Курсавая работа. Введение Неспроста наше время называют веком информационных технологий
 Скачать 95.22 Kb.
|
2.6 Способы продвижения и поддержка сайта в сети Интернет.2.6.1 РаскруткаСоздания хорошего сайта и указания его адреса в Интернет на визитных карточках сотрудниках, "бумажных" рекламных материалах недостаточно для его эффективной работы. Специфика данного инструмента в том, что для того, чтобы он работал, необходимо, чтобы потенциальные потребители как можно чаще "посещали" сайт. Для этого недостаточно отличного дизайна и высокого качества информации, которую может получить посетитель (хотя это является одним из необходимых условий). Необходимо сделать так, чтобы о корпоративном сайте знало как можно большее число потенциальных потребителей решений. В связи с этим, существует "раскрутка", говоря нормальным языком — процесс привлечения посетителей к сайту и его популяризации в Глобальной Сети. Указание адреса в Глобальной Сети на сувенирах, буклетах, визитных карточках сотрудников, логотипах, "шапках" документов — коммерческих предложений, технических документов, фирменных бланков и прочих атрибутах необходимо и полезно, поскольку не требует каких-либо дополнительных затрат, но прямо или косвенно говорит потенциальному клиенту о том, где можно более подробно ознакомится с данными товарами и услугами. 2.6.2 Поднятие рейтингов в поисковых системах Наиболее эффективный поиск информации в Интернет может осуществляться при помощи поисковых систем. Как правило, поисковые системы формируют "многостраничный" ответ, содержащий по 10—30 записей о найденных документах на каждой странице. Безусловно, первыми будут просмотрены документы, содержащиеся в первых строках рейтинга, на первых страницах. Вряд ли документ, ссылка на который находится на 20—30 странице, будет вообще открыт. По описанной причине важным средством и одновременно целью раскрутки сайтов является поднятие их рейтингов в различных поисковых системах. Существует множество способов, имеющих различную степень автоматизации, соответственно и стоимость, позволяющих поднимать рейтинг сайтов в поисковых системах. Процесс является динамическим и требует постоянного контроля результатов. Например, разработчики сайта или иные сотрудники входят в раздел регистрации, заполняют необходимые "анкетные данные" регистрируемого ресурса, описывают кратко сам ресурс. Требуется правильно определить ключевые слова для поиска (те самые слова, которые вводит потенциальный клиент через WEB-интерфейс перед нажатием кнопки запроса). В процессе регистрации поисковая система "выдает" код счетчика посещений, который, как правило, "вписывается" в HTML-код первой страницы сайта. При регистрации ресурса предлагается выбрать вид, форму и цвет баннера поисковой системы. После выбора вида баннера, наиболее подходящего к дизайну сайта, система возвращает его код, который необходимо "вставить" в первую страницу. Процесс регистрации закончен! Пройдет определенное время, пока сайт будет проиндексирован и проверено его содержание. Так каждое посещение сайта фиксируется счетчиком (код которого выдан при регистрации) и число посещений суммируется системой. Строка, в которой находится веб-сайт в рейтинге, поднимается все выше и выше. Увеличивается вероятность того, что при поиске товаров и услуг потенциальный клиент, партнер, дилер или инвестор откроет документ, находящийся именно на данном сайте. Если же кроме страницы документа посетитель видит меню, наиболее интересные ссылки на другие документы, баннеры, текст самого документа содержит ссылки на другие разделы и документы Интернет-представительства, велика вероятность того, что посетителя заинтересуют и другие решения. Кроме того система предоставляет отличные (субъективное мнение) средства отображения статистики посещений сайта в виде диаграмм, графиков и таблиц, позволяет вести анализ динамики посещаемости – просматривать число обращений к сайту за определенный период времени, число открытых страниц, с которых производились обращения (отображение регионов, откуда производились обращения к страницам корпоративного сайта, не всегда корректно). Регистрации Интернет-представительства в одной лишь поисковой системе крайне недостаточно, необходима и возможна регистрация и в других поисковых системах. 2.6.3 Регистрация в Интернет – каталогахЕще одним средством повышения посещаемости может являться регистрация сайта в различных Интернет-каталогах, связанных с тематикой фирмы. Существует множество подобных каталогов, в том числе и с бесплатной регистрацией, в которых потенциальные клиенты ищут и находят необходимые товары и услуги. Порой же лучше потратить некоторые средства на регистрацию. Это связано с тем, что, как правило, бесплатная регистрация подразумевает размещение баннера или логотипа каталога. Далеко не все каталоги и поисковые системы с бесплатной регистрацией представляют возможность выбора цвета, типа и стиля своего баннера. Как правило, подобные баннеры и логотипы могут не соответствовать дизайну и стилю веб-сайта. Обязательного наличия подобных нежелательных атрибутов, как правило, можно избежать при платной регистрации. 2.6.4 Ссылки, баннеры, баннерные сетиОдним из способов поднятия посещаемости сайта является обмен баннерами. Необходимо учитывать дизайн и стиль размещаемого баннера. Одним из способов поднятия посещаемости сайта является "вступление" в баннерные сети. Отличие баннерной сети от обычного баннера состоит в том, что в области экрана страниц корпоративного сайта, отведенной для размещения баннера периодически "появляется" баннер одного из участников сети. Место, выделенное под баннер никогда "не бывает пустым", но в отличие от "обычного" баннера, оно по очереди "занимается" баннерами участников. Существуют и другие способы поднятия посещаемости Интернет – представительства, например, организации – владельцы наиболее посещаемых и популярных сайтов предоставляют возможность размещения баннеров и рекламы. Наиболее простым и доступным способом поднятия посещаемости является обмен ссылками с организациями-партнерами. Здесь речь идет о ссылках в тексте документов под фразами или отдельными словами. Подобные ссылки "в ответ" вполне может реализовать на своем сайте фирма-партнер. 2.6.5 Управление процессом раскруткиПроцесс раскрутки сайта может быть автоматизирован с разной степенью. Все зависит от реально стоящих задач и целесообразности вложений. Раскрутку сайта можно в первом приближении рассматривать с точки зрения теории управления или теории следящих систем (кому что ближе). Существует некий управляемый объект — посещаемость сайта, управляющий объект – ряд мероприятий, направленных на поднятие рейтингов, числа посетителей и как следствие, выполнение сайтом всех возложенных составляющих бизнеса. Существует цепь обратной связи, по которой передается некий сигнал. Данный сигнал формируется соответствующим механизмом. На основе обработки полученного по цепи обратной связи сигнала, вырабатывается новое управляющее воздействие. Устройством "формирования сигнала рассогласования" и "цепью обратной связи" можно назвать в приведенной ассоциативной схеме механизм сбора статистики посещаемости и получения ее лицами, производящими раскрутку сайта. Полученная статистика анализируется, предпринимаются некие из вышеперечисленных действий, направленных на ее улучшение. Возможно на первых этапах процесса раскрутки стоит мириться с наличием большого числа баннеров и ссылок (которые "могут испортить" дизайн). Постоянный анализ статистики посещений, позволит "снять" со страниц сайта некоторые баннеры (когда статистика улучшится). В техническом задании могут быть отражены соответствующие моменты, связанные с поднятием посещаемости Интернет-представительства. 2.6.6 Поддержка сайта. ОбновленияКорпоративный сайт — инструмент бизнеса, который должен динамически отслеживать все изменения. Появляются новые решения для рынка, кроме того, динамически меняется маркетинговая линия, способы продвижения товаров и услуг, разрабатываются новые рекламные кампании и т. д. В связи с этим, корпоративный сайт требует постоянных обновлений и поддержки, не говоря уже о постоянном развитии. В наиболее выгодном положении находятся фирмы, работающие в области информационных технологий или имеющие хотя бы одного специалиста, способного быстро и качественно реализовать необходимые изменения, произвести обновления (например, передать по FTP несколько исправленных или вновь созданных документов). Если в организации нет такого специалиста, то разработчики сайта, как правило, охотно берутся производить подобные действия на оговариваемых с предприятием условиях: постоянные ежемесячные обновления или периодически возникающие срочные. ЗаключениеКорпоративный сайт на данный момент является не просто частью любой крупной компании, он является неотъемлемой частью практически каждой компании, является составляющей фирменного стиля, отражает особенности и направления деятельности компании. Развитие Интернет-представительства компаний позволят компаниям в дальнейшем развиваться и увеличивать число своих клиентов не только в данном регионе, но и по всему миру. В разработке корпоративного веб-сайта можно выделить следующие этапы: 1. Определение целей и задач, которые должен выполнять будущий веб-сайт. 2. Проведение исследования уже существующих сайтов. 3. Разработка корпоративного веб-сайта: определение структуры сайта, подготовка технического задания, проектирование внешнего дизайна. 4. Непосредственное создание сайта: установка системы управления сайтом и последующая настройка, подключение и программирование дополнительных модулей расширяющих возможности корпоративного сайта, верстка подготовленного дизайн-макета и его внедрение, наполнение страниц сайта материалами. 5. Завершающий этап создания-покупка хостинга, доменного имени и размещение сайта в Интернете и его окончательная настройка и проверка. Когда корпоративный сайт полностью готов, то нельзя забывать о том, что он постоянно нуждается в поддержке и развитии. Этим можно заниматься самому или поручить профессионалам, как правило, интернет-агентства предлагают услуги по информационной и технической поддержке, причем не только своих проектов, но и сторонних. Список используемых источников Анастасина С. К. Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети СПб: ДуксНет, 2009. Акунина Г. А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Интернет, СПб: ДуксНет, 2001. Ашманов И., Иванов А. Продвижение сайта в поисковых системах — Вильямс, 2010. — 304 с. Бабаев А., Евдокимов Н., Боде М. Создание сайтов. – СПб: Питер, 2013 — 304 с. Байрон А., Берри Э., Хог Н., Итон Дж., Уокер Дж., Роббинс Дж. Drupal. Создание и управление сайтом / пер.с англ. А. Киселева. — СПб-М.: Символ-плюс, 2010. – 576 с. Бренд в Интернете, или особенности коммуникативной среды — http: www.hr-portal.ru/article/brend-v-internete-ili-osobennosti-kommunikativnoy-sredy Виды сайтов: от сайта-визитки до социальной сети — http://www.seo-start.info/?page_id=52 Головач В.В. Дизайн пользовательского интерфейса 2. Искусство мыть слона Ляукин А. Корпоративный веб-сайт: реалии нашего времени — Газета «consalting.ru» №21 от 1 ноября 2004 года — http://andrew.ak-bars.ru/korpweb/ Нижегородцева Н. И. Использование Интернетом при формировании имиджевых коммуникаций СПб: ДуксНет, 2005 Рогов В. Реклама в сети — новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь. -2006. -№ 21. -С. 35. |