Инновационный менеджмент - Ответы на вопросы к экзамену. В 41. Основные задачи патентной службы предприятия
 Скачать 409.5 Kb.
|
В № 47. Управление ИПТесно связано с контролингом и оно сейчас не может эффективно выполняться без использования информационных технологий. Для оперативного управления инновационными проектами созданы и используются специализированные программные продукты, показатели которых следует тщательно контролировать в процессе оперативного управления. Сроки выполнения этапов и подэтапов, затраты на выполнение этапов (план-факт), трудовые затраты (чел. часы), спецификации к моменту начала и завершения этапов. Наличие достаточного объема технологических ресурсов обеспечивает гибкость и технологическую эффективность производства. И именно они часто являются определенным фактором для успехов в конкурентной борьбе. В понятие «уровень технологий производства» входят не только возможности производственного оборудования, но и состояние материально-технического обеспечения вообще, качество изготовления, сборки, испытаний и заключительного контроля продукции, упаковка, маркировка, возможности хранения, распределения и сбыта. Понятие «уровень технологий производства» тесно связано с понятием «уровень квалификации персонала». В № 12. Этапы МИ Оперативные аспекты маркетинга инноваций Компоненты маркетингового комплекса «4p» остаются неизменными, при этом нужно учесть такое важное явление на товарном рынке, как конкуренция, поэтому выделяют две основные маркетинговые стратегии:
Любой инновационной проект оправдан только в том случае, если он завершится появлением продукта, представляющего ценность для потребителя. При разработки проекта маркетологи определяют, что лучше сосредотачиваться на единственном продукте или на подобных продуктах. У них это называется «варьированием продуктового комплекса». Зачастую такой вопрос нельзя решить до того, как пройдут пробные продажи нового продукта. Функционирование и технические характеристики продукта не являются единственным критерием успеха на рынке, большое значение, особенно для совершенно нового товара, имеет оригинальный дизайн, расцветка, упаковка и послепродажное обслуживание. Определение уровня цен на продукт это часть долгосрочной политики предприятия. Стратегия высоких цен возможна, когда качество продукта, его имидж, сервис, гарантии находятся на высоком уровне. Для продуктов низкого качества естественно является стратегия низких цен. При определении цены продажи учитываются три важные составляющие:
Кроме того, надо учитывать все виды государственного контроля цен, скидки в цене оптовым и розничным торговцам, которые нужны для продвижения товара, все виды скидок, принятых в данной стратегии, условия поставок и условия платежей. На ценовую политику фирмы конкурент может ответить изменением своей цены и внести, таким образом, свои коррективы в политику других фирм. В целом политика цен остаются главным элементом маркетингового комплекса. Продвижение товара Известны следующие элементы продвижения товара: реклама; персональные продажи; стимулирование продаж, особенно в розничной торговле за счет презентаций, бесплатных продаж образцов и так далее. Фирма – разработчик должна решить будет ли она при продвижении товара опираться на торговую марку или товар будет идти как безымянный. Разработка новой торговой марки и принятие её рынком – это долгий и трудоемкий процесс. Продажи и каналы сбыта Важным элементом сбыта потребительских товаров является мерчандайзинг (внутримагазинный маркетинг). В Росси мало используется, хотя существует двадцать лет. Концепции инновационного маркетинга предполагают завоевание не только новых слоев покупателей, но и оптимальное исполнение конкурентных преимуществ фирм, приумножения сфер влияния за счет диверсификации и расширения сфер деятельности предприятия, экспансии в новые отрасли и на новые рынки. Диверсификация одна из форм концентрации капитала, изменение в выпуске продукции в сфере интересах организации. Фирма проникает в новые для себя отрасли и сферы производства расширяет ассортимент продукции и постепенно превращается в многоотраслевые производственные комплексы. Уровень диверсификации может быть изменен за счет простого подсчета количества продуктовых линий. Количество равно числу продуктов, производством которых занимается компания. В № 23. Виды лиц-х договоров Взаимоотношения патентообладателя и лица, желающего использовать охраняемый объект интеллектуальной собственности, строятся на основе лицензионных договоров. Договор считается заключенным, если между сторонами достигнуто соглашение по всем существенным условиям: о предмете договора, о территории его действия, о цене, о сроке действия и об объеме передаваемых прав. Лицензионный договор подлежит государственной регистрации. Официальное сообщение об этой регистрации помещается на желтых страницах журнала патента и лицензии. Лицензионная сделка отличается рядом особенностей:
Различия также по предметам сделок, видам лицензий, объемам передаваемых прав:
Простые лицензии обычно продаются на товары массового спроса. Тогда лицензиара нет уверенности в том, что один лицензиат обеспечит полное покрытие спроса на этом рынке. По договору исключительной лицензии покупателю разрешается использовать предмет соглашения в объеме, обусловленным соглашением на определенный срок, отказываясь от права продажи лицензии третьим лицам и права самому использовать объект соглашения в тех же границах, что и лицензиат. В этом случае продавец оставляет за собой право самому использовать предмет соглашения и продавать простые и неисключительные лицензии на других территориях. Так происходит раздел рынка. По договору полной лицензии покупателю передаются все права без территориальных ограничений. При этом продавец лишается прав на производство и продажу объекта. В случае изобретения это равносильно уступки патента. Заключается редко и в основном объектом является так называемые побочные изобретения, непрофильные для данного предприятия или фирмы. Разновидностью простой или неисключительной лицензии являетсясублицензия (такое соглашение, которое осуществляет не лицензиар, а его контрагент, которым является первый лицензиат). В № 38. Ответственность за нарушение исключительных прав на объекты ИС За нарушения прав объектов интеллектуальной собственности предусматривается гражданско-правовая ответственность в виде возмещения убытков потерпевшей стороне и прекращения нарушения патентных прав. Наиболее распространенные виды нарушений: 1. Несанкционированное изготовление – это любое противоправное осуществление запатентованного изобретения. Воплощение в материальном объекте принципиальных технических решений, охраняемых объектом-патентом. По закону предусматривается также ответственность за противоправный ввоз изделия, содержательного изобретения запатентованного в РФ. Ответственность наступает независимо от целей ввоза и количества ввезенных изделий. 2. Поставка изделия за рубеж, как из страны производителя, так и из одного иностранного государства в другое, если сделка была заключена на территории действия патента, считается контрафакцией форм продажи. Контрафакция – любое несанкционированное использование объекта интеллектуальной собственности. Действия, нарушающие исключительные права обладателя, причиняют ему и его лицензиатам вред, который может быть имущественным или моральным. В состав имущественного вреда входит фактический ущерб, т.е. реальные затраты, которые потерпевшие произвели с убытком для себя, если указанные затраты стали для них убыточными вследствие действий правонарушителя. Фактический ущерб составляет: капиталовложение в разработки, стоимость банковских кредитов, стоимость патентных прав, упущенные выгоды (доходы, которые патентообладатель мог бы реально получить при нормальных условиях оборота интеллектуальной собственности, но не получил их в результате правонарушения). Доказательство фактического нарушения патента является достаточным основанием для вынесения санкций. Решение о санкциях принимается антимонопольным ведомством. Для привлечения нарушителя к имущественной ответственности в форме возмещения причиненного вреда надо доказать сам факт вреда и определить размер ущерба. Подобное изложение действий по пресечению контрафакции можно найти в Статье 47 уголовного кодекса РФ «О незаконном использовании изобретений» и Статье 180 уголовного кодекса РФ «Использование товарных знаков». Конкурентная разведка Новая разновидность информационной деятельности. Особое внимание уделяется интеллектуальной собственности изучаемых компаний и, в частности, источникам информации о ней. За последние 25 лет интеллектуальная собственность превратилась из второстепенного экономического явления в один из важнейших стратегических активов любой современной компании. К этому привели следующие события:
