ответы Маркетинговые исследования. Вопрос Основная цель маркетинговых исследований

• Название: Вопрос Основная цель маркетинговых исследований
• Дата: 31.07.2022
• Размер: 55.61 Kb.
• Имя файла: ответы Маркетинговые исследования.docx
• Тип: Документы; #638538

Маркетинговые исследования


Вопрос:

Основная цель маркетинговых исследований

Варианты ответа:

1. 
   (+) Создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений
   
2. 
   - Совершенствовать общее представление о маркетинге, как явлении и процессе
   
3. 
   - Получить информацию о конкурентах
   

Вопрос:

 Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как объективность подразумевается …

Варианты ответа:

1. 
   (+) учет возможных погрешностей при измерении того или иного явления
   
2. 
   - получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и проведения
   
3. 
   - изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии
   
4. 
   - объяснение изучаемых явлений на основе научных положений
   

Вопрос:

Фирмы, специализирующиеся на продаже стандартизированной маркетинговой информации относятся к фирмам, …

Варианты ответа:

1. 
   - занимающимся полномасштабными маркетинговыми исследованиями по всем возможным направлениям
   
2. 
   - специализирующимся на проведении одного или нескольких типов маркетинговых исследований
   
3. 
   (+) специализирующимся на сборе синдикативной (подходящей сразу для нескольких заказчико информации
   

Вопрос:

Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования отношения к марке товара, называется …

Варианты ответа:

1. 
   - изучение рыночной конъюнктуры
   
2. 
   - изучение каналов распределения
   
3. 
   (+) изучение потребителей
   
4. 
   - тестирование новых товаров
   

 

Вопрос:

Школа неформального подхода к проведению маркетингового исследования подразумевает …

Варианты ответа:

1. 
   - использование количественных оценок, применение статистических и эконометрических методов
   
2. 
   (+) использование качественных оценок, отказ от использования математического аппарата
   
3. 
   - сочетание статистических, социометрических, квалиметрических процедур
   

Вопрос:

Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как достоверность подразумевается …

Варианты ответа:

1. 
   - соизмеримость полученных результатов с затратами на проведение исследования
   
2. 
   (+) получение адекватных данных за счет обеспечения научных принципов их сбора и проведения
   
3. 
   - изучение явлений и процессов в их взаимосвязи и развитии
   

Вопрос:

Аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы, называется …

Варианты ответа:

1. 
   - формирование исследовательской панели
   
2. 
   (+) маркетинговые исследования
   
3. 
   - формирование гипотезы
   
4. 
   - выборочное исследование
   

Вопрос:

Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования деятельности посредников, называется …

Варианты ответа:

1. 
   - изучение рыночной конъюнктуры
   
2. 
   (+) изучение каналов распределения
   
3. 
   - изучение потребителей
   
4. 
   - тестирование новых товаров
   

Вопрос:

Вид маркетинговых исследований, к которому относятся мотивационные исследования, называется …

Варианты ответа:

1. 
   - изучение рыночной конъюнктуры
   
2. 
   - изучение каналов распределения
   
3. 
   (+) изучение потребителей
   
4. 
   - тестирование новых товаров
   

Вопрос:

Более емкое понятие, это …

Варианты ответа:

1. 
   - Исследование рынка
   
2. 
   - Исследование сбыта
   
3. 
   (+) Маркетинговое исследование
   

 

 

 

Вопрос:

Взаимосвязанный набор систем данных, инструментов и методик, поддерживаемый программным обеспечением, с помощью которого фирма собирает и интерпретирует информацию для принятия маркетинговых действий

Варианты ответа:

1. 
   (+) Система поддержки маркетинговых решений (СП
   
2. 
   - Маркетинговая база данных (БД
   
3. 
   - Система собственных маркетинговых исследований
   

Вопрос:

Упорядоченный и постоянно обновляемый массив данных о потенциальных потребителях и клиентах фирмы – это …

Варианты ответа:

1. 
   - система поддержки маркетинговых решений (СП
   
2. 
   (+) маркетинговая база данных (БД
   
3. 
   - система собственных маркетинговых исследований
   
4. 
   - диалоговая система
   

Вопрос:

Система, которая в ответ на вопрос типа: «что если?» дает немедленные ответы, используемые при принятии маркетинговых решений

Варианты ответа:

1. 
   (+) Система поддержки маркетинговых решений (СП
   
2. 
   - Маркетинговая база данных (БД
   
3. 
   - Система собственных маркетинговых исследований
   
4. 
   - Маркетинговая информационная система (МИ
   

Вопрос:

Существует единый типовой образец МИС.

