Презентация 2. Виды маркетинговых исследований

• Название: Виды маркетинговых исследований
• Дата: 09.03.2023
• Размер: 0.52 Mb.
• Имя файла: Презентация 2.pptx
• Тип: Документы; #976474

Виды маркетинговых исследований

Уральский высший медицинский колледж «Максат»

Подготовила: Митрофанова Д.А.

Преподаватель: Бакалдина Л.А.

Результатом таких изучений являются совершенно конкретные разработки, которые в дальнейшем используются при выборе стратегии и тактики деятельности предприятия в сфере маркетинга.

Кабинетные исследования

Кабинетные исследования –данные, которые не создаются в ходе исследования (первичные данные), а являются результатом других исследований или оценок.

Источниками информации для кабинетного исследования могут быть:

• Интернет-источники, включают различного рода публикации, высказывания на форумах и др.;
• Печатные СМИ;
• правительственные публикации и материалы, программы развития, информация о бюджетах и государственных затратах;
• отчеты других исследовательских агентств о результатах исследований, данные о поведении потребителей;
• республиканское и местное законодательство;
• базы данных;
• данные статистических органов.

Полевые исследования

Полевые исследования — это исследования, осуществляемые «за рамками кабинета» — в точках продаж, на улице.

При проведении полевых исследований осуществляется работа с первичной информацией, т.е. с информацией, которая не существовала до момента проведения исследования.

Методы полевых исследований

• ОПРОС
• НАБЛЮДЕНИЕ
• ЭКСПЕРИМЕНТ

ОПРОС

Опрос - это метод маркетингового исследования, заключающийся в целенаправленном обращении к конкретной группе людей с целью выяснения их мнения и взглядов, а также способов поведения в определенных ситуациях

Наблюдение

Наблюдение - метод сбора первичной маркетинговой информации о изучаемом, путем наблюдения за выбранными группами людей, действиями и ситуациями.

При этом исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы, касающиеся изучаемого и значимые с точки зрения целей исследования.

• простота и относительная дешевизна,
• исключение искажений, вызываемых контактами объектов с исследователем.

Недостатки этого метода:

• не позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения объектов и процессы принятия ими решений,
• могут быть неправильно интерпретированы наблюдателями.

ЭКСПЕРИМЕНТ

Эксперимент - метод сбора информации о поведении исследуемых объектов, предусматривающий установление контроля над всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов.

• объективный характер
• возможность установления причинно-следственных связей между факторами.

Недостатки эксперимента :

• трудности с организацией контроля над всеми факторами в естественных условиях,
• сложности воспроизведения нормального поведения объекта в лабораторных условиях,
• высокие издержки.