Маркетинг - УМК-2011. Учебнометодический комплекс по дисциплине Маркетинг федерального компонента цикла опд гос впо второго поколения по специальности 080507. 65 Менеджмент организации

Название	Учебнометодический комплекс по дисциплине Маркетинг федерального компонента цикла опд гос впо второго поколения по специальности 080507. 65 Менеджмент организации
Дата	10.05.2018
Размер	341.5 Kb.
Формат файла
Имя файла	Маркетинг - УМК-2011.doc
Тип	Учебно-методический комплекс #43256
страница	5 из 6

1 2 3 4 5 6

На каком этапе ЖЦТ цена может устанавливаться (планироваться) ниже себестоимости?

а) внедрение;

б) рост;

в) спад;

г) на всех этапах;

д) не устанавливается.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) позволяет классифицировать рынок и оценить его перспективу для сбыта товара по следующим параметрам:

а) издержки производства и емкость рынка;

б) продолжительность ЖЦТ и уровень конкуренции;

в) привлекательность рынка и конкурентная сила предприятия;

г) доля рынка и рост объема спроса (продаж);

д) «в» и «г».

В соответствии с матрицей БК2 все направления деятельности фирмы (стратегические зоны хозяйствования – СЗХ) делятся на следующие 4 зоны (квадранты):

а) «звезды», «коровы», «знаки вопроса», «кошки»;

б) ««звезды», «коровы», «знаки вопроса», «собаки»;

в) «львы», «мыши», «коровы», «собаки»;

г) «слоны», «знаки вопроса», «кошки», «собаки»;

д) ) «звезды», «знаки вопроса», «мыши», «коровы».

С помощью матрицы БКГ можно:

а) оптимизировать товарный портфель фирмы;

б) оценить перспективы деятельности фирмы;

в) спрогнозировать развитие ЖЦТ;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

При высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице БКГ товарная группа относится к разряду:

а) «собак»;

б) «знаков вопроса»;

в) «коров»;

г) «слонов»;

д) все ответы верны.

Политика фирмы по отношению к «знакам вопроса» состоит в:

а) проведении дополнительных исследований спроса;

б) оценки перспектив данной стратегической зоны хозяйствования (СЗХ);

в) разработке программы инвестирования;

г) избирательном развитии;

д) все вышеизложенное.

Маркетинговые решения на этапе «зрелости» ЖЦТ включают (несколько вариантов ответа):

а) дифференциацию товара, разработку модификации;

б) уход с рынка;

в) совершенствование сервисного обслуживания, условий продажи;

г) повышение информированности потребителей о товаре;

д) поиск новых «рыночных ниш».

К основным тенденциям смены жизненных циклов товаров в современных условиях относятся (два варианта ответа):

а) сокращение общей продолжительности ЖЦТ;

б) увеличение общей продолжительности ЖЦТ;

в) увеличение объема спроса на стадии зрелости;

г) снижение объема спроса на стадии зрелости;

д) стабилизация объема спроса на стадии зрелости.

Что понимают под новым товаром в маркетинге?

а) качественно совершенно новый вид;

б) товар совершенно новой среды применения;

в) старый товар, но на новом для него рынке;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Широтой товарного ассортимента называется:

а) общая численность групп товаров в ассортименте;

б) общая численность вариантов предложения всех товаров;

в) степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Глубина товарного ассортимента – это:

а) длина параметрического ряда товаров;

б) количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

в) степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;

г) совокупность всех ассортиментных групп товаров;

д) все ответы верны.

Фирма, выпускающая телевизоры, увеличила гарантийный срок обслуживания, используя при этом стратегию:

а) растягивания продуктовой линии;

б) резкого увеличения количества продуктов;

в) улучшения продуктов;

г) расширения ассортимента;

д) правильного ответа нет.

Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара:

а) клиенты;

б) потребители;

в) рынок;

г) контактная аудитория;

д) население.

Какая из перечисленных ниже групп потребителей обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?

а) новаторы;

б) рано одобряющие;

в) позднее большинство;

г) раннее большинство;

д) консерваторы.

Как называется следующая стратегия: «Создание новых товаров для продажи на существующих рынках»?