Варианты ответа:

1. 
   - Да
   
2. 
   (+) Нет
   

Вопрос:

Маркетинговая информационная система (МИС) компании позволяет получать информацию, …

Варианты ответа:

1. 
   - которая была проанализирована с помощью компьютерных программ
   
2. 
   (+) на основе которой можно принимать управленческие решения
   
3. 
   - только за деньги
   

Вопрос:

Совокупность процедур, методов, персонала, оборудования, предназначенных для регулярного сбора, анализа, распределения достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений, называется …

Варианты ответа:

1. 
   - система внутренней отчетности
   
2. 
   - система анализа маркетинговой информации
   
3. 
   (+) маркетинговая информационная система (МИ
   
4. 
   - система моделей
   

Вопрос:

Блок МИС, в котором содержатся данные о заказах, продажах, ценах, товарных запасах предприятия, называется блоком …

Варианты ответа:

1. 
   (+) внутренней отчетности
   
2. 
   - анализа маркетинговой информации
   
3. 
   - внешней информации
   
4. 
   - данных, полученных в результате собственных маркетинговых исследований
   

Вопрос:

Упорядоченная совокупность источников информации и процедур их получения, используемая для воссоздания текущей картины, происходящих в рыночной среде перемен – это система …

Варианты ответа:

1. 
   - внутренней отчетности
   
2. 
   - анализа маркетинговой информации
   
3. 
   (+) сбора внешней информации (маркетинговой разведк
   
4. 
   - маркетинговых моделей
   

Вопрос:

Элемент МИС, для которого используются такие источники информации, как торговый персонал фирмы, конкуренты, дистрибьюторы, розничные торговцы – это система …

Варианты ответа:

1. 
   - внутренней отчетности
   
2. 
   (+) сбора внешней информации (маркетинговой разведк
   
3. 
   - поддержки маркетинговых решений
   

 

Вопрос:

Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации

Варианты ответа:

1. 
   - наблюдение, опрос, экспертные оценки
   
2. 
   (+) определения средних величин, регрессионный, корреляционный анализ
   
3. 
   - факторный анализ, кластерный анализ, эксперимент
   

Вопрос:

Цель поискового исследования заключается в …

Варианты ответа:

1. 
   - обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
   
2. 
   - описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
   
3. 
   (+) сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
   
4. 
   - проведении разведки деятельности конкурентов
   

Вопрос:

Ключевая характеристика дескриптивного исследования

Варианты ответа:

1. 
   - Проверка причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями
   
2. 
   (+) Описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
   
3. 
   - Использование только вторичной маркетинговой информации
   

Вопрос:

Необходимость в проведении маркетингового исследования возникает, когда …

Варианты ответа:

1. 
   (+) обнаруживается, что комплекс маркетинга не соответствует условиям рынка
   
2. 
   - информация уже имеется, но существует недостаток времени
   
3. 
   - отсутствуют необходимые для проведения исследования ресурсы
   

Вопрос:

Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается …

Варианты ответа:

1. 
   (+) вероятностное суждение о возможных путях решения поставленных проблем
   
2. 
   - аналитическое обоснование выявленных проблем
   
3. 
   - перечисление симптомов поставленных проблем
   
4. 
   - определение действий по смягчению проявления проблем
   

Вопрос:

Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования

Варианты ответа:

1. 
   (+) наблюдение, эксперимент, опрос
   
2. 
   - мониторинг, контент-анализ, опрос
   
3. 
   - глубинные интервью, фокус группы, анализ рекламных текстов
   
4. 
   - телефонное интервью, опрос по почте, наблюдение
   

Вопрос:

Суть метода логико-смыслового моделирования проблем исследования заключается в …

Варианты ответа:

1. 
   (+) формировании каталога проблем, их структуризации и ранжировании по степени приоритетности
   
2. 
   - знакомстве с ситуацией, в которой находится лицо, принимающее решение
   
3. 
   - выявлении причин и симптомов проблемы
   
4. 
   - четком изложении причин возникновения проблемы
   

Вопрос:

Цель казуального исследования заключается в …

Варианты ответа:

1. 
   (+) обосновании гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей
   
2. 
   - описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации
   
3. 
   - сборе предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблемы
   
4. 
   - поиске первичной информации
   

Вопрос:

Существует единый типовой образец плана маркетингового исследовани

Варианты ответа:

1. 
   - Да
   
2. 
   (+) Нет
   

 

 

Вопрос:

