Задача 1 Объём потенциального сбыта
 Скачать 68.63 Kb.
|
|
Вариант 11 Потребление теплонергии на одного жителя России с 2000 года по настоящее время возросло на 10 %. В городе проживает 300 тыс. жителей, среднее потребление теплоэнергии на одного человека ранее было 60 Гкал в месяц. Насколько возросла денежная ёмкость рынка теплоэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 Гкал увеличилась с 83,2 руб. в 1995 году* до 157,5 руб. в настоящее время? Вариант 12 Стоимость бытового газа в Костромкой области в 1997году была 29 руб. с 1 человека в месяц, в настоящее время – 94 руб. Объём потребления газа в области возрос на 17 %. Как изменилась денежнаяёмкость рынка, если численность населения сохраняется на уровне 900 тыс. жителей? Вариант 13 Фирма предоставляет услуги по обучению танцам. Годовая денежная ёмкость целевого сегмента, на котором работает фирма, составляет 8 млн руб. За 2007 г. реальные доходы населения России выросли на 1,5 %. В 2008 году средняя зарплата населения снизится на 0,5 % и составит 20 тыс.23 руб . в месяц. Изменится ли денежная ёмкость рынка, если инфляция прогнозируется на уровне 11 %? Сделать расчёт для фирмы Вариант 14 Численность населения области 1,2 млн человек. Среднее потребление круп– 15 кг.в год на человека. В настоящее время отпускная цена этого продукта– 23 руб. за 1 кг. По прогнозу, в следующем году денежные доходы населения области вырастут на 2 %, цены поднимутся на 5 %, что снизит покупательскую способность населения. Как должны измениться отпускные цены, чтобы сохранилась рыночная доля организации в стоимостном выражении? Вариант 15 Стоимость литра бензина марки АИ-95 в Самарской области в 2004 году была 15,5 руб., в 2010 году – 25,4 руб. Население Самары – 1,17 млн. человек, сегмент АЗС «Татнефть» – 15 % населения города, средний размер потребления в месяц – 112 л на одного потребителя. Как изменилась денежная ёмкость рыночного сегмента организации, если доля её присутствия на рынке прежняя? Задача 5 Расчёт концентрации фирм на рынке Ранговый индекс концентрации (индекс Холла-Тайдмана, индекс Розенблюта) рассчитывается по формуле (3.6) на основе сопоставления рангов фирм на рынке следующим образом:  где НТ– ранговый индекс концентрации, qi – доля фирмы, Ri– ранг фирмы на рынке (по убывающей , самая крупная фирма имеет ранг 1) .ИндексНТ изменяется в пределах от1 / пдо1,гдеn –число фирм-конкурентов. Чем меньше показатель, тем меньше концентрация на рынке. Вариант 1 На рынке региона конкурируют четыре крупных мясоперерабатывающих компании. Рыночные доли трёх из них соответственно 0,45; 0,27; 0,13. Найти рыночную долю четвёртой компании и ранговый индекс концентрации. Вариант 2 На столичном рынке сотовой связи конкурируют четыре оператора: «МТС» (доля 41 %), «Билайн » (доля 39 %), «Мегафон» (доля 18 %), «Скай-Линк» (доля 2 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 3 На региональном рынке конкурируют шесть компаний, продающих очки: «Прозрение» с занимаемой долей рынка 31 %, «Optima» (доля рынка 24 %), «Аргос» (доля рынка 18 %), «Визит» (доля рынка 13 %), «Взгляд» (доля рынка 8 %), «Анютины глазки» (доля рынка 6 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 4 В городе N три фирмы предлагают товары для охоты и рыбалки: «Диана», «Русская охота», «Дом оружия». Их доли на рынке соответственно равны: 56 %, 33 %, 11 %. Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 5 В городе работают 8 аптечных сетей. С помощью рангового индекса концентрации определить уровень конкуренции между ними, рассчитав рыночные доли по объёму среднемесячной выручки
