проект (1) (1). Выпускная проектная работа Реклама двигатель торговли
 Скачать 0.63 Mb.
|
|
ВЫПУСКНАЯ ПРОЕКТНАЯ РАБОТА «Реклама – двигатель торговли» 2021-2022 г. Содержание: Введение…………………………………………………………….……………..3 Глава 1. Теоретическая часть…………………….…………………………4-18 1. Что такое реклама…………………………………………………….4 2. История возникновения и развития рекламы…………..………..4-6 3. Правовое регулирование рекламной деятельности…….………..6-9 4. Виды рекламы……………………………………….…………….9-10 5. Функция, цель и задачи рекламы…………………..…………..10-11 6. Ограничения рекламы………………………………….……….11-12 7. Как реклама влияет на поведение покупателей………….……12-14 8. Влияние рекламы на экономику и торговлю…………….……14-16 9. Роль и значение рекламы в современном обществе……….….16-17 10. «За и против» рекламы………………………………………..17-18 Глава 2. Практическая часть….……………………………………….…..19-22 Заключение……………………………………………………………………….23 Список использованной литературы…………………………………..……….24 Введение АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ: актуальность заключается в том, что современная молодежь ежедневно встречается с рекламой, но не имеет экономической культуры и знаний по выбору рекламной продукции. Данный проект даст возможность подросткам приобрести знания и умения по выбору товаров и услуг. ПРОБЛЕМА: современная экономика и торговля не может развиваться без рекламы. ЦЕЛЬ: рассмотреть рекламу как двигатель торговли. ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ: реклама. ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ: рассмотрение рекламы как двигателя торговли. ЗАДАЧИ: 1. выбрать из различных источников необходимые сведения, обработать и проанализировать полученную информацию; 2. провести социологический опрос среди учащихся 9а класса; 3. проанализировать результаты анкетирования. Глава 1. Теоретическая часть 1.Что такое реклама Утверждение о том, что реклама является основной движущей силой успешного введения бизнеса во всем мире, несомненно, верно. Ведь именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельного взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса. Реклама - это информация, которая распространяется различными способами и средствами и адресована неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке. Реклама является основной движущей силой успешного ведения бизнеса во всем мире. Ведь, именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельно взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса. 2. История возникновения и развития рекламы Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках. История рекламы в России начинается с X-XI веков. В это время русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств, продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары. Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки , прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали. История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в свое развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович. Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили с различной информацией или событиями. Все это оформлялось очень колоритно и красочно. Вскоре лубки уже можно было встретить не только в царских палатах, но и во многих домах. В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары. Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов. История развития рекламы в России сделала большой шаг после того, как появление новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение. Возвращение рекламы к своему назначению произошло только во времена НЭПа. Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению - ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг. 3. Правовое регулирование рекламной деятельности Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, среди которой оказалось много недобросовестной рекламы. В связи с этими негативными процессами в рекламном бизнесе России, Государственной Думой 14 июля 1995 г. принят Федеральный закон "О рекламе", призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг. При этом следует отметить, что закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу и на объявления физических лиц, в том числе в СМИ, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы. Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности, статья 5 содержит общие требования к рекламе. К числу основных общих требований относятся следующие: 1) реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств; 2) реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов РФ; 3) не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации; 4) реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации"; 5) использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ; 6) реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности; 7) реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство. В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: детские и религиозные передачи; образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд; радиопостановки и художественны фильмы без согласия правообладателей; иные передачи, продолжительность которых составляет менее 15 минут. Передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, не допускается прерывать более чем два раза. В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 % объема вещания в течение суток. Распространение рекламы одного и того же товара или рекламы самого рекламодателя не должно осуществляться более чем два раза в течение часа эфирного времени и общей продолжительностью не более чем две минуты. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра. Рассмотрим рекламу майонеза «Провансаль» компании «Балтимор», в которой говорится, что этот майонез – «самый провансальный «Провансаль». В 7-й статье закона о рекламе написано, что термин «самый» запрещено употреблять в рекламе без соответствующих документальных подтверждений. Тем не менее, в головах телезрителей отложилось, что майонез «Провансаль» - самый. А это для компании главное. Статья 12 закона "О рекламе" посвящена особенностям рекламы в периодических печатных изданиях. Она ограничивает объем рекламных материалов в одном номере периодического печатного издания, не специализирующегося на сообщениях и материалах рекламного характера до 40%. Однако соблюдение предусмотренного ограничения трудно проконтролировать в периодических изданиях из-за подачи в них информации в форме скрытой рекламы: в виде статей о товарах, методах продажи. Статья 13 закона определяет запрет на рекламу во время кино- и видеообслуживания. Особое место в законе "О рекламе" отводится наружной рекламе. Статья 14 предусматривает, чтобы наружная реклама не имела сходства с дорожными знаками и указателями, не ухудшала их видимость, а также не снижала бы безопасность движения. Особенности рекламы отдельных видов товаров определены в статье 16. Из всей совокупности товарных групп, реализуемых на потребительском рынке России, закон "О рекламе" регламентирует рекламу только четырех групп товаров (табак и табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие). Однако эти товары выбраны не случайно, так как они являются атрибутами нездорового образа жизни, а одной из главных функций государства является забота о здоровье народа и развитии его рациональных потребностей. Статья 22 закона "О рекламе" обязывает рекламопроизводителей и рекламораспространителей требовать от рекламодателя представления лицензии. Однако в законе прямо не установлена ответственность за изготовление и распространение рекламы при отсутствии лицензии на изготовление и продажу рекламируемого товара или оказываемой услуги. 4. Виды реклам Рассмотрим основные виды рекламы и их особенности. Коммерческая реклама преследует цель получения выгоды от предложения товара потребителю. Социальная реклама направлена на совершенствование социального уклада общества, формирование более здоровых устоев, а также помощь отдельным категориям людей. Политическая реклама - это средство предвыборной борьбы за голоса избирателей, она позволяет той или иной партии получить место у власти. Также вся реклама разделяется по месту и способу её размещения: Внутренняя (включает в себя Ambient media) Наружная. Рассматривая, что такое наружная реклама, приведем ряд мест её размещения: уличные билборды, промостойки, призматроны и стритлайны, реклама на транспорте, в кинотеатрах, фитнес-клубах и жилых домах, почтовые рассылки и т.д. Телевизионная. Радио-реклама. Печатная. Интернет-реклама. Остановимся на последнем виде и выясним, что такое интернет-реклама, какие существуют её разновидности и в чем её преимущества перед другими видами рекламы. Интернет-реклама - это любая реклама убеждающего характера, размещаемая в сети Интернет, она может представлять товары, услуги и организации. Адресатом данного вида рекламы является любой человек. Важнейшими преимуществами Интернет-рекламы являются: - возможность быстро проанализировать и скорректировать рекламную кампанию в зависимости от реакции потребителя; - интерактивность, то есть возможность связи потребителя с рекламодателем и заказ товара или услуги через сам рекламный носитель; - малая стоимость размещения. 5. Функции, цель и задачи рекламы Реклама выполняет несколько основных функций: Экономическая функция рекламы - стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций; Информационная функция - предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.; Просветительская функция рекламы - пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п."; Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования; Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства. Основная цель рекламы: Заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.). Задачи рекламы: Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге. Формирование положительного имиджа товара, фирмы. Формирование новых потребностей. Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме. Формирование побуждения купить конкретный товар. Стимулирование сбыта товара. Ускорение товарооборота. Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем. Формирование у других фирм образа надежного партнера. Оказание помощи потребителю в выборе товара. Предотвращение превратной характеристики конкурентов. 6. Ограничения рекламы В целом законы о рекламе ориентированы на коммерческую рекламу, то есть объявления, способствующие продаже определенных видов продукции или услуг, и сфера их приложения во многих случаях строго ограничена именно этими рамками. Так, политическая реклама не подпадает под действие этих законов, хотя они включают в себя и так называемую социальную рекламу, призванную служить интересам широкой общественности. В основном, ограничения действуют на: - рекламу, которая способна посеять панику в обществе, побудить граждан к противоправным деяниям; - рекламу на телевидении и радио, а также на первых и последних страницах печатных изданий табак, табачные изделия и соответствующие торговые марки; - рекламу служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения; - рекламу медикаментов, которые принимаются или распространяются только по рецепту врача, либо содержат в своем составе наркотические или психотропные вещества; - телерекламу лотерей; - рекламу алкогольных напитков и табака; - а так же на любую рекламу, содержащей заведомо ложную информацию и рекламы, подрывающей основы конституционного строя, направленной на нарушение целостности государства, на разжигание социальной, расовой, национальной, религиозной и др. розни, пропаганду культа жестокости и насилия, порнографии, и.т.п. 7. Как реклама влияет на поведение покупателей Поведение потребителей – это сложная целенаправленная деятельность по выбору, покупке и использованию продуктов. Она направлена на удовлетворение потребностей и подвержена влиянию со стороны окружающей среды и индивидуальных различий потребителей. Современная реклама пытается сначала создать условия для осознания покупателем рекламного обращения, осуществления им покупки и обеспечения не одноразового, а постоянного, процесса покупки. Поэтому реклама - это единственный элемент маркетинга, который начинается с попытки понять потребителя, его запросы и потребности. Через рекламные исследования осуществляются во многих аспектах: анализ товара, изучения рынка, анализ возможностей средств массовой информации и носителей коммуникации. Однако основное - исследовать характеристики потребителей и выяснить возможные мотивации их поведения. Современная реклама имеет в своем распоряжении широкую научную базу. Она вооружена средствами исследований, которые разрабатывались на протяжении веков выдающимися социологами. Новые специалисты называют себя теперь "аналитиками мотивов", или "исследователями мотивов". Лун Ческин, один из виднейших деятелей в этой области, определил ее следующим образом: “Анализ мотивов относится к типу исследований, которые ставят целью узнать, что побуждает людей делать тот или иной выбор. В этих исследованиях используются средства, предназначенные постичь области бессознательного или подсознательного, поскольку предпочтения обычно определяются факторами неосознаваемыми. Фактически покупатель действует эмоционально и принудительно, реагируя на образы и побуждения, связанные в подсознании с продуктом". Реакция потребителей на рекламу зависит от того, как ими обрабатывается информация, понимание этого процесса является чрезвычайно важным. Обработка информации потребителями - это процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя. Из понимания принципов и результатов исследований процесса обработки информации можно вынести массу полезных уроков. Хотя основная часть исследований в этой области сосредоточена на рекламной деятельности, эти знания пригодятся во многих других сферах коммуникаций, включая личную продажу, дизайн упаковки, разработку торговых марок, подготовку торгового персонала и даже учебные курсы по поведению потребителей. Обработку информации можно разбить на пять главных этапов, основанных на модели обработки информации Вильяма Мак-Гира.1 Эти этапы могут быть определенны следующим образом. 1. Контакт: близость раздражителя к одному или более из пяти чувств человека. 2. Внимание: направление обрабатывающей способности на поступающий раздражитель. 3. Понимание: интерпретация раздражителя. 4. Запоминание: перенос интерпретации раздражителя и убеждения в долгосрочную память. Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Не только потому, что так говорят психологи, но и, проанализировав свое покупательское поведение сами, мы быстро поймем, что покупку мы совершаем, подчиняясь некому импульсу: колеблемся, колеблемся - и вдруг покупаем. Продуманная реклама как раз и способствует скорейшему проявлению такого импульса. Итак, реклама способствует возникновению транса у покупателей, проявлению покупательского импульса. 