выставочная деятельность. Гусев_Выставочная_деятельность. Учебнометодическое пособие Под редакцией академика ран н. П. Лаверова. М. Издательскоторговая корпорация
 Скачать 1.93 Mb.
|
|
ТЕМА ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ СЕВЕРНОЙ И ЮЖНОЙ АМЕРИКИ[1] 15.1. Куба. Канада. Бразилия. Перу Контрольные вопросы к теме. КУБА Гаванская международная многоотраслевая выставка-ярмарка сырья, оборудования, технических и потребительских товаров – FIHAV (1998: пл 23.352, у 1458, п 250) награждена знаком УФИ. В числе других крупных международных мероприятий HABANABEL – международный салон красоты, FIT международная транспортная ярмарка, METANICA – международная ярмарка промышленных изделий и средств производства. Основной организатор выставок – РАВЕХРО. 15.2. КАНАДА В Канаде выставочные мероприятия проводятся в Ванкувере, Виндзоре, Галифаксе, Калгари, Квебеке, Лондоне, Монктоне, Оттаве, Монреале, Ред-Дире, Торонто, Эдмонте. В Оттаве основная направленность выставок – финансовые услуги, информационные технологии в системах управления, профессиональное обучение и повышение квалификации, например, Careers Training & Development Show. Наибольшее число международных и национальных выставок проходит в Торонто, главным образом в промышленной сфере, в их числе международная выставка Интернет-технологий, сетевой менеджмент – Internet World/Ispon Canada, канадская выставка промышленных технологий – Canadian Manufacturing week, канадская выставка электронных технологий – Canadian High Technology Show (канадская выставка по деревообработке – Woodworking Machinery & Supply Expo (WMS) и др. В Монреале проходит международная выставка виноделия, международный салон по защите окружающей среды и экологии, международный салон производителей оборудования для сельского хозяйства. Выставки в Монреале в определенной мере ориентированы также на промышленно-торговую сферу, например, национальная выставка по франчайзингу, содействию в развитии бизнеса – National Franghise & Business Opportunities Show. Подобная направленность и у выставок в Калгари финансовые услуги, франчайзинг, профессиональное обучение наряду со специализированными выставками в области геофизики, бурения скважин и т.д. 15.3. БРАЗИЛИЯ Выставочный комплекс «Rioctntro», расположенный в Южном предместье Рио- де-Жанейро (Бразилия) Barra da Tijuca, имеет экспозиционную площадь 60 тыс. кв. ми конгресс-центр с залом на 2500 мест. Другой выставочный центр Бразилии – Melia Sao Poulo Hotel & World Trade Convention Center в Сан-Пауло. The Show Trade – это часть самого современного комплекса World Trade Center в городском бизнес-коридоре. Центр гордится самыми продвинутыми высокими технологиями для обеспечения ярмарок и выставок. Полная выставочная площадь центра составляет 9.596 кв. м, распределена по 8 этажам (1.172 кв. м на каждом. Полное оснащение центра включает зал на 1200 человек, аудиторию (540 сидячих мести свободных комнат Melia Sao Poulo – новый комнатный пятизвездочный отель – также входит в World Trade Ежегодно в Сан-Пауло проходит 20–25 выставок, из них примерно 25% в области телекоммуникаций, интернет-технологий, электронной коммерции, в том числе ЕХРО.СОММ Brazil/IPNET – международная выставка и конференция – телекоммуникационные и сетевые технологии и оборудование (в 2000 г. в й раз, E-Business Expo South America – Южноамериканская выставка по Интернет-технологиям и интернет-бизнесу, Computer Telephony Expo South America – Южноамериканская выставка компьютерных технологий, компьютерной телефонии, систем и средств связи, InterExpo – Латиноамериканская выставка в области интернет- технологий и электронной коммерции (в 2000 г. вой раз. ПЕРУ Из пяти крупных международных выставок в Лиме две удостоены знака УФИ: FIP-Feria International del Pacifico: Тихоокеанская международная многоотраслевая ярмарка (1997: пл 25.159, у 499, п 32,3), причем количество участников из-за рубежа даже несколько превысило количество национальных экспонентов (257 и 242, соответственно, и – международная выставка-ярмарка телекоммуникационного и офисного оборудования. В числе других известных международных выставок – Technomin – международная ярмарка по горнодобывающей