Учебник по ред. Федоровой Ю.В.. Учебник Рекомендовано гбоу впо первый Московский госу дарственный медицинский университет имени И. М. Сеченова в качестве учебника для студентов уч реждений высшего профессионального образования, обучающихся по специальностям 060101 Лечебное дело
 Скачать 2.4 Mb.
|
|
ГЛАВА 6 ТЕОРИЯ КОНКУРЕНЦИИ Сущность и формы конкуренции. Конкуренция продавцов и покупателей. Ценовая и неценовая конкуренция. Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция. Модели рыночных структур. Рынок совершенной конкуренции. Монополия. Олигополия. Сущность конкуренции Конкуренция (от лат. concurrentia – столкновение, состязание) – соперничество между субъектами рынка за лучшие условия производства, продажи и покупки товара. Теория конкуренции нашла отражение в трудах Адама Смита, Давида Рикардо, Альфреда Маршалла, Джона Мейнарда Кейнса, Йозефа Шумпетера, Фрэнка Найта и др. Большой вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли такие экономисты как Антуан Огюст Курно, Эдвард Чемберлин, Джоан Вайолет Робинсон и др. Конкуренция является неотъемлемым элементом рыночного механизма, однако ее характер может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия. Так, А. Смит считал, что в конкуренции воплощена мотивация экономического поведения людей в рыночной системе. Каждый индивидуум, преследуя лишь эгоистические цели, как бы направляется «невидимой рукой» в интересах достижения наибольшего блага для всех. «Невидимая рука» – это действие конкурентного механизма, приводящего к установлению общих цен на однородные товары и конкретному виду кривых спроса и предложения, перераспределению капиталов между отраслями. Следовательно, рынок является саморегулируемой системой, и вмешательство государства, по мнению А. Смита, в сферу свободной конкуренции почти наверняка будет иметь вредные последствия. Экономика учебник 120 Д. Рикардо и другие экономисты классического направления развили идеи ценового регулирования рынка в результате свободного соперничества между продавцами и покупателями. Представитель неоклассического направления А. Маршалл дополнил поведенческую трактовку конкуренции, связав ее с проблемой редкости ресурсов. Маршалл считал, что механизм совершенной конкуренции обеспечивает экономический рост. Однако широкое распространение монополий, появление новых, нерыночных механизмов регулирования, отрицательно сказывающихся на распределении ресурсов и общем уровне национального дохода, способствовали возникновению и развитию структурного подхода к трактовке категории конкуренции. При данном подходе, получившем развитие в теориях несовершенной конкуренции, акцент смещается с соперничества продавцов и покупателей друг с другом на анализ структуры рынка и тех условий, которые господствуют на нем. В зависимости от доли влияния субъектов на рынке выделяют четыре модели рыночной структуры: совершенная конкуренция, олигополия, монополия, монополистическая конкуренция. Третий, функциональный подход к определению сущности конкуренции рассматривает роль, которую она играет в экономике. Например, Й. Шумпетер связал ее с процессом нововведений и функцией предпринимательства. Инновации, по Шумпетеру, это стержень конкуренции нового типа. Нововведения открывают возможность изменять не только технологию и продукцию, но и оказывать влияние на структуру спроса, условия формирования издержек и цен. Такая конкуренция, стимулируемая стремлением к максимизации прибыли за счет преимуществ в издержках производства и качестве самого продукта, получила название «эффективной». Сторонник либеральной экономики и свободного рынка Фридрих Август фон Хайек считал, конкуренция есть процедура открытия рассеянного в обществе знания о потребительских предпочтениях, Экономика учебник 121 технологических возможностях, инвестициях, институтах и других фактов, которые без обращения к ней оставались бы никому неизвестными. Следовательно, в высокоразвитых экономических системах конкуренция важна как исследовательский процесс, в ходе которого ведется поиск неиспользованных возможностей, доступных в случае успеха и всем остальным людям. Таким образом, каждый из представленных подходов учитывает те или иные аспекты понятия конкуренция. Конкуренция играет важную роль в экономике. Она выступает своеобразным регулирующим механизмом рынка, ускоряет научно-технический прогресс и внедрение инноваций, приводит к снижению издержек производства и цен, способствует улучшению качества и расширению ассортимента выпускаемой продукции, позволяет более полно удовлетворять потребности населения. Однако конкуренция имеет и отрицательные стороны: усиливает нестабильность рынка и кризисные явления в экономике, вызывает дифференциацию субъектов хозяйствования, способствует слиянию и поглощению одних фирм другими, т.е. монополизации рынка, что объективно подрывает её конкурентные начала и дух предпринимательства. Данные минусы должны нивелироваться посредством проведения соответствующей государственной политики. Типы, виды, методы конкуренции Конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям. По субъектам конкурентной борьбы можно выделить следующие типы: 1) Среди продавцов – взаимоотношения между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Каждый продавец, выходя на рынок, желает получить максимальную прибыль от реализации своего товара, продав его подороже. Однако в условиях избытка товаров основным инструментом конкурентной борьбы становится снижение цен. Иногда используется демпинг (от англ. dumping – сбрасывание) – Экономика учебник 122 продажа товаров на внешнем и внутреннем рынках по ценам, меньшим средних розничных цен, а иногда и более низким, чем себестоимость (издержки производства и обращения). 2) Среди покупателей – экономическое взаимодействие по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Потребители желают покупать товары как можно дешевле, однако в условиях дефицита они борются, в первую очередь, за счет повышения цены покупки. Другим инструментом, используемым покупателями, является гарантирование долгосрочных отношений с продавцом. 3) Среди продавцов и покупателей – это главный фронт сражений. Выигрывает тот, кто более сплочен, организован, а значит, может навязать свои условия. Так, на рынке продавца, где фирмы обладают значительными возможностями диктовать потребителям свои условия (вследствие дефицитности рынка, его монополизации и т.д.), преобладает конкуренция покупателей. На рынке покупателя, напротив, основной формой является конкуренция продавцов. По масштабам развития выделяют следующие виды: 1) Внутриотраслевая конкуренция – соперничество за лучшие условия производства и сбыта между продавцами, выпускающими однородную продукцию. 2) Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных сферах экономики за более выгодное вложение капитала. По способу поведения фирм на рынке выделяют методы: 1) Ценовая конкуренция основана на стремлении продавцов получить дополнительную прибыль, привлечь покупателей посредством уменьшения издержек производства и, соответственно, снижения цен на продукты, аналогичные по качеству товарам конкурентов. Различают прямую (фирмы Экономика учебник 123 широко оповещают о снижении цен) и скрытую (на рынок выпускается новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену увеличивают незначительно) ценовую конкуренцию. 2) Неценовая конкуренция характеризуется соперничеством на основе технического превосходства, высокого качества и надежности товаров, более эффективных методов сбыта, расширения гарантий послепродажных услуг и т.д. 3) Недобросовестная конкуренция, участники которой нарушают принятые на рынке правила и нормы. К ней относятся: распространение искаженных сведений о конкурентах; введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара; ложная реклама своей продукции; продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и др. В зависимостиот доли власти субъекта над рынком выделяют две формы конкуренции: 1) Совершенная конкуренция предполагает свободное соперничество множества субъектов рынка. 2) Несовершенная конкуренция характеризуется наличием власти хозяйствующих субъектов на рынке. К подобной модели относят олигополию, монополистическую конкуренцию. Модели рыночных структур Рыночная структура представляет собой набор факторов, влияющих на поведение фирм: 1) количество фирм в отрасли и их размеры; 2) тип производимой продукции (однородная или дифференцированная); Экономика учебник 124 3) возможность для входа в отрасль и выхода из нее других фирм. С учетом данных факторов выделяют 4 модели рыночных структур: совершенная (чистая) конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Совершенная конкуренция Рынок совершенной конкуренции основан на ряде допущений относительно его организации: 1) Множественность субъектов рынка – на подобном рынке более ста, а часто и более тысячи независимых продавцов предлагают свой товар большому количеству покупателей. 2) Однородность продукции,чтоозначает, что все ее единицы, предлагаемые продавцами, идентичны в представлении покупателей и у них нет возможности определить, кем именно произведена та или иная единица. Следовательно, товары разных предприятий совершенно взаимозаменяемы и их кривая безразличия имеет для каждого покупателя форму прямой. Примерами однородных товаров являются различные виды сырьевых товаров (хлопок, кофе, пшеница, нефть определенных сортов) или полуфабрикаты (сталь, золото, алюминий в слитках и т.п.). Таким образом, анонимность продавцов вместе с анонимностью покупателей делают рынок чистой конкуренции полностью обезличенным. 3) Малость субъектов рынка. Доля рынка даже наиболее крупных покупателей и продавцов не превышает одного процента. Количественно доля рынка определяется как отношение объема продажи/покупки товаров одного субъекта к общему объему за определенный период, выраженное в процентах. Таким образом, изменения объемов спроса и предложения отдельных субъектов в рамках короткого периода (т.е. при неизменной мощности предприятий и неизменных вкусах и предпочтениях покупателей) Экономика учебник 125 не влияют на рыночную цену продукции. Последняя определяется лишь совокупностью всех продавцов и покупателей, т.е. является коллективным результатом рыночных отношений. 4) Совершенная информированность, мобильность всех видов ресурсов. Продавцы и покупатели обладают абсолютным знанием всех параметров рынка. Информация распространяется среди них мгновенно и является абсолютно бесплатной. Даже небольшое повышение цены одной фирмы сверх ее рыночного уровня приведет к полному переключению спроса на данный товар на другие предприятия, так как субъекты рынка заведомо (ex ante) обладают знанием о распределении цен среди продавцов и переход от одного к другому им ничего не стоит. На данном допущении основан так называемый закон единой цены, в соответствии с которым на совершенно конкурентном рынке всякий товар продается по единой рыночной цене. 5)Свобода входа и выхода – все продавцы и покупатели обладают полной свободой входа в отрасль и выхода из нее. Это значит, что фирмы могут начать производство данной продукции, продолжить или прекратить его, если сочтут это целесообразным. Точно также покупатели могут увеличить, сократить или вовсе прекратить покупать данный товар. Не существует никаких барьеров на вход в отрасль, отсутствует государственное вмешательство в организацию рынка (селективные субсидии и налоговые льготы, квоты и другие формы контроля над спросом и предложением). Вход на рынок (уход с него) не требует значительных первоначальных (соответственно ликвидационных) затрат. 6)Предприятие на данном рынке является ценополучателем. Допущения об однородности продукции, множественности фирм, их малости и независимости являются основанием для данного предположения. В условиях совершенной конкуренции спрос на продукцию предприятия бесконечно эластичен и имеет вид прямой, параллельной оси выпуска (рис. Экономика учебник 126 6.1); фирма может продать любой объем продукции по существующей рыночной цене. Поскольку в таком случае валовой доход (total revenue TR) предприятия растет (падает) пропорционально увеличению (снижению) выпуска продукции, средний (average revenue AR) и предельный (marginal revenue MR) доход от ее реализации равны и совпадают с ценой (price P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной выручки. Рис 6.1 – Спрос на продукт конкурентной фирмы Динамика прибыли и предложение конкурентной фирмы в коротком периоде Коротким (краткосрочным) периодом называется такой период, в течение которого производственные мощности фирмы фиксированы, но выпуск может быть увеличен или сокращен за счет изменения объема использования переменных факторов. Общее число предприятий в отрасли остается неизменным. Каждая отдельная фирма определяет тот объем производства продукции, при котором она получит максимальную прибыль или понесет минимальные убытки в краткосрочном периоде. Существуют два подхода к определению такого объема производства. 