Маркетинг - УМК-2011. Учебнометодический комплекс по дисциплине Маркетинг федерального компонента цикла опд гос впо второго поколения по специальности 080507. 65 Менеджмент организации

• Название: Учебнометодический комплекс по дисциплине Маркетинг федерального компонента цикла опд гос впо второго поколения по специальности 080507. 65 Менеджмент организации
• Дата: 10.05.2018
• Размер: 341.5 Kb.
• Имя файла: Маркетинг - УМК-2011.doc
• Тип: Учебно-методический комплекс; #43256
• страница: 4 из 6

Форма итогового контроля

5 семестр - Зачет, 6 семестр – Экзамен

Учебно-методическое обеспечение курса

1. Рекомендуемая литература (основная)

1. Ассель Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебное пособие для вузов.- М.: ИНФРА-М, 2001-XII, 804 с./Пер с нем. М.: ИНФРА-М, 2005. - XVIII, 334 с. - (Серия «Университетский учебник)

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Экономика, 2006 - 287 с.

3. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: теория методологии и практика. Учебник.-М.:Финпресс, 2003

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: пер с англ.- 2-е изд.- М.: СПб;К; Издательский дом «Вильямс», 2004 - 904 с.

5. Карпова С.В. Международный маркетинг.Учебние пособие для вузов.-М.: Изд-во «Экзамен», 2005

6. Котлер Ф. Основы маркетинга -М.: Дело, 2004 - 640 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. Изд. «Питер-Ком», 2005.- 896 с.

8. Маркетинг. /под редакцией проф. Уткина Э.А. -М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКИОС, 2005. -320 с.

9. Маркетинг Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, ю.Л.Цыпкин и др.: под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд.. перераб. и доп. -М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2006 - 623 с.

10. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: пер.с нем.-М.: ИНФРА-М, 2006. -XIII, 334с. - (Серия «Университетский учебник)

2. Рекомендуемая литература (дополнительная)

1. 
   Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2005. -224 с.
   
2. 
   Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине. Учеб-практ. пособие. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003. -124 с.
   
3. 
   Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации:интегрированный подход.- СПб.:Питер, 2007
   
4. 
   Бланк И.А. Управление торговым предприятием. -М.: Ассоциация авторов и издателей. ТАНДЕМ, Издательство ЭКМОС, 2005. - 416 с.
   
5. 
   Горелов А.А. Экология : Учеб. пособие для вузов. - М.: Юрайт-М, 2003. - 312 с.
   
6. 
   Голубкова Е.И. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие - М.: Финпресс, 2003 - 305 с
   
7. 
   Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка - СПб: Питер, 2007 -240с ил. -(Серия «Маркетинг для профессионалов»)
   
8. 
   Кулибанова В.В. Маркетинг: Сервисная деятельность. -СПб: Питер, 2007, 287 с.
   
9. 
   Кулик И.И. Прямая реклама и система Public Relations. - М.: Инфра-М, 2003 - 496с.
   
10. 
    Маркетинг: Учебное пособие / под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева - СПб. Издательский дом «Бизнес-пресс». 2004. - 512 с.: ил.
    
11. 
    ПилипенкоН.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. -М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2005. - 180 с.
    
12. 
    Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки / пер. с англ. под ред. И.В. Крылова - СПб: Питер, 2003 - 288 с.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
    
13. 
    Похабов В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Похабов В.И. Тарелко В.В.. Мн.: Высш. шк.,2003. - 271с.
    
14. 
    Райс Э., Дж. Траут. Позиционирование: битва за узнаваемость /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского.- СПб: Питер, 2006.-256с. :ил.-(Серия «Деловой бестселлер»)
    
15. 
    Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие.- Ростов н/д «Феникс», 2006. -448с.
    
16. 
    Хабаров В.с., Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. -М.: - ООО «Паритет граф», 2004.- 160с.
    
17. 
    Чистик О.В. Экология: Учебное пособие /О.В. Чистик. - 2-е изд.- Мн.: Новое знание, 2004. - 248 с.
    
18. 
    Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие.- 2-е изд. испр. и доп. -М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 2003.-384 с.
    

Тесты
Тесты выходного контроля, предназначенные для проверки уровня

знаний студентов по дисциплине «Маркетинг»
Предлагаемое задание включает в себя вопросы, которые касаются разных тем курса «Маркетинг» и позволяют протестировать Ваше знание основных понятий и определений.

Для ответа на вопрос необходимо из предложенных вариантов выбрать один или несколько, на Ваш взгляд, правильных ответов

Блок1: Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

1. 
   Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность?
   

а) маркетинговые исследования;

б) формирование рекламного бюджета;

в) выбор технологии производства;

г) все входит;

д) правильного ответа нет.

2. 
   Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
   

а) рынок – это население данного региона:

б) рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями;

в) рынок – это часть потребителей, интересующаяся товарами вашей фирмы;

г) рынок – это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара;

д) правильного ответа нет.

3. 
   Маркетинг – это:
   

а) система мер, направленная на стимулирование сбыта и привлечение внимания потребителей к товару;

б) процесс повышения качества товаров и услуг в целях повышения эффективности предприятий и организаций;

в) все, что касается сбытовой деятельности предприятия и организации;

г) комплексная система мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка;

д) метод массированного психологического воздействия на потребителя с целью побудить его приобрести предлагаемый товар.

4. 
   Девиз маркетинга (несколько вариантов ответа):
   

а) «производить то, что можно сбыть”;

б) «любить клиента, а не товар”;

в) “производить как можно больше и как можно лучше»;

г) «отыскивать потребности и удовлетворять их”;

д) «сбывать все, что произведено”.

5. 
   Применение концепции маркетинга наиболее целесообразно:
   

а) в условиях рынка покупателя;

б) в условиях рынка продавца;

в) в условиях товарного дефицита;

г) в условиях монополистической концепции;

д) при отсутствии интереса потребителей к товару.

6. 
   Отличие маркетинга от обычной сбытовой деятельности заключается (два варианта ответа):
   

а) в комплексном стимулировании сбыта и гибком ценообразовании;

б) во всестороннем учете возможностей предприятия и контроле издержек;

в) в приоритете внешней среды предприятия над внутренней;

г) в расширении ассортимента и повышении качества продукции;

д) в усилении внимания к процессу производства.

7. 
   На каких основных понятиях (терминах) базируется теория маркетинга:
   

а) рынок, товар, емкость рынка, рыночная ниша;

б) нужда, потребность, спрос, обмен, сделка;

в) планирование, организация, мотивация, контроль;

г) себестоимость, цена, основные фонды, оборотные средства, амортизация;

д) «а” и “б”.

8. 
   Главные цели маркетинга (несколько вариантов ответа):
   

а) максимизация текущей прибыли:

б) формирование группы постоянных покупателей;

в) обеспечение самоокупаемости;

г) выявление покупательной способности и превращение ее в реальный спрос на конкретные товары и услуги;

д) создание у потребителей феномена приверженности марке фирмы.

9. 
   Анализ среды включает в себя:
   

а) анализ микроокружения;

б) анализ макроокружения;

в) анализ внутренней среды организации;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

10. 
    Анализ внутренней среды организации включает:
    

а) анализ сильных сторон и опасностей;

б) анализ возможностей и опасностей;

в) анализ слабых сторон и возможностей

г) анализ сильных и слабых сторон;

д) анализ сильных сторон и опасностей.
11. Конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени, это:

а) конъюнктура рынка;

б) экономическая характеристика рынка;

в) временная характеристика рынка;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
12. Прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение, это:

а) емкость рынка;

б) потенциал рынка;

в) насыщенность рынка;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

13. 
    Выберите факторы, которые влияют на увеличение спроса на товары:
    

а) рост доходов населения, изменения численности населения;

б) рост доходов населения, фактор информационного ожидания, политические потрясения, изменения численности населения;

в) изменение численности населения, смена вкусов и предпочтений, природные потрясения;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
14. Перечислите концепции управления маркетингом (несколько вариантов ответа);

а) концепция совершенствования производства;

б) концепция совершенствования организационной структуры службы маркетинга;

в) концепция совершенствования товара;

г) концепция сбыта;

д) концепция рекламирования;

е) концепция активного или целевого маркетинга;

ж) концепция социально-этического маркетинга;

з) концепция консьюмеризма.
15. Концепция маркетинга имеет следующие ограничения (несколько вариантов ответа):

а) нехватка оборотных средств у предприятий;

б) ориентация на товары, пользующиеся повышенным спросом, в ущерб новым, еще неизвестным товарам;

в) боязнь риска при решении вопросов о кардинальных нововведениях;

г) сложность реализации концепции маркетинга на стадии разработки товара;

д) перенасыщенный рынок (превышение предложений над спросом);

е) незаинтересованность потребителей в новых товарах.
16. Цели системы маркетинга включают (несколько вариантов ответа):

а) достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

б) достижение наивысшей производительности труда;

в) предоставление максимально широкого выбора;

г) достижение максимально возможного широкого потребления;

д) достижение максимальной прибыли;

е) максимальное повышение качества жизни.
17. Маркетинговая среда включает в себя:

а) поставщиков, посредников, конкурентов, клиентуру;

б) контактные аудитории фирмы;

в) демографические, экономические, политические, природно-географические, научно-технические, культурно-исторические факторы;

г) “а” и “б”;

д) “а” , “б” и “в”.
18. Социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги через их разработку, продвижение и реализацию:

а) распределение;

б) маркетинг;

в) маркетинговые исследования;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
19. Маркетинг это (несколько вариантов ответа):

а) социальный процесс;

б) изучение рынков и воздействие на них;

в) метод стимулирования персонала;

г) важнейшая функция администрации фирмы;

д) звено в технологической цепочке;

е) рыночная идеология;

ж) план развития производства;

з) концепция управления производством и сбытом.
20. Перечислите функции маркетинга:

а) исследование, проектирование, разработка, сбыт, эксплуатация;

б) аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля;

в) планирование, организация, мотивация, контроль;

г) коммуникационная, распределительная, инновационная, сбытовая;

д) все ответы верны.
21.Утверждение “Цель маркетинга сделать так, чтобы товар продавал себя сам” означает:

а) необходимость отказаться от рекламы и дополнительных методов стимулирования сбыта;

б) шире использовать выставки и персональные продажи в качестве главных методов реализации товара;

в) так хорошо познать и понять клиента, что товар будет в точности подходить последнему;

г) добиться, чтобы цена товара была ниже цен конкурентов;

д) “а” и “б”.
22. При изменении тенденции в окружающей среде при выборе подходящих возможностей необходимо:

а) оценить возможности товарного рынка;

б) нанять разработчиков маркетинговой стратегии;

в) искать новые рынки для выпускаемой продукции;

г) сопоставить цели и ресурсы фирмы с ожиданием рынка;

д) все ответы верны.
23. При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать:

а) маркетинговую силу предприятия;

б) производственную способность и гибкость предприятия;

в) финансовую мощь предприятия;

г) все перечисленное выше;

д) правильного ответа нет.
24. При оценке возможностей предприятия на рынке управляющий по маркетингу должен:

а) оценивать каждую возможность в течение всего срока реализации проекта, т.к. потери в краткосрочном периоде могут скрывать прибыль в долгосрочном периоде;

б) обращать внимание только на внутренние ресурсы, т.к. они поддаются контролю;

в) избегать использование количественных критериев , т.к. они имеют тенденцию упрощать проблему;

г) все перечисленное верно;

д) правильного ответа нет.
25. Для успешного управления обменами предприятие должно осуществлять следующие функции:

а) производственную;

б) финансовую;

в) кадровую;

г) маркетинговую;

д) все перечисленные.

Блок 2. «Товар в маркетинговой деятельности».
Для ответа на вопрос необходимо из предложенных вариантов выбрать один (или несколько), на Ваш взгляд, правильный ответ.
1. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

а) поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги);

б) максимального снижения издержек производства;

в) наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

2. 
   Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
   

а) с разработки новых товаров и услуг;

б) с анализа данных о спросе на товары (услуги);

в) с планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет:

а) использования интенсивных технологий производства;

б) стимулирование сбыта;

в) удовлетворения потребностей потребителей;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

12. 
    Потребность – это:
    

а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

б) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму;

в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

12. 
    Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос,- это
    

а) рынок продавца;

б) рынок покупателя;

в) положение рыночного равновесия;

г) точка кризисной ситуации;

д) правильного ответа нет.
6. Товар как категория маркетинга представляет собой:

а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения;

б) все, что используется для удовлетворения потребностей;

в) продукт или услугу, предлагаемую для потребления;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. 
   Полная диверсификация деятельности фирмы – это:
   

а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на существующих рынках;

б) разработка новых товаров (услуг) для существующих рынков;

в) организация сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на новых рынках;

г) разработка новых товаров (услуг) для новых рынков;

д) правильного ответа нет.

7. 
   Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
   

а) большое количество потребителей;

б) превышение предложения над спросом;

в) превышение спроса над предложением;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. 
   Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это:
   

а) нормативный срок эксплуатации товара;

б) период времени, включающий маркетинговые исследования, техническую и технологическую подготовку производства;

в) период времени от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. 
   Жизненный цикл (ЖЦТ) включает следующие основные этапы:
   

а) рост, зрелость, спад;

б) исследование рынка, рост, зрелость, спад;

в) внедрение, рост, зрелость, насыщение;

г) внедрение, рост, зрелость, спад;

д) правильного ответа нет.