ВКР Никита. Влияние средств массовой коммуникации на формирование модных ориентиров современной молодежи
Скачать 183.17 Kb.
|
Заключение Мода - не только средство демонстрации социального статуса, но и средство общения между людьми, форма массовой коммуникации. Мода может функционировать как межгрупповая коммуникация и как внутригрупповая коммуникация. Мода связана с основными социальными механизмами общения: внушением, заражением, убеждением, подражанием. В моде, как нигде, отношения между людьми принимают форму отношений между образами. В настоящей работе было показано, что власть моды в современном обществе распространяется на всю социальную организацию. И, если сто лет назад индустрия эксплуатировала моду, то теперь мода подчиняет себе индустрию и становится самодовлеющей сферой социальной жизни. Вообще говоря, мода перестает быть «зеркалом» общества. Теперь можно говорить о моде как процессе изображения общества, т. е. порождения его из образа-модели. Если в эпоху Модерна модель представляла уже созданные реальные вещи, предназначенные для использования в реальной жизни, то теперь кутюрье и манекенщицы симулируют на подиуме те социальные роли, которые когда-то исполняли аристократия и богема. Телевизионный и журнальный мир моды представляет виртуальные референтные группы, для которых индустрия служит агентом распространения образов-моделей, тогда как в конце XIX - начале ХХ вв. реальные референтные группы служили агентами распространения вещей-моделей. Таким образом, настоящее исследование позволило в общем виде определить следующие направления работы в сфере развития моды, как социокультурной коммуникации: 1. Для эффективного процесса коммуникации необходима определенная избыточность разнообразных, соперничающих между собой культурных образцов, с тем чтобы из них мог производиться оптимальный отбор для производства и последующего распространения тех из них, которые могли бы выступать в качестве «мод», т.е. обозначать ценности современности, универсальности, игры и демонстративности. А это, в свою очередь, означает свободное, равное, социально одобряемое и поощряемое соперничество среди производителей и распространителей за наиболее популярные «сообщения» и эффективные средства их доставки потребителям. Чем больше соперничества будет среди производителей и распространителей, тем меньше его будет среди потребителей. 2. В процессе модной коммуникации необходимо последовательно и целенаправленно осуществлять две взаимодополняющие коммуникативные стратегии: - изначальное приспособление «мод» к последующим фазам коммуникации, имея в виду прежде всего конечную фазу - потребление; - подготовку и приспособление самих последующих фаз к запускаемым «модам». Вместо того чтобы создавать и запускать в коммуникативный процесс будущие «моды», производители становятся пассивными получателями информации от распространителей и потребителей о том, что уже «в моде». Таким образом, отставание от реальных потребностей становится хроническим. Отсюда вывод: тщательное изучение и формирование потребностей и спроса должно быть сосредоточено прежде всего в сфере производства. Соответственно в этой же сфере необходимо осуществлять первоначальный отбор потенциальных «мод» и их изначальную ориентацию на сферу потребления. 3. Преодоление коммуникативных барьеров в моде связано с развитием рыночной экономики, с коренным преобразованием всех социально-экономических отношений и принципов деятельности учреждений культуры. Один из путей решения собственно коммуникативных проблем в узком смысле - организационное объединение отдельных фаз коммуникации. Примером может служить создание фирменных магазинов: в рамках одной организационной системы осуществляются и производство, и реализация товаров, устанавливается контакт с потребителем. Несомненно, это один из перспективных путей. Однако в целом значение