Вопросы по дисциплине Маркетинг
 Скачать 0.54 Mb.
|
|
Вопрос № 177 В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий может размещаться... на первой странице обложки журнала для подростков «Yes! Все звезды» и сопровождаться предупреждением о вреде курения на троллейбусе и сопровождаться предупреждением о вреде курения в спортивных сооружениях, театрах, музеях. + в печатном журнале «За рулем» и сопровождаться предупреждением о вреде курения Вопрос № 178 Теория жизненного цикла не характерна для... товаров, имеющих материальное воплощение личностей услуг + диверсификации Вопрос № 179 Нижний предел цены товара устанавливается с учетом величины затрат фирмы полных предельных + переменных постоянных Вопрос № 180 Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию.. совершенствования производства маркетинга интенсификации коммерческих усилий +совершенствования товаров Вопрос № 181 Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие. стремится максимизировать сбыт + небольшое и ресурсы его ограничены крупное и располагает финансовыми ресурсами производит дифференцированный товар для различных потребителей Вопрос № 182  1-в; 2-а; 3-г; 4-б +1-в; 2-г; 3-а; 4-б 1-б:2-а:3-г4-в 1-в;2-а;3-б:4-г Вопрос №183 Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции... + социально-этического маркетинга эффективного формирования профессиональной рабочей силы традиционного маркетинга совершенствования товара "Рабочая сила" Вопрос № 184 К торговым посредникам не относятся... мелкооптовый торговец + маркетинговая консалтинговая фирма оптовый торговец розничный торговец Вопрос № 185 К методам ценового стимулирования сбыта относят... поощрение каждого тысячного покупателя сувениром рассылку бесплатных образцов товара Проведение лотереи среди потребителей + размещение купона в бесплатной газете Вопрос № 186 Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие... специализируется на выпуске узкого ассортимента продукции выпускает широкий ассортимент продукции, ориентированный на различных потребителей работает на различных сегментах одного и того же товарного рынка + имеет дело, с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках Вопрос № 187 Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать... перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика национальные обычаи и религиозные нормы опечатки в тексте рекламного обращения + повышенный уровень звука рекламного ролика Вопрос № 188 Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку. по цели применения по степени долговечности + по поведению покупателя по отраслевому признаку Вопрос № 190 Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать широкий охват целевой аудитории низкий уровень затрат на единицу продаж + работу со списками потенциальных покупателей открытость и достоверность Вопрос № 200 Предприятие получило максимум прибыли до того, как рынок стал объектом конкурентной борьбы. Оно использовало метод установления цены... ценовое лидерство психологическую цену + «снятие сливок» на рынке цену внедрения товара на рынок Вопрос № 201 Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если продавец реализует товар клиента устраивает качество товара продавец предоставляет ценовую скидку + клиент повторяет покупку Вопрос № 202 По широте охвата организуют выставки... + национальные общие постоянные ежегодные Вопрос №203 К объектам управления рекламной деятельностью относятся... + потенциальные потребители сотрудники отдела сбыта поставщики предприятия сотрудники отдела маркетинга Вопрос № 204 Ложная вариация товара позволяет... существенно обновить ассортимент + скрыть повышение цены на товар создать разнообразие новых товаров улучшить гармоничность между товарами Вопрос № 205 При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если... если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом товар реализуется на слабомонополизированном рынке + на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними к данному товару применяются методы ценовой дискриминации Вопрос № 206 К классификации рынков по элементам процесса производства не относится... рынок труда рынок средств труда рынок предметов труда + рынок государственных учреждений Вопрос №207 В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать ... + ценовое регулирование правовой контроль жесткое лицензирование технический контроль Вопрос № 208 Концепцией маркетинговой деятельности является концепция рынка + социально-этического маркетинга рекламы цены Вопрос № 209 Постельное белье в фирменном магазине продается по более низкой цене, так как... + большой объем продаж на единицу торговой площади невозможны скидки с розничной цены фирменный магазин - проблемный торговый посредник высока доля торговых расходов Вопрос № 210 Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название... спрос желание + нужда потребность Вопрос №211 Изучение различного рода справочников, статистической литературы относится к методам исследования рынка... выборочное наблюдение + кабинетные исследования сплошное наблюдение полевые исследования Вопрос № 212 Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна... + 2 7 4 11 Вопрос № 213 Внешние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT- анализа... + «возможности», «сильные стороны», «возможности» «сильные стороны», «слабые стороны» «слабые стороны», «угрозы» Вопрос № 214 Планирование рекламной деятельности - это... специфическая функция, выполняемая информационно-аналитическим отделом ; +,этап управленческого процесса, на котором осуществляется 0 постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации +комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии Вопрос № 215 Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в... возможности добиваться снижения цены товара реальной демонстрации характеристик товара + возможности круглосуточного обслуживания повышении конкурентных преимуществ Вопрос № 216 К источникам вторичной информации не относятся периодические издания данные по анкетному опросу статуправления + планируемый фирмой эксперимент бюджетные отчеты фирмы Вопрос №217 Нужда в товаре в маркетинге определяется как... желание