Выявление смысловых единиц текста, количество которых характеризует общую направленность анализируемого документа, называется …

Варианты ответа:

1. 
   - мониторинг
   
2. 
   - эксперимент
   
3. 
   - традиционный анализ
   
4. 
   (+) контент-анализ
   

Вопрос:

Источники внешней вторичной информации

Варианты ответа:

1. 
   - данные АВС-анализа, SWOT – анализа, информация сети торговых корреспондентов
   
2. 
   (+) официальные отчеты фирм, специальные издания, Интернет, данные государственной статистики
   
3. 
   - данные опросов, результаты наблюдений, экспериментов
   

Вопрос:

Данные, полученные по заказу конкретных фирм и недоступные для широкой публики – это … информация.

Варианты ответа:

1. 
   - вторичная
   
2. 
   - первичная
   
3. 
   - внутрифирменная
   
4. 
   (+) синдикативная
   

Вопрос:

Основные преимущества синдикативной маркетинговой информации

Варианты ответа:

1. 
   - Полное соответствие проблеме исследования
   
2. 
   - Точность и своевременность получения
   
3. 
   (+) Долевая стоимость
   
4. 
   (+) Высокое качество
   
5. 
   - Полная достоверность
   
6. 
   - Объективность
   

Вопрос:

Такое требование к маркетинговой информации как релевантность подразумевает …

Варианты ответа:

1. 
   - представление реальных сведений в нужный момент времени
   
2. 
   (+) соответствие информации целям и задачам исследования
   
3. 
   - представление адекватных и достоверных сведений
   

Вопрос:

Основное отличие вторичной маркетинговой информации от первичной заключается в том, что она …

Варианты ответа:

1. 
   (+) собрана ранее, для других целей
   
2. 
   - служит для проверки причинно-следственных связей между изучаемыми явлениями
   
3. 
   - собрана впервые – для конкретного исследования
   

Вопрос:

Такое требование к маркетинговой информации как актуальность подразумевает …

Варианты ответа:

1. 
   (+) представление реальных сведений в нужный момент времени
   
2. 
   - соответствие информации целям и задачам исследования
   
3. 
   - представление адекватных и достоверных сведений
   

Вопрос:

Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к … информации

Варианты ответа:

1. 
   - первичной
   
2. 
   - непрерывно поступающей
   
3. 
   (+) вторичной
   
4. 
   - нормативной
   

Вопрос:

Основные преимущества вторичной маркетинговой информации

Варианты ответа:

1. 
   - полное соответствие проблеме исследования
   
2. 
   - точность и своевременность получения
   
3. 
   (+) экономия времени и денег
   
4. 
   - полная достоверность и объективность
   

Вопрос:

Юридические и физические лица, обладающие нужными фирме сведениями и занимающиеся определенной рыночной деятельностью – это … информации

Варианты ответа:

1. 
   - источник
   
2. 
   - проводник
   
3. 
   - канал
   
4. 
   (+) носитель
   

Вопрос:

Виды маркетинговой информации по источнику ее получения

Варианты ответа:

1. 
   - постоянная и эпизодическая
   
2. 
   - оперативная и стратегическая
   
3. 
   (+) первичная и вторичная
   

 

 

 

Вопрос:

Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, хотите сэкономить средства на проведение исследования, и у Вас ограничено время. Влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит. Вы предпочтете …

Варианты ответа:

1. 
   (+) опрос по телефону
   
2. 
   - опрос по почте
   
3. 
   - личное интервью
   

Вопрос:

Магазинные тесты, направленные на тестирование альтернативных концепций упаковки товара относятся к … экспериментам.

Варианты ответа:

1. 
   - лабораторным
   
2. 
   (+) полевым
   
3. 
   - домашним
   

Вопрос:

Метод сбора информации, предусматривающий групповую дискуссию, которая направляется модератором

Варианты ответа:

1. 
   - Анкетирование
   
2. 
   - Глубинное интервью
   
3. 
   - Эксперимент
   
4. 
   (+) Фокус-группа
   

Вопрос:

Тип наблюдения, предусматривающий использование заранее разработанной схемы и стандартного листа наблюдений

Варианты ответа:

1. 
   - Прямое
   
2. 
   - Открытое
   
3. 
   - Неструктурированное
   
4. 
   (+) Структурированное
   

Вопрос:

Основное преимущество наблюдения, как метода сбора данных заключается в ..

