопсони-ста P₁Она оказывается ниже цены Р₀которая была бы в условиях совершен­ной конкуренции покупателей. На этом графике монопсонист приобретает продукцию в количестве Q₁что меньше количества Q_oв условиях совер­шенной конкуренции. Важно понять, что уровень объема закупок монопсо-нист определяет, сравнивая свои МС и MR и находя точку их пересечения.

Механизм рынка несовершенной конкуренции171

Анализ несовершенной конкуренции со стороны покупателя - моно-псониста приводит к аналогичным выводам относительно отклонения рыночных цен от состояния равновесия в условиях совершенной конку­ренции. Разница заключается только в том, что монополист устанавли­вает свою цену выше уровня условий совершенной конкуренции, а мо-нопсонист - ниже того уровня, который был бы при совершенной конку­ренции.

После рассмотрения проблем монопсонии можно дать сравнительный ана­лиз условий равновесия фирмы- монополиста и фирмы- монопсониста.

Но вначале еще раз напомним о графике кривой спроса на продукцию совершенного конкурента. Эта линия - D, параллельная оси абсцисс. Од­новременно это и линия предельного дохода MR. Другими словами, в ус­ловиях совершенной конкуренции линии D и MR слиты в одну, «нерасщеп-ленную» горизонтальную линию.

В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса D как бы «раз­дваивается» - на собственно кривую D и ее своеобразную «тень» - кривую предельного дохода MR. А теперь перейдем к сравнению равновесия моно­полии и монопсонии.

• 
  При монополии кривая спроса «расщепляется» на кривую D и ее «тень», кривую MR. При монопсонии «расщепляется» кривая предложе­ния на кривую АС и ее «тень», кривую МС (предельные издержки при­обретения).
  
• 
  При монополии кривая предельного дохода - это MR.
  

При монопсонии кривая предельного дохода монопсониста - это кривая спроса D, или кривая предельной полезности MU.

•При монополии все возможные точки цены продажи лежат на кривой
спроса D. При монопсонии все точки цены приобретения товара лежат на
кривой предложения АС

• 
  При графическом анализе монополии мы вначале ищем точку пере­сечения кривых МС и MR, а затем проводим вертикаль до кривой спроса D. Так мы определяем уровень продажной цены. При анализе монопсонии вначале также ищем точку пересечения кривых МС и MR (D), а затем про­водим вертикаль до кривой предложения монопсониста АС. Так опреде­ляем уровень цены приобретения.
  
• 
  При совершенной конкуренции со стороны производителей цена рав­новесия установилась бы на уровне пересечения кривой спроса D и кри­вой предложения МС. И она была бы ниже монопольной цены. При со­вершенной конкуренции со стороны покупателей цена равновесия тоже установилась бы на пересечении кривой спроса и кривой предложения для покупателя АС. И она была бы выше цены монопсонии.
  

172

Глава 7