а) развитие товара;

б) диверсификация;

в) расширение рынка;

г) развитие рынка;

д) проникновение на рынок.

Блок 3: Комплексное исследование товарного рынка:
Для ответа на вопрос необходимо из предложенных вариантов выбрать один или несколько, на Ваш взгляд, правильный ответ.

Конкурентоспособность – это:

а) самый высокий в регионе уровень качества;

б) способность товара или услуги продавать себя;

в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Выходя на весь рынок с одним типом товара, какой стратегией фирма руководствуется?

а) массового маркетинга;

б) концентрированного маркетинга;

в) дифференцированного маркетинга;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Для решения задач управления портфелем продукции предприятие не использует:

а) матрицу Бостонской консалтинговой группы;

б) матрицу стратегического планирования General Electric;

в) матрицу потребностей;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

Анализ маркетингового положения предприятия проводится по следующим параметрам:

а) продукт, цена, распределение, коммуникация;

б) ассортимент, сбыт, стимулирование, конкуренция;

в) продукт, цена, распределение, связи с общественностью;

г) «а» и «б»;

д) «б» и «в».

Конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент или ограниченный период времени, это:

а) экономическая характеристика рынка;

б) временная характеристика рынка;

в) конъюнктура рынка;

г) рыночное равновесие;

д) все ответы верны.

Как соотносятся емкость и потенциал рынка? (два варианта ответа):

а) емкость рынка может быть больше потенциала;

б) потенциал может быть больше емкости рынка;

в) потенциал и емкость всегда равны;

г) потенциал составляет 80% от емкости рынка;

д) потенциал составляет 20% от емкости рынка.

В понятие рыночной ситуации не включается:

а) степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

б) сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;

в) уровень устойчивости или колебаний его основных параметров;

г) географические особенности рынка;

д) все ответы верны.

В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

а) панель торговцев в розницу;

б) аудит розничной торговли;

в) исследование распределение частот;

г) панель потребителей;

д) эксперимент.
9. Опрос покупателей супов быстрого приготовления, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты:

никогда не покупал его ранее – 4%,
я купил его в первый раз – 3%;
я купил его во второй раз – 7%,
я купил его в третий раз – 12%,
я покупал его более трех раз – 74%.

На основании представленной информации можно прийти к заключению, что рассматриваемая марка находится на следующей стадии жизненного цикла:

а) стадия внедрения;

б) стадия роста;

в) стадия насыщения (зрелости);

г) стадия спада;

д) стадия юности.
10. Какую категорию потребителей должен привлечь новый товар фирмы, использующей новые технологии, чтобы стало ясно, что компания имеет устойчивый и долгосрочный успех на рынке?

а) раннее большинство;

б) позднее большинство;

в) рано одобряющие;

г) консерваторы;

д) новаторы.
11. Выберите правильный вариант для продолжения утверждения: «Во время процесса маркетинговых исследований Вы пытаетесь подтвердить или отбросить...»

а) детальное обсуждение проблемы;

б) результаты;

в) нерабочий вариант;

г) рабочую гипотезу;

д) сомнение.
12. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:

а) ориентироваться в вопросах цен на товары;

б) избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурентов;

в) следовать за преуспевающими конкурентами;

г) производить такие же товары как конкуренты;

д) использовать стратегию лидера рынка.
13. С какого этапа при комплексном анализе рынка начинается изучение текущей ситуации?

а) прогнозирование;

б) анализ сильных и слабых сторон;

в) анализ возможностей и угроз;

г) опрос потребителей;

д) сбор информации.

Основная цель тестирования нового товара на рынке заключается в том, чтобы:

а) оценить слабые места нового товара;

б) избежать появления конкурентного товара на рынке, прежде чем начнется производство своего;

в) изучить преимущества нового товара;

г) уточнить характеристики рыночных сегментов;

д) уточнить представление о возможном объеме продаж.
15. Вторичные данные в маркетинге – это:

а) перепроверенная информация;

б) второстепенная информация;

в) информация, полученная из посторонних источников;

г) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями;

д) верны ответы «а» и «г».
16. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке:

а) на незрелом рынке возможен только незрелый маркетинг;

б) маркетинг целесообразен преимущественно на экспортных для России рынках;

