Маркетинг.ПЗ 1. В г. Москва и планирует открыть новый магазин в г. Омска. Есть ли необходимость в проведении ми Каковы могут быть цели и задачи этого исследования. Поясните содержание каждого этапа данного исследования. Решение
 Скачать 18.39 Kb.
|
|
Задание № 1. Фирма «Успех» производит и реализует деловые костюмы для женщин в г. Москва и планирует открыть новый магазин в г. Омска. Есть ли необходимость в проведении МИ? Каковы могут быть цели и задачи этого исследования. Поясните содержание каждого этапа данного исследования. Решение Для открытия нового магазина требуется провести анализ рынка и анализ конкурентов. Кроме того, необходим анализ потребительских предпочтений и покупательского отношения к бренду (торговой марке). Поэтому проведение маркетингового исследования, безусловно, нужно осуществить. Целью маркетингового исследования является создание информационно-аналитической базы для принятия решения об открытии магазина, и ключевым фактором здесь будет снижение уровня неопределенности. Главной целью маркетингового исследования в данном случае будет являться разработка концепции общего представления о структуре и закономерностях динамики рынка, обоснование необходимости функционирования и возможностей фирмы «Успех» для более эффективной адаптации ее рыночной технологий и структуры, а также открытия нового магазина к спросу и требованиям конечного потребителя. Задачи, которые решает маркетинговое исследование в данном случае: - принятие окончательного решения об открытии магазина (могут быть варианты «отложить открытие», «перенести торговую точку в другое место», «открыть магазин другого формата»); - оценить и повысить эффективности продвижения товара в новом магазине; - определить сильные и слабые стороны новой торговой точки по отношению к конкурентам; - оценить рыночные перспективы магазина; - выбор наиболее эффективным средств продвижения и рекламы; - лучше узнать предпочтения потребителей в этом районе; - лучше узнать потребительские потребности; - выработать эффективные способы противодействия мерам конкурентов. На первом этапе требуется выявить ключевые проблемы и сформулировать цель исследования. Проблемы: будет ли эффективно открытие нового магазина? Будет ли приток покупателей? Сколько средств потребуется на рекламу и продвижение? Когда окупятся затраты? Цель исследования: определить целесообразность открытия магазина. На втором этапе отбираются источники информации. Это могут быть данные анкетирования (дистанционно, в социальной сети или прямой опрос покупателей в торговой точке). На третьем этапе производится непосредственный сбор информации. На четвертом этапе проводится анализ собранной информации. Здесь могут быть применены разные методы анализа конкурентоспособности для того, чтобы выработать дальнейшую маркетинговую стратегию. Задание № 2. Кейс «оценка перспектив создания диагностической лаборатории в г. Омске. Решение 1. Какие виды вторичной информации необходимо использовать для решения поставленных задач? Назовите основные источники получения вторичных данных. Можно использовать внешние данные, внутренняя вторичная информация в данном случае невозможна к получению (отсутствует деятельность в данном секторе экономики). В качестве источников можно использовать документальные источники: обзоры, пресс-релизы, аналитические отчетности компаний, открытые данные в сети, статьи в журналах и газетах; положения нормативных документов в области здравоохранения. Эти 2. Какая первичная информация может потребоваться для решения поставленных в исследовании задач? Каким образом ее можно будет получить? Объем рынка, потребительские предпочтения, количество потребителей (емкость рынка) – эти данные могут потребоваться. Собрать их можно с помощью поискового подхода (дискуссии экспертов по теме), описательного подхода (проведения опроса потенциальных потребителей). 3. Определите методы проведения маркетингового исследования (подготовьте техническое задание для руководства компании). 1. Предмет: выполнение работ по исследованию рынка диагностических лабораторных исследований. 2. Цели исследования: - проанализировать существующий рынок; - провести анализ основных тенденций спроса. 3. География исследования: г. Омск. 4. Анализируемые отрасли: медицина. 5. Методы исследования: анализ открытых источников, официальных документов, статистической информации, российских и зарубежных форумов; изучение мнения экспертов в исследуемой отрасли. Задание № 3 Решите задачи по определению емкости рынка на основе вторичной информации. 1. В 2016 г. в России была произведена мебель общей стоимостью 95 млрд. руб., экспорт составил 15 млрд. руб., импорт – 55 млрд. руб. Остатки мебели на начало года оставили 11 млрд. руб., на конец года – 25 млрд. руб. Рассчитать емкость российского рынка мебели за 2016 год. Решение Ер = Опр – Оэ + Оим – (Ок – Он) где Ер — емкость рынка (в натуральном или стоимостном выражении, все остальные показатели в тех же единицах измерения); Опр -— объем производства за анализируемый период по отдельному виду продукции; Оэ — объем экспорта государственных и негосударственных структур за анализируемый период; Оим — объем импорта государственных и негосударственных структур за анализируемый период; Ос — объем складских остатков на конец анализируемого периода на складах торговых организаций (обычно при расчетах игнорируется) Он, Ок — остатки продукции на начало и конец анализируемого периода соответственно. Ер = 95 – 15 + 55 – (25-11) = 121 млрд. руб. 2. Среднесуточная норма потребления сахара в г. Омск составляет 10 г. Население Омска на 2017 год составляет 1 178,00 тыс. человек, число жителей составило 1 300,00 тыс.чел. Рассчитать емкость рынка сахара Омск за год, учитывая, что сахар потребляет 80% населения. Решение Емкость рынка можно рассчитать по формуле: Е = С*Ч*Т где С – объем потребления товара на человека за определенный промежуток времени (день, неделя, месяц), руб. или натуральный показатель; Ч – количество человек, пользующихся товаров, чел.; Т – количество промежутков времени в течение года. С = 10 г по условию в день Ч = 1300000 * 0,8 = 1 040 000 чел. Т = 365 дней Е = 10 * 1040000 * 365 = 3796000000 г, или 3796 т сахара 3. В Омской области потребителями гречки являются 82% жителей. Средняя частота покупки гречки – 3 раза в месяц, средний размер покупки – 0,5 кг. Численность населения Омской области на 1 января 2017 года численность населения составляла 1972,7 тыс. человек. Рассчитать годовую емкость рынка гречки в Омской области. Решение С = 3 * 0,5 кг = 1,5 кг /месяц Т = 12 мес Ч = 1972700 * 0,82 = 1617614 чел. Е = 1,5 * 1617614 * 12 = 29117052 кг, или 29117,1 т |