Учебник по ред. Федоровой Ю.В.. Учебник Рекомендовано гбоу впо первый Московский госу дарственный медицинский университет имени И. М. Сеченова в качестве учебника для студентов уч реждений высшего профессионального образования, обучающихся по специальностям 060101 Лечебное дело
 Скачать 2.4 Mb.
|
|
ГЛАВА 2 РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ Рынок: сущность, структура. Закон спроса и кривая спроса. Закон предложения и кривая предложения. Неценовые факторы, влияющие на спрос и предложение. Рыночное равновесие. Эластичность спроса и предложения. Рынок: сущность, структура, функции Первоначально рынок рассматривался как место рыночной торговли, рыночная площадь. Французский экономист-математик О. Курно считал, что под термином «рынок» следует понимать всякий район, где отношения покупателей и продавцов свободны, а цены легко и быстро выравниваются. С дальнейшим развитием товарного обмена, появлением денег, товарно- денежных отношений формируется новая структура общественного производства – сфера обращения. В результате появляется и новое толкование рынка как обмена, организованного по законам товарного производства и денежного обращения, как формы товарно-денежного обращения. Ф. Котлер, У.С. Джевонс и А. Маршалл рассматривали рынок с точки зрения субъектов рыночных отношений и определяли его как совокупность покупателей или как группу людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключающие сделки по поводу любого товара. В самом общем виде рынок – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. Рынок в ХХ в. стали рассматривать как тип хозяйственных связей между субъектами хозяйствования. С одной стороны рынок можно определить как конкурентную форму связи между хозяйствующими субъектами. С другой стороны, рынок – это общественная форма организации и функционирования экономики, при которой обеспечивается Экономика учебник 30 взаимодействие производства и потребления без посреднических институтов, регулирующих деятельность производителей и потребителей. Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег – все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги. Субъектами рынка являются производители, потребители и посредники. Их отношения складываются в сфере обращения производства, распределения и потребления. Суть рыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов (товаропроизводителей и торговцев) и получению ими прибыли, а также удовлетворению платежеспособного спроса покупателей на основе свободного взаимного соглашения, эквивалентности и конкурентности. Материальную основу рыночных отношений составляет движение товара и денег. Рынки объединяют покупателей (заказчиков) и продавцов (поставщиков) и могут действовать в самых разных формах. Сущность рынка выражается в его экономических функциях. Интегрирующая функция состоит в соединении сферы производства (производителей), сферы потребления (потребителей), а также торговцев- посредников, включение их в общий процесс активного обмена продуктами, труда и услугами. Интегрирующая функция проявляется в том, что без рынка производство не может служить потреблению, потребители не смогут удовлетворять свои потребности, рынок углубляет общественное разделение труда и способствует росту интеграционных процессов в экономике. Регулирующая функция предполагает воздействие рынка на все сферы экономики, а также обеспечивает согласование производства и потребления в ассортиментной структуре, что выражается сбалансированностью спроса и предложения по цене, объему и структуре, а также пропорциональностью в производстве и обмене между регионами и отраслями национальной экономики. Экономика учебник 31 Стимулирующая функция состоит в побуждении производителей к созданию новой продукции необходимых товаров с наименьшими затратами, к получению достаточной прибыли, к использованию разработок научно- технического прогресса, к интенсификации производства, повышению эффективности функционирования всей экономики. Ценообразующая (или эквивалентная) функция – это установление ценовых эквивалентов для обмена продуктов. При этом рынок сопоставляет индивидуальные затраты труда на производство товаров с общественным эталоном, т.е. соизмеряет затраты труда и результата, а также выявляет стоимость товара посредством определения количества затраченного труда и его пользы. Контролирующая функция рынка выявляет, в какой мере нуждам покупателей соответствует количество и качество товаров и услуг. Посредническая функция обеспечивает взаимодействие экономически обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда. При этом определяется, насколько взаимовыгодна та или иная экономическая и технологическая связь между участниками общественного производства, причем потребитель имеет возможность выбора оптимального продавца-поставщика, а продавец – наиболее подходящего покупателя. Информационная функция дает участникам рынка через постоянно меняющиеся цены и процентные ставки на кредит объективную