в) квалифицированный маркетинг может быть осуществлен только под руководством признанных зарубежных специалистов;

г) маркетинг на российском рынке – пока чисто теоретическая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики России на уровень развитых стран;

д) правильного ответа нет
17. Маркетинговые исследования – это:

а) опрос потребителей с целью определения их предпочтений относительно конкретного товара;

б) изучение рынка, конкурентов для принятия решений о стратегии выхода на рынок и работы на нем;

в) сбор, обработка и анализ данных о потребительских мотивациях, изучение характеристик рынка с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетингового решения;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

18. Рыночные объекты комплексного исследования рынка (несколько вариантов ответа):

а) товар и рынок;

б) информационное обеспечение маркетинга;

в) покупатели и конкуренты;

г) правовые аспекты торговли;

д) ценовая политика на рынке
19. При комплексном исследовании рынка товара изучению подвергаются параметры (несколько вариантов ответа):

а) новизна и конкурентоспособность;

б) соответствие законодательным нормам;

в) способность удовлетворять требованиям покупателя;

г) уровень издержек производства;

д) необходимость совершенствования в результате меняющихся требований покупателей.
20. При комплексном исследовании рынка изучению подвергаются характеристики (несколько вариантов ответа):

а) емкость рынка, объем продаж;

б) товарная структура;

в) рыночная ниша;

г) конъюнктура рынка;

д) перспективы развития и географическое положение.
21. При комплексном исследовании рынка изучение покупателей проводится по характеристикам (несколько вариантов ответа):

а) факторы, формирующие покупательские предпочтения;

б) способы использования товара, способы покупки;

в) сегментирование покупателей;

г) не удовлетворенные товаром потребности, воздействие инноваций на потребности покупателей;

д) отношение к конкурентам.
22. При комплексном исследовании рынка изучение конкурентов проводится по характеристикам (несколько вариантов ответа):

а) основные, наиболее динамично развивающиеся конкуренты;

б) торговые марки конкурентов;

в) формы и методы сбыта;

г) географическое положение конкурентов;

д) имидж конкурентов.
23. При комплексном исследовании рынка правовые аспекты торговли изучаются по параметрам (два варианта ответа):

а) правовые нормы;

б) правовой статус конкурентов;

в) юридические учреждения;

г) верно «а» и «б»;

д) все ответы верны.
24.При комплексном исследовании рынка ценовая политика изучается по параметрам (несколько вариантов ответа):

а) мировая цена, ее формирование;

б) факторы ценообразования;

в) ценовая политика конкурентов;

г) применяемые методы рекламы;

д) репутация компании.
25. Какая из перечисленных стратегий не относится к маркетинговой стратегии:

а) коммуникативная;

б) стратегия сбыта;

в) товарная;

г) финансовая;

д) ценовая.

Блок 4. «Сегментация рынка»
Для ответа на вопрос необходимо из предложенных вариантов выбрать один или несколько, на Ваш взгляд, правильный ответ.
1. Что такое сегментирование рынка?

а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
2. Понятие рыночного окна связано:

а) с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;

б) с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующим товаром;

в) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
3 Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

а) производится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

б) может использовать только свои характеристики;

в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка;

г) не используются производителями совсем;

д) правильного ответа нет.
4. Позиционирование товара – это:

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара – конкурента для уточнения места товара на рынке;

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

в) определение потенциальных потребителей товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. Критерии оценки сегментов необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
6. С чем связано понятие «рыночная ниша»?

а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

б) с целевым рынком, на который ориентируется фирма;

в) с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и её маркетинговые возможности подходят лучше всего;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет
7. Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Она может использовать следующие признаки:

а) род занятий;

б) тип личности;

в) статус пользователя;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
8. Что такое сегмент рынка?

а) покупатели товаров аналогичного названия;

б) группа потребителей, одинаково реагирующих на одни и те же побудительные силы маркетинга;

в) группа потребителей, обладающих одинаковыми демографическими характеристиками;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.
9. При сегментировании рынка товаров народного потребления какими признаками руководствуются?

а) экономическими, технологическими;

б) географическими, демографическими, социально-экономическими, психографическими, поведенческими;

в) профессиональными, социальными, поведенческими, возрастными;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

1 2 3 4 5 6