Вопросы по дисциплине Маркетинг
 Скачать 0.54 Mb.
|
|
Вопросы по дисциплине «Маркетинг» для подготовки к тестированию (1 часть) Вопрос 1 Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из нижеперечисленных ... обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария выбор целевого рынка + определение целей организации и маркетинговой деятельности ценообразование Вопрос 2 Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет следующим аспектам ... снижению издержек производства интенсификации сбыта и рекламы + изучению потребностей + удовлетворению потребностей Вопрос 3 Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности производственной концепции, основное внимание уделяет следующим аспектам ... + снижению себестоимости продукции + увеличению объемов производства расширению товарного ассортимента и номенклатуры повышению уровня сервиса Вопрос 4 В практике маркетинга товарная концепция применяется в следующих случаях ... потребитель заинтересован в низкой цене товара организация не проводит анализ потребителей + потребитель заинтересован в товарах высокого качества + организация исследует рынок и знает потребности потребителей Вопрос 5 В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях ... организация имеет незагруженные производственные мощности + организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок имеется достаточно большое число потенциальных покупателей ; + организация может приложить усилия по продвижению товаров Вопрос 6 В практике маркетинга результатами выполнения аналитической функции маркетинга могут являться следующие из нижеперечисленных ... + выявление конкурентов и определение их потенциальных возможностей реализация ценовых стратегий + определение факторов, формирующих поведение потребителей разработка стратегий конкуренции Вопрос 7 В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях ... + направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации + комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга способы осуществления маркетинговой деятельности система основных идей, отражающих общий замысел маркетинговой деятельности Вопрос 8 В деятельности организации функции маркетинга направлены на ... максимизацию прибыли организации + формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностях + организацию и осуществление обмена между организацией и потребителями максимизацию сбыта продукции Вопрос 9 В теории маркетинга к основным функциям относят следующие из перечисленных + планирование маркетинга + разработка нового продукта разработка системы менеджмента качества продукции оптимизация технологии производства Вопрос 10 В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «разработка нового товара» включает ... разработку стратегии продвижения товара установление цены нового товара + генерацию идей и проверку концепции товара + организацию рыночного тестирования Вопрос 11 В практике маркетинга предприятие, осуществляющее демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия ... + передает права на производство продукта, лицензии другим производителям интенсивно разрабатывает новый товар покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера + передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия Вопрос 12 В теории маркетинга «ремаркетинг» как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими основными задачами ... изыскание способов снижения спроса организация каналов товародвижения + восстановление спроса в случае его снижения + поиск новых возможностей оживления спроса Вопрос 13 В теории маркетинга поддерживающий маркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими утверждениями ... + направлен на поддержание существующего уровня полноценного спроса + применяется в условиях возможного изменения предпочтений потребителей и усиления конкуренции применяется в условиях скрытого спроса направлен на сглаживание колебаний нерегулярного спроса Вопрос 14 Практика маркетинга показывает, что причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются следующие ... наличие препятствий для распространения продукта, например, социокультурных +очень высокая цена товара недостаточная емкость рынка +слабая информированность потребителей о продукте Вопрос 15 В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий ... резкое снижение цен интенсификация сбыта + ограничение доступности товара + распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара Вопрос 16 Физико-географическая характеристика территории, качество природной среды, шумовое загрязнение являются признаками маркетинговой макросреды в сфере... + экологии политики демографии экономики Вопрос 17 Больше всего соответствует условиям монополии рынок... автомобилей продуктов питания + услуг почтовой связи стали Вопрос 18 Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это факторы маркетинговой среды + научно-технические факторы культурные факторы социально-экономические политико-правовые Вопрос 19 Изменение возрастной структуры населения является для компании, оперирующей на данном рынке Контролируемым фактором внутренней среды Неконтролируемым фактором внутренней