промышленности (1998: пл 6.220, у 291, п Организатором этих выставок выступает компания Feria International del КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ТЕМЕ. Присуждение каких символов (знаков отличия) свидетельствует о признании международной значимости той или иной выставки. Оказывает ли влияние выставочная деятельность в странах Центральной Америки и Южной Америки на экономику этих стран? ТЕМА ВЫСТАВОЧНЫЕ ЦЕНТРЫ АФРИКИ 16.1. Мозамбик. Зимбабве. ЮАР Контрольные вопросы к теме. МОЗАМБИК Выставка FACIM – международная ярмарка (потребительские товары, торговое оборудование, туризм, транспорт, сельское хозяйство) (1999: пл 19 419, у 654, п 61,3) в Мапуту удостоена знака УФИ. Другой крупной выставкой является – международная строительная выставка. Главный организатор выставок в Мапуту – FACIM (MAPUTOJNTER – NATIONAL TRADE FAIR). 16.2. ЗИМБАБВЕ Международный выставочный центр в Булавайо в Зимбабве – Zimbabwe International Exhibition Centre, расположенный на площади 17,7 га, включает выставочный комплекс, окруженный парками. Полная выставочная площадь размером 58.000 кв. м полностью оснащена необходимым оборудованием, обеспечена водой и электроснабжением. Шесть больших выставочных павильонов с экспозиционной площадью 20.000 кв. м, свыше 100 расположенных отдельно помещений площадью 45.000 кв. м являются закрытым пространством комплекса. Кроме того, имеется травяная арена с площадью, отвечающей требованиям Олимпийских игр, предназначенная для крупных мероприятий на открытом воздухе и спортивных игр. Имеются помещения для проведения семинаров и конференций для размещения от 20 до 100 участников, оборудованные необходимой аудиовизуальной и проекционной техникой. Два помещения предназначены для проведения встреч на высоком уровне, легко трансформируемые водно помещение для размещения 60–80 персон. Еще одно, для проведения конференций, – до 100 участников. Размеры выставочных павильонов следующие Павильон №1, закрытая выставочная площадь, – 5.200 кв. м, Павильон №2, закрытая выставочная площадь, – 1.750 кв. м, Павильона может быть объединен с павильоном №2, закрытая выставочная площадь – 1.680 кв. м, Павильон №3 – 3.600 кв. м, Павильон №4, закрытая выставочная площадь, –5.025 кв. м. Наименьший Павильон №5 имеет закрытую выставочную площадь размером 1.230 кв. м. Выставочные павильоны имеют также переговорные комнаты, центр обеспечивает необходимые выставочные услуги, телефон, факс, электронная почта, кафе и рестораны, визовая поддержка, консалтинговые и другие услуги в наличии в центре. Четыре ресторана и семь предприятий быстрого питания обслуживают посетителей. Автостоянка способна разместить 6,5 тыс. автомашин. Организатором выставок является The Zimbabwe International Trade Fair Крупнейшей выставкой в Булавайо является международная универсальная ярмарка технических и потребительских товаров, включая оборудование для тяжелой и легкой промышленности, высокие технологии, сельскохозяйственную и медицинскую продукцию, потребительские товары – Zimbabwe International Trade Fair, удостоенная знака УФИ (1999: пл 49.734, у 821, п 191,9). В числе других международных выставок – MINE- ENTRA (технология, машины, оборудование для горнодобывающей промышленности) и PAKPRINT (технологии, оборудование и материалы для производства упаковки и полиграфического производства. ЮАР Основные выставочные территории расположены в Йоханнесбурге, Кейптауне, Мидранде. Главный выставочный центр в Йоханнесбурге – MTN Sundome. Выставка машин и оборудования для горнодобывающей промышленности Minecon Africa является одной из ведущих на континенте, его развитием является африканская международная выставка Electra Mining Africa/Elenex Africa (технологии, оборудование для горнорудной промышленности и электроэнергетика, а также электротехническое оборудование) (1998: пл 29.718, у 550, п 35,2), Food & Hote Africa – африканская международная выставка продуктов питания, напитков, а также оборудования для отелей, ресторанов, предприятий общественного питания) (1998: пл.: 8.000, у.: 300), The Rand Easter Show – пасхальная ярмарка потребительских товаров (1999: пл 25.419, у 779, п Не остаются без внимания и проблемы торговли. Международная