Вариант 6 На рынке региона конкурируют четыре крупных рыбоперерабатывающих компании. Рыночные доли трёх из них соответственно 0,35; 0,37; 0,10. Найти рыночную долю четвёртой компании и ранговый индекс концентрации. Вариант 7 На столичном рынке продажи бытовой техники конкурируют четыре компании: «М Видео» (доля 36 %), «Эльдорадо » (доля 44 %), «Техносила» (доля 13 %), «ИОН» (доля 7 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 8 На региональном рынке конкурируют шесть компаний, продающих мебель: «IKEA» с занимаемой долей рынка 35 %, «Столплит» (доля рынка 20 %), «Цвет диванов» (доля рынка 22 %), «ЛайфМебель» (доля рынка 9 %), «BestMebel» (доля рынка 12 %), «Много мебели» (доля рынка 2 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 9 В городе три фирмы предлагают товары для спорта: «Спортмастер», «Чемпион», «SportPoint». Их доли на рынке соответственно равны: 50 %, 39 %, 11 %. Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 10 В городе работают 5 супермаркетов. С помощью рангового индекса концентрации определить уровень конкуренции между ними, рассчитав рыночные доли по объёму среднемесячной выручки
Вариант 11 На рынке региона конкурируют четыре крупных молочных компании. Рыночные доли трёх из них соответственно 0,35; 0,37; 0,11. Найти рыночную долю четвёртой компании и ранговый индекс концентрации. Вариант 12 На столичном рынке АЗС конкурируют четыре оператора: «Лукойл» (доля 46 %), «Славнефть » (доля 34 %), «Нефтьмагистраль» (доля 18 %), «ЕКА» (доля 2 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 13 На региональном рынке конкурируют шесть компаний, продающих автомобили: «Toyota» с занимаемой долей рынка 30 %, «Volkswagen» (доля рынка 25 %), «Datsun» (доля рынка 17 %), «Nissan» (доля рынка 14 %), «Kflf» (доля рынка 7 %), «Анютины глазки» (доля рынка 7 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 14 В городе три фирмы предлагают спортивное питание: «Optimum Nutrition», «Multipower.», «BSN.». Их доли на рынке соответственно равны: 54 %, 35 %, 11 %. Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 15 В городе работают 5 компаний стройматериалов. С помощью рангового индекса концентрации определить уровень конкуренции между ними, рассчитав рыночные доли по объёму среднемесячной выручки
Задача 6 Определение устоявшейся доли рынка организации по модели Маркова Устоявшаяся доля рынка организации тем выше, чем выше лояльность потребителей к данной организации, то есть вероятность того, что потребитель купит товар именно у неё. Модель Маркова позволяет рассчитать возможность переключения потребителей на товар компании-конкурента. Пример решения: На рынке конкурируют две клиники, оказывающие платные медицинские услуги , «М» и «S». Лояльность потребителей клиники «M» оценивается в 80 %, лояльность потребителей клиники «S» составляет 60%. Рыночная доля «М» стабилизировалась, и чтобы рассчитать её, необходимо построить матрицу переключения потребителей на клинику-конкурента. Поскольку вероятность того, что потребитель обратиться за помощью в клинику «М», равна 80 %, то вероятность его обращения к «S» будет 20 % (таблица 3.1). Аналогично обозначим лояльность клиентов клиники «S» и составим уравнение, приняв искомую величину устоявшейся доли рынка «М» за Х, тогда доля «S» 1 – Х. Таблица 3.1 – Лояльность потребителей к конкурирующим компаниям
X= 0,8· Х + (1 – Х) · (1 – 0,6) X= 0,8Х + 1 – Х – 0,6 + 0,6Х 0,6Х = 0,4 X= 0,67 Таким образом, при рыночной доле в 80 % и существующем конкурентном положении устоявшаяся доля рынка клиники «М» равна 67 %. Вариант 1 На рынке бытовых услуг посёлка Пригородного конкурируют ООО «Комбинат бытового обслуживания» и ИП «Алиса». Лояльность потребителей к первой организации – 70 %, ко второй – 50 %. Какова будет устоявшаяся доля «Комбината бытового обслуживания»? Вариант 2 В будущем летнем сезоне модельеры предсказывают несколько тенденций покупательских предпочтений. Модный дом «Star» разработал коллекцию романтического стиля, приверженцами которого называют себя 35 % потребителей. 60 % потребителей выразили лояльность к разнообразным другим направлениям в одежде. Рассчитать устоявшуюся долю рынка «Star». Вариант 3 В Николаеве работают драматический театр и театр сатиры. По данным социологического опроса, постоянными зрителями первого называют себя 25 % горожан, а второму отдают предпочтение 15 % респондентов. Какова устоявшаяся доля драматического театра? Вариант 4 В районном центре присутствуют филиалы « Сбербанка» и «ВТБ». Лояльность жителей к «Сбербанку» составляет 65 %, к «ВТБ» – 47 %. Какова устоявшаяся доля «Сбербанка» в данном районном центре? Вариант 5 Детские лагеря отдыха «Юность» и «Берёзка» – основные конкуренты на областном рынке. По данным опроса, 75 % потребителей лояльны «Юности», 60 % лояльны «Берёзке». Какова устоявшаяся доля рынка лагеря «Берёзка»? Вариант 6 На рынке косметологических услуг города конкурируютООО «Лея» и ИП «Красота». Лояльность потребителей к первой организации – 65 %, ко второй – 52 %. Какова будет устоявшаяся доля «Лея» Вариант 7 Компания Nike разработала новую коллекцию одежды для фитнесса, приверженцами которой будут по прогнозам 45 % потребителей. 50 % потребителей выразили лояльность к разнообразным другим направлениям в спортивной одежде. Рассчитать устоявшуюся долю рынка Nike. Вариант 8 В поселке работают два детских центра. По данным маркетинговых исследований, постоянными посетителями первого называют себя 22 % горожан, а второму отдают предпочтение 18 % респондентов. Какова устоявшаяся доля первого центра? Вариант 9 В районе города присутствуют филиалы «Toyota» и «ВMW». Лояльность жителей к «Toyota» составляет 60 %, к «ВMW»– 52 %. Какова устоявшаяся доля «Toyota» в данном районе? Вариант 10 Базы отдыха «Малоярославль» и «Ивушка» – основные конкуренты на региональном рынке. По данным опроса, 65 % потребителей лояльны «Малоярославль», 70 % лояльны «Ивушке». Какова устоявшаяся доля рынка лагеря «Ивушка»? Вариант 11 На рынке медицинских услуг посёлка конкурируют ООО «Медцентр» и ООО «Лекарь». Лояльность потребителей к первой организации – 75 %, ко второй – 45 %. Какова будет устоявшаяся доля «Медцентр»? Вариант 12 Ювелирный дом разработал коллекцию классического стиля, приверженцами которой называют себя 37 % потребителей. 58 % потребителей выразили лояльность к разнообразным другим направлениям в ювелирных изделиях. Рассчитать устоявшуюся долю рынка компании. Вариант 13 В городе работают два спортивных центра. По данным опроса, постоянными посетителями первого называют себя 15 % горожан, а второму отдают предпочтение 5 % респондентов. Какова устоявшаяся доля первого спортивного центра? Вариант 14 В районном центре присутствуют два оператора «МТС» и «Мегафон». Лояльность жителей к «МТС» составляет 66 %, к «Мегафон» – 46 %. Какова устоявшаяся доля «МТС» в данном районном центре? Вариант 15 Два кинотеатра «Смена» и «Фильмотека» – основные конкуренты на рынке. По данным опроса, 67 % потребителей лояльны «Смене», 67 % лояльны «Фильмотеке». Какова устоявшаяся доля рынка лагеря «Смена»? СИТУАЦИОННАЯ ЗАДАЧА Задача 7 Развитие НК «Роснефть» ОАО «НК Роснефть» – одна из крупнейших и наиболее динамично развивающихся российских компаний. Акционерное общество «Роснефть» было создано в сентябре 1995 года, Постановлением Правительства РФ на базе одноименного государственного предприятия. «Роснефть» работает в более чем 20 регионах Российской Федерации. География деятельности компании охватывает практически всю страну – от Мурманска до Сахалина, от Ямала до Северного Кавказа. Основное конкурентное преимущество НК «Роснефть» – размер и качество ее ресурсной базы. Компания располагает почти 49 млрдбарр. запасов нефти и газа, что является одним из лучших показателей среди публичных нефтегазовых компаний мира. Обеспеченность компании доказанными запасами углеводородов составляет 27 лет. Роснефть активно увеличивает свою ресурсную базу за счет геологоразведки. Основную часть геологоразведочных работ «Роснефть» осуществляет в наиболее перспективных нефтегазоносных регионах России: Восточная Сибирь, Дальний Восток, шельф южных морей России. Это обеспечивает компании доступ к более чем 75 млрдбарр. перспективных ресурсов. Роснефть реализует стратегию ускоренного роста добычи, в том числе благодаря внедрению самых современных технологий. В 2015 году около 70 % выручки компании обеспечили поступления от продажи нефти, добытой «Юганскнефтегазом». В 2007 году «Роснефть» начала масштабные геологоразведовательные работы по проекту «Сахалин-5». Объём добычи нефти компании, с учётом аффилированных структур, в 2017 году составил 740 млн баррелей (101,2 млн тонн), газа – 15,7 млрд м3, это принесло выручку 49,2 млрд долларов. Для сравнения: в том же году бразильская Petrobras добыла нефти 95,9 млн тонн, но получила выручку в 1,8 раза больше,87,74 млрд долларов. Выручка «Роснефти» за 2018 год выросла до 68,9 млрд долларов, а чистая прибыль – до 11,1 млрд долларов. В 2019 году между Россией и Китаем заключён ряд соглашений, предусматривающих двадцатилетний контракт о поставке нефти между «Роснефтью» и китайской компанией CNPC (15 млн тонн нефти ежегодно), о строительстве и эксплуатации ответвления от Восточного нефтепровода в Китай, и о предоставлении кредитов под залог этих поставок банком China Development Bank в размере 15 млрд «Роснефти» и 10 млрд «Транснефти». НК «Роснефть» является крупнейшим производителем газа в России. Компания добывает более 15 млрд м3 природного и попутного газа в год и обладает существенным потенциалом для дальнейшего наращивания объемов добычи за счет уникального портфеля запасов. В настоящее время «Роснефть» реализует программу по увеличению использования попутного газа до 95 %. Компании был присущ низкий уровень вертикальной интеграции, что было связано с наличием у неё лишь двух нефтеперегонных заводов ( НПЗ) суммарной мощностью чуть более 80 млн.барр. (11 млн тонн) в год. В 2017 году компании удалось полностью решить данную проблему путем приобретения пяти новых НПЗ на территории России. Теперь суммарная проектная мощность НПЗ компании составляет рекордные для российского нефтеперерабатывающего сектора 415 млн.барр. (56,7 млн т.). НПЗ компании характеризуются выгодным географическим положением, что позволяет значительно увеличить эффективность поставок нефтепродуктов. «Роснефть» реализует проекты расширения и модернизации своих НПЗ для улучшения баланса объемов добычи и переработки нефти, а также увеличения выпуска качественной продукции с высокой добавленной стоимостью, соответствующей современным экологическим стандартам. Задание Назовите рыночные показатели, отраженные в данной ситуации. Определите факторы внешней и внутренней среды «Роснефти». | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||