среды + Неконтролируемым фактором внешней среды Контролируемым фактором внешней среды Вопрос 20 Увеличение в России числа матерей-одиночек для компании, поставляющей на российский рынок детские товары, является + Неконтролируемым фактором внешней среды Контролируемым фактором внешней среды Контролируемым фактором внутренней среды Неконтролируемым фактором внутренней среды Вопрос 21 По временному признаку в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... объемов продаж вторичное + ретроспективное + прогнозное. Вопрос 22 По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... + объема продаж + структуры спроса системы товародвижения конкурентов Вопрос 23 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может ... минимизировать затраты + снизить неопределенность и риск деятельности + повысить качество решения проблем потребителя максимизировать прибыль и рентабельность Вопрос 24 По виду объекта исследования в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... цен + рынков сбыта объемов продаж + внутренней среды Вопрос 25 По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... системы товародвижения + структуры спроса конкурентов + объема продаж Вопрос 26 Риэлторская фирма сегментирует своих потребителей, главным образом, по уровню дохода. Данный признак сегментации является... психографическим географическим . демографическим + социально-экономическим Вопрос 27 К психографическим признакам сегментации рынка относят... + стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения уровень дохода» эдэовень образования, профессиональная и социальная принадлежность возраст, пол, размер и жизненный цикл семьи величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя Вопрос 28 Основное отличие потребительского рынка от рынка товаров промышленного назначения состоит в том, что... спрос на товары потребительского рынка эластичен спрос на товары потребительского рынка неэластичен приобретаются разнообразные товары + товары используются для личного потребления Вопрос 29 При сегментировании потребителей к социально-демографическим переменным принято относить ... уровень образования и стиль жизни род занятий и стиль жизни вкусы и привычки потребителя + уровень доходов, этап жизненного цикла, род занятий Вопрос 30 ; Выберите правильную последовательность этапов процесса принятия индивидуальным потребителем решения о покупке + Осознание проблемы - Поиск информации - Оценка вариантов - Решение о покупке - Реакция на покупку Решение о покупке - Поиск информации - Оценка вариантов - Реакция на покупку Поиск информации - Оценка вариантов - Решение о покупке - Реакция на покупку Решение о покупке - Осознание проблемы - Поиск информации - Оценка вариантов -Реакция на покупку Вопрос 31 ЖЦТ (жизненный цикл товара) представляет... совокупность условий, необходимых для выхода товара на рынок диапазон времени от первых разработок товара до момента его реализации чередование фаз производства и реализации + интервал времени от внедрения товара на рынок до «умирания товара» Вопрос 32 Жизненный цикл товара включает фазы... разработка - производство - продажа + внедрение - рост спроса - зрелость или стабилизация - спад активизация - упадок внедрение - зрелость - спад Вопрос 33 Жизненный цикл товара представляет... период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления + период времени, на протяжении которого товар находится на рынке Вопрос 34 Компания Alexander использует одну и ту же торговую марку для сигарет и одежды. Данную стратегию определяет термин... расширения марки смены марки + совместной марки индивидуальной торговой марки Вопрос 35 Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно... при наличии результатов маркетингового исследования при наличии ресурсов на проведение научных исследований и конструкторских разработок при наличии технологии, повышающей качество товара + при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения Вопрос 36 В теории маркетинга к каналам сбыта предъявляют следующие требования из нижеперечисленных... коммуникабельность + экономичность устойчивость + доступность Вопрос 37 В практике маркетинга применение стратегии селективного сбыта позволяет производителю достигать следующих результатов ... полностью контролировать сбыт + обеспечивать достаточно широкий охват рынка + осуществлять достаточный контроль сбыта обеспечивать сбыт в рыночной нише Вопрос 38 В теории маркетинга стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач... своевременный уход товара с рынка + обеспечение доступности и надежного сбыта товаров своевременное выведение товара на рынок + сохранность, и своевременность доставки товара на рынок Вопрос 39 В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения ... + сбыт осуществляют производитель или специализированные организации + длина канала - минимальная сбыт осуществляется через многоуровневые каналы возможности технического обслуживания не предусматриваются Вопрос 40 В теории маркетинга в зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения из нижеперечисленных ... диверсификации + селективного сбыта + эксклюзивного сбыта специализации Вопрос 41 «Золотая полка» в маркетинге означает... самое дорогое место в магазине сбытовой принцип категорийного доминирования место продажи самых дорогих марок в своей категории + лучшее место для выкладки товара Вопрос 42 Инструментом стимулирования сбыта для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно, являются... бесплатные образцы распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь + специальные купоны на упаковке демонстрация образцов товаров , ^ Вопрос 43 Магазин-склад бытовой химии предоставляет скидки оптовикам, что является элементом... пропаганды + стимулирования сбыта личных продаж ., рекламы Вопрос 44 Мощность рекламы включает... тираж газеты цикличность рекламного объявления + объем газетной полосы для рекламного рисунка количество минут эфирного времени Вопрос 45 Мощность рекламы включает... объем радиовещания количество минут эфирного времени цикличность рекламного объявления + объем газетной полосы для рекламного рисунка Вопрос 46 В теории маркетинга наиболее распространенными согласно Ф.Котлеру методами разработки рекламного бюджета являются следующие ... от себестоимости продукции + от наличных средств в процентах от постоянных затрат + в процентах к сумме продаж Вопрос 47 В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «от наличных средств» соответствуют следующие утверждения... + выделяет на рекламу определенную сумму в зависимости от состояния общего бюджета зависит от запланированного объема продаж требует выработки конкретных целей и задач маркетинга + не учитывает влияния рекламы на объем сбыта, затрудняет перспективное планирование Вопрос 48 При детализации бюджета маркетинга по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга могут быть выделены следующие затраты ... переменные производственные + на маркетинговые исследования + на сбыт товара постоянные производственные Вопрос 49 В теории маркетинга при разработке бюджета маркетинга используются следующие методы из нижеперечисленных ... с ориентацией на потребителя + с ориентацией на конкурента + исходя из целей и задач исходя из приказа руководства Вопрос 50 В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «исходя из целей и задач» соответствуют следующие утверждения ... + требует оценки, затрат на решение поставленных задач и достижение целей + требует выработки конкретных целей и определения задач, приводящих к достижению целей зависит от объема продаж предшествующего периода устанавливается на уровне затрат конкурентов Вопрос 51 В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинга имеет следующие особенности ... весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару + необходимость координации действий и сложность коммуникаций эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции + обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде Вопрос 52 В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при ... + выходе на разнообразные рынки выпуске узкого ассортимента товаров выпуске однотипных товаров + выпуске широкого ассортимента товаров Вопрос 53 В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинга имеет следующие особенности ... эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции + обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде + необходимость координации действий и сложность коммуникаций весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару Вопрос 54 К функции управления товаром, выполняемой службой маркетинга, относят... Управление складированием товара + Разработку упаковки товара + Управление ассортиментом и номенклатурой Установление скидок на товар Вопрос 55 Основными недостатками функциональной структуры управления маркетингом являются... + Высокая конфликтность Отсутствие гибкости Необходимость найма высококвалифицированного персонала + Замкнутость подразделений на своей функции Вопрос 56 На последнем, заключительном этапе интернационализации международная компания начинает использовать принципы маркетинга национального + глобального экспортного мультинационального ; Вопрос 57 Российская компания «АБВ» производит трикотажные изделия. Производство компании находится в Рязани. Время от времени, при получении заказа от зарубежных торговых организаций, компания продает свои товары на зарубежные рынки. Используемая компанией стратегия выхода на зарубежные рынки называется... Лицензирование Организация совместных предприятий + Экспорт Импорт Вопрос 58 Американская компания «Tenneco Automotive» открыла собственное производство выхлопных систем для различных автомобилей в окрестностях Тольятти. Используемая компанией стратегия выхода на российский рынок называется... + Прямое инвестирование Экспорт Лицензирование Создание совместного предприятия Вопрос 59 Стратегия выхода на зарубежный рынок через создание собственного сборочного или производственного предприятия носит название стратегии... Создания совместных предприятий + Прямого инвестирования Лицензирования Экспорта Вопрос 60 Для того, чтобы проникнуть на европейский рынок электроники, американская компания-производитель бытовой техники «Whirlpool» приобрела 35% акций голландского концерна «Philips». Данная стратегия выхода на зарубежный рынок называется... Экспорт Прямое инвестирование + Создание совместного предприятия Лицензирование Вопрос 61 В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими определениями ... локальный + глобальный + открытый закрытый Вопрос 62 В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими утверждениями ... + круглосуточная доступность рынка ограниченность информации для потребителей + глобальный характер рынка ограниченная доступность рынка Вопрос 63 В практике Интернет-маркетинга «интерактивный магазин» характеризуют следующими особенностями ... предлагает значительно большее количество разнообразных товаров по сравнению с традиционным потребители заказывают товары по почте + предлагает ограниченный выбор товаров, пользующихся спросом + потребители заказывают товары путем заполнения регистрируемой формы Вопрос 64 Для продвижения продукции производственного назначения в Интернете эффективно использование ... + сайтов профессиональных сообществ, в том числе тематических интернет-форумов поисковых систем + отраслевых и специализированных сайтов маркетинговых акций Вопрос 65 В практике Интернет-маркетинга «интерактивный магазин» характеризуют следующими особенностями ... + потребители заказывают товары путем заполнения регистрируемой формы + предлагает ограниченный выбор товаров, пользующихся спросом потребители заказывают товары по почте предлагает значительно большее количество разнообразных товаров по сравнению с традиционным Вопрос 66 В практике маркетинга услуги имеют следующие особенности ... + могут носить коммерческий и некоммерческий характер + направлены на удовлетворение личных потребностей или нужд предприятий носят только коммерческий характер могут оказываться в отсутствии производителя Вопрос 67 В теории маркетинга сущность такой характеристики услуг как «несохраняемость» выражают следующие утверждения ... услуга изнашивается по мере потребления + услугу невозможно хранить для последующей продажи или использования услуга физически и морально устаревает + услуга может быть оказана в определенный срок Вопрос 68 В теории маркетинга сущность таких характеристик услуг как «неосязаемость» и «неотделимость от производителя» выражают следующие утверждения ... + услугу невозможно увидеть и попробовать до ее покупки + осуществление услуги возможно только в присутствии производителя услуга может быть опробована до покупки в присутствии производителя произведенная услуга может сохранять до момента потребления Вопрос 69 В теории маркетинга сущность такой характеристики услуг как «несохраняемость» выражают следующие утверждения ... услуга может быть оказана в определенный срок услуга физически и морально устаревает + услуга изнашивается по мере потребления + услугу невозможно хранить для последующей продажи или использования Вопрос 70 В теории маркетинга внутренний маркетинг, как вид маркетинга услуг,осуществляемый внутри сервисной организации, направлен на ... + создание условий для формирования единой команды сотрудников, обеспечивающих удовлетворение запросов клиентов снижение стоимости услуг клиента и удовлетворение его запросов + обучение и мотивацию труда сотрудников, осуществляющих контакты с клиентами Вопрос 71 В практике маркетинга задачами политмаркетинга как вида маркетинговой деятельности являются следующие из нижеперечисленных ... гармонизация противоречивых интересов различных слоев общества + формирование социального паритета + создание имиджа политических деятелей гармонизация политических убеждений партнеров по бизнесу Вопрос 72 В теории и практике маркетинга выделяют следующие меры воздействия государства на регулирование маркетинга ... централизованное планирование объемов выпуска продукции производителями установление рейтинга производителей товаров + законодательство по защите прав потребителей + установление фиксированных цен на определенные виды товаров Вопрос 73 Маркетинг организации как вид маркетинговой деятельности направлен на ... создание благоприятного имиджа организации + рост объемов продаж продукции + создание, поддержание или изменение отношений лиц, общественных слоев и предприятий, представляющих интерес для организации увеличение доли рынка организации Вопрос 74 В теории маркетинга выделяют следующие распространенные обвинения маркетинга по отношению к обществу ... развитие рекламы применение мероприятий стимулирования сбыта + чрезмерное политическое влияние бизнеса + эрозия культуры - Вопрос 75 В теории маркетинга выделяют следующие виды общественных движений потребителей ... + консьюмеризм политические акции забастовки + движение за охрану окружающей среды Вопрос 76 Главным в филососфии маркетинга является... выбор целевого сегмента рынка стратегия лидерства по издержкам концепция рекламной кампании + выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни Вопрос 77 Активного применения маркетинга требует рынок... государственных учреждений средств труда + покупателя продавца Вопрос 78 В маркетинговую деятельность НЕ ВХОДИТ... + контроль технологии производства разработка рекламной кампании проектирование анкетного опроса потребителей планирование системы скидок Вопрос 79 К основным принципам маркетинга относится... сегментирование рынка управление по контракту повышение жизненного уровня потребителей + ориентация на потребителя Вопрос 80 Исходной идеей, представляющей основу маркетинга, является ... достижение максимальной прибыли фирмы достижение максимального сбыта товаров + удовлетворение человеческих нужд позиционирование товара на рынке и обеспечение его конкурентоспособного положения Вопрос 81 Маркетинговые исследования начинаются, как правило, с ... сбора первичной информации получения информации из конфиденциальных источников + анализа вторичной информации данных телефонного опроса Вопрос 82 Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для ... создания финансовых отчётов удовлетворения клиентов оценки эффективности маркетинговой деятельности + обеспечения информационного обслуживания подразделений Вопрос 83 К видам маркетинговой информации по типу «назначение информации» НЕ ОТНОСИТСЯ ... + рекомендательная + сигнальная регулирующая случайная Вопрос 84 К методам полевых маркетинговых исследований не принято относить ... интервью панельный опрос эксперимент + аналитические записки Вопрос 85 В маркетинговых исследованиях при непрерывной выборке повторяющиеся опросы потребителей называют... анкетой . тестом беседой + панелью Вопрос 86 Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой... распродажи демпинговой + сезонной премиальной Вопрос 87 В оптовую отпускную цену включается помимо цены изготовителя... Только акциз + НДС и акциз Только НДС Посреднические надбавки Вопрос 88 Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте называется +фактурной розничной закупочной оптовой Вопрос 89 Уменьшение базовой цены на товар представляет собой... товарообменный зачёт + скидку рассрочку платежа кредит Вопрос 90 Государственный контроль за ценами на отдельные товары и услуги приводит к появлению цен. розничных оптовых биржевых + регулируемых Вопрос 91 Планирование рекламной деятельности - это... этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии +комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы специфическая функция, выполняемая информационно-аналитическим отделом Вопрос 92 Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет... потребитель рекламы + рекламопроизводитель рекламораспространитель рекламодатель Вопрос 93 Разработка общего плана маркетинг - аудита НЕ ВКЛЮЧАЕТ ... Общие сроки проведения аудита график проведения аудита график подготовки отчета и аудиторского заключения + Бюджет аудита Вопрос 94 Обнаружение слабых мест в системе маркетинга, формирование плана рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия является целью .... Ревизии + Маркетинг-аудита Оперативного контроля ' Налоговой проверки Вопрос 95 Содержание плана маркетинга в составе бизнес-плана предприятия отражает ... + маркетинговую стратегию во взаимосвязи с тактикой и оперативными формами реализации производственный потенциал, уровень автоматизации, объемы капитальных вложений структуру управления, качество менеджмента правовой статус, совокупные меры по охране окружающей среды Вопрос № 96 В структуру розничной цены не принято включать... торговую надбавку + оптовые скидки прибыль акцизы Вопрос №97 Сформируйте адекватные пары терминов (цифра - буква): 1) зондажное исследование 2)описательное исследование;3)исследование в форме эксперимента; а) проверка гипотезы о причинно-следственной связи; б) описание явления; в) выработка рабочей гипотезы. 1а, 2в, 36 + 1в, 26, За 1а, 26, Зв 16, 2в, За Вопрос № 98 Рынок с большим количеством продавцов, предлагающие схожие, но не идентичные товары, называется... олигополистическая конкуренция + монополистическая конкуренция чистая монополия чистая конкуренция Вопрос № 99 В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы... личных опросов почтовых опросов телефонных опросов + кабинетных исследований Вопрос №100 Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название желание + потребность спрос нужда Вопрос № 111 Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для... + общественного транспорта банковских услуг ресторанов юридических услуг Вопрос №112 Посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими, партиями с исключительным правом на определенной территории, называются... дистрибьюторы + дилеры торговцы на комиссии сбытовые агенты Вопрос № 113 К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят... пресс-конференции + купоны презентации брифинги Вопрос №114 Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией... избирательного сбыта самостоятельного сбыта + эксклюзивного сбыта интенсивного сбыта Вопрос № 115 К недостатку рекламы в газетах относят... относительно высокую стоимость изготовления + кратковременность существования газеты как носителя большой охват аудитории нецелевых потребителей недостаточную оперативность выпуска номеров Вопрос № 116 Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать... пакет целей рекламных усилий предприятия для продвижения товара на рынке + один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия |