выставочная деятельность. Гусев_Выставочная_деятельность. Учебнометодическое пособие Под редакцией академика ран н. П. Лаверова. М. Издательскоторговая корпорация
 Скачать 1.93 Mb.
|
|
ТЕМА ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РЕГИОНАХ РОССИИ[1] 10.1. Некоторые характеристики и тенденции выставочной отрасли. Смена приоритетов. Территориальное распределение выставок. Тематика выставок. Выставочные комплексы и сервисные услуги. Центральный федеральный округ. Северо-Западный федеральный округ. Приволжский федеральный округ. Уральский федеральный округ. Сибирский федеральный округ. Северо-Кавказский федеральный округ. Дальневосточный федеральный округ Контрольные вопросы к теме в начало 10.1 НЕКОТОРЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И ТЕНДЕНЦИИ ВЫСТАВОЧНОЙ ОТРАСЛИ Выставочные мероприятия, направленные на обеспечение маркетинговых и коммуникационных потребностей предприятий, стали проводиться в новой России немногим более десяти лет назад. К середине х гг. сформировалась выставочная отрасль. К тому времени в большинстве крупных городов страны уже действовали вновь возникшие выставочные организации и компании обслуживания выставок, на постоянной плановой основе проводились региональные, межрегиональные, внутристрановые и международные выставочные мероприятия. В 2002 г. в 85 городах России было проведено более 2200 торгово-промышленных выставок и ярмарок различного масштаба и статуса. В организации выставочных мероприятий принимало участие 270 компаний. В настоящее время специализированным обслуживанием выставок в России занимаются не менее 500 структур с общим числом работников более 20 тыс. чел. С учетом вторичной занятости в инфраструктуре выставок отрасль обеспечивает работой 150 тыс. чел. В масштабах России годовой оборот отрасли – 200–300 млн. долл. Он формирует примерно 0,8–1% ВВП страны. По прогнозам экспертов, совокупный оборот отрасли кг. составит от 2,9 до 4,2 млрд. долл, а вклад в ВВП РФ – около Несмотря на экономические и политические неурядицы в стране, на отсутствие помощи и внимания государства, выставочная отрасль России в х гг. прошла тот путь, на который другим странам потребовались многие десятилетия. На рис. 10.1 показана динамика участников выставочной деятельности за 1996– 2000 гг. Рис. 10.1. Динамика количества участников выставочной деятельности (1996–2000 гг.) На рис. 10.2 дан рост площадей выставочных мероприятий за те же годы Рис. 10.2. Рост площадей выставочных мероприятий гг.) в начало. СМЕНА ПРИОРИТЕТОВ При переходе страны крыночной экономике произошел обвал традиционных хозяйственных связей между предприятиями, регионами и др. Вместе стему вновь возникших коммерческих организаций открылись возможности для предпринимательской активности и самостоятельной внешнеэкономической деятельности. Новые субъекты отечественного рынка пытались на нем найти свое место. Тогда рынок был готов без разбора проглотить любые импортные товары, чем и воспользовались иностранные фирмы, которые в те годы во множестве устремились в Россию. Лишь коммерческие выставки могли обеспечить коммуникацию для реализации появившихся потребностей. В Советском Союзе главные российские выставочные комплексы и международные выставки были сосредоточены в крупнейших мегаполисах Москве и северной столице – Ленинграде (Санкт-Петербурге). Но рыночные интересы невозможно было реализовать только через столичные выставки, поэтому во многих региональных городах возникли выставочные компании, которые активно принялись за проведение выставок, в том числе и международных. Таким образом, основными движущими мотивами для начала бурного развития российской выставочной отрасли стали платежеспособный спрос иностранных компаний, стремившихся через выставки выйти на российский рынок, а также независимая предпринимательская деятельность закупочных и снабженческих организаций в стране. Лишь в последние годы приоритеты выставок в России стали меняться в сторону большего удовлетворения потребностей национальной промышленности. Многие российские предприятия (но пока далеко еще не большинство из них) более активно и умело стали использовать маркетинговые возможности выставок. Власти ряда регионов страны уже оценили роль выставок для налаживания межрегионального и международного сотрудничества. В конечном счете, ив федеральном правительстве задумались о том, что делать для развития выставок в интересах развития национальной промышленности. Рис. 10.3. Динамика изменения количества тематических выставок в РФ (1996—2003 гг.) в начало. ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ВЫСТАВОК Выйдя за столичные рамки, выставочная деятельность раньше стала развиваться в традиционных центрах распределения товаропотоков ив крупных индустриальных городах сначала в удаленных от столиц городах Сибири Новосибирск, далее на Урале ив Поволжье (Нижний Новгород, Екатеринбург, Уфа и др. Значительно позднее всплеск выставочной активности был зафиксирован на Северном Кавказе ив центральных регионах страны. Становление выставочной отрасли в России продолжается. Еще не вполне устоялся рынок отрасли и далеко не все проблемы решены. Хотя Москва и С.-Петербург утратили монополию на международную выставочную деятельность, они продолжают оставаться крупнейшими международными выставочными центрами. В числе основных задач, помочь решить которые призвана система федеральных округов, президент РФ В.В. Путин назвал развитие межрегионального экономического сотрудничества и расширение рынков. Именно выставочные мероприятия и города их проведения становятся эпицентрами деловой активности, формирования рынков, налаживания межрегиональных и международных деловых связей Система округов позволяет увидеть и реализовать новые возможности межрегиональной координации выставок как внутри каждого федерального округа, таки между округами. Кроме того, расширяются перспективы развития выставочно-ярмарочной деятельности, так как по своей площади, численности населения, экономическому потенциалу федеральные округа России превосходят многие страны мира. Сравнение же ВЯД с экономически развитыми странами будет не в пользу российских территорий. Сегодня реализуется лишь малая доля их выставочного потенциала. в начало. ТЕМАТИКА ВЫСТАВОК В России, как и во всем мире, выставки становятся все более специализированными. Год от года уменьшается доля многоотраслевых универсальных выставочных мероприятий. В 2000 г. соотношение многоотраслевых и специализированных выставок составляло соответственно 11,1 и 88,9%. Стабилизация экономики и перспективы промышленного роста привели к увеличению общего числа выставок промышленной тематики. Основные участники этих выставок российские предприятия. Развитие отечественной пищевой индустрии также стало основой роста в нашей стране числа выставок данной отрасли. На докризисный уровень выходят выставки отраслей, ориентированных на потребительский спроса также сельского хозяйства, строительства, здравоохранения и др. А вот бум компьютерных выставок, по всей видимости, заканчивается. В табл. 10.1. приведены десять наиболее популярных выставочных тематик. С развитием региональных рынков и их инфраструктуры будут развиваться и региональные выставки. После падения рубля в августе 1998 г. заметно уменьшилось количество зарубежных экспонентов в Москве и регионах. При условии стабилизации экономической и политической обстановки в стране можно прогнозировать и второе пришествие иностранных компаний на российские выставки. Вероятно, изменится и структура их предложений центр тяжести сместится от ширпотреба в сторону продукции и оборудования производственного назначения. Компании, представляющие этот сектор, будут стремиться выезжать на выставки в регионы ближе к потребителям продукции. Таблица Основные тематические выставки России Рейтин г 2003 г. (2002 г.) Тематики и товарные группы Доля в общем количестве выставок 2003 г. (2002 г (З) Продукты питания, напитки (8,9) 2 (Строительство, ремонт, благоустройство (9,8) 3 (2) Мебель и предметы быта (9,0) 4 (Сельское хозяйство, садоводство (6,3) 5 (9) Потребительские товары (5,8) 6 (Текстильная и легкая промышленность (–) 7 (Медицина, гигиена, охрана труда (6) 8 (Экология, коммунальные службы (6,5) 9 (Транспорт, дорожное хозяйство (–) 10 (10) Спорт, туризм, отдых (в начало. ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ И СЕРВИСНЫЕ УСЛУГИ Одной из основных проблем, затрудняющих развитие ВЯД в России, является нехватка современных выставочных площадей. Это проявляется во всех регионах. В Москве, например, даже наиболее современный специализированный выставочный комплекс страны «Экспоцентр» по размерам площади трудно отнести к крупным по европейским меркам он уступает как минимум пятидесяти комплексам Европы. Закрытые выставочные площади в Москве составляют сегодня лишь около 180 тыс. кв. м. Кг. совокупные выставочные площади в Москве должны вырасти на 350%. Большие планы развития имеет комплекс «Ленэкспо» в Санкт-Петербурге, где в ближайшие годы планируется в дополнение к имеющимся 25 тыс. кв. м ввести встрой до 35 тыс. кв. м закрытой выставочной площади. Большинству городов России строительство выставочных комплексов не менее необходимо, чем в столицах, – там выставочная деятельность начиналась на пустом месте. Конечно, положение меняется к лучшему – в х годах новые выставочные комплексы были открыты в Нижнем Новгороде, Иркутске, Казани и ряде других городов. Но все же новостройки кардинально не решают проблему нехватки площадей. Пока лишь менее 50% традиционных выставочных городов могут предложить экспонентам специализированные площади с хорошим оборудованием, остальные – лишь приспособленные помещения. Суммарная площадь выставочных площадей всей России пока недотягивает до площади одного лишь Ганноверского выставочного центра. Состояние материально-технической базы выставочных центров во многом определяет уровень сервиса для участников и посетителей выставок. Фактически в России нет ни одного выставочного комплекса, который бы стабильно, в полном объеме и с должным качеством смог обеспечить весь круг необходимых выставочных услуг. Но за истекшее десятилетие ощутимый прогресс наметился ив этой сфере. Появилось много российских компаний, которые специализируются на услугах для экспонентов и способны предоставлять их на уровне лучших мировых стандартов. Стоимость аренды 1 кв. м выставочной площади варьируется в широких пределах – от 20 до 500 у.е. Наиболее высокую стоимость устанавливают действующие в России иностранные выставочные компании, которые даже в региональных городах держат цены на уровне московских. в начало. ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ Центр – Москва, 18 субъектов РФ. Площадь – 651,8 тыс. кв. км. Население – 37,32 млн. чел. Вклад в ВВП – около Таблица Субъект РФ Площадь , тыс. кв. км Населен ие, млн. чел. Доля в ВВП РФ Ведущие города ВЯД Рейти нг ВЯД Белгородская обл 1,49 0,8 Белгород 24 Брянская обл 1,46 0,6 Брянск – Владимирская обл 1,62 0,6 Владимир – Воронежская обл 2,47 1 Воронеж 18 Ивановская обл 1,24 0,4 Иваново – Калужская обл 1,1 0,5 Калуга 48 Костромская обл 0,79 0,4 Кострома – Курская обл 1,33 0,6 Курск 42 Липецкая обл 1,24 1 Липецк 44 Москва и область 15,13 14,8 Москва 1 Орловская обл 0,9 0,4 Орел – Рязанская обл 1,3 0,6 Рязань 21 Смоленская обл 1,15 0,5 Смоленск 45 Тамбовская обл 1,28 0,4 Тамбов – Тверская обл 1,62 0,7 Тверь Тульская обл 1,77 1,2 Тула 37 Ярославская обл 1,43 1 Ярославль 32 Центральный федеральный округ объединил области Центрального и Центрально-Черноземного экономических районов страны. Это наиболее густонаселенные и индустриально развитые российские территории. Ведущим выставочным городом не только этих территорий, но и России в целом является Москва – один из крупнейших мегаполисов мира, население которого вместе с областью составляет свыше 15 млн. чел. Промышленный, научный, торговый и финансовый потенциал Московского региона обеспечивает около 15% ВВП страны. В столице сосредоточены основные структуры управления, финансовые ресурсы и инвестиции страны. Москва – крупнейший центр торговли и распределения здесь сходятся основные магистрали, связывающие столицу со всеми российскими регионами и сопредельными странами, кратчайший путь из стран Центральной Европы в восточные регионы России. Большие перспективы московским экспозициям обеспечивает и исключительно выгодное положение города, наилучшие в России возможности для проведения международных торгово-промышленных выставок, ежегодно их проходит около 400. В столице проводится большая часть российских выставок, получивших наивысшее международное признание – одобренных UFI. Столичные выставки забирают значительную часть выставочного потенциала других городов Центрального федерального округа. Они носят в основном региональный или межрегиональный характер. Единичные международные выставки ориентированы на налаживание сотрудничества местной промышленности и деловых кругов с соседними странами Украиной и Белоруссией. Проводятся, как правило, небольшие выставки, собирающие до 100 экспонентов. Выставочные структуры округа складывались в середине х гг. Формирование большинства из них продолжается до настоящего времени. Региональный выставочный рынок в целом не устоялся. Наиболее активно выставочная деятельность развивается в Воронеже, Рязани, Твери, Белгороде. Воронежская область Центр – Воронеж. Площадь – 52,4 тыс. кв. км. Население – 2000,9 тыс. чел. Промышленность – машиностроение, переработка сырья, химическая, легкая, пищевая. Инфраструктура города – железнодорожное сообщение, аэропорт, гостиницы. Воронежский Экспоцентр «Агробизнес Черноземья – структурное подразделение Воронежского государственного аграрного университета, создан в 1996 г. при поддержке администрации Воронежской области и администрации города Воронежа. Главной задачей выставки является содействие установлению связей между поставщиками и потребителями сельхозтехники, перерабатывающего, упаковочного, торгового и другого оборудования, продуктов питания, а также других товаров. Для проведения выставок имеется собственный выставочный павильон площадью 4.500 кв. ми кв. м открытой бетонированной площадки, все необходимое выставочное оборудование, компьютерный центр с соответствующей базой данных. Ежегодно в Экспоцентре проводится 8–10 выставок, участие в которых принимают от 80 до 130 фирм-экспонентов. Каждая выставка собирает более 10 тысяч человек из различных регионов России, ближнего и дальнего зарубежья. Тематика выставок разнообразна. От продуктов Черноземья, сельскохозяйственных машин и инвентаря до автомобилей, строительной и дорожной техники, консалтинга, аудита и бизнес-образования. Проведение выставок-ярмарок помогло многим участникам найти своих деловых партнеров. Год от года растет интерес к деятельности центра как со стороны фирм- производителей оборудования, различных промышленных предприятий, таки со стороны переработчиков, торговых организаций и потребителей. Другие места проведения выставок Дворец детей и юношества площадь закрытая – 1.500 кв. м Дворец спорта Юбилейный площадь общая закрытая – 1.800 кв. м. Среди организаторов выставок – Воронежская ТПП, ЗАО «Воронеж-Экспо», ООО «Вета», «Экспосити» (член МСВЯ). Рязанская область Центр – Рязань. Площадь – 39,6 тыс. кв. км. Население – 1332,6 тыс. чел. Промышленность – машиностроение, пищевая, легкая, химическая, нефтеперерабатывающая, строительные материалы, добыча угля и торфа. «Рязинформэкспо» Рязанского ЦНТИ – основной организатор выставок в Рязани – общей закрытой площадью 1.200 кв. ми открытой – 1.200 кв. м. Специализируется на проведении международных, межрегиональных и универсальных выставок. В их числе международные выставки-ярмарки Мир семьи и школы, «Интершарм» (модная одежда, обувь, трикотаж, «Россия- Беларусь», Современное офис. Все для бизнеса (научно-технические разработки, технологии, компьютеры и оргтехника, межрегиональные выставки-ярмарки – Продовольствие. Оборудование. Этикетка. Упаковка. Тара, Дачный сезон и др. Ежегодно «Рязинформэкспо» проводит 8–9 выставочных мероприятий. ООО «Выставочно-торговые ряды было создано в 1994 г. для организации и координации выставочной деятельности в Рязанской области. Сегодня это одна из крупнейших региональных выставочно-ярмарочных организаций центра России. За период работы организации проведено более 60 выставок-ярмарок, из которых 5 – международные универсальные. ООО «Выставочно-торговые ряды располагает помещениями для проведения выставок. Это 300 кв. м зала «Экспоцентр» и 2.000 кв. м выставочно-торгового комплекса Рязанский посад, оснащенные выставочным оборудованием типа «Конста». Известные фирмы из США, Англии, Германии, Испании, Чехии, Китая и свыше 500 отечественных предприятий уже демонстрировали свою продукцию в «Выставочно-торговых рядах». «Выставочно-торговые ряды помогают товаропроизводителям Рязанской области находить деловых партнеров. В регионах страны активно и успешно проходят выставки рязанских предприятий. Рязанские предприятия уже показывали свою продукцию в Белгороде, Калуге, Смоленске, Москве, Нижнем Новгороде, Киеве, что, конечно же, способствовало заключению новых договоров. Среди других выставочных организаций города – Рязанская ТПП. Промышленность. Торговля. Содружество, Деловой мир (информационные технологии, оргтехника) – направленность организуемых ею выставок. Тверская область Центр – Тверь. Площадь – 84,1 тыс. кв. км. Население – 1652,9 тыс. чел. Промышленность – машиностроение, пищевая, легкая, химическая, деревообрабатывающая, стекольная, полиграфическая, фарфорово-фаянсовая. ОАО «Экспо Тверь имеет более чем летнюю предысторию. Областная постоянно действующая сельскохозяйственная выставка, АООТ Тверская ярмарка и, наконец, ОАО «Экспо Тверь – вот этапы становления выставочной деятельности Тверской области. С 1998 г. ОАО «Экспо Тверь – генеральный подрядчик администрации Тверской области при проведении выставочных мероприятий, ассоциированный член Союза выставок и ярмарок с 1993 г. Тематика экспозиций тесно связана сведущими отраслями промышленности и агропромышленного комплекса Тверской области, крупнейшей из 11 областей Центральной России. Актуальные проблемы экономического развития Тверской области легли в основу с успехом проводимых выставок Народные художественные промыслы и ремесла, Медицина для Вас, Строительство и ремонт, «Эксполес», Полиграфия. Реклама. Дизайн, Ярмарка продовольствия, Автомобиль. Дорога. Человек и др. Выставки проводятся в центре города в здании Дома кино и на базе выставочного комплекса, расположившегося на живописной территории площадью 14 га. Участвуя в выставках ОАО «Экспо Тверь, экспоненты чувствуют деловую атмосферу, в которой можно и нужно заявить о себе, открыть новые перспективы. Постоянные участники выставок-ярмарок в Твери отмечают приемлемость расценок, доброжелательность и профессионализм персонала, и возрастающую результативность участия в выставках. В 2000 г. «Экспо Тверь провела около 40 выставочных мероприятий. В числе других организаторов выставок – Тверская ТПП, Тверской дом науки и техники, агентство «Максимум-Информ», организующая выставки потребительских товаров, коммунального хозяйства, офисного оборудования |