Вопросы по дисциплине Маркетинг
 Скачать 0.54 Mb.
|
|
часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и набор маркетинговых стимулов Вопрос №117 Прямой канал сбыта не целесообразен, если потребителей не так много +сильна концентрация рынка потребителей при установке оборудования (продукт фирмы) нужно учитывать специфики эксплуатации фирма намерена иметь жесткий контроль над тем как и кому продают товар Вопрос №118 К методам исследования потребителей в Интернет не относят... анкетирование посетителей web-сервера + интернет-банкинг анкетирование посетителей web-сайтов проведение опросов во время интернет-конференций Вопрос №119 В рекламной деятельности рекламный слоган представляет... главный аргумент рекламного послания + рекламный девиз адресную информацию рекламного характера любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание Вопрос № 120 в Логика кривой жизненного цикла продукта следующая... внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад + внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад Вопрос № 121 Согласно закону «О таможенном тарифе» таможенная стоимость товара не может быть рассчитана по... методу оценки на основе вычитания стоимости цене сделки с ввозимым товарами методу оценки на основе сложения стоимости + цене сделки с интегрированными товарами Вопрос № 122 Фактором формирования цены товара не является... + максимальная величина прибыли, которую желает получить фирма уровень совокупных издержек величина спроса на товар количество конкурентов на рынке Вопрос № 123 К типам имиджевых характеристик в связях с общественностью не принято относить характеристики + экономические мифологические коммуникативные социальные Вопрос № 124 Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров... повседневного спроса экстренного потребления особого спроса + предварительного выбора Вопрос № 125 Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том. что оно несущественно: ассортимент и номенклатура почти идентичные термины + ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры номенклатура входит в состав ассортимента ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного множества товаров Вопрос № 126 Определите последовательность этапов сегментации рынка (1. 2. 3, 4) 1) выбор метода сегментации; 2) позиционирование товара; 3) выбор признаков сегментации; 4) выбор целевого рыночного сегмента + 3,1,4,2 2,1,3,4 3,1,2,4 1,2,4,3 Вопрос №127 Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя инновационный менеджмент мерчандайзинг + маркетинг франчайзинг Вопрос №128 Все из следующих заявлении относительно цены являются справедливыми, кроме,.. торговая марка не оказывает влияния на цену товара конкурентоспособность товара зависит от его цены цена является главным фактором рыночного спроса + цена определяет привлекательность товара Вопрос №129  c,d,a,b + b,d,c,a a,d,c,d a,c,b,d Вопрос № 130 Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для. школ + врачей грузоперевозок оптовой торговли Вопрос № 131 К сбытовой функции маркетинга относится... + организация поддержки сбыта оценка цен конкурентов на рынке сбыта контроль реализации марочной политики фирмы на рынке разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке Вопрос № 132 К косвенному каналу сбыта относится... двухзвенный канал канал без посредника + одноуровневый канал канал нулевого уровня Вопрос № 134 В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на... дифференцированный охват несколько сегментов весь рынок + единственный сегмент Вопрос № 135 Задачей товарной политики является... + управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью производство только уникальных товаров поиск потребителей, желающих купить товар производство максимального объема товара Вопрос № 136 Рыночная ситуация, когда рынок определяет уровень цены товара, а не сама фирма, устанавливает уровень цены на товар, характерна для рынка ... олигополии монополии + монопсонии монополистической конкуренции Вопрос № 137 Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией фирмы развития рынка расширения рынка + развития товара диверсификации Вопрос № 138 Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссыпки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост... без согласования с вышестоящим руководством данного лица без получения предварительного согласия на эту ссылку без предварительного гонорара + без юридически оформленного заявления между сторонами Вопрос №139 Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка... телефонный опрос респондентов фокус-группа с персоналом фирмы анкетирование в точках продаж + анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам Вопрос № 140 Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг... обещаний политического деятеля + услуг товара Вопрос № 141 Товар, наиболее адаптированный к сетевому маркетингу - это диван учебник по маркетингу + крем для лица компьютер Вопрос № 142 Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет... возможность быстрого просмотра большого числа товаров + скорость получения товара экономию времени при расчете возможность широкого выбора Вопрос № 143 К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят... представление руководящей организации спонсора показ логотипа спонсора во время телетрансляции демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора + вручение призов за счет спонсоров Вопрос № 144 Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию... следования за лидером рынка захвата рынка +ценовой дискриминации вытеснения конкурентов Вопрос № 145 Число уровней канала сбыта в маркетинге определяется как количество... участников на определенном уровне канала сбыта звеньев участников вертикальной маркетинговой системы + посредников Вопрос № 146 Ассортимент продукта считается узким, если... небольшая глубина ассортиментной группы небольшая гармоничность товарной номенклатуры + небольшая широта товарной номенклатуры небольшая насыщенность товарной номенклатуры Вопрос №147 Маркетинговой средой фирмы называется... + среда, включающая политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические сферы + среда, включающая политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические сферы совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не являющихся сферой непосредственного воздействия со стороны ее менеджмента ближайшее окружение фирмы, включающее поставщиков. конкурентов, клиентуру, посредников определенная контактная аудитория фирмы Вопрос № 148 К функции маркетинга в управлении качеством относится... утилизация продукции + установление требований потребителей к качеству продукции организация сервиса анализ внутренней среды предприятия Вопрос №149 Спрос на товар эластичен по цене, если... +при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в меньшей степени, чем цена при изменении объема продаж цена товара меняется незначительно при изменении объема продаж цена товара меняется значительно Вопрос №150 Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются... + дистрибьюторы торговцы на комиссии дилеры сбытовые агенты Вопрос № 151 Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно... контроль цен фирмой + влияние «ценового лидера» контроль над ценами ограничен возможностью замены товара цены определены рынком Вопрос № 152 Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является... потребителем рекламы + рекламодателем рекламопроизводителем рекламораспространителем Вопрос № 153 Под социальной принято понимать рекламу, которая апеллирует к эмоциям потребителя направлена на получение прибыли + поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли направлена на пожилых людей Вопрос № 154 Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать... + любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на ее способность достигать поставленных целей аудиторию, идущую на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем все институты общества, идущие на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе Вопрос № 155 Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом... престижных цен + тендерного ценообразования затратного ценообразования престижных цен Вопрос № 156 Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как... + обувь летняя рабочая(специализированная) обувь ортопедическая обувь домашняя обувь Вопрос № 157 В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать... увеличение коммерческой прибыли фирмы +рост числа потенциальных клиентов избавление от лишних заказов повышение информированности потребителей Вопрос №158 Вопрос: «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей? (да/нет)» относится к типу + закрытого альтернативного открытого без заданной структуры ответа закрытого выборочного открытого с продолжением предложения Вопрос № 159 По международному штриховому коду товара можно определить... функциональные характеристики товара срок годности товара + фирму изготовителя цену товара Вопрос № 160 Для целей налогообложения прибыли без ограничений принимаются расходы на... приобретение, изготовление рекламных призов + оформление витрин и демонстрационных залов наружную рекламу рекламу в телекоммуникационных сетях Вопрос № 161 «Сервисный шоппинг» предусматривает... оценку собственных товаров + покупку товара конкурента Знакомство с товаром-конкурентом знакомство с фирмой-конкурентом Вопрос № 162 Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу... территориальному продуктовому + по группам потребителей функциональному Вопрос № 163 Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать +фаза жизненного цикла семьи уровень дохода семьи + образование и культура образ жизни потребителей Вопрос № 164 В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна организационная структура службы маркетинга + региональная функциональная товарная смешанная Вопрос № 165 Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является.,. база бюджетных отчетов служб фирмы проект создания службы маркетинга фирмы + база данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчеты о маркетинговых исследованиях банк методик проведения маркетинговых исследований Вопрос № 166 К маркетинговым стратегиям не относится товарная стратегия сбытовая стратегия ценовая стратегия + финансовая стратегия Вопрос № 167  1-в;2-б:3-а 1-в:2-а:3-б + 1-а:2-б:3-в 1-б;3-а;3-в Вопрос № 168 Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет... рекламораспространитель потребитель рекламы + рекламопроизводитель рекламодатель , Вопрос № 169 Если спрос эластичен по цене, то объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент объем продаж не меняется при изменении цены + объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены Вопрос №170 «Товар растущего спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара... зрелость и насыщение внедрение спад + рост Вопрос № 171 Маркетинг начинается с... программы стимулирования сбыта + изучения рынка и запросов потребителей разработки рекламного производства формирования пакета ценовых стратегий Вопрос № 172 Модель конкурентных сил М. Портера не включает угрозу... + финансирования потребителей поставщиков появления новых товаров Вопрос № 173 Под первичными данными следует понимать данные, которые... впервые опубликованы в средствах массовой информации имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы + ранее не существовали и вы их собираете впервые вы получаете их первыми, например, из статуправления города Вопрос № 174 Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией... спада внедрения + роста зрелости и насыщения Вопрос № 175 Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то. Что политическая реклама... требует более значительных финансовых затрат + имеет конкретные временные рамки разрабатывается большой группой специалистов охватывает более узкую аудиторию Вопрос № 176 Фармакологическая фирма позиционирует свой препарат как «болеутоляющее средство быстрого действия, с мягкой реакцией желудка и с высоким уровнем цены». Потенциальными потребителями являются... «желудочники» со средним уровнем дохода деловые люди с высоким уровнем дохода + деловые люди с высоким уровнем дохода, «желудочники» со средним уровнем дохода, «обыватели» со средним уровнем дохода и высокими приоритетами здоровья «обыватели» со средним уровнем дохода и высокими приоритетами здоровья |