организационного сращивания не стоит переоценивать, так как обычно весь процесс коммуникации заключить в единые организационные рамки невозможно и не нужно. Требуется активная привязка отправляемых модных сообщений к «внутренним» ценностям моды, соотнесение этих сообщений с уже функционирующими «модами», наконец, их эффективная связь со всеми категориями участников коммуникации. Необходимо устранить все барьеры на пути движения оригинальных и ценных творений к массовому потребителю, и механизмы модной коммуникации могут способствовать этому. Они так или иначе вынуждают производителей и распространителей помнить о факторе времени, стимулируют их выбирать оптимальные сроки создания и продвижения продукции к массовому потребителю. 4. «Моды» должны быть адресованы не только «внутрь» общества, но и «вовне», они должны иметь общечеловеческую, планетарную направленность. Задача состоит в том, чтобы перейти от пассивного получения информации о том, что уже «в моде», к активному созданию и распространению самых различных «мод» в масштабах мирового сообщества. Именно в этом случае они станут «модами» и у себя дома. Очевидно, вышесказанное в значительной мере выходят за рамки собственно сферы моды и связаны с общими вопросами коммуникативного взаимодействия, развития промышленности, торговли, культуры и т.д. Глоссарий Список использованных источников и литературы Антонович И.И. После современности: очерк цивилизации модернизма и постмодернизма. - Минск: Белорусская наука, 2007. - 446 с. Аршавская, Н.М.. Мода, вкус, красота. - М.: Профиздат, 1991. – 224 с. Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. - Пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкина. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. - 512 с. Березняков Д.В. Управление общественными отношениями (паблик рилейшнз). Хрестоматия для дистанционного обучения. — Новосибирск, 2002. — 89 с. Блумер Г. Коллективное движение // Психология масс. Хрестоматия. - М.: ИД Бахрах, 1998. - С. 321-339. Бодрийяр Ж. Общество потребления. - М.: Республика: Культурная революция, 2006. – 179 с. Брехман И.И. Введение в валеологию - науку о здоровье. - Л., 1987. - 125 с. Бурдье П. Структура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. Т. 1. № 2. -С. 87-96. Бушуева С. С. Теория циклического развития моды // Технико- технологические проблемы сервиса. – 2012. – С. 63–67. Вайнштейн О. Ноги графини: этюды по теории модного тела / Теория моды. Одежда. Тело. Культура. 2006-2007. -№ 2. -С. 109-111 Вайнштейн О. Б. Денди: мода, литература, стиль жизни. / М: Новое литературное обозрение, 2005. – 640 с. Вангородская С. А. Мода как фактор социализации студенческой молодежи: диссертация канд. соц. наук. Белгород. гос. университет, Белгород, 2002. Веблен Т. Теория праздного класса. – Изд. 4-е. — М.: Книжный дом «Либроком», 2011. - 366 с. Гегель Г. Феноменология духа. / Перевод Г.Г. Шпета. - М.: Наука, 2006. - 448 с. - (Серия: Слово о сущем) Гофман А.Б. Мода и люди. - М.: Агентство «Издательский сервис», 2000. - С. 16-29. Гофман А.Б. Мода и обычай // Рубеж: альманах социальных исследований. Вып.3. - СПб.: Питер, 2002. - С. 123-142. Гофман И. Представление себя другим. М.: Прогресс, 2000. - 365 с. Грусман М.В. Тенденции полистилизма в современной культуре моды // Философия и культура. - 2010. - 6(30). - С.48-52. Гурова О.Ю. Социология моды: обзор классических концепций // Социс. - 2011. - № 8. - С.72-82 Дубин С. Апология модности // Новое литературное обозрение. - 2008. - № 33. - С. 23-26. Дунаева Е.А. Социология молодежи. - М.: Аспект Пресс, 2007. – 308 с. Жолдак В.И. Социология физической культуры и спорта. – М., 1992. Зиммель Г.: Человек как враг. Общение - пример чистой, или формальной, социологии. – М.: МГУ, 2012. Изгоев А.С. Об интеллигентной молодежи (Заметки о ее быте и настроениях) // Вехи. Сборник статей о русской интеллигенции. - М.: Изд-во Академия, 2008. - 192 с. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. - М.: Инфра, 2009. - 198с. Каминская Н. М. История костюма. – М: Легкая индустрия, 1977. – 128 с. Кант И. Антропология с прагматической точки зрения. - СПб.: Наука, 1999. - 471 с. (Сер. «Слово о сущем»). Кибалова Л., Гербенова О., Ламарова М. Иллюстрированная энциклопедия моды \\Перевод на русский язык И.М. Ильинской и А.А. Лосевой в 1986 г. - Прага: Артия, 1987 - 608 с. Козлова Т.В., Ильичева Е.В. Стиль в костюме XX века Учебное пособие для ВУЗов. – М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. – 160 с. Конева А. В. Мода в социальном бытии: от включенности к исключительности // Фундаментальные проблемы культурологии: Сб. ст. по материалам конгресса / Отв. ред. Д.Л. Спивак. – М.: Новый хронограф: Эйдос. Т.6: Культурное наследие: От прошлого к будущему. – 2009. – C. 127– 145 Кребер А.Л. Избранное: Природа культуры. Пер. с англ. - М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2004. — 1008 с. (Серия «Культурология. XX век»). Кузнецов А. И. Причины стойкой утраты трудоспособности при тяжелом течении нервной анорексии / А. И. Кузнецов, А. Е. Брюхин. // Журнал Здоровье и образование в XXI веке. – 2012. – С. 139–140. Ларошфуко Ф., Паскаль Б., Лабрюйер Ж. Максимы. Мысли. Характеры М.: Художественная литература, 1974. — 572 с. — (Библиотека всемирной литературы. Серия первая. Том 42). Леопарди Дж. Нравственные очерки. Дневник размышлений. Мысли. Общ. ред., сост. и вступ. ст. Е.Ю. Сапрыкиной. - М.: Республика, 2000. — 448 с. Липовецки Ж. Эра пустоты: эссе о современном индивидуализме / Пер. с франц. В.В. Кузнецова. - М.: Изд-во «Владимир Даль», 2001. - С. 220- 224. Лисицын Ю.П. Образ жизни и здоровье населения. - М., 1982 Лисицын Ю.П., Полунина И.В. Здоровый образ жизни ребенка. - М., 1984. Масленцева Н. Ю. Социологический анализ тенденций моды. / Н. Ю. Масленцева. // Журнал Вестник Тюменского государственного университета. – 2011. – С. 92–97. Методология и методы социальной психологии / Под ред. Е.В. Шороховой. - М.: Наука, 2007. - 286 с. Мотяшов, В.П. Мода, престиж, личность. - М.: Педагогика, 1986. – 128 с. Норбоева Т. Б. Понятийный анализ моды как феномена культуры // Журнал Общество. Среда. Развитие. – 2011. – С. 159–161. Пеньков Е.М. Социальные нормы: управление и воспитание. - М.: Высшая школа, 2010. - 175 с. Попов С.В. Валеология в школе и дома // О физическом благополучии школьников. - СПб, 1997. – 196 с. Поршнев Б.Ф. О начале человеческой истории (проблемы палеопсихологии) - М.: Мысль, 1974. - 255 с. Смит А. Теория нравственных чувств. - М.: Республика, 1997. - 351 с. (Библиотека этической мысли) Смолеев А. А, Мода как один из социальных регуляторов системы ценностей молодежи. Электронное научное издание Актуальные инновационные исследования: наука и практика, №2, 2013. Спенсер Г. Научные основания нравственности. Индукции этики. Этика индивидуальной жизни. – М: Издательство: ЛКИ, 2008. - 248 с. Супрун, А. И. Почему мы так одеты. - М.: Молодая гвардия, 1990. - 190 с. Тард Г. Законы подражания Пер. с фр. — М.: Академический Проект, 2011. - 304 с. Толстых В. И. Мода как социальный феномен. Мода: за и против. / В. И. Толстых. // Искусство. – 1973. – С. 7–39. Тренд: предмет прогноза или стихийное явление? (М-лы Круглого стола с участием Т. Кулахметовой, Л. Горалик, Л Алябьевой, О. Вайнштейна // Теория моды. Одежда. Тело. Культура. 2007. № 4. - С. 284-286. Чарлтон Э. Основные принципы обучения здоровому образу жизни // Вопросы психологии. - 1997. - №2. - С. 74. Эррера Л. М. Феномен молодежной субкультуры и ее маргинальность // Журнал Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. – 2011. – С. 422–430. Этическая мысль 2013. Выпуск 13. - М. : ИФРАН, 2013. — Отв. ред. А.А. Гусейнов. – 270 с. Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. - 1998. Том. 1. № 2. С.19-25 |