Варианты ответа:

1. 
   - присутствии заказчика исследования при проведении наблюдения
   
2. 
   - возможности получить информацию путем личного общения
   
3. 
   (+) отсутствии влияния на изучаемые явления со стороны исследователя
   

Вопрос:

Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, у Вас достаточно средств, ограничено время, а влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит, то Вы предпочтете …

Варианты ответа:

1. 
   - опрос по телефону
   
2. 
   - опрос по почте
   
3. 
   (+) личное интервью
   

Вопрос:

Основное преимущество панельного метода исследования, состоит в …

Варианты ответа:

1. 
   - эффекте «смертности панели»
   
2. 
   (+) возможности регулярного изучения поведения потребителей
   
3. 
   - высокой стоимости исследования
   
4. 
   - экономичности панельного исследования
   

Вопрос:

Отличие качественных исследований от количественных исследований состоит в том, что они направлены на …

Варианты ответа:

1. 
   (+) объяснение наблюдаемых явлений и помогают выдвинуть гипотезы исследования
   
2. 
   - получение достоверных статистических данных и проводятся с помощью упорядоченных процедур
   
3. 
   - сбор первичной маркетинговой информации
   

Вопрос:

Цели исследования с помощью фокус-групп

Варианты ответа:

1. 
   - Получение статистически значимой информации о предпочтениях респондентов, изучение мотивов покупки товаров
   
2. 
   (+) Выдвижение гипотез исследования, изучение мотивов покупки товаров, реакции на новые товары, отношения к рекламе
   
3. 
   - Тестирование потребителей, изучение отношения к рекламе
   

Вопрос:

Проекционные методы относятся к … исследованиям.

Варианты ответа:

1. 
   - количественным
   
2. 
   (+) качественным
   
3. 
   - описательным
   

Вопрос:

Классификация панелей по характеру изучаемых единиц

Варианты ответа:

1. 
   - Краткосрочные, долгосрочные
   
2. 
   - Общие, специализированные
   
3. 
   - Традиционные, омнибусные
   
4. 
   (+) Потребительские, торговые, промышленные
   

Вопрос:

Основное преимущество опроса состоит в …

Варианты ответа:

1. 
   - отсутствии влияния на изучаемые явления со стороны исследователя
   
2. 
   (+) возможности табулирования полученных данных и проведения статистического анализа результатов
   
3. 
   - присутствии заказчика исследования при проведении опроса
   

Вопрос:

Тип исследований, который помогает выдвинуть возможные гипотезы исследования, это …исследования.

Варианты ответа:

1. 
   (+) качественные
   
2. 
   - количественные
   
3. 
   - описательные
   

Вопрос:

Методы сбора данных, используемые при проведении количественных исследований

Варианты ответа:

1. 
   - Фокус-группы, наблюдения, эксперименты
   
2. 
   - Опросы, наблюдения, экспертные оценки
   
3. 
   - Глубинные интервью, телефонные интервью, почтовые опросы
   
4. 
   (+) Опросы, панели
   

Вопрос:

Результаты обследования фокус-групп можно считать репрезентативными.

Варианты ответа:

1. 
   - Да
   
2. 
   (+) Нет
   

Вопрос:

Результаты … исследований можно переносить на группы большего размера

Варианты ответа:

1. 
   - качественных
   
2. 
   (+) количественных
   
3. 
   - кабинетных
   

Вопрос:

Основной недостаток экспериментов заключается в …

Варианты ответа:

1. 
   - присутствии заказчика эксперимента при его проведении
   
2. 
   - возможности получить информацию путем личного общения
   
3. 
   (+) высокой стоимости и длительности проведения
   

Вопрос:

Предпочтительный метод сбора данных в том случае, если результат исследования складывается под влиянием нескольких переменных

Варианты ответа:

1. 
   - Опрос
   
2. 
   - Интервью
   
3. 
   - Наблюдение
   
4. 
   (+) Эксперимент
   

Вопрос:

Пробный маркетинг относится к …

Варианты ответа:

1. 
   - наблюдению
   
2. 
   - анкетированию
   
3. 
   - проекционному методу
   
4. 
   (+) эксперименту
   

Вопрос:

Исследования, проводимые с помощью омнибусных панелей это … исследования

Варианты ответа:

1. 
   - качественные
   
2. 
   - кабинетные
   
3. 
   (+) мультиспонсируемые
   
4. 
   - мультиклиентные
   

 

 

 

Вопрос:

Цель пилотажа анкет

Варианты ответа:

1. 
   - Измерение отношения потребителей
   
2. 
   - Оценка покупательской готовности
   
3. 
   (+) Определение реакции респондентов на содержание анкеты
   
4. 
   - Рыночное тестирование
   

Вопрос:

Ошибка, допущенная при формулировке следующего вопроса анкеты: «На самом ли деле реклама заставляет Вас покупать тот или иной товар?»