1. Сравнение валового дохода и валовых издержек. Для определения валового дохода необходимо умножить цену на количество проданной продукции. Путем вычитания из валового дохода валовых издержек (total Экономика учебник 127 cost TC) можно получить размер прибыли при различных объемах выпуска (рис. 6.2). Рис. 6.2 – Валовой доход и валовые издержки фирмы Заштрихованные области (до F 1 и после F 2 ) определяют зону убытков фирмы, так как TC > TR. F 1 – F 2 – зона прибыльности. Максимальный объем прибыли будет соответствовать точкам графиков TR и ТС, наиболее удаленным друг от друга. Точка Q * – оптимальный объем выпуска. 2. Сравнение предельного дохода и предельных издержек. Фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = MC) при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек (average variable cost AVC) (рис.6.3). Рис. 6.3 – Предельный доход и предельные издержки фирмы Точка – точка оптимального выпуска. Если Q > Q * , то MC > MR нецелесообразно увеличивать объем выпуска. При Q < Q * MR > MC, что является стимулом для увеличения производства. В точке MC = MR = Р Экономика учебник 128 или МС = Р. Таким образом, кривая предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции в коротком периоде представляет собой возрастающую часть кривой MC, лежащей выше точки минимума AVC. Какая бы цена не установилась на рынке, конкурентная фирма будет стремиться к такому объему выпуска, при котором МС = Р. Рис. 6.4 – Предложение фирмы в краткосрочный период На рис. 6.4 в точке А – фирма не осуществляет производство, т.к. Р 1 < AVC, поэтому и предложение равно нулю. В точке В фирма работает на пределе своих возможностей, т.к. Р 2 едва покрывает AVC. В точке С фирма минимизирует убыток, т.к. AVC < P 3 < ATC (average total cost). Величина убытка равна: = (TR/Q – TC/Q) Q = (P – ATC) Q. В точке D фирма работает в режиме самоокупаемости P 4 = АТС. В точке Е фирма максимизирует прибыль P 5 > АТС. Кривую предложения отрасли в коротком периоде можно получить путем горизонтального суммирования кривых предложения отдельных фирм. Динамика прибыли и объема предложения в длительном периоде Длительным (долгосрочным) периодом называют такой период, в течение которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и затрат. Если условия деятельности совершенно неблагоприятны, то убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В случае благоприятных рыночных условий положительная экономическая прибыль Экономика учебник 129 будет привлекать новые фирмы. Следовательно, число предприятий в однородной отрасли в долгосрочном периоде может меняться. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (long-run average cost LAC) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них выберет объем производства, при котором выполняется условие: P = LAC = LMC (long-run marginal cost – предельные издержки) (рис. 6.5). Рис. 6.5 – Равновесие совершенно конкурентной отрасли в длительный период Точка – точка долгосрочного конкурентного равновесия. Равенство цены и минимальных средних издержек показывает, что фирма применяет наиболее эффективную из технологий, устанавливает самую низкую цену и производит максимальный объем продукции. Равенство цены и предельных издержек указывает на то, что ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей. В зависимости от динамики LAC долгосрочная кривая предложения отрасли может принимать различный вид. Рис. 6.6 – Варианты кривых долгосрочного предложения в отрасли Экономика учебник 130 Если предприятия отрасли уже находятся в равновесии, их LAC не меняются в зависимости от числа входящих и выходящих фирм из отрасли, то предложение будет абсолютно эластичным, а график предложения – горизонтальная линия S 1 . В случае расширения отрасли при положительном эффекте масштаба (рост Q при одновременном снижении АС и Р) кривая предложения будет убывать S 2 . Если с ростом объемов производства в отрасли растут и АС и Р, то кривая предложения принимает классический восходящий вид S 3 Монополия Противоположностью совершенной конкуренции выступает модель чистой монополии, основанная на ряде допущений. 1) Отрасль представлена одним продавцом. Так как единственной фирме противостоит большое число покупателей, следовательно, кривая спроса на продукт монополиста совпадает с кривой отраслевого спроса и имеет отрицательный наклон. Ситуация на рынке, когда имеется только один покупатель, называется монопсония. Если в отрасли единственной фирме противостоит единственный покупатель, то такой рынок называют двухсторонней монополией. 2) Уникальность продукта – предприятие может выпускать однородную или дифференцированную продукцию, но в любом случае она не имеет совершенных заменителей. Следовательно, покупатели лишены возможности выбора, а монополист может оказывать влияние на цену, контролируя выпуск товаров. Возможность фирмы воздействовать на цену товара называется монопольной властью. Чистая монополия– ситуация, когда фирма, обладая полной монопольной властью, контролируя весь объем выпуска товаров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом направлении. 3) Вход на данный рынок заблокирован. Монополия существует лишь только в том случае, когда вступление в отрасль представляется другим Экономика учебник 131 предприятиям невыгодным или невозможным. Поэтому наличие входных барьеров является обязательным условием и возникновения, и существования монополии. Входные барьеры – это препятствия, которые выдвигаются на пути проникновения на рынок новых фирм. Их можно разделить на 2 вида: искусственные, создаваемые институциональным путем, например, вследствие действий правительства (патенты, лицензии, квоты или высокие пошлины на импорт товаров); естественные, возникающие по экономическим причинам, например, экономия от масштаба производства, допускающая присутствие на рынке лишь одного поставщика, получающего положительную прибыль. Такого типа монополию называют естественной, так как входные барьеры создаются особенностями технологий, а не наличием прав собственности или правительственных лицензий. Рынками естественных монополий выступают электрические сети, трубопроводный транспорт, городская канализация, централизованное теплоснабжение, т.е. там, где конкуренция нецелесообразна, так как приведет к росту затрат. Например, две водопроводные компании, проложив параллельно друг другу две системы труб, могут добиться того, что рядом стоящие дома или квартиры по выбору жильцов могут быть подключены к любой их этих водоснабжающих организаций. Конкуренция стала возможной, но ценою значительного удорожания литра воды, доставленного потребителю. Очевидно, что намного дешевле иметь одну водопроводную систему. 4) Совершенная информированность – и единственный продавец, и покупатели обладают совершенным знанием о ценах, физических характеристиках товара, других параметрах рынка. Данное допущение имеет для монополии едва ли не большее значение, чем для рынка совершенной конкуренции. Для конкурентной фирмы, как известно, рыночная цена является экзогенным параметром, поэтому, чтобы максимизировать прибыль, ей достаточно лишь знать свою функцию затрат. В модели монополии понятие фирма и отрасль совпадают, следовательно, манипулируя в целях Экономика учебник 132 максимизации прибыли объемом выпуска или уровнем цены, монополист должен знать кривую спроса на свою продукцию, т.е. все возможные соотношения между ценами спроса и его объемами. Более того, в некоторых ситуациях, например при осуществлении монополистом ценовой дискриминации, ему нужно знать и функции спроса отдельных потребителей или сегментов рынка. Ценовая дискриминация– практика установления разных цены на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. При этом отличия в ценах не отражают различий в расходах, необходимых для поставки товара или обслуживания покупателей. Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение следующих условий: - невозможность перепродажи продукта, продаваемого монополистом; действительно, невозможно перепродать полученное лечение или сделанную прическу по сходной цене; - возможность сегментации всех потребителей данного товара в соответствии с их готовностью заплатить; фирма увеличит прибыль, если разделит рынок: более состоятельным покупателям предложит продукцию выше цены монопольного равновесия, а более бедным – ниже этой цены. Очевидно, самые благоприятные условия для осуществления ценовой дискриминации имеются на рынке услуг. Установка различных тарифов на электроэнергию, продажа проездных билетов для пенсионеров, студентов, школьников, входная плата для музеев, кинотеатров также являются примерами ценовой дискриминации. Если фирма знает, какую максимальную цену готов заплатить за товар каждый покупатель, в результате чего весь потребительский излишек присваивается монополистом, то имеет место совершенная ценовая дискриминация (или идеальная). Максимизация прибыли монополистом в коротком и длительном периодах Экономика учебник 133 В случае простой монополии предельный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы товара, ниже его цены (кроме первой единицы). График MR проходит ниже кривой спроса (рис. 6.7). Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене, общего дохода и предельного дохода монополии. Рис. 6.7 – Взаимосвязь дохода монополиста и эластичности спроса Когда спрос эластичен, значение MR положительно и ТR растет. Когда спрос неэластичен, MR < 0 и ТR падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, MR = 0, а ТR – максимальный. Монополист, очевидно, ограничит объем выпуска эластичной частью кривой спроса. Объем выпуска Q m , максимизирующий прибыль монополиста, определяется правилом: MR = MС. Затем устанавливается цена Р m (рис. 6.8). Рис.6.8 – Условие равновесия чистого монополиста Экономика учебник 134 Р m определяется высотой кривой спроса в точке выпуска Q m . Такая цена всегда выше MC. Отсюда: MC = MR P – условие равновесия чистого монополиста в коротком периоде. Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены и средних издержек. Если Р m АТС – монополист получает прибыль ( = (Р – АТС) Q) и максимизирует ее. Если AVC Р ATC – монополист несет убытки и, минимизируя их, продолжает производство. Если Р = АТС – монополист полностью покрывает экономические издержки и имеет нулевую экономическую прибыль. В долгосрочном периоде монопольная фирма обеспечит равновесие в том случае, если сможет удержать контролируемую ею отрасль от проникновения в нее иных фирм. Используя входные барьеры, чистая монополия способна получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде. Олигополия Данная рыночная структура характеризуется следующими признаками. 1) Немногочисленность крупных фирм. Число продавцов, доминирующих на рынке, – от двух до десяти. Олигополии обладают крупными рыночными долями, поведение каждой монополии оказывает ощутимое влияние на цены. Кривая спроса любой такой фирмы имеет отрицательный наклон. 2) Продукт может быть как однородным, так и неоднородным. В первом случае говорят о классической, или однородной олигополии, продающей такие товары как сталь, нефть, алюминий, свинец, вискоза. Во втором – о дифференцированной, или неоднородной. К подобному типу можно отнести фармацевтику, автомобильную промышленность, рынки безалкогольных напитков, пива, сигарет и т.д. 3) Вход на данный рынок затруднен. Необходимо различать уже сложившиеся медленно растущие рынки и рынки молодые, динамично Экономика учебник 135 развивающиеся. Для медленно растущих отраслей характерны очень высокие барьеры. В результате использования сложных технологий, крупного оборудования, осуществления значительных расходов на маркетинговые мероприятия для этих отраслей характерен положительный эффект масштаба, благодаря которому минимальные средние издержки достигаются лишь при очень большом объеме производства. Поэтому вступить в данную отрасль смогут лишь крупные конкурентоспособные фирмы. Для молодых, динамично развивающихся рынков значительных входных барьеров не существует, так как спрос расширяется достаточно быстро и рост предложения не оказывает понижающего давления на цены. В отличие от других рыночных структур, не существует универсальной теории олигополии. Такая неопределенность порождает множественность моделей олигополии, которые делятся на модели кооперированного и некооперированного поведения. В случае некооперированного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска. Кооперированное поведение означает, что фирмы согласуют взаимное поведение. Согласно модели ломаной кривой спросаформа кривой спроса олигополии зависит от реакции соперников на ее действия (рис. 6.9). Рис. 6.9 – Модель ломаной кривой спроса Спрос на продукт фирмы будет эластичным, если она увеличит цену, тогда как конкуренты не будут повышать свои цены в ответ D 2 . При Экономика учебник 136 снижении цен олигополистом спрос станет неэластичным, так как конкуренты, скорее всего тоже понизят цены D 1 . Результат – ломаная кривая спроса у фирмы D 2 PD 1 . Кривая MR имеет вертикальный разрыв A – B. Из-за разрыва в величинах MR объем выпуска не будет оказывать воздействия на цену товара при изменении MC. Примерами моделей кооперированного поведения являются картель, модель ценового лидерства и т.д. Картель – группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией. Установление единой цены увеличивает выручку всех участников картеля, но рост цены сопровождается обязательным снижением объема продаж. Лидерство в ценах– это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию. Предприятия отрасли ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли. Монополистическая конкуренция Теория монополистической конкуренции основывается на следующих допущениях. 1) Большое количество продавцов. Каждая фирма обладает сравнительно небольшой рыночной долей, поэтому она имеет относительный контроль над ценой. Наличие значительного числа продавцов сводит вероятность сговора между ними к минимуму. Кроме того, фирма определяет свое поведение, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурентов. 2) Дифференциация продукта – в условиях монополистической конкуренции фирмы продают разные продукты, являющиеся близкими субститутами друг друга. Неоднородность продукта обеспечивает продавцу определенную степень власти на рынке. В то же время присутствие заменителей ограничивает способность фирмы повышать цену, делая потребителей весьма чувствительными к цене. Выделяют действительную и Экономика учебник 137 искусственную дифференциацию. Действительная дифференциация предполагает различия в его физических характеристиках таких, например, как химический состав различных косметических средств, разных видов зубной пасты, мыла или и т.п. Искусственная дифференциация является результатом различий, созданных посредством рекламы, упаковки, использования торговых марок и т. п. Более того, совершенно однородные продукты могут оказаться неоднородными с точки зрения местоположения источника продажи и услуг, дополняющих их. 3) Легкость входа фирм в отрасль. С одной стороны, эффект масштаба и первоначальные инвестиции невелики для данной рыночной структуры. С другой стороны, по сравнению с совершенной конкуренцией могут возникать дополнительные финансовые барьеры, связанные с необходимостью разработки продукта, отличающегося от товаров конкурентов. Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции – нисходящая, эластичная. Модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, медицинские услуги, различные косметические услуги и т.п.). Примерами подобной рыночной структуры также является рынок мебели, парфюмерии, бытовой химии и т.д. Максимизация прибыли и определение оптимального объема производства В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна чистой монополии. Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства MC = MR, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему P * (рис. 6.10). Экономика учебник 138 Рис. 6.10 – Выбор оптимального объема производства монополистическим конкурентом Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотношения P и ATC. Однако в условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки. Эта ситуация аналогична совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков. Рис. 6.11 – Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции Точка А – точка долгосрочного равновесия, где = 0 ( – прибыль). Кривая D – касательная к LAC (рис. 6.11). Фирмы получают только нормальную прибыль. Таким образом, конкуренция является важным элементом рыночного механизма. Экономисты группируют различные отрасли в зависимости от их рыночной структуры и различают совершенную конкуренцию, абсолютную монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию. Прибыльна Экономика учебник 139 или убыточна фирма зависит от цены, объема, издержек выпуска ее продукции, которые изменяются в краткосрочном и долгосрочном периодах. Контрольные вопросы: 1. Что такое конкуренция? Какова ее роль в рыночной экономике? 2. Сравните подходы к трактовке сущности конкуренции. 3. Какие элементы включает в себя неценовая конкуренция? 4. При соблюдении какого условия совершенно конкурентная фирма достигает равновесного состояния? 5. Чем отличается чистая монополия от естественной? 6. Охарактеризуйте наиболее важные барьеры для входа в отрасль. 7. При каких условиях возможно осуществление ценовой дискриминации? 8. Почему фирмы можно разделить на ценополучателей и ценопроизводителей? 9. Каково поведение фирм в случае некооперированной олигополии? 10. Что такое дифференциация продукта, каково ее значение на рынке рынка монополистической конкуренции? |