|
|
Задача 1 Объём потенциального сбыта
ТЕМА 1 РЫНОК. ОСНОВНЫЕ РЫНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Задача 1 Объём потенциального сбыта
Каков один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
3000
|
1800
|
1300
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/30
|
1/20
|
1/10
|
Методика решения
Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента.
Объём потенциального сбыта рассчитывается по формуле
где
N – ёмкость рынка или рыночного сегмента, тыс.ед.,
d – предполагаемая доля рынка компании.
Вариант 1
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
1500
|
4800
|
3800
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/10
|
1/20
|
1/10
|
Вариант 2
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
17500
|
84000
|
5000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/14
|
1/15
|
1/20
|
Вариант 3
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
20
|
90
|
128
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/8
|
1/5
|
1/10
|
Вариант 4
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
60000
|
100000
|
44000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/3
|
1/5
|
1/8
|
Вариант 5
На основе данных характеристик выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
30000
|
54000
|
60000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/5
|
1/10
|
1/15
|
Вариант 6
На основе данных характеристик выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
60000
|
108000
|
120000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/6
|
1/8
|
1/10
|
Вариант 7
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
30000
|
50000
|
22000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/3
|
1/5
|
1/8
|
Вариант 8
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
60
|
270
|
384
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/5
|
1/3
|
1/8
|
Вариант 9
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
8750
|
42000
|
2500
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/14
|
1/15
|
1/20
|
Вариант 10
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
4500
|
14400
|
11400
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/6
|
1/15
|
1/8
|
Вариант 11
На основе данных характеристик выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
15000
|
28000
|
30000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/4
|
1/10
|
1/18
|
Вариант 12
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
20000
|
330000
|
15000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/5
|
1/6
|
1/10
|
Вариант 13
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
80
|
360
|
512
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/10
|
1/4
|
1/8
|
Вариант 14
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
300
|
960
|
760
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/20
|
1/10
|
1/5
|
Вариант 15
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:
Характеристика сегмента
|
Сегмент 1
|
Сегмент 2
|
Сегмент 3
|
Ёмкость, тыс. ед.
|
35000
|
168000
|
10000
|
Предполагаемая доля рынка компании
|
1/5
|
1/8
|
1/210
|
Задача 2 Расчёт рыночной доли организации
Рыночная доля компании в натуральном выражении – это объём реализованной (или произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке. В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной ёмкостью рынка. Усреднённая цена единицы продукции производителя (S) рассчитывается по формуле
, где
D – выручка,
V –объём выпущенной продукции.
Задание
По данным, приведённым в таблицах, определить общий объём рынка в натуральном и стоимостном выражении: заполнить строку «Итого».
Рассчитать долю рынка каждой компании, как в абсолютном объёме, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции.
Определить компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (S).
Вариант 1
Рынок бутилированной воды является высококонкурентным. В таблице приведены ежемесячные объёмы производства и выручка компаний.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.л
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
«Ключевая»
|
144
|
|
1878,0
|
|
Polar Spring
|
112
|
|
1345,0
|
|
Eviana
|
102
|
|
1234,0
|
|
Aqualife
|
87
|
|
962,8
|
|
Aqua Minirale
|
77
|
|
779,2
|
|
«Курортная»
|
59
|
|
475,2
|
|
«Альпийская весна»
|
55
|
|
391,0
|
|
итого
|
|
|
|
|
Вариант 2
На региональном рынке офисной мебели конкурируют 6 компаний, имеющие следующие показатели по объёму производства и выручки за месяц:
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.шт.
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Орион
|
596,5
|
|
48,5
|
|
Багратион
|
358,0
|
|
39,3
|
|
Петровская
|
327,3
|
|
30,6
|
|
Шатура
|
223,0
|
|
30,1
|
|
Добрый стиль
|
212,5
|
|
23,8
|
|
Знаменская
|
155,8
|
|
17,7
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 3
На региональном рынке средств сотовой связи конкурируют 6 торговых марок. В таблице приведены количество реализуемых изделий каждой марки и выручка от их реализации за месяц.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.шт.