Варианты ответа:

1. 
   - Двусмысленность вопроса
   
2. 
   - Наличие двойного отрицания
   
3. 
   (+) Подталкивание респондента к нужному ответу
   

Вопрос:

Тип вопроса, который следует использовать в том случае, если от респондента требуется выразить критическое отношение к себе

Варианты ответа:

1. 
   - Открытый
   
2. 
   - Закрытый
   
3. 
   - Прямой
   
4. 
   (+) Косвенный
   

Вопрос:

Присвоение численной оценки объектам, которые обладают некоторыми качественными характеристиками

Варианты ответа:

1. 
   - отношение
   
2. 
   (+) измерение
   
3. 
   - пилотаж
   
4. 
   - ранг
   

Вопрос:

Алгоритм, с помощью которого осуществляется измерение в том случае, если исследователь стремиться отобразить изучаемые явления количественно

Варианты ответа:

1. 
   (+) шкала измерения
   
2. 
   - порядок измерения
   
3. 
   - расстояние измерения
   
4. 
   - ранг измерения
   

Вопрос:

  Структурные части анкеты

Варианты ответа:

1. 
   - Введение, вопросы, ответы
   
2. 
   (+) Введение, основная часть, реквизитная часть
   
3. 
   - Основная часть, вспомогательная часть, вопросы, ответы
   

Вопрос:

Техника шкалирования, использованная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Согласны ли Вы с утверждением, что крупные фирмы обычно выпускают товары лучшего качества, чем мелкие?» — совсем не согласен — не согласен — частично согласен — согласен — полностью согласен

Варианты ответа:

1. 
   - семантический дифференциал
   
2. 
   (+) шкала Лайкерта
   
3. 
   - оценочная шкала
   
4. 
   - шкала значимости
   

Вопрос:

В анкете нужны вопросы-фильтры для того, чтобы …

Варианты ответа:

1. 
   - привлечь внимание респондента
   
2. 
   - обратиться к определенной категории респондентов
   
3. 
   (+) проконтролировать правильность ответов респондентов
   

Вопрос:

Ошибка, допущенная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Какое количество банок майонеза Вы приобрели за последние полгода? — меньше 20 банок — около 20 банок — больше 20 банок»

Варианты ответа:

1. 
   - Несоответствие между смыслом вопроса и характером предлагаемых ответов
   
2. 
   (+) Превышение возможностей памяти респондента
   
3. 
   - Подталкивание респондента к нужному ответу
   

Вопрос:

Тип шкалы измерений, использованный при формулировке следующего вопроса анкеты: «Какой безалкогольный напиток из приведенного списка Вам нравится больше всего? — Coca-cola — Pepsi — Sprite — Seven Up

Варианты ответа:

1. 
   - интервальная
   
2. 
   (+) номинальная
   
3. 
   - порядковая
   
4. 
   - относительная
   

Вопрос:

Точность измерений по отношению к тому, что существует в реальности, – это … измерения.

Варианты ответа:

1. 
   - валидность
   
2. 
   (+) достоверность
   
3. 
   - устойчивость
   
4. 
   - обоснованность
   

Вопрос:

Тип вопроса, не содержащий никаких подсказок и дающий возможность респонденту выразить свое мнение

Варианты ответа:

1. 
   (+) Открытый
   
2. 
   - Закрытый
   
3. 
   - Прямой
   
4. 
   - Косвенный
   

Вопрос:

Ошибка, допущенная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Часто ли Ваше внимание привлекает реклама моющих средств?» — в газетах — по радио — по телевидению»

Варианты ответа:

1. 
   (+) Несоответствие между смыслом вопроса и характером предлагаемых ответов
   
2. 
   - Наличие двойного отрицания
   
3. 
   - Подталкивание респондента к нужному ответу
   

Вопрос:

Заранее подготовленный бланк с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент

Варианты ответа:

1. 
   - лист наблюдения
   
2. 
   - интервальная шкала
   
3. 
   (+) анкета
   
4. 
   - шкала отношений
   

Вопрос:

Тип вопроса в анкете, предусматривающий наличие набора всех возможных вариантов ответов

Варианты ответа:

1. 
   - Открытый
   
2. 
   (+) Закрытый
   
3. 
   - Прямой
   
4. 
   - Косвенный
   

Вопрос:

Тип вопроса в анкете, предусматривающий возможность выбора нескольких вариантов ответов

Варианты ответа:

1. 
   (+) Альтернативный
   
2. 
   - Неальтернативный
   
3. 
   - Открытый
   
4. 
   - Закрытый
   

Вопрос:

Основные функции анкет заключаются в …

Варианты ответа:

1. 
   - идентификации, в персонализации, в упрощении управленческих решений
   
2. 
   (+) возможности обратиться к определенной совокупности респондентов и систематизировать данные, извлекаемых их ответов
   
3. 
   - построении шкал измерений и получении точных результатов
   

 

 

Вопрос:

Совокупность элементов, из которых производиться отбор единиц выборки и которая отвечает некоторым заданным параметрам

Варианты ответа:

1. 
   - Выборка
   
2. 
   (+) Генеральная совокупность
   
3. 
   - Панель
   
4. 
   - Простая совокупность
   

Вопрос:

Свойства выборки, которые позволяют ей выступать моделью (представителем) генеральной совокупности с точки зрения ее характеристик, которые изучаются при проведении исследования, – это … выборки.

Варианты ответа:

1. 
   - устойчивость
   
2. 
   - достоверность
   
3. 
   - надежность
   
4. 
   (+) репрезентативность
   

Вопрос:

Метод вероятностной выборки, предусматривающий расчет шага (интервала) отбора выборки

Варианты ответа:

1. 
   - Метод жребия
   
2. 
   - Метод построения таблиц случайных чисел
   
3. 
   (+) Метод систематической (механическо выборки
   
4. 
   - Гнездовая выборка
   

Вопрос:

Объем выборки влияет на ее репрезентативность.

Варианты ответа:

1. 
   - Да
   
2. 
   (+) Нет
   

Вопрос:

Чем больше различий внутри генеральной совокупности, тем больше величина возможной ошибки выборки.

Варианты ответа:

1. 
   (+) Да
   
2. 
   - Нет
   

Вопрос:

Объем выборки влияет на ее ошибку.

Варианты ответа:

1. 
   (+) Да
   
2. 
   - Нет
   

Вопрос:

Параллельное использование нескольких методов формирования выборки, основанное на поэтапном отборе ее объектов, – это … выборка.

Варианты ответа:

1. 
   - пропорциональная
   
2. 
   - стратифицированная
   
3. 
   - квотированная
   
4. 
   (+) многоступенчатая
   

Вопрос:

Основное условие осуществления вероятностной выборки – наличие …

Варианты ответа:

1. 
   (+) полного списка всех элементов генеральной совокупности
   
2. 
   - согласия респондентов на участие в опросе
   
3. 
   - списка участников опроса
   

Вопрос:

 Под контуром выборки в маркетинговых исследованиях подразумевается …

Варианты ответа:

1. 
   (+) список всех единиц генеральной совокупности
   
2. 
   - совокупность элементов, из которых производиться отбор единиц выборки и которая отвечает некоторым заданным параметрам
   
3. 
   - определенная часть генеральной совокупности, которая призвана отражать все ее базовые характеристики
   

Вопрос:

В маркетинговых исследованиях под ошибкой выборки подразумеваются отклонения (различия) между данными …

Варианты ответа:

1. 
   (+) полученными от выборки и истинными данным
   
2. 
   - существующего и предыдущего исследования
   
3. 
   - вероятностной и невероятностной выборки
   

Вопрос:

Метод выборки, предусматривающий отбор единиц выборки (респондентов), способных дать наиболее точные сведения

Варианты ответа:

1. 
   - выборка по доступности
   
2. 
   - метод снежного кома
   
3. 
   - квотированная выборка
   
4. 
   (+) выборка по усмотрению
   

Вопрос:

 Когда исследователь использует случайную выборку, основанную на информации о числовых характеристиках генеральной совокупности, то …

Варианты ответа:

1. 
   (+) наиболее корректный подход к определению объема выборки основан на расчете доверительных интервалов и среднего квадратического отклонения
   
2. 
   - невозможно точно рассчитать ошибку выборки и указать уровень ее надежности
   

Вопрос:

Метод выборки, используемый в том случае, если генеральная совокупность разделяется на страты, а затем для каждой из них производится расчет простой случайной выборки – метод …

Варианты ответа:

1. 
   - зональной выборки
   
2. 
   - многоступенчатой выборки
   
3. 
   (+) стратифицированной выборки
   
4. 
   - типичных представителей
   

Вопрос:

Ключевая характеристика вероятностной (случайной) выборки заключается в том, что …

Варианты ответа:

1. 
   - принцип отбора единиц выборки отличен от случайного
   
2. 
   (+) все единицы выборки имеют известную вероятность (шан попасть в выборку
   
3. 
   - невозможно рассчитать ошибку выборки
   

 

 

Вопрос:

Величина признака, появляющаяся наиболее часто по сравнению с другими величинами данного признака, называется …

Варианты ответа:

1. 
   (+) модой
   
2. 
   - медианой
   
3. 
   - квартилем
   
4. 
   - средней величиной
   

Вопрос:

Статистический показатель, характеризующий значение признака, занимающего срединное место в упорядоченном ряду значений данного признака

Варианты ответа:

1. 
   - Мода
   
2. 
   (+) Медиана
   
3. 
   - Среднее квадратическое отклонение
   
4. 
   - Квартиль
   

Вопрос:

Статистическая модель, выражающая в математической форме динамические закономерности развития изучаемого явления или процесса

Варианты ответа:

1. 
   (+) Трендовая модель
   
2. 
   - Модель сезонной волны
   
3. 
   - Модель Портера
   
4. 
   - Сценарий развития
   

Вопрос:

Быстро определить удельный вес той доли совокупности, которая находиться выше или ниже некоторой заданной величины значения переменной можно с помощью …

Варианты ответа:

1. 
   - гистограммы
   
2. 
   - полигона частот
   
3. 
   (+) кумулятивного (накопленног распределения частот
   
4. 
   - абсолютных частот
   

Вопрос:

Статистический показатель, характеризующий степень несхожести респондентов или их ответов

Варианты ответа:

1. 
   - Мода
   
2. 
   - Медиана
   
3. 
   - Средняя величина
   
4. 
   (+) Размах вариации
   
5. 
   - Квартиль
   

Вопрос:

Анализ, в основе которого лежит использование статистических процедур (например, проверка гипотез) с целью обобщения полученных результатов на всю совокупность, называется …

Варианты ответа:

1. 
   (+) выводным анализом
   
2. 
   - предсказательным анализом
   
3. 
   - анализом различий
   
4. 
   - анализом связей
   

Вопрос:

 Статистический способ моделирования зависимости результативного признака от факторного признака/признаков – это … анализ.

Варианты ответа:

1. 
   - корреляционный
   
2. 
   (+) регрессионный
   
3. 
   - кластерный
   
4. 
   - контент-анализ
   

Вопрос:

Показатель, обладающий большей степенью информативности для исследователя – это …

Варианты ответа:

1. 
   - мода
   
2. 
   - медиана
   
3. 
   (+) средняя величина
   

Вопрос:

Простая табуляция полученных в результате исследования данных подразумевает подсчет количества событий, которые попадают в …

Варианты ответа:

1. 
   (+) каждую категорию анализа, когда категории базируются на одной переменной
   
2. 
   - каждую из нескольких категорий анализа, когда категории базируются на двух или более переменных
   
3. 
   - различные категории анализа
   

Вопрос:

Использование таких статистических мер, как средняя величина (средняя), мода, среднее квадратическое отклонение, размах вариации лежит в основе …

Варианты ответа:

1. 
   (+) дескриптивного анализа
   
2. 
   - анализа различий
   
3. 
   - предсказательного анализа
   

Вопрос:

Рассмотрите следующую последовательность: 68, 45, 72, 50, 56, 50, 45, 45, 50, 56, 45, 68, 45, 68, 45, 72, 45. Какое из следующих утверждений является верным?

Варианты ответа:

1. 
   - Медиана равна 56
   
2. 
   - Среднее равно 56
   
3. 
   - Стандартное отклонение равно 9,6
   
4. 
   (+) Мода равна 45
   

Вопрос:

Число случаев появления каждого значения измеренной характеристики (признака) в каждом выбранном диапазоне ее значений, можно определить с помощью …

Варианты ответа:

1. 
   (+) распределения частот
   
2. 
   - размаха вариации
   
3. 
   - среднего квадратического отклонения
   

Вопрос:

Предсказательный анализ направлен на …

Варианты ответа:

1. 
   - сравнение результатов исследования двух групп (например, двух рыночных сегменто для определения степени различия их поведения
   
2. 
   - определение систематических связей (их направленности и сил между переменными (например, между затратами на рекламу и объемами сбыт
   
3. 
   (+) прогнозирование развития событий в будущем (например, путем анализа временных рядо
   

 

 

Вопрос:

Единодушие большинства экспертов является критерием достоверности данных ими оценок тех или иных явлений или прогнозов их развития в будущем.

Варианты ответа:

1. 
   - Да
   
2. 
   - Нет
   
3. 
   (+) Не всегда
   

Вопрос:

Экспертный опрос, проводимый в несколько туров с целью последовательного уточнения оценок экспертов без непосредственного контакта между ними

Варианты ответа:

1. 
   (+) Метод Дельфи
   
2. 
   - Метод коллективной генерации идей
   
3. 
   - Морфологический метод
   
4. 
   - Метод мозгового штурма
   

Вопрос:

Ключевая характеристика метода экспертных оценок — он основан …

Варианты ответа:

1. 
   - исключительно на использовании формальных методов современной математики
   
2. 
   (+) на использовании интуиции, опыта и воображения людей
   
3. 
   - исключительно на неформальных методах проведения исследования
   

Вопрос:

Средняя характеристика из высказанных группой компетентных специалистов мнений о каком-либо явлении или процессе, при условии, что удалось достичь согласованности их взглядов

Варианты ответа:

1. 
   (+) Экспертная оценка
   
2. 
   - Среднее мнение экспертов
   
3. 
   - Средняя гармоническая мнений экспертов
   

Вопрос:

Возможно использование индивидуальных экспертных оценок.

Варианты ответа:

1. 
   (+) Да
   
2. 
   - Нет
   

Вопрос:

Метод экспертного опроса, направленный на получение большого количества идей, высказанных в ходе свободной дискуссии

Варианты ответа:

1. 
   - Метод синектики
   
2. 
   - Морфологический метод
   
3. 
   (+) Метод мозгового штурма
   

Вопрос:

На первом этапе экспертного опроса, проводимого методом Дельфи, осуществляется …

Варианты ответа:

1. 
   - гласное обсуждение идей, заложенных в программу исследования
   
2. 
   (+) анонимное заполнение экспертами заранее разработанных анкет
   
3. 
   - оценка компетентности экспертов
   

 

 

Вопрос:

Такой критерий оценки отчета о маркетинговом исследовании, как ясность предполагает …

Варианты ответа:

1. 
   (+) внятность и четкость фразеологии отчета
   
2. 
   - логику и информационную точность аргументации отчета
   
3. 
   - представление всей информации, в которой нуждается заказчик, на понятном ему языке
   
4. 
   - представление информации в выразительной форме
   

Вопрос:

В основной части типового отчета о маркетинговом исследовании содержится(атся) …

Варианты ответа:

1. 
   - копии форм для сбора данных, детальные расчеты объема выборки, библиография
   
2. 
   - заключения и рекомендации по решению поставленной проблемы
   
3. 
   (+) описание методологии исследования, его основные результаты и ограничения
   
4. 
   - краткий обзор основных результатов исследования
   

Вопрос:

Фундаментальный критерий, по которому оцениваются все отчеты об исследованиях

Варианты ответа:

1. 
   - полнота
   
2. 
   - ясность
   
3. 
   - точность
   
4. 
   (+) обеспечение связи (эффективной коммуникаци исследователя с заказчиком исследования
   

Вопрос:

Документ, в котором сформулированы основные требования к содержанию стандартного отчета о маркетинговом исследовании

Варианты ответа:

1. 
   (+) Международный кодекс ЕSОМАR и МТП по практике маркетинговых и социальных исследований
   
2. 
   - Закон РФ «О рекламе»
   
3. 
   - договор между заказчиком и исполнителем исследования
   

Вопрос:

Представляя отчет заказчику – менеджеру специализированного спортивного магазина, исследователь заявил следующее: «Были проанализированы данные по признанной удовлетворительной выборке, объемом 15 магазинов. Результаты показали, что 95% доверительный интервал для среднегодового объема продаж в генеральной совокупности спортивных магазинов составляет 1000000 + 150000 млн. руб.» Правильно ли исследователь сформулировал данный вывод с точки зрения возможности его понимания слушателями?

Варианты ответа:

1. 
   - Правильно
   
2. 
   - Неправильно
   
3. 
   (+) Вывод сформулирован правильно, но большей части аудитории он будет непонятен
   

Вопрос:

Основное отличие рекомендаций, данных в отчете, от заключений

Варианты ответа:

1. 
   - Рекомендации и заключения – это одно и тоже
   
2. 
   (+) В том, что они интерпретируют полученную информацию с точки зрения того, что она может означать для дальнейшего развития бизнеса
   
3. 
   - В том, что они представляют собой мнения исследователей, базирующиеся на результатах исследования