Расчет основных рыночных показателей

• Название: Расчет основных рыночных показателей
• Дата: 12.03.2019
• Размер: 20.43 Kb.
• Имя файла: marketing.docx
• Тип: Документы; #70202

Расчет основных рыночных показателей
Цель работы:

1) Закрепить знания о понятиях емкости рынка, доле рынка;

2) Научиться определять долю рынка организации, рассчитывать индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана;

3) Уметь делать выводы о конкурентной среде;

4) Приобрести компетенцию ПК-9 (способность оценивать воздействие макроэкономической среды на функционирование организаций и органов государственного и муниципального управления, выявлять и анализировать рыночные и специфические риски, а также анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса на основе знания экономических основ поведения организаций, структур рынков и конкурентной среды отрасли).
Исходные данные: В таблице 1 приведены данные о емкости рынка, объеме продаж предприятия и объемах продаж основных конкурентов. Необходимо определить долю рынка (в процентах) предприятия и основных конкурентов; рассчитать индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана; сделать выводы о конкурентной среде. Для расчета индексов допускаем, что объемы продаж остальных предприятий одинаковы.

Таблица1 - Данные об объемах продаж

Вариант	Емкость рынка, млн. руб	Объем продаж предприятия, млн. руб	Объем продаж
			I конкурента, млн. руб	II конкурента, млн. руб	III конкурента, млн. руб	IV конкурента, млн. руб	Количество предприятий на рынке
30	310	70	62	52	48	42	7

Решение:
Вычислим общий объем продаж предприятия и его основных конкурентов:

70+62+52+48+42= 274 млн. руб
Вычислим кол-во остальных предприятий:

7-5=2
Вычислим объем продаж оставшихся предприятий:

310-274=36 млн. руб., следовательно, 36:2=18 млн. руб. на каждого оставшегося конкурента.

Найдем долю рынка предприятия:
Дi = ОПi / E × 100%
Д= 70/310×100%=22.58%


Найдем долю рынка I конкурента:

Д= 62/310×100%=20%

Найдем долю рынка II конкурента:

Д= 52/310×100%=16,77%

Найдем долю рынка III конкурента:

Д= 48/310×100%=15,48%

Найдем долю рынка IV конкурента:

Д= 42/310×100%=13,55%

Найдем доли рынка для V и VII конкурента:

Д= 18/310×100%=5,81%

Найдем индекс концентрации:

СR_k=∑Y_i
СR₃=22,58+20+16,77=59,35%

Найдем индекс Херфиндаля-Хиршмана:

ННI=∑ Y_i²
ННI = 22,58²+20²+16,77²+15,48²+13,55²+5,8²+5,8²= 509,86+400+281,23+239,63+183,61+33,64+33,64=1681,61

45 % < 59,35 < 70 %; 1000 < 1681,61 < 1800
Вывод: Полученные значения индекса концентрации (СR) и индекса Херфиндаля-Хиршмана, позволяют сделать вывод о том, что данный рынок относится ко II типу рынков и является умеренно концентрированным.

Также, данный рынок является конкурентным, поскольку рыночные доли всех участников распределены практически поровну - выделяются два крупных предприятия, которые делят между собой 40 % рынка, на 3 предприятия также поровну приходится еще 45%, и на каждого из оставшихся двух мелких предприятий приходится по 10%.

В качестве рекомендаций по конкурентному поведению участникам рынка предлагается:

• 
  Внедрение в производство новых технологий
  
• 
  Управление ценообразованием на товары/услуги с учетом цен предприятий-конкурентов.
  
• 
  Внедрение маркетинговых мероприятий (реклама).
  
• 
  Внедрение программного обеспечения для повышения производительности труда сотрудников.