Наиболее мощные предприятия (те, которые работают в сфере высоких технологий) ввели в свои штаты менеджеров по интеллектуальной собственности. Их работа сводится исключительно к изучению интеллектуальной собственности, созданной конкурентами. В конкурентной разведке изучение истории конкурента вытесняется формированием нужных сценариев его будущего развития, а реакция на действие других компаний заменяется проявлением собственной инициативы. Необходимо как можно раньше организовать слежение за изменениями в данном сегменте рынка, затрагивающими собственную организацию. Так можно зафиксировать сдвиги в направлении НИОКР, появлении существенных инноваций, перемены руководства и ориентиров в его деятельности в результате появления нужной информации о конкуренте обеспечивается совершенствование стратегического планирования, ускорение реакции на изменение конъюнктуры рынка, выявление новых благоприятных возможностей и предотвращение ущерба собственному предпринимательству. В первый период развития конкурентной разведки основное внимание уделялось личным контактам с представителями фирм конкурентов, привлечению на работу бывших служащих фирм-конкурентов и способа промышленного шпионажа. Наибольший объем информации о конкурентах поступал именно при личных контактах. Управленческий персонал собирал сведения о планах конкурентов и характере НИОКР. Эти сведения получали на научно-технических конференциях, переговорах, встречах выпускников вузов. Немало полезной информации о конкурентах можно было, и тогда получать через рекламные, консалтинговые и маркетинговые агентства. Кроме того, активно изучалась информация из любых доступных публикаций. Большой объем информации получали при изучении образцов продукции конкурентов. В настоящее время конкурентная разведка (предпринимательская) проявляется в таких видах деятельности, как добыча и обогащение информации, стратегическое планирование и стратегический маркетинг. Существует несколько групп методов ведения конкурентной разведки:
Значительные информационные ресурсы содержатся в патентной информации и патентной документации. Главное, что может извлечь аналитик из них, - это суть технического новшества, уровень ее разработки и сопоставимость с разработками собственной организации. Сами патенты также могут предоставить информацию о продолжительности сохранения патентной монополии на товар-новинку в соответствии с данным патентом. Второй по важности источник легальной информации о конкурентах – это программный продукт, в том числе базы данных. Они содержат научно-техническую, коммерческую и финансовую информацию. Результаты деятельности конкурентной разведки компании представляются руководству и разработчикам в форме бюллетеней, резюме и профиля конкурента. Общая особенность таких документов – сочетание стратегического и тактического подходов и ориентация на принятие решений по ним, а не просто информирование. Словарь инновационных терминов Б Бенчмаркинг → изучение бизнеса других предпринимателей с целью выявления основополагающих характеристик для разработки соей инновации. Бизнес инкубатор → самостоятельная организация или структурное подразделение предприятия (отдел, лаборатория), занимающиеся разработкой инновации и новых форм бизнеса. Бренд → (англ. brand — клеймо, фабричная марка) (1) — система характерных (материальных и нематериальных) свойств нового продукта или операции, которая формирует сознание потребителя и определяет на рынке место этой инновации, а также ее продуцента или продавца. Бренд (2)→всемирно известная товарная марка; законодательно защищенный продукт; компания (ее название) или концепция, выделяемая общественным сознанием из массы себе подобных. В Венчурный → (англ. venture — отважиться, рисковать) капитал — капитал, вкладываемый с высоким риском Венчурные фирмы → небольшие предприятия, занятые прикладными исследованиями и разработками, созданием и внедрением технологических инноваций. Внутренняя норма доходности → показатель эффективности инвестиций, выражаемый дисконтной ставкой, по которой будущая стоимость денежного потока от инвестиций приводится к настоящей стоимости инвестируемых средств. Г Гудвил → (англ. goodwill — престиж фирмы) (1) — денежная оценка имиджа фирмы, ее деловых связей на рынке. Гудвил (2) → - активы, капитал фирмы, не поддающийся материальному измерению, например, репутация, техническая компетенция, связи, влияние и др. Д Диверсификация → расширение сферы производственной и коммерческой деятельности на рынках новых товаров, производство которых не связано с основным производством. Дисконтирование → приведение будущих доходов и затрат к текущему периоду сегодняшнего эквивалента суммы, выплачиваемом в будущем. Дисконтная ставка → ставка процента, по которой будущая стоимость денег приводится к настоящей их стоимости. Диффузия (лат. diffusio — распространение, растекание) инновации — распространение однажды освоенной инновации, использование ее в общественной практике. З Знак обслуживания → изобразительный, графический или комбинированный символ, гарантирующий качество обслуживания привлекающий клиента, информирующий его о характере услуг. Знак обслуживания - вид промышленной собственности. И Изобретение → техническое решение, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств). Инвестирование → долгосрочное вложение капитала. Инвестор → субъект предпринимательской инвестиционной деятельности, вкладывающий собственные, заемные и привлеченные средства и имущество в инновации с целью получения экономического и социального результатов. Инновационная деятельность → процесс, направленный на разработку и реализацию результатов законченных научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в новый или усовершенствованный продукт, реализуемый на рынке, новый или усовершенствованный технологический процесс, используемый в практической деятельности, а также связанные с этим дополнительные исследования и разработки. Инновационная инфраструктура (лат. infra - под + structure — строение, устройство) → организации (учреждения), способствующие осуществлению инновационной деятельности, т. е. комплекс организаций (учреждений), имеющих подчиненный и вспомогательный характер, обслуживающих инновацию и обеспечивающих условия нормального протекания инновационного процесса. В состав инфраструктуры входят инновационно-технологические центры, технологические инкубаторы, технопарки, учебно-деловые центры, патентные библиотеки и другие специализированные организации. Инновационный процесс → процесс генерации идей, создания и коммерческого использования продуктов интеллектуального труда. Инновационный продукт → синоним инновации. Инновационная политика государства (1) → совокупность целей инновационной стратегии государственных органов и механизмов ее осуществления. Инновационная политика государства (2) → совокупность форм, методов и направлений воздействия государства на производство с целью выпуска новейших видов продукции и технологии и расширение на основе рынков сбыта отечественных товаров. Инновационный потенциал → совокупность различных видов ресурсов, включая материальные, финансовые, интеллектуальные, информационные, научно-технические и иные, необходимые для осуществления инновационной деятельности. Инновация → (англ, innovation — нововведение, буквально означает «инвестиции в новацию») (1) — конечный результат инновационном деятельности, получивший реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности. Инновация (2) → создание и использование интеллектуальной продукция в целях получения новых экономических и социальных условий деятельности людей. Интеллектуальная собственность (1) → интеллектуальней право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т.п.) Интеллектуальная собственность {2} →собственность на результаты интеллектуальной деятельности, интеллектуальный продукт, входящий в совокупность объектов авторского и изобретательского права. К Конкурентоспособность товара → степень его выгодности и привлекательности для покупателя, совершающего сделку купли-продажи, в сравнении с другим аналогичным товаром. Л Логотип → специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы товаров данной фирмы. Н Новация (лат. novation — изменение, обновление) → какое-то новшество, которого не было раньше. По гражданскому праву новация означает соглашение сторон о замене одного заключенного ими обязательства другим обязательством. П Поисковый прогноз→ прогноз, при котором гипотетические последствия существующих тенденций характеризуются с точки зрения нейтрального наблюдателя. Р Рынок новшеств → система экономических форм и механизмов инновационного предпринимательства, условия и место реализации новшеств – товаров. Рынок новшеств включает в себя помимо объектов промышленной собственности информационные продукты, которые не патентуются и не защищаются авторским правом, но тесно связаны с объектами промышленной собственности. С Синергизм → (греч. synergeia – сотрудничество, содружество) – явление в деловой практике, когда общий результат превосходит сумму отдельных эффектов, входящих в этот результат. Т Технопарк → группа предприятий, объеденных организационно и территориально и занимающихся разработкой передовых технологий. Э Эвристика → совокупность логических приемов и методических правил теоретического исследования и отыскания истины. Экстраполяция → (экстра – лат. polire – делать гладким, отделывать) –
|