выставка франчайзинг и проблемы торговли – BIZ– стала ежегодной. Также типичным для многих стран стали международные выставки современных технологий в области маркетинга и организации взаимоотношений производителей, дистрибьютеров, торговых и сервисных предприятий с заказчиками, потребителями продукции, услуг. В Йоханнесбурге она называется CUSTOMER. Contact World Africa. Ежегодно стали проводиться международная выставка новейших технологий в области телекоммуникаций и оборудования для телефонных центров – Callcentres World Africa и Commerce World Africa – международная выставка сетевых технологий и Интернет-технологий для различных сфер бизнеса, ICEC Africa – международная выставка компьютерных, телекоммуникационных и информационных технологий для бизнеса. Выставки подобной направленности составляют примерно 20% от общего числа таких мероприятий. В Мидранде ежегодно проходит Африканская международная выставка в области развития человеческих ресурсов – Human Resources Development Africa (технология и услуги в сфере обучения, профориентации, повышения квалификации). КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ТЕМЕ. Присуждение каких символов (знаков отличия) свидетельствует о признании международной значимости той или иной выставки. В какой стране Африканского континента наиболее активна выставочно-конгрессная деятельность? ТЕМА ВЫСТАВОЧНЫЕ КОМПЛЕКСЫ АВСТРАЛИИ Мельбурнский выставочный центр расположен на красивейшей реке Yarra рядом с мельбурнским ConventionCentre – городским центром бизнеса, досуга и соревнований в пределах города. Центр предлагает выставочное пространство, на котором отсутствуют несущие конструкции, что позволяет экспонентам видеть окружающее их пространство, рационально и гибко его использовать. Комнаты для переговоров, технически оснащенные аудитории, просторные функциональные площади характерны для этого центра. Особенность центра – в его многофункциональности, приспособляемости, возможности трансформироваться под любые требования и техническом совершенстве обслуживания. Выставочные площади, наиболее удобные для организации зрелищных мероприятий, составляют 30.058 кв. м, полный их объем – 31.812 кв. м. Кроме того, имеется более 9.000 кв. м открытых площадей. 5 холлов размещены в одноэтажном здании высотой болеем. Пол допускает нагрузки более 2000 кг/кв. м. 10 входных дверей размером 7,5 м хм обеспечивают беспрепятственный проход посетителей и провоз крупногабаритных грузов. Имеется 10 переговорных комнат общей площадью 1.746 кв. м, полное электрическое энергообеспечение, газ, сжатый воздух, водоснабжение, сброс отходов. Стоимость аренды площадей – по договоренности. В центре обеспечивается комплекс выставочных услуг, включая организацию питания, охраны, аудиовизуального обеспечения, телефонизации, уборки стендов. В числе главных выставочных мероприятий, проводимых в Мельбурне международная выставка технологий защитыинформации ISEC AUSTRALLA; международная выставка компьютерных, телекоммуникационных и информационных технологий для бизнеса Mobile Commerce World Australia; международная выставка продукции и услуг индустрии старт-карт CARDS AUSTRALLA; международная выставка Интернет-технологий ISPCON AUSTRALLA; австралийская международная выставка подарков Glljbal Show; австралийская международная выставка продуктов питания, напитков, оборудования для их производства Fine Сиднейский выставочно-переговорный центр «Дарлинг Храбор Центр имеет общую выставочную площадь 15.000 кв. м. Крупнейшей международной выставкой в Сиднее является Fine Food. Она объединяет три международные выставки Food, Supermarket Australia, Hotel Australia (мясные, молочные и морепродукты, кондитерские изделия, напитки, оборудование для их производства, снабжение, гостиничный и ресторанный сервис) (1999: пл. 625, у 453, п 22,6). Не менее популярными являются австралийская международная выставка строительного оборудования, строительных и отделочных материалов – Interbuild Australia, награжденная знаком УФИ (1999: пл. 4.616, у 308, п 12,6), в 2001 гона проходила в й рази две объединенные австралийские международные выставки ELENEX/AUTOHATE (награжденные знаком УФИ) – технологии и продукция электротехнической и электронной промышленности, контрольно- измерительные приборы, робототехника, средства и системы промышленной автоматизации. Первая проходила в 2001 г. в й раз, вторая – в й раз (1999: пл 4.645, у 334, п Предмет других выставок – строительная индустрия, продукты питания и напитки, автомобильный транспорт, альтернативная медицина и терапия и т.