потребителя иметь определенный товар чувство нехватки, воплощенное в конкретную форму + чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем Вопрос №218 Рациональный мотив в рекламе апеллирует к... состраданию порядочности потребителя + Возможности получения прибыли чувству страха Вопрос № 219 К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят... бесплатные сувениры + спонсирование спортивных мероприятий кредитование упаковку товара Вопрос № 220 Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку... наличие (или отсутствие) посредников степень интеграции + количеств о посредников у канала количество участников канала Вопрос № 221 К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят + активизацию деловой активности организацию рекламы и стимулирования продаж определение принципов выхода на рынок с новым товаром организацию товародвижения Вопрос № 222 Благожелательное отношение потребителя к широко распространенным и доступным по цене товарам необходимо для реализации маркетинговой концепции. совершенствования товара маркетинга + совершенствования производства интенсификации коммерческих усилий Вопрос № 223 Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта... косвенный: «производитель - оптовый торговец - потребитель» + косвенный: «производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель» прямой любой косвенный Вопрос №224 Согласно SWOT-анализу к «слабым сторонам» фирмы не относится... + появление сильного конкурента низкая предприимчивость топ- менеджера слабое техническое оснащение узкий ассортимент продукта Вопрос № 225 К внекабинетным методам исследования рынка относятся... анализ информационно-справочной и нормативной .литературы выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования + выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам Вопрос № 226 Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется маркетинг + развивающий стимулирующий поддерживающий противодействующий Вопрос № 227 Для становления рыночных отношений быстрее должна развиваться... + обе среды одинаково кадровая политика фирмы внутренняя среда внешняя среда Вопрос № 228 При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на... рекламируемые товары сбытовые территории + историю рекламы функции рекламы Вопрос № 229 Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ... маркетинга + массового дифференцированного концентрированного фундаментального Вопрос № 230 Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают рынок и его специфические характеристики потребность и факторы ее формирования специфические характеристики потребителей конкретного товара + соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов Вопрос № 231 Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность маркетинга прямого социального глобального + внутрифирменного Вопрос № 232 Недостатком службы маркетинга рыночного типа является... конкуренция между функциональными участками + высокая себестоимость содержания службы полный маркетинг каждого товара дублирование функций сотрудников Вопрос № 233 При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать Концепцию совершенствования товара интенсификации коммерческих усилий социально-этического маркетинга + совершенствования производства Вопрос № 234 Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является... минимальная цена рыночная новизна + качество товара торговая марка Вопрос № 235 Понятие маркетинговой макросреды отражает силы, влияющие на... конкурентов предприятия ; потребителей продукции предприятия деятельность контактных аудиторий + микросреду, в которой работает производитель Вопрос № 236 В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют... + ответной реакцией положительной реакцией апробацией отрицательной реакцией Вопрос № 237 Число целевых сегментов фирмы может быть... + меньше или равно количеству сегментов фирмы равно количеству сегментов фирмы больше, меньше или равно количеству сегментов фирмы больше или равно количеству сегментов фирмы Вопрос №238 Несохраняемостъ - это характеристика, учитываемая при разработке про граммы маркетинга для... мест отдыха отдельных лиц + сферы услуг сферы материального производства Вопрос № 239 Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR-сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность... копирайтера консультанта дизайнера + имиджмейкера Вопрос № 240 Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки не принято выделять метод... +ценовой дискриминации прейскурантных цен издержки плюс прибыль . обеспечения безубыточности Вопрос №241 Сформируйте адекватные пары, соотнеся цифры, обозначающие классифицирующий признак, и буквы, обозначающие вид канала сбыта: 1)наличие (отсутствие) посредников; 2)количество посредников; 3)количество участников; 4)степень интеграции; а) вертикальные маркетинговые системы; б) двухзвенный канал; в) канал нулевого уровня; г) прямой канал. 1а, 2в, Зг, 46 +1г, 2в, 36, 4а 1в,2а, 36, 4г 16, 2в, За, 46 Вопрос № 242 Реклама с позиции теории коммуникации является средством коммуникации интегрированной двухсторонней +неличной . немассовой Вопрос № 243 Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда... предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка производство продукции объединено в единую технологическую цепочку производство продукции и сбыт находятся в зависимости от близости источников сырья + производится широкий ассортимент товаров Вопрос № 244 Вы организуете «симулятивный магазин» для получения данных об изменении объемов продаж при варьировании цены. Это может быть определено как... + сбор первичных данных сбор вторичных данных пассивная регистрация событий наблюдение Вопрос № 245 К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести... + возможность копирования мероприятий конкурентами индивидуальный характер программ потребность значительного расширения штата сотрудников сезонность мероприятий Вопрос № 246 В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять... информационную организационную + методологическую аналитическую Вопрос №247 Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как... одежда турпутевки + канцтовары обувь |