информацию о спросе и предложении товаров и услуг на рынке. Современный рынок представляет собой сложную информационную систему, собирающую и обрабатывающую огромные объемы информации, которая выдает обобщенные данные о состоянии рынка и условиях реализации товаров и услуг. Функция экономичности предполагает сокращение издержек обращения в сфере потребления (затрат покупателей на покупку товаров) и соразмерности спроса населения с заработной платой. Экономика учебник 32 Функция реализации интереса рыночных субъектов обеспечивает взаимосвязь этих интересов хозяйствующих субъектов. Экономический интерес продавцов состоит в получении большего дохода. Экономический интерес покупателя состоит в удовлетворении потребности с наименьшими затратами. Соединение этих интересов предполагает обмен нужными друг другу полезностями и эквивалентность рыночной сделки. Санирующая функция состоит в том, что с помощью конкуренции рынок очищает общественное производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных единиц, и напротив, дает шанс более предприимчивым и эффективным. Роль рынка в общественном производстве вытекает из его функций и сводится к следующему: - выдавать сигналы производству, что, в каком объеме и какой структуре следует производить; - уравновешивать спрос и предложение, тем самым обеспечивать сбалансированность экономики; - дифференцировать товаропроизводителей в соответствии с эффективностью их работы и нацеленностью на обеспечение рыночного спроса; - санитарная роль рынка сводится к вымыванию неконкурентоспособных предприятий и свертыванию устаревших производств. Структуру рынка определяют число покупателей и продавцов на рынке, их доля в объеме покупаемого и продаваемого товара, а также их степень контроля над рынком и ценами. Под сегментом рынка понимают часть рынка, группу потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования, представляет собой сегментацию рынка. Экономика учебник 33 Спрос и предложение Рыночный механизм образует взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка. Спрос. Спрос на рынке выступает со стороны потребителя и отражает потребности людей. Спросом называют желание потребителя купить товар за приемлемую цену в определенном месте и в определенное время. От понятия «спрос» следует отличать понятие «величина спроса». Величина спроса отражает то количество товара, которое было бы куплено по некоторой цене за определенный период времени при данном характере спроса, т.е. неизменности прочих факторов, влияющих на спрос. Количество товаров, которое покупается людьми, всегда зависит от цен на них. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обуславливает возрастание спроса на него. Такое соотношение между рыночной ценой товара и его количеством называется кривой (функцией) спроса D (demand). Кривая спроса ) (P f D формулы О. Курно показывает, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени (рис. 2.1). Экономика учебник 34 Закон спроса утверждает, что существует обратная взаимозависимость между ценой и величиной спроса. При неизменном доходе потребитель приобретает больше данного продукта по низкой цене, чем по высокой. Если цена какого-либо товара повышается (при неизменности других условий рынка), то спрос на этот товар уменьшается. Или, если на рынок поступает большое количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается. В основе закона спроса лежит принцип убывающей предельной полезности, который гласит, что при росте потребления данного продукта его предельная полезность убывает, и, следовательно, люди будут покупать дополнительные единицы такого продукта лишь при условии, что его цена снижается. Закон спроса выражает следующие зависимости: цены имеют тенденцию к снижению; при этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот, повышается; повышение количества товара, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены. На спрос оказывают действие два эффекта: эффект замещения и эффект дохода. При эффекте замещения изменение цен приводит к изменению относительной привлекательности различных товаров для P1 Q Q1 Q P2 P D Q2 Рис. 2.1 – Кривая спроса P D3 D1 D2 Рис. 2.2 – Изменение положения кривой спроса под влиянием факторов спроса Экономика учебник 35 потребителя: если цена товара падает, его привлекательность, а также и объем спроса увеличиваются; если цена товара растет, он замещается другими товарами, тогда объем спроса уменьшается. При эффекте дохода изменение цен приводит к изменению покупательной способности потребителей (их реальных доходов): повышении цен уменьшает реальные доходы, и объем спроса для каждого данного потребителя снижается; снижение цен, наоборот, увеличивает реальные доходы, и объем спроса возрастает. Существует ряд факторов, которые могут влиять на поведение потребителей и соответственно изменять положение кривой спроса D 1 , смещая ее вправо D 2 или влево D 3 (рис. 2.2). Среди влияющих факторов основными являются: вкусы потребителей, число потребителей на рынке, доходы потребителей, цены на сопряженные товары, потребительские ожидания относительно будущих цен. В действии закона спроса есть два исключения: «парадокс Гиффена» и «эффект Веблена». «Парадокс Гиффена» характерен для малоценных товаров, занимающих значительное место в бюджете потребителя с низким уровнем доходов. «Парадокс Гиффена» заключается в следующем: при повышении цен на определенные виды товара (в основном товары первой необходимости) их потребление повышается за счет экономии на других товарах. «Эффект Веблена» действует в спросе на престижные товары: рост цен на ряд престижных товаров стимулирует увеличение спроса на них со стороны ограниченного круга потребителей. В обоих исключениях в функции спроса количество товаров, на которое предъявлен спрос, прямо пропорционально цене товара, и кривая спроса имеет восходящий характер. Предложение. Предложение – это желание продавцов продать покупателю товар по определенной цене в определенном месте и в определенное время. Величина предложения отражает то количество товара, которое может быть продано по некоторой цене за определенный период времени при данном характере предложения, т.е. неизменности Экономика учебник 36 прочих факторов, влияющих на предложение. Когда предложение увеличивается, повышаются объемы предложения при всех ценах, и, наоборот, при уменьшении предложения объем предложения снижается в зависимости от цены. В кривой предложения S (supply) О. Курно показал зависимость ) (P f S количества продукции, которую готовы продать производители в данный момент времени, от ее цены. Закон предложения устанавливает, что объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении (рис. 2.3). Ряд факторов изменяют положение кривой предложения S 1 , смещая ее при определенных условиях вправо S 2 или влево S 3 (рис. 2.4), такими факторами являются: цены на ресурсы, характер применяемой технологии, налоги и субсидии, количество продавцов на рынке, цены на сопряженные товары, ожидание производителей товара и др. Рыночное равновесие Равновесие – это ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цены. Равновесие называется устойчивым, если отклонение Q P Q 2 Q 1 P Рис. 2.3 – Кривая предложения P 2 P 1 S Q Рис. 2.4 – Изменение кривой предложения под влиянием факторов предложения S 3 S 1 S 2 Экономика учебник 37 от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В противном случае имеет место неустойчивое равновесие. Кривые спроса и предложения, изображенные на одном графике (рис.2.5), имеют общую точку пересечения, которая называется точкой равновесия. Координатами точки Е (эквилибриум) являются равновесная цена E P и равновесный объем E Q Равновесной называется цена на конкурентном рынке, при которой размеры спроса соответствуют величине предложения, и отсутствует дефицит или избыток товаров или услуг. Рис.2.5. Рыночное равновесие Дефицит (излишек спроса). Любая цена ниже равновесной цены порождает дефицит, т.е. ситуацию, когда запрашиваемое количество товара превышает поставляемое. Избыток товаров. При любой цене выше равновесной поставляемое количество товара превышает запрашиваемое, в результате возникает излишек предложения. Равные объемы спроса и предложения называются равновесным объемом. Таким образом, сущность рыночного равновесия заключается в том, что в этом состоянии рынок сбалансирован: ни продавцы, ни покупатели не стремятся нарушить это равновесие. В точке равновесия интересы продавцов и покупателей совпадают. Равновесная цена и равновесный объем обладают следующими свойствами: Q E P E E P Q S D Экономика учебник 38 1) товаров представлено на рынке не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей; все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене; 2) в точке равновесия выражен наибольший социальный эффект – за равновесную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезностей; 3) на рынке не обнаруживается ни избытка товаров, ни дефицита товаров. Зависимость спроса и предложения от рыночной цены проявляется в регулирующем воздействии цены на соотношение спроса и предложения, а значит и на экономическое положение продавцов и покупателей. Существуют такие варианты регулирования: 1. Рыночная цена возрастает, и это ведет, с одной стороны, к снижению спроса, а с другой стороны, к увеличению предложения. В результате в экономическом выигрыше оказываются производители и продавцы, они увеличивают выпуск и реализацию товара, получая больше дохода. 2. Цена на товары снижается, что способствует, с одной стороны, расширению спроса, а с другой стороны, сокращению предложения. В итоге экономически выигрывают покупатели (на ту же сумму денег они приобретают больше товаров). Иногда зависимость рыночной цены от спроса и предложения проявляется противоположно тому, как установлено законами. Для спроса: чем больше спрос, тем выше цена, и при уменьшении спроса цена снижается. Для предложения: чем больше оно, тем ниже цена, и с сокращением объема предложения цена увеличивается. Возникают также ситуации, когда объем спроса и предложения изменяются под влиянием неценовых факторов. Тогда достигнутое рыночное Экономика учебник 39 равновесие нарушается и зависит от колебания спроса и предложения, в этом случае неценовые факторы изменяют равновесную цену и равновесное количество товаров на рынке (рис. 2.6, 2.7, 2.8). Рис.2.6. График нового равновесия: при изменении спроса Рис.2.7. График нового равновесия: при изменении предложения Q E P E E P Q S D P 1 1 Q 1 S 1 Q E P E E P Q S D P 1 1 Q 1 Экономика учебник 40 Рис.2.8. График нового равновесия: при изменении спроса и предложения Как видно из графиков, нарушения равновесия приводят к следующим последствиям: 1) увеличение спроса вызывает рост равновесной цены и равновесного количества товара; 2) уменьшение спроса приводит к падению, как равновесной цены, так и равновесного количества товара; 3) рост предложения товара вызывает уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара; 4) сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара. На рынке спрос и предложение не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике существует закон спроса и предложения, согласно которому любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т.е. равновесия производства и потребления, что и создает сбалансированность экономики. Q E P E E P Q S D P 1 1 Q 1 S 1 D 1 Экономика учебник 41 Показав, что колебания спроса и предложения зависят от изменения цены, рассмотрим, как это происходит на практике. В этом нам поможет такое понятие, как эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения Эластичность – это мера реагирования одной переменной величины (спроса или предложения) на изменение другой (цены). Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям по отношению: к цене данного товара, к ценам других товаров, к доходам потребителей, к другим условиям. Эластичность спроса относительно цены – это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Она показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при изменении цены на данный товар на один процент. Эластичность спроса выражают в виде коэффициента эластичности: Q P P Q P P Q Q E D P * где D P E – коэффициент эластичности спроса относительно цены, –относительное (процентное) изменение спроса на товар; ∆P/P– относительное (процентное)изменение цены на товар. или Q P Q E D P , где D P E – коэффициент эластичности спроса относительно цены, Q – спрос на товар, P – цена товара, Q – производная спроса. Различают пять видов эластичности спроса товара в зависимости от колебания цен (рис. 2.9-2.13): Экономика учебник 42 - полностью эластичный спрос (предельное состояние) D P E , бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечно большое изменение объема спроса (рис. 2.9); - эластичный спрос 1 D P E , на каждый 1% снижения цены товара увеличивается объем покупаемого товара больше, чем на 1%, для производителя (продавца) реакция имеет важное значение, поскольку общая выручка производителя в результате возрастает (рис. 2.10); - спрос единичной эластичности 1 D P E , приобретаемое количество товара возрастает (к примеру) вдвое вследствие снижения его цены в два раза, снижение цены в точности компенсируется соответствующим объемом покупки так, что общая выручка продавца остается неизменной (рис. 2.11); - неэластичный (жесткий) спрос 1 D P E имеет место в том случае, если приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый 1% снижения его цены, снижение цены обуславливает незначительный рост объема покупаемых товаров, так, что общая выручка падает (рис. 2.12); - полностью неэластичный спрос (предельное состояние) 0 D P E , как бы не изменялась цена, спрос на товар остается неизменным (рис. 2.13). Экономика учебник 43 Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене: 1. Наличие заменителей. Чем больше заменителей имеет товар, тем более эластичный спрос на него. 2. Степень необходимости данного товара для потребителя. Если товар является предметом первой необходимости, то спрос на него менее эластичен. Если же товар является предметом роскоши, то спрос на него более эластичен. 3. Размер дохода. Увеличение дохода уменьшает эластичность спроса на товар относительно цены. 4. Фактор времени. Спрос более эластичен в долгосрочном периоде. Это происходит потому, что потребителям необходимо время для поиска замены данного подорожавшего товара другим. 5. Степень насыщения. Чем больше степень насыщения потребителей каким-либо товаром, тем менее эластичным будет спрос на него. Высокая эластичность спроса означает, что покупатели чрезвычайно чувствительны к любому изменению цены, и наоборот, когда на рынке продается товар неэластичного спроса, то покупатели отличаются крайне P P Q Q D D D D P P P Q Q Q Рис. 2.10 – Эластичный спрос Рис. 2.9. – Полностью эластичный спрос Рис. 2.11 – Спрос с единичной эластичностью D Рис. 2.12 – Жесткий спрос Рис. 2.13 – Неэластичный спрос Экономика учебник 44 низкой чувствительностью к колебаниям цены и всегда готовы покупать этот товар даже при незначительном росте цен на него. Знание эластичности спроса относительно цены имеет большое значение и для производителя, если спрос на товар эластичен, производителю выгодно понижение цены, т.к. в этом случае его выручка будет возрастать. Эластичность предложения относительно цены. Эластичность предложения – это степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены. , * Q P Р Q E S P где S P E – коэффициент эластичности спроса относительно цены; – относительное (процентное) изменение количества предложенного товара; ∆P – относительное (процентное) изменение цены предложенного товара. или Q P Q E S P , где S P E – коэффициент эластичности предложения по цене; Q – количество товара, которое является предложением; P – рыночная цена товара; Q – производная предложения. Экономика учебник 45 Различают пять видов эластичности предложения товара (рис. 2.14-2.18): - полностью эластичное предложение (предельное состояние) S P E , бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечно большое изменение объема предложения (рис. 2.14); - эластичное предложение 1 S P E , цена изменяется в меньшей степени, чем изменяется объем предложения (рис. 2.15); - предложение единичной эластичности 1 S P E , изменение цены на 1% вызывает изменение объема предложения на 1% (рис. 2.16); - неэластичное (жесткое) предложение 1 S P E имеет место в том случае, если цена изменяется в большей степени, чем изменяется объем предложения (рис. 2.17); - полностью неэластичное предложение (предельное состояние) 0 S P E , изменение цены не вызывает никакого изменения объема предложения (рис. 2.18). S Q Q S S’ S’ S’ S S’ S S’ P P P Q Q Q Рис. 2.15 – Относительно эластичное предложение Рис. 2.14– Полностью эластичное предложение Рис. 2.16 – Эластичность предложения равна единице S Рис. 2.17 – Относительно неэластичное предложение Рис. 2.18 – Жесткое предложение Экономика учебник 46 На эластичность предложения относительно цены оказывает влияние множество факторов. Эластичность предложения меняется под воздействием технического прогресса, изменения качественного и количественного состава используемых ресурсов и т.д. Одним из основных факторов, влияющих на эластичность предложения по цене, является время. При изменении спроса на товар фирмы не всегда могут мгновенно изменить объем производства, в связи с этим различают три рыночных периода: - кратчайший (мгновенный), когда все факторы производства постоянны и количество фирм в отрасли не меняется, повышение спроса приводит к повышению цены, но не отражается на величине предложения, в условиях кратчайшего периода предложение товара полностью неэластично 1 S P E ; - краткосрочный, в этот период часть факторов производства переменны, но хотя бы один постоянный, количество фирм в отрасли не изменяется, но производители более интенсивно используют имеющиеся мощности, повышение спроса приводит не только к росту цены, но и к увеличению объема производства, следовательно, в условиях краткосрочного периода предложение товара более эластично 0 S P E ; - долгосрочный, в этот период все факторы производства переменны, в отрасли появляются новые предприятия, новые производственные мощности, повышение спроса приводит к значительному росту объема выпуска при постоянной цене или ее несущественном изменении, поэтому предложение товара стремится к полностью эластичному предложению S P E Эластичность спроса по доходу, товары высшей и низшей категории. В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода. Эластичность спроса по доходу определяется: Экономика учебник 47 , * / Q R R Q R R Q Q E D R где D R E – коэффициент эластичности спроса по доходу; ∆R – относительное (процентное) изменение дохода населения; ∆Q – относительное (процентное) изменение спроса на товар, или Q R Q E D R , где D R E – коэффициент эластичности спроса по доходу; R – доход населения; Q – спрос на товар; Q – производная спроса по доходу. Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу имеет положительное значение, т.е. по мере увеличения дохода потребителя их потребление растет (например, автомобили). Такие товары называют нормальными товарами или товарами высшей категории. Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на товар низшей категории (например, капуста, одежда из secondhand). По мере роста своих доходов потребители сокращают покупки продуктов такого рода. Таблица 2.1. Эластичность по доходу Тип товаров Значение коэффициента эластичности по доходу Пояснения об изменении спроса Нормальные или высшей категории положительная Величина спроса на продукт меняется в том же направлении, что и доход Низшей категории отрицательная Величина спроса на продукт меняется в направлении, противоположном изменению дохода Среди нормальных товаров можно выделить две группы: Экономика учебник 48 1. Если 1 0 D R E , то это товар первой необходимости (хлеб, соль, спички), объем спроса на товар растет медленнее роста дохода потребителя и имеет предел насыщения. 2. Если 1 D R E , то это предмет роскоши, объем спроса на товар растет быстрее роста дохода и не имеет предела насыщения. Следует заметить, что одни и те же товары могут относиться либо к предметам роскоши, либо к предметам первой необходимости, и это зависит от уровня дохода потребителя. На продукты, которые мы относим к категории «основных», коэффициенты эластичности спроса по доходу, как правило, ниже, чем у продуктов, относящихся к категории «предметы роскоши». Даже во времена снижающихся доходов нам не так-то легко отказаться от приобретения продуктов первой необходимости или хотя бы на длительное время отложить их покупку. Эластичность спроса на медицинские услуги по доходу оцениваются в диапазоне от +1,0 до +1,5, т.е. рост личного дохода влечет за собой пропорциональное, а порой более чем пропорциональное увеличение расходов на здравоохранение. Эластичность спроса относительно дохода используется при исчислении потребительской корзины, определении структуры потребления людей с различным уровнем дохода, в расчетах степени изменения потребления того или другого товара при изменении уровня дохода и т.д. Перекрестная эластичность спроса, взаимодополняющие и взаимозаменяемые товары. Спрос на любой товар зависит не только от его цены, но и от уровня цен на другие товары. Для учета влияния товаров- заменителей (субститутов) и дополняющих товаров (комплиментов) на спрос используют перекрестные коэффициенты эластичности. Перекрестная эластичность спроса измеряет чувствительность спроса на один товар при изменении цены на другой товар. Экономика учебник 49 Перекрестная эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменения объема спроса на товар X под влиянием изменения цены товара Y на 1%. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене определяется как отношение относительного изменения объема спроса на товар Х к относительному изменению цены товара Y: Y Y X X D P P P Q Q E X Y , где X Y D P E – коэффициент перекрестной эластичности спроса относительно цены; X X Q Q – относительное изменение объема спроса на товар Х; Y Y P P – относительное изменение цены товара Y. Выделяют различные формы перекрестной эластичности. Положительная эластичность 0 X Y D P E свойственна взаимозаменяемым товарам. Увеличение цены на один товар ведет к увеличению объема спроса на другой (к примеру, рост цен на одну марку автомобиля повышает спрос на другую). Отрицательная эластичность 0 X Y D P E свойственна взаимодополняющим товарам. Увеличение цены на один товар ведет к падению спроса на другой (к примеру, бензин и автомобиль). Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет отрицательное значение, заключают, что продукты Х и Y идут в комплекте и представляют собой взаимодополняющие товары. Чем больше абсолютное значение коэффициента, тем в большей степени два товара дополняют друг друга. Нулевая эластичность 0 X Y D P E свойственна товарам, которые не являются ни взаимодополняющими, ни взаимозаменяемыми, товары X и Y не связаны между собой, они независимые товары по отношению друг к другу. Экономика учебник 50 Увеличение цены на один товар не влияет на объем спроса другого товара (к примеру, кофе и автомобили). Таблица 2.2. Перекрестная эластичность Тип товаров Значение коэффициента перекрестной эластичности Пояснения об изменении спроса Взаимозаменяемые положительный Величина спроса на продукт Х меняется в том же направлении, что и цена продукта Y Сопутствующие, дополняющие отрицательный Величина спроса на продукт Х меняется в направлении, противоположном изменению цены продукта Y Независимые почти нулевой Величина спроса на продукт Х не зависит от изменения цены продукта Y Рассмотрев данную тему, можно сделать следующие выводы: изучение функционирования рынка, вопросов спроса и предложения является важной задачей предприятия (фирмы). Одной из главных характеристик спроса и предложения является их эластичность. Оценка эластичности позволяет предпринимателю выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение. Функционирование рынка предполагает увеличение актов купли- продажи. Но чтобы увеличить выпуск и продажу определенного товара, надо знать поведение покупателей. Поэтому важным условием изучения рынка является анализ поведения потребителя. Контрольные вопросы: 1. Какую функциональную зависимость выражают закон спроса и закон предложения? 2. Какие факторы влияют на эластичность спроса по цене? Экономика учебник 51 3. Приведите примеры взаимозаменяемых, взаимодополняемых и «независимых» товаров. 4. Как изменяется спрос на различные группы товаров с ростом доходов потребителей? 5. Что такое полезность? 6. В чем заключается принцип убывающей предельной полезности? 7. Что понимается под рыночным равновесием? 8. Как реагирует рынок на возникший товарный дефицит? 9. Какое влияние на индивидуальный спрос оказывает доход? 10. Что такое эффект замещения и эффект дохода? |