8. Влияние рекламы на экономику и торговлю Говоря о влиянии рекламы на экономику и торговлю, важно понять, что, информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, рост торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей – важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат – снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места. Свобода рекламы позволяет выходить на рынок конкурирующим организациям, что стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей. Подобная деятельность выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям рынка. Таким образом, приглашая людей опробовать новые товары, реклама дает импульс успеху качественной продукции и способствует отсеву непригодных товаров. Реклама - необходимый компонент в общей структуре деловой активности, призванный стимулировать потребление до уровня, сопоставимого с уровнем производства. В условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама стала неотъемлемой частью экономики, заняв соответствующее место среди таких ее составляющих, как производство, финансирование, распределение и предпринимательство. Рекламу часто называют массовой или обезличенной торговлей. Она используется для информирования, убеждения и напоминания покупателям о конкретных изделиях и услугах. Разумеется, одни товары легче поддаются рекламированию, нежели другие. На возможность достижения успеха рекламы обычно указывают следующие факторы: 1.Наличие тенденции к высокому первичному спросу на товар. 2.Возможность выделения товара среди прочей товарной массы. 3.Большое относительное значение для потребителя скрытых качеств товара, нежели явных. 4.Возможность использования высокой эмоциональной привлекательности. 5.Наличие средств для обеспечения рекламы. Там, где имеются такие условия, как, например, в косметической промышленности, значительные рекламные затраты выгодны, и соотношение между затратами на рекламу и прибылью от продажи часто бывает весьма высоким. Для таких же совершенно недифференцируемых товаров, как соль, сахар и другие виды сырья, значение рекламы обычно минимально, а первостепенную роль играет цена. Таким образом, немыслимо сейчас представить, как могла бы развиваться современная экономика и торговля без рекламы – основного источника информации. 9. Роль и значение рекламы в современном обществе Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама — всегда информация, а информация — не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и искусство. Назначение любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции и т. д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещенной с "имиджем" — рекламным образом объекта. Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности. Многие рекламу обвиняют в том, что она создает потребность купить что-либо. Действительно, дезодоранты тела необходимы для жизни, или реклама сотворила искусственную потребность, убедив следить за "неприятным" запахом тела? Нужен ли вам видеомагнитофон? Нужен ли вам консервированный апельсиновый сок? Есть ли у вас потребность в шариковых ручках? Это все те предметы, без которых можно обойтись, но они все будут приобретаться даже и без рекламы. Задачей рекламы в этом случае будет оказание вам помощи в выборе марки видеомагнитофона, концентрата апельсинового сока или шариковой ручки. Таким образом, реклама - это не только двигатель торговли, но и самый удобный и быстрый способ получения информации обо всем многообразии товаров на рынке. 10. «За и против» рекламы «За»: реклама необходима. Реклама нужна ли на самом деле? Возможно. Но скорее всего для тех, кто эту рекламу саму же и запускает, кто ею руководит и управляет. Она полезна, если распространяет информацию для населения, политиков, которые стремятся победить на всевозможных выборах и других значимых только для них мероприятиях. Как часть соединяющий маркетологических коммуникаций способствует рост современных технологий. Но реклама так же поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы. Предоставляет информацию, которая может помочь потребителям сделать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации. «Против»: реклама навязчива. Что же можно сказать про суждение «против»? Как и суждение «за» с ними можно поспорить и не согласиться, но следует все-таки озвучить. В основном цель рекламы, которую, конечно же, озвучивают для широкой массы - это убеждать, предлагать. Но многие считают, что реклама в большинстве своем навязывает тот или иной товар, технику или ещё что-нибудь. Многие рекламщики прибегают к обману. Не смотря на то, что обман нашим законодательством категорически не приветствуется. Обман тут конечно скорее не уголовный, а психологический. Второй минус это, то, что реклама настолько обвила нашу жизнь, что мы можем её не увидеть если ,только глаза закроем, да и то, нет основания надеяться на то, что какая-нибудь запоминающаяся песенка из телевизора не потревожит нас и с закрытыми глазами. В связи с рекламой возникают значительные внешние неприятности. Доски объявлений ухудшают придорожный пейзаж и вообще портят нашу культурную жизнь. Возрастает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь. Глава 2. Практическая часть Анкетирование обучающихся 9а класса (результаты опросов) Было спланировано исследование среди обучающихся параллельного класса по вопросам рекламы. Исследование началось с этапа статистического наблюдения. Для этого была составлена анкета из вопросов, требующих простого несложного ответа: Анкета Считаете ли Вы рекламу полезной для общества? Да Нет  Ваш вариант_________________________________________________ Влияет ли реклама на Ваши покупки?  Да Нет Ваш вариант_________________________________________________ 3. Приобретаете ли Вы вредные и опасные товары под влиянием рекламы (Кока-кола, чипсы, газировка, жевательные резинки, шоколадные батончики и т.д.?)  Да Нет Ваш вариант_________________________________________________ 4. Приобретаете ли Вы вредные и опасные товары по советам друзей, родственников, знакомых людей (Кока-кола, чипсы, газировка, жевательные резинки, шоколадные батончики и т.д.)?  Да Нет Ваш вариант________________________________________________ 5. Бывают ли в Вашей жизни такие ситуации, когда, приходя домой, Вы обнаруживаете, что купленный Вами товар благодаря активной рекламе, оказывается совершенно Вам ненужным? Да Нет Ваш вариант_________________________________________________ 6. Ваши действия при появлении рекламы посередине интересного фильма, передачи и т.д.  Сразу же переключаю другой канал С удовольствием и интересом смотрю рекламный ролик Занимаюсь своими делами Ваш вариант_________________________________________________ 7. Из какого источника информации Вы чаще всего получаете сведения о товаре?  ТВ Радио Газеты, журналы Вывески на улице, транспорте Листовки Интернет "Сарафанное радио" Ваш вариант __________________________________________ В результате проведенного исследования автор пришел к следующим выводам. Большинство обучающихся класса считают, что реклама полезна для общества, она влияет на приобретённые ими товары. Большинство обучающихся приобретают вредные и опасные товары под воздействием рекламы. Однако большинство обучающихся не прислушиваются к советам друзей, родственников, знакомых относительно покупок вредных товаров и не приобретают ненужные товары под воздействием активной рекламы. При появлении рекламы посередине интересного фильма или передачи большинство обучающихся начинают заниматься своими делами. Основной источник получения сведений о товаре является телевидение. Выводы: В результате теоретического и исследовательского анализа данной темы, я пришел к выводу о том, что реклама как двигатель торговли играет заметную роль в рыночной экономике, так как позволяет ориентироваться в огромном потоке предлагаемых товаров и услуг. Однако рекламодатели должны давать правдивую и объективную характеристику предлагаемого товара, иначе они могут потерять доверие со стороны потребителей, вследствие чего будут вытеснены с рынка более сильными и способными конкурентами. Необходимо придерживаться Кодекса рекламной практики, закона «О рекламе» и тех норм, которые он предписывает рекламодателям. Важно, чтобы люди, составляющие рекламу, работали по своей профессии, были образованными в этой сфере услуг. Тогда можно надеяться, что будет меньше и меньше недобросовестной рекламы. Заключение Как оказалось, проведение подобных акций актуально, что подтвердило исследование. В данном случае реклама носила положительную информацию. Она не была навязчивой, что не отталкивало покупателей, была правдивой, продукция предлагалась в красиво оформленном виде, это все повлияло на спрос. В этом вижу основной плюс рекламы. Обратный же процесс вызывает раздражение и негативную реакцию покупателей. А это уже проблема. Наше предположение оправдалось: качественная реклама эффективна и способствует спросу на товар. Нам кажется, что самый действенный вид рекламы - это живое общение с людьми, умение заинтересовать продукцией, «изюминка» рекламы. В нашем случае это интригующие внимание людей плакаты, эмоциональное воздействие и действительно качественный продукт. Цель и задачи работы выполнены. Мы увидели, как реклама эффективно влияет на людей. Хотелось бы более детально изучить этот процесс с психологической точки зрения. Понять, что происходит в сознании человека, который попадает под влияние рекламы. В перспективе мне было бы интересно принять участие в создании общественно-полезной социальной рекламы, чтобы эта деятельность принесла пользу любимому городу и его жителям. Возможно, выбор профессии в дальнейшем будет связан с созданием рекламы. Жизнь покажет! Список использованной литературы: Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2015. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке - 2-е изд. — М.: Вильямс, 2014. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации — М.: Вильямс, 2014. Бодрийар Ж. Система вещей. — М., 2016. Ильясов Ф.Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. — 2014. Патент РФ №2293517 от 20.02.2007 на изобретение: "Способ определения активности влияния рекламного стимула на потребителей", специальное название: "Стимульный дифференциал". 7. https://www.finanbi.ru 8.https://businessman.ru 9.http://www.marketch.ru 10.https://miridei.com  |