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Nokia
|
1192
|
|
96
|
|
Samsung
|
716
|
|
80
|
|
Sony Ericsson
|
654
|
|
61
|
|
Motorola
|
446
|
|
63
|
|
Sagem
|
424
|
|
47
|
|
Pantech
|
310
|
|
35
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 4
Рынок сока в стране развивается быстрыми темпами. В таблице приведены данные о шести торговых марках: их объёмы производства и выручка за декабрь минувшего года.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.л
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Добрый
|
96,4
|
|
1548
|
|
Фруктовый сад
|
95,8
|
|
1464
|
|
Ботаник
|
73,7
|
|
1312
|
|
Привет
|
62,3
|
|
1261
|
|
Rich
|
62,3
|
|
1158
|
|
Сокос
|
62,0
|
|
987
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 5
На рынке мороженого города конкурирует продукция различных регионов. В таблице приведены данные о шести марках-лидерах: объёмы реализуемой ими продукции и выручка за июль прошлого года.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.шт
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Сам-По
|
6991,0
|
|
570
|
|
Метелица
|
6980,0
|
|
545
|
|
Экстрем
|
5273,5
|
|
543
|
|
Nestle
|
5230,3
|
|
465
|
|
Русский стандарт
|
3840,0,
|
|
235
|
|
Snikers
|
3524,0
|
|
226
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 6
Рынок безалкогольных напитков является конкурентным. В таблице приведены ежемесячные объёмы производства и выручка компаний.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.л
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Coca-cola
|
280
|
|
3800
|
|
Sprite
|
200
|
|
2600
|
|
Nestle
|
189
|
|
2460
|
|
Bona Aqua
|
170
|
|
1920
|
|
Aqua Minirale
|
150
|
|
1560
|
|
Тархун
|
120
|
|
980
|
|
Fanta
|
110
|
|
780
|
|
итого
|
|
|
|
|
Вариант 7
На региональном рынке производства пластиковой посуды конкурируют 6 компаний, имеющие следующие показатели по объёму производства и выручки за месяц:
Товарная марка
|
Объем производства, тыс. шт.
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Авестар
|
250
|
|
24,5
|
|
Ориент
|
160
|
|
18,3
|
|
MirPack
|
85
|
|
15,6
|
|
Натра
|
110
|
|
15,1
|
|
Рона
|
137
|
|
12,8
|
|
ПолимерХолдинг
|
78
|
|
9,7
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 8
На региональном рынке бытовой техники конкурируют шесть торговых марок. В таблице приведены количество реализуемых изделий каждой марки и выручка от их реализации за месяц.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.шт.
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Bosch
|
2400
|
|
196
|
|
AEG и Electrolux.
|
1500
|
|
160
|
|
Miele
|
1300
|
|
122
|
|
Thomas.
|
890
|
|
130
|
|
Hansa.
|
840
|
|
94
|
|
Rowenta.
|
620
|
|
70
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 9
Рынок детского питания в нашей стране развивается быстрыми темпами. В таблице приведены данные о шести торговых марках: их объёмы производства и выручка за декабрь минувшего года.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.шт.
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Агуша
|
126,4
|
|
1568
|
|
Heinz
|
12,8
|
|
1484
|
|
Nutricia
|
103,7
|
|
1332
|
|
Фруто Няня
|
92,3
|
|
1287
|
|
Semper
|
96,9
|
|
1174
|
|
Hipp
|
89,6
|
|
994
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 10
На рынке молочных продуктов конкурирует продукция различных регионов. В таблице приведены данные о шести марках-лидерах: объёмы реализуемой ими продукции и выручка за июль прошлого года.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.л
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Вимм-Биль-Дан
|
7891,0
|
|
770
|
|
Данон
|
8180,0
|
|
745
|
|
Лебедянский
|
6373,5
|
|
743
|
|
Останкинский
|
6130,3
|
|
665
|
|
Русское молоко
|
4140,0,
|
|
435
|
|
Юнимилк
|
48524,0
|
|
426
|
|
Итого
|
|
|
|
|
Вариант 11
Рынок пива является конкурентным. В таблице приведены ежемесячные объёмы производства и выручка компаний.
Товарная марка
|
Объем производства, тыс.л
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Балтика
|
840
|
|
11400
|
|
Очаково
|
600
|
|
7800
|
|
Efes
|
567
|
|
7380
|
|
Carlsberg
|
510
|
|
5760
|
|
Останкинский
|
450
|
|
4680
|
|
Hieneken
|
360
|
|
2940
|
|
Миллер РУС
|
330
|
|
2340
|
|
итого
|
|
|
|
|
Вариант 12
На региональном рынке производства пластиковых окон и конструкций конкурируют 6 компаний, имеющие следующие показатели по объёму производства и выручки за месяц:
Товарная марка
|
Объем производства, тыс. шт.
|
Доля рынка в натуральном выражении,%
|
Выручка, тыс. руб.
|
Доля рынка в стоимостном выражении, %
|
Veka
|
1750
|
|
240,5
|
|
Rehau
|
1120
|
|
180,3
|
|
KBE
|
595
|
|
150,6
|
|
Proplex
|
770
|
|
150,1
|
|
Trocal
|
959
|
|
120,8
|
|
Montblanc
|
546
|
|
90,7
|
|
Итого
|
|
|
|
| |
|
|
Скачать 68.63 Kb.