д. Международные выставки проходят также в г. Белу Оризонти и Порту – Аллегри, в Аделаиде, Брисбене, Рокгемптоне, Таунсвилле. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ТЕМЕ. Какие главные выставочные комплексы есть в Австралии. Какие выставочные мероприятия проходят в Мельбурне. Какие выставки Австралии удостоены знака УФИ? 4. Где проводятся выставки в Сиднее. В каких еще городах Австралии проводятся выставки? ТЕМА ОСОБЕННОСТИ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В США, КАНАДЕ И МЕКСИКЕ 18.1. Общие положения. Оценка выставочных центров США, Канады и Мексики (объем выставочных площадей, стоимость аренды, тематическая направленность и пр. Основные сведения о строительстве новых и реконструкции действующих выставочных комплексов. Контрольные вопросы к теме. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ США – федеративная республика, состоящая из 50 штатов и федерального округа Колумбия. Население страны свыше 250 млн. человек. Штаты делятся на графства. Территория США состоит из трех несмежных частей, различных по размерам, этнической структуре и численности населения, природным условиями уровню экономического развития основная (собственно территория США, Аляска и Гавайские острова. В соответствии с действующей конституцией компетенция федеральных органов власти и управления президента, конгресса и федеральных учреждений) ограничивается областями законодательства и управления, требующими по своему значению единого регулирования для всей страны. Каждый штат имеет свою конституцию и систему высших и местных органов власти и управления. Федеральные органы власти и управления следят затем, чтобы федеральные законы соблюдались на всей территории. Канада по форме государственного устройства – федерация, имеющая в своем составе десять провинций и две территории. Компетенция федерального центра в области законодательства и управления ограничена вопросами внешней политики, обороны, валютно-денежной системы, а также товарообращения и торговли, включая таможенные сборы и основные налоги. В провинциях, которые делятся на графства и округа, имеются собственные законодательные собрания и правительства. Экономическая система США и Канады основана на свободном рыночном хозяйстве с правовыми политическим регулированием на макроуровне. В США давно укоренилось мнение, что торговые выставки – это прежде всего большой бизнес, притом это самая сложная форма маркетинга. Массовое развитие производства стало главной причиной развития выставочного дела в стране. Выставки превратились в центры обмена и продажи товаров, услуг, информации и даже персонала. Американские экономисты подсчитали, что для совершения обычной сделки по продаже требуются затраты, в четыре раза превышающие средние расходы на сделку, которая заключается с помощью выставки и оценивается ими в размере около 300 долл. Ежегодные вложения американской промышленности в торговые выставки составляют 60 млрд. долл. США, что позволяет привлечь к ним внимание 60 млн. посетителей. В стране каждый год проводится более 10 тыс. региональных, национальных и международных выставок, в которых принимают участие около 50 тыс. компаний. Свыше 40% этих выставок считаются крупными они привлекают в среднем почти по 27 тысяч посетителей. Американские специалисты выставочного бизнеса утверждают, что на торговые выставки тратится больше денег, чем на рекламные объявления в журналах, радио и наружную рекламу, и только телевидение и газеты превосходят выставочный бизнес своим бюджетом. Современные экспозиции в США стали более специализированными. Здравоохранение, связь и телекоммуникации, компьютерная техника и информационные технологии, спорттовары, автомобили, реклама, игрушки – вот лишь краткий перечень продуктов, в торговые выставки которых вкладывают деньги их производители. Американская выставочная элита раньше европейской осознала необходимость взаимопроникновения выставочного и конгрессного бизнеса и при создании выставочных комплексов стала применять строительные решения, позволяющие осуществлять выставочную и конгрессную деятельность водном комплексе и/или иметь легко трансформируемые площади для проведения как выставок, таки различного рода общественных мероприятий, в том числе конгрессов, конференций, съездов партий, увеселительных мероприятий и т.п. В 1997 г, поданным (международной ассоциации конгрессов и конференций, 10% всех международных конференций было проведено в Северной Америке. Только в Нью-Йорке было проведено свыше 400 конференций. Почтив половине названий американских выставочных структур содержится указание на их одновременное предназначение для конгрессной или публичной деятельности (convention, civic, conference и т.д.). У американских выставок есть еще одна отличительная черта. Они являются одним из важных элементов комплексного воздействия на потенциальных покупателей, которое получило распространение в последнее десятилетие и носит название «фостисс», – формирование спроса и стимулирование сбыта это несколько свободный перевод с английского «marketing communication»). Фостисс включает три компонента рекламу, продвижение товара и обеспечение связи с общественностью. Следует заметить, что выставочная деятельность играет свою роль для каждого компонента воздействия. Во-первых, как способ рекламы, так как известно, что одним из наиболее эффективных способов общения с потенциальными покупателями являются торговые выставки. Во-вторых, на этапе продвижения и сбыта, когда влияют три компонента ценообразование и ценовая политика, гарантии и услуги покупателям, выбор каналов продвижения и сбыта, а также соблюдение требований, предъявляемых в США и Канаде к маркировке, упаковке товаров, и следование стандартам. Безусловно, с помощью выставки всегда можно выявить конкурентоспособную цену, изучить ценовую политику конкурентов, какие гарантии и услуги они предлагают покупателям, какую маркировку, упаковку и стандарты они применяют. Кроме того, участие в торговых выставках в различных регионах североамериканских стран помогает определить каналы продвижения и сбыта. И, наконец, выставки, презентации – отличный способ обеспечения связи с общественностью с целью повышения имиджа изготовителя и выставляемого товара. Три типа выставочных территорий характерны для выставок в США – выставочно-конгрессные центры, отели с площадями для выставочной и конгрессной деятельности в дальнейшем тексте будет употребляться сокращенный термин отели с выставочными площадями) и территории для размещения торговых выставочных трейлеров так называемые трейлинговые выставки). Указанные выше тенденции в развитии выставочной деятельности типичны также и для других стран Североамериканского континента – Канады и Мексики, хотя в меньшей мере. Для Канады характерно также наличие отелей с выставочными площадями, в Мексике подобных сооружений не имеется. В Северной Америке проведение выставок, конгрессов и конференций осуществляется 362 комплексами, 322 расположены в США, 40 – в Канаде, 10 – в Мексике. Суммарная выставочная площадь этих комплексов – 6,13 млн. кв. м, из них 5,22 млн. кв. м выставочных площадей – в США, 0,73 млн. кв. м – в Канаде и 0,18 млн. кв. м – в Мексике. 25 выставочных центров имеют площади 46.500 кв. ми больше, 175 – 9.300–46.550 кв. м, 121 попадают в разряд 4.650–9.300 кв. ми имеют площади 2.320–4.650[3] кв. м (см. рис. Рис. 18.1. Распределение выставочных центров по размерам площадей В американской терминологии выставочного и конгрессного бизнеса принято определять размеры площадей двумя величинами Total Exhibit Space и Prime Exhibit Space. Total (полное) – выставочное пространство, включает площади всех помещений комплекса, пригодных для проведения выставок. Prime Exhibit Space характеризует главным образом размеры помещений залов для размещения экспозиций, включая также такие площадки типа арен. Поэтому в дальнейшем тексте будут использоваться два термина – полная выставочная площадь (Total) и экспозиционная площадь (Prime) (табл. Таблица Выставочные центры